Prodotti sostenibili e marchi verdi: 6 grandi marchi che hanno lanciato marchi eco-compatibili

In un recente evento che ha suscitato grande interesse da parte della stampa, Volkswagen of America ha annunciato che avrebbe cambiato il proprio nome in "Voltswagen" come parte di un impegno verso i veicoli elettrici. Se i giornalisti che hanno poi scoperto che si trattava di uno stratagemma avessero controllato il nostrostrumento di screening dei marchi, avrebbero saputo immediatamente che non era stata presentata alcuna richiesta in tal senso! In realtà, il mondo è stato oggetto di uno scherzo del gigante automobilistico tedesco. Come molti altri marchi, però, VW ha registrato nuovi marchi per prodotti ecologici che dimostrano il suo impegno verso iniziative verdi come i veicoli elettrici. Unaricerca suimarchi in varie giurisdizioni mondiali rivela l'esistenza di marchi come ID.3 e e-Golf Classic, due delle auto del gruppo che guardano al futuro.

Volkswagen non è l'unica azienda a impegnarsi nel green branding, un processo che è diventato sempre più popolare negli ultimi anni, in quanto i consumatori scelgono marchi che percepiscono come ecologici e responsabili. Questo fenomeno è particolarmente diffuso tra i consumatori più giovani e il rapporto 2019 "The State of Consumer Spending: The State of Consumer Spending: Gen Z Shoppers Demand Sustainable Retail", ha rilevato che il 62% dei consumatori della generazione Z è favorevole ai marchi sostenibili.

Questa svolta verso i marchi e le marche verdi e sostenibili è importante per il settore della proprietà intellettuale, in quanto ha il potenziale di generare un numero significativo di nuove aziende, prodotti e servizi rispettosi dell'ambiente. Ma non si tratta solo di nuove startup: molte aziende affermate hanno creato nuovi prodotti ecologici accompagnati da marchi. Una rapida ricerca sui marchi rivela alcuni dei marchi più importanti in questo settore.

1. Puma

Nell'ambito di una modifica del proprio packaging nel 2011, Puma, l'azienda tedesca di abbigliamento sportivo, ha creato e registrato un nuovo marchio per CLEVER LITTLE BAG. La borsa in questione, realizzata in tessuto riciclabile, sostituiva i sacchetti di plastica precedentemente utilizzati per trasportare le scatole di scarpe.

2. Unilever

Nel 2018, Unilever ha contribuito a diffondere le diete a base vegetale quando ha acquisito "The Vegetarian Butcher", un'azienda olandese impegnata nelle alternative alla carne. Dopo l'acquisizione, Unilever non si è limitata a sostenere The Vegetarian Butcher con la distribuzione a livello globale, ma ha partecipato alla creazione di nuovi marchi per prodotti come gli appetitosi UNBELIEVABALLS nella classe 29 (carni e alimenti trasformati).

3. Patagonia

Non contenta di essere conosciuta come una delle marche di abbigliamento più responsabili nei confronti dell'ambiente, Patagonia si è ora diversificata nella classe 30 (alimenti di base) con una nuova linea di snack e bevande sostenibili chiamata PATAGONIA PROVISIONS.

4. PepsiCo

Piuttosto che lanciare singoli nuovi prodotti, PepsiCo ha costituito una nuova impresa in collaborazione con Beyond Meat®, una delle aziende di carne vegetale in più rapida crescita. La nuova azienda, The PLANeT Partnership, LLC, ha già in sospeso i marchi per il proprio nome e gli osservatori sono ansiosi di vedere quali nuovi prodotti creerà.

5. Home Depot

In qualità di noto e affidabile rivenditore di articoli per la casa, Home Depot ha anche un ruolo importante nell'incoraggiare i propri clienti a fare scelte ecologiche, come l'utilizzo di pannelli solari e di dispositivi per il risparmio idrico. Questo avviene in gran parte attraverso il suo programma ECO OPTIONS di prodotti sostenibili. Recentemente, Home Depot ha richiesto nuovi marchi ECO ACTIONS che, secondo un rapporto, amplieranno il programma con informazioni tecniche e materiali educativi per i consumatori.

6. Daimler AG

Verso la fine del 2020, l'amministratore delegato del marchio Mercedes-Benz, Ola Källenius, ha parlato dei piani del gruppo Daimler per la produzione di una versione elettrica del suo popolare SUV Classe G. Un'eventuale Geländewagen elettrica si è avvicinata nell'aprile 2021, quando è stato reso noto che l'azienda ha richiesto i nuovi marchi EQG, che dovrebbero rappresentare l'ingresso della Classe G nella gamma di veicoli completamente elettrici EQ.

Ricerche sui marchi per la cancellazione di tutti i marchi

Sia che i nuovi marchi proposti facciano parte di un processo di green branding per prodotti ecologici e sostenibili, l'esecuzione di una ricerca completa sui marchi è una fase importante del processo di autorizzazione dei marchi.

I rapporti sulla ricerca completa dei marchi consentono alle aziende di evitare di depositare registrazioni di marchi che violano marchi di terzi, risparmiando tempo e denaro in costose azioni legali o dovendo tornare al tavolo da disegno per creare nuovi marchi. L'esecuzione di una ricerca completa sui marchi consente inoltre all'azienda di essere certa che sul mercato non esista nulla di simile al suo candidato, lasciandola libera di costruire un marchio di successo.

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