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Il panorama della protezione del marchio online sta subendo un cambiamento epocale.
Spinti dall'esplosione dei contenuti visivi, dal commercio in diretta streaming e dalle abitudini di acquisto che stimolano la produzione di dopamina, i marchi si trovano ad affrontare una crisi di volumi senza precedenti.
In un recente webinar di Corsearch organizzato da Lexology, Simon Baggs (Presidente esecutivo di Brand & Content Protection) e Matteo Amerio (Presidente di Brand & Content Protection) hanno analizzato la situazione reale del panorama della contraffazione nel 2026.
Hanno analizzato il divario tra "hype" e "realtà" dei contenuti falsi generati dall'IA, le lezioni apprese dal settore della protezione dei contenuti e i motivi per cui il futuro della protezione del marchio deve passare da interventi reattivi a una strategia proattiva.
Ecco i principali spunti e consigli per i proprietari di marchi per il 2026:
La crisi dei volumi e le minacce emergenti
La sfida più pressante per i brand oggi non è necessariamente rappresentata dai deepfake ultra-sofisticati, bensì dall'enorme volume di contenuti.
La proliferazione del commercio sociale e delle piattaforme incentrate sui video ha reso incredibilmente facile per i malintenzionati mettere in vendita prodotti contraffatti. È interessante notare che, parallelamente a questa minaccia moderna, i dati di Corsearch mostrano una rinascita delle classiche tattiche di elusione, in particolare il ritorno di siti web indipendenti dedicati alla contraffazione, ampiamente promossi attraverso reti pubblicitarie digitali.
Sebbene sia comprensibile la preoccupazione che circonda gli annunci falsi generati dall'intelligenza artificiale, Matteo Amerio osserva che si tratta ancora di una questione di "hype contro realtà".
Attualmente, molti generatori di immagini basati sull'intelligenza artificiale utilizzano set di dati non corretti, producendo artefatti che non sono conformi alle linee guida ufficiali del marchio. Sebbene la contraffazione generata dall'IA sia una tendenza da monitorare, la crisi immediata rimane la rilevazione su larga scala di grandi volumi di contraffazioni e "duplicati" tradizionali.
Parallelismi con la protezione dei contenuti: il percorso verso l'automazione
Per comprendere il futuro della protezione del marchio, dobbiamo guardare al passato della protezione dei contenuti .
Simon Baggs ha tracciato parallelismi significativi tra la lotta contro i film piratati all'inizio degli anni 2000 e l'attuale lotta contro le contraffazioni e le imitazioni fisiche.
Vent'anni fa, identificare i contenuti pirata richiedeva un intervento manuale: letteralmente, scaricare e guardare un film per verificarne l'autenticità. Oggi, grazie al rilevamento degli hash dei file, il processo è completamente automatizzato.
La protezione del marchio sta attualmente attraversando proprio questa transizione.
Inoltre, l'industria dei contenuti ha esercitato pressioni con successo sui motori di ricerca affinché declassassero i siti fortemente incentrati sulla pirateria: ora che i contraffattori stanno tornando a utilizzare siti web indipendenti, i proprietari dei marchi devono impegnarsi per ottenere un declassamento simile da parte dei motori di ricerca, al fine di privare questi siti illeciti del traffico organico.
Il ruolo dell'intelligenza artificiale nella lotta contro le contraffazioni e le imitazioni
Non è possibile risolvere completamente un problema tecnologico scalabile affidandolo esclusivamente ad analisti umani.
L'intelligenza artificiale non è più un lusso; è un requisito fondamentale per la protezione del marchio online.
Ma l'intelligenza artificiale non è una bacchetta magica, perché "la tecnologia sarà sempre uno strumento e un facilitatore", spiega Amerio; "Non ci darà la soluzione; ci darà gli strumenti per agire di più, più facilmente".
Corsearch utilizza l'intelligenza artificiale avanzata per analizzare il DNA visivo e contestuale di un marchio:
- Rilevamento di immagini e loghi: identificazione dell'uso non autorizzato di marchi protetti.
- Analisi contestuale: scansione dei prezzi, della cronologia del venditore e del testo dell'inserzione per individuare anomalie.
- Decostruire le imitazioni: orientarsi nella zona grigia legale dei "prodotti simili" analizzando elementi di design specifici (forma, palette di colori, formulazione) per determinare la "somiglianza ingannevole" su larga scala.
Ciò consente all'intelligenza artificiale di occuparsi del lavoro più gravoso, ovvero segnalare le potenziali violazioni, lasciando le decisioni più complesse e di grande importanza in materia di applicazione della legge a esperti di proprietà intellettuale con esperienza.
Il futuro è proattivo: fermare le falsificazioni prima che vengano pubblicate.
L'attuale standard di protezione del marchio è intrinsecamente reattivo: un prodotto contraffatto viene pubblicato, scoperto e infine rimosso. Poiché la creazione di un'inserzione richiede una frazione del tempo necessario per rimuoverla, i marchi possono rimanere intrappolati in un circolo vizioso con progressi limitati.
Il futuro risiede nell'applicazione proattiva delle norme .
Corsearch sta aprendo la strada a questa trasformazione attraverso tecnologie come la Corsearch Visual Authentication Network (CVAN) . L'obiettivo è integrare la tecnologia di filtraggio direttamente con i marketplace e le piattaforme social, analizzando e bloccando gli annunci illeciti al momento del caricamento , prima ancora che raggiungano il consumatore.
Il contesto giuridico è particolarmente predisposto a questo cambiamento. In Europa, il Digital Services Act (DSA) sta mettendo in discussione le tradizionali "clausole di salvaguardia" che hanno permesso alle piattaforme di dichiararsi all'oscuro dei fatti.
Analogamente, gli Stati Uniti si trovano ad affrontare un controllo sempre maggiore in merito alla Sezione 230: le piattaforme sono sempre più spinte ad agire come "buoni samaritani", adottando tecnologie di filtraggio volontarie per mantenere mercati sicuri e legali.
Il futuro della protezione del marchio
Mentre ci avviciniamo al 2026, l'intersezione tra intelligenza artificiale e protezione del marchio è evidente: l'IA è il motore che consentirà ai marchi di eguagliare la portata dei moderni contraffattori.
Unendo il rilevamento tramite intelligenza artificiale all'avanguardia a una profonda competenza in materia di proprietà intellettuale, e spingendo le piattaforme verso un filtraggio proattivo prima della pubblicazione, i marchi possono finalmente passare dalla difesa all'attacco .
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