Guida definitiva alla protezione della proprietà intellettuale

Che cos'è la proprietà intellettuale (PI)?

Per "proprietà intellettuale" (PI) si intende generalmente qualcosa di unico che si è creato.

Tra questi possono figurare:  

• Ragioni sociali 
• Slogan 
• Loghi 
• Modelli 
• Colori 
• Software 
• Nomi di dominio (indirizzi dei siti web)
• Documentazione 
• Musica 
• Simboli 
  

Queste invenzioni, opere creative e idee rappresentano alcuni degli aspetti più importanti di un’azienda: ecco perché è fondamentale dotarsi degli strumenti necessari per impedire l’uso o la riproduzione non autorizzati dei propri beni di proprietà intellettuale e acquisire una solida conoscenza della normativa in materia di proprietà intellettuale.  

Di norma, a un nuovo bene di proprietà intellettuale non viene attribuito automaticamente il “diritto d’autore”: per tutelare la propria proprietà intellettuale è necessario presentare una richiesta di “diritto d’autore registrato”, che costituisce un riconoscimento formale dell’opera creata e garantisce una maggiore sicurezza giuridica in caso di controversia.

I diritti d'autore tutelano gli autori impedendo a terzi di riprodurre, distribuire, esporre, eseguire e creare opere derivate basate sull'opera originale.

L'importanza della tutela della proprietà intellettuale

Disporre di una strategia in materia di proprietà intellettuale (IP) ben pianificata e strategica è fondamentale per proteggere il patrimonio legale di un’azienda; la proprietà intellettuale può inoltre essere sfruttata per orientare le decisioni aziendali e fornire informazioni strategiche tra i vari reparti. 

Grazie a una solida strategia in materia di proprietà intellettuale, potrete: 

• Aumentare il valore di mercato 
• Attirare investitori e partner 
• Trasforma le idee in risorse redditizie 
• Promuovi i tuoi prodotti e servizi 
• Ottieni un vantaggio competitivo  
• Ampliare le opportunità di esportazione 
• Prevenire e ridurre i rischi

Chi è responsabile della tutela della proprietà intellettuale?

La tutela della proprietà intellettuale è innanzitutto responsabilità dei creatori, degli inventori o dei titolari della stessa. 

Tuttavia, gli aspetti legali e di applicazione della legge in materia di tutela della proprietà intellettuale potrebbero richiedere uno sforzo congiunto da parte di individui, organizzazioni ed enti governativi.

Oltre a comprendere i vantaggi per l’azienda, è necessario anche essere consapevoli di ciò che accade quando non si protegge la propria proprietà intellettuale. 

Cosa succede quando la proprietà intellettuale non è tutelata?

La mancanza di un’adeguata tutela della proprietà intellettuale o di una comprensione approfondita di ciò che costituisce una violazione della proprietà intellettuale può avere un impatto significativo sulla capacità della vostra azienda di crescere e diventare redditizia. 

Su Internet si trovano migliaia di esempi che dimostrano l’impatto negativo che subiscono le aziende quando perdono il controllo della propria identità di marca. Contraffazioni di scarsa qualità, truffe sui social media e associazioni inappropriata al marchio contribuiscono tutte a minare la fiducia, il che può comportare un grave danno alla reputazione e perdite finanziarie.

I malintenzionati e i criminali agiscono rapidamente e qualsiasi segno di debolezza può essere sfruttato per garantire il proprio successo economico. Purtroppo, possono anche essere molto abili nel loro mestiere, il che significa che i consumatori potrebbero non essere in grado di distinguere il vero dal falso.

Se la proprietà intellettuale non è tutelata, i consumatori possono perdere fiducia in un marchio dopo aver acquistato involontariamente prodotti contraffatti online: spetta alle aziende assicurarsi di adottare le giuste precauzioni per fermare sul nascere i malintenzionati e i criminali, al fine di prevenire questa violazione della fiducia. 

Oltre alle violazioni intenzionali, a volte un’azienda può violare i diritti di proprietà intellettuale di un’altra azienda senza rendersene conto. Le imprese hanno la responsabilità di assicurarsi di essere a conoscenza non solo delle minacce alla proprietà intellettuale, ma anche delle norme e delle leggi in materia vigenti, al fine di evitare violazioni involontarie.

Un rapporto di riferimento della Commissione sulla proprietà intellettuale ha stimato che il furto di proprietà intellettuale costa agli Stati Uniti fino a 600 miliardi di dollari all'anno, evidenziando una minaccia finanziaria enorme e persistente per le imprese moderne.

Chi sono i malintenzionati?

I malintenzionati si distinguono per il loro livello di sofisticazione e per la complessità delle loro operazioni illegali, 

Mentre alcuni cercano semplicemente di guadagnare soldi facili realizzando prodotti contraffatti o imitazioni di bassa qualità, altri mettono in atto truffe ben più sofisticate che prendono di mira le aziende in modo sistematico.

Tra questi figurano i trasgressori recidivi, che adattano costantemente le loro tattiche per rendere più difficile individuarli e sanzionarli, fino alle reti criminali, che potrebbero essere composte da centinaia di collaboratori che operano come se fossero un’azienda a sé stante, creando numerose pagine, inserzioni e profili su diverse piattaforme.

Tutti questi fattori pongono delle vere e proprie sfide quando si cerca di tutelare la propria proprietà intellettuale.

A chi e a cosa si rivolgono?

Tra i marchi, i tipi di prodotti e i marchi registrati più comunemente presi di mira figurano:

• Prodotti in edizione limitata o a tiratura limitata
• Prodotti che non sono limitati, ma la cui domanda supera l'offerta
• Prodotti non disponibili in alcune regioni
• Prodotti con un margine di profitto elevato
• Prodotti facili da copiare
• Marchi noti per l'eccellente servizio clienti
• Marchi e marchi registrati di richiamo internazionale
• Marchi che si scrivono spesso in modo errato

Gli strumenti per la tutela della proprietà intellettuale a tua disposizione

Gli esempi di proprietà intellettuale sono numerosi, poiché si tratta di un termine ampio che comprende diverse categorie. Ciascuna di queste categorie è disciplinata da una propria serie di norme e tutele; è quindi importante conoscere i diversi tipi di diritti di proprietà intellettuale (DPI) e gli oggetti che essi tutelano.

Diritti d'autore

Il diritto d'autore tutela le tue opere creative, garantisce una protezione esclusiva agli autori di opere originali e impedisce che altre persone utilizzino le tue opere senza autorizzazione o le rivendichino come proprie. 

La legge sul diritto d'autore riguarda le espressioni di idee in forma materiale. Ciò comprende, ad esempio, testi scritti e opere letterarie, arte, fotografia, cinematografia, registrazioni audio, contenuti web e software. 

È importante sottolineare che il diritto d'autore riguarda solo l'espressione concreta delle idee, non le idee stesse. Elementi quali titoli, nomi, slogan o concetti non rientrano in tale ambito.   

Il diritto d'autore tutela i creatori contro la riproduzione, la distribuzione, l'esposizione, l'esecuzione e la creazione di opere derivate basate sull'opera originale. Sebbene i diritti d'autore siano normalmente concessi automaticamente al momento della creazione dell'opera, la registrazione del diritto d'autore garantisce una protezione molto maggiore. 

Caso in primo piano: Vanilla Ice contro David Bowie e i Queen

Se vuoi utilizzare o campionare un brano musicale che non hai creato tu, devi chiedere il permesso. Questo è ciò che il rapper e attore texano Vanilla Ice ha dimenticato di fare quando ha prodotto il suo successo del 1990 «Ice, Ice, Baby». Si sostiene che il riff del brano sia stato campionato dal successo del 1981 di David Bowie e dei Queen"Under Pressure", tuttavia nessuno dei due artisti è stato accreditato né ha ricevuto royalties da Vanilla Ice, il che ha portato a una controversia legale.  

La questione è stata risolta in via extragiudiziale, con Vanilla Ice che ritiene di aver pagato 4 milioni di dollari per acquisire i diritti editoriali del brano e di aver citato David Bowie e i Queen come autori della canzone.

Marchi di fabbrica

I marchi registrati tutelano l'identità del tuo marchio e servono a proteggere nomi, parole e loghi associati a prodotti o servizi. Svolgono un ruolo fondamentale nella tutela del tuo marchio rispetto a quelli altrui e hanno un impatto significativo sul riconoscimento da parte del mercato. 

È possibile registrare un marchio sotto forma di una vasta gamma di elementi, quali loghi, slogan, disegni, colori, suoni e persino profumi. Purché siano distintivi e riconoscibili, possono essere registrati e associati al proprio marchio.  

Ci sono inoltre molti elementi che non possono essere registrati come marchi. I nomi e i loghi simili a marchi già esistenti, così come i termini e le espressioni generiche che non sono riconoscibili a livello di marchio, non soddisfano i criteri richiesti e non possono essere protetti.   

Vale inoltre la pena sottolineare che esistono diversi livelli di protezione, a seconda che si tratti di un marchio registrato o non registrato. Molti paesi offrono la possibilità di utilizzare parole, frasi o loghi come marchio per identificare se stessi o la propria azienda come fonte di determinati prodotti o servizi senza dover presentare domanda di registrazione del marchio. Questo sistema è noto come “common law” e i diritti concessi variano a seconda dei requisiti regionali. 

Registrando il proprio marchio, si ottiene una protezione a livello nazionale nel Paese in cui è registrato, la presunzione legale di titolarità e validità, il diritto di utilizzare il simbolo ® accanto al proprio marchio o alla propria ragione sociale e i diritti esclusivi di utilizzare, concedere in licenza, concedere in franchising o vendere il proprio marchio.

«L'85% dei marchi dichiara di aver subito una violazione del proprio marchio.»

Fonte: MarketingWeek

Caso in primo piano: Louis Vuitton contro Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton è un marchio riconosciuto a livello mondiale che opera in 50 paesi con oltre 460 negozi in tutto il mondo. Oltre al marchio "Louis Vuitton", anche le sue iniziali "LV" sono state registrate come marchio fin dal 1890.  

Il problema è sorto alcuni anni fa, quando un ristorante coreano specializzato in pollo fritto, il “Louis Vuiton Dak”, ha ricevuto una diffida da parte di Louis Vuitton, che riteneva che il nome del ristorante fosse troppo simile al proprio. Inoltre, Louis Vuitton ha sostenuto che anche il logo e il packaging del ristorante fossero notevolmente simili alla propria immagine, sostenendo che ciò avrebbe causato confusione tra i clienti.  

Il tribunale si è pronunciato a favore dello stilista e ha ordinato al ristorante di cambiare nome. I guai non sono però finiti qui, poiché al ristorante è stata poi inflitta una multa di 12.500 dollari.

Brevetti

I brevetti hanno lo scopo di proteggere il funzionamento di un'invenzione, come ad esempio uno strumento, una macchina o un procedimento. È possibile ottenere un brevetto solo se l'invenzione è qualcosa che può essere realizzata o utilizzata, produce un effetto tecnico ed è nuova, ovvero non costituisce una semplice modifica di qualcosa che già esiste.

Tra gli esempi di brevetti figurano i processi industriali, i medicinali, l'hardware informatico, i giochi e i metodi commerciali.

L'ottenimento di un brevetto impedisce ad altri di riprodurre, utilizzare o vendere l'invenzione e conferisce al titolare del brevetto i diritti esclusivi su un'invenzione, un prodotto o un processo.

Caso di studio: Polaroid contro Kodak

Ad oggi si sono verificati numerosi casi famosi di violazione di brevetto, e uno dei più noti risale agli anni '70 e ha visto protagonisti i colossi della fotografia Kodak e Polaroid.  

Edwin Land, il fondatore della Polaroid, aveva sviluppato e brevettato il processo di fotografia istantanea per cui la Polaroid è famosa. Nel 1976, la Kodak lanciò la propria linea di fotocamere istantanee, spingendo la Polaroid a intentare una causa contro di essa, sostenendo che fossero stati violati ben dodici dei suoi brevetti relativi alla fotografia istantanea e alla tecnologia ad essa associata. 

Questa battaglia legale è durata anni e, alla fine, è stato stabilito che Kodak aveva violato i brevetti di Polaroid. A Kodak è stato ordinato di cessare la produzione dei propri prodotti per la fotografia istantanea e di pagare un risarcimento da capogiro pari a 925 milioni di dollari.

Modelli

I diritti di disegno e modello, noti anche come diritti di disegno industriale, tutelano l'aspetto e l'estetica di un prodotto da te ideato, a condizione che sia nuovo e possieda un carattere individuale.  

È possibile ottenere diritti di disegno o modello per diverse forme visive, quali linee, forme, trame e materiali e, analogamente ai marchi, i disegni o modelli possono essere registrati o non registrati, a seconda del luogo in cui ci si trova.  

Ai sensi della legislazione del Regno Unito, la forma e la configurazione dei disegni e modelli non registrati godono di protezione contro la copia per 10 anni dalla prima vendita del disegno o modello, oppure per 15 anni dalla sua prima creazione, a seconda di quale dei due termini scada per primo. Tale diritto è noto come “diritto di disegno o modello”. È inoltre necessario consentire ad altri di utilizzare il proprio disegno o modello industriale qualora ne facciano richiesta negli ultimi 5 anni di protezione. Questo diritto è noto come “licenza di diritto”. 

Nel Regno Unito e nell'Unione Europea, l'aspetto di un prodotto è protetto solo per 3 anni dalla data di divulgazione del disegno o modello, qualora non sia stato registrato. Vale inoltre la pena notare che gli Stati Uniti attualmente non offrono alcuna tutela giuridica per i disegni e modelli non registrati.  

La registrazione dei disegni e modelli garantisce una protezione molto più efficace per un periodo di tempo più lungo e conferisce al titolare diritti esclusivi che gli consentono di impedire la copia o l'imitazione non autorizzate. Inoltre, è relativamente economica e facile da ottenere, offrendo una soluzione semplice per aumentare il valore commerciale della vostra attività o dei vostri prodotti.

Caso in primo piano: Adidas contro Payless

Quando si pensa ad Adidas, spesso la prima cosa che viene in mente sono le sue iconiche tre strisce.

Queste strisce furono all’origine di una famosa causa legale nel 1994, quando Adidas citò in giudizio la catena di negozi a prezzi convenienti Payless, che vendeva scarpe sportive con due e quattro strisce parallele. Le due società riuscirono a raggiungere un accordo, ma nel 2001 si scoprì che Payless stava nuovamente vendendo prodotti simili. Adidas ha sostenuto che le scarpe a basso costo offerte da Payless potevano danneggiare il proprio marchio per associazione con un prodotto di qualità inferiore e ha chiesto un processo con giuria.  

Dopo un processo durato sette anni, la sentenza iniziale della giuria era stata favorevole ad Adidas, alla quale erano stati riconosciuti ben 305 milioni di dollari, anche se in seguito un giudice ha ridotto il risarcimento a circa 65 milioni di dollari.

Caso di studio: Goodai Global

Oltre il “gioco del martello”: verso una protezione del marchio basata sull’intelligence 

Gyucheol, responsabile della proprietà intellettuale presso Goodai Global, spiega come la tutela del marchio sia fondamentale per proteggere la proprietà intellettuale dell’azienda, grazie alla capacità di identificare, contrastare e rimuovere i prodotti contraffatti, al fine di salvaguardare l’identità del marchio e garantire la sicurezza dei consumatori.  

Ecco cosa ha detto: 

‍"Un approccio alle operazioni di contrasto basato sull'intelligence ci permette di vedere il quadro generale, non solo i singoli dettagli. Abbiamo superato le semplici operazioni di smantellamento alla ‘acchiappa-talpa’ per identificare e intervenire contro i veri obiettivi."

Leggi il caso di studio completo su Goodai Global.

Una volta messo al sicuro il proprio portafoglio di proprietà intellettuale, compresi diritti d'autore, marchi e brevetti, il passo successivo consiste nel monitorare e contrastare le violazioni attraverso un programma di protezione del marchio e dei contenuti. 

Protezione del marchio

La protezione del marchio è una strategia proattiva, basata sull'analisi dei dati, volta a salvaguardare la proprietà intellettuale di un'azienda sia in ambito digitale che fisico.

Ciò comprende l'individuazione di prodotti contraffatti, vendite sul mercato grigio, usurpazione di domini e violazioni dirette dei marchi registrati su mercati globali, siti web e piattaforme di social media. 

Identificando rapidamente queste minacce nascoste e risalendo alla loro origine, le aziende sono in grado di far valere i propri diritti di proprietà intellettuale attraverso la rapida rimozione dei contenuti, il recupero dei domini e indagini più approfondite che interrompono le catene di approvvigionamento illecite. 

Indagini offline

Le minacce online su larga scala hanno quasi sempre origine nelle catene di approvvigionamento fisiche. Quando le misure di contrasto digitali raggiungono i propri limiti, i marchi devono colmare il divario tra i mercati virtuali e le operazioni nel mondo reale per fermare i contraffattori alla fonte.

Per trasformare i dati digitali in un vero e proprio cambiamento rivoluzionario nel mondo reale sono necessarie indagini mirate e senza confini. 

Effettuando acquisti di prova sotto copertura, le organizzazioni ottengono prove concrete che alimentano direttamente le loro attività di monitoraggio online.

Queste informazioni operative consentono alle organizzazioni di risalire dai negozi online anonimi direttamente ai siti di produzione fisici e ai principali responsabili criminali. Trasformare questi dati in azioni legali offline smantella completamente le reti illecite, colpendo i malintenzionati nel punto più dolente e chiudendo definitivamente la fonte di produzione.

Uno sguardo al futuro

Ci auguriamo che questa guida vi abbia fornito un quadro più chiaro del panorama IP e delle minacce a cui dovreste prestare attenzione. 

Il passo successivo consiste nel proteggere attivamente il proprio marchio da potenziali ladri e criminali che operano online. 

Noi di Corsearch uniamo la potenza della tecnologia basata sull'intelligenza artificiale alle competenze dei nostri analisti esperti per aiutare le aziende a creare, monitorare e proteggere i propri marchi in tutta sicurezza. Dalla verifica della disponibilità dei marchi e dal monitoraggio alla lotta alla contraffazione e alle soluzioni per la protezione della proprietà intellettuale, oltre 5.000 clienti scelgono Corsearch per evitare confusione tra i consumatori e salvaguardare la fiducia.

Contatta Corsearch oggi stesso per scoprire come proteggiamo i marchi più prestigiosi al mondo. 

Domande frequenti: Come proteggere la tua proprietà intellettuale

1. Qual è la differenza tra un marchio e un diritto d'autore? 

Un marchio protegge gli elementi identificativi, quali nomi di marca, loghi e slogan, che contraddistinguono i tuoi prodotti sul mercato. Il diritto d'autore protegge le opere originali e creative, quali libri, musica, contenuti video e software, dalla riproduzione non autorizzata.

2. In che modo i diritti di “common law” non registrati differiscono dai marchi registrati? 

I diritti di common law sorgono semplicemente con l’uso di un marchio nel commercio, ma garantiscono protezione solo nell’area geografica specifica in cui il marchio viene utilizzato. I marchi registrati offrono una protezione formale a livello nazionale (o regionale) e una presunzione giuridica più forte della titolarità.

3. Perché è necessario effettuare una ricerca approfondita sui marchi prima di presentare la domanda? 

Presentare una domanda senza aver effettuato una ricerca approfondita comporta il rischio di un rifiuto, di un'opposizione legale o della necessità di un costoso cambio di marchio in un secondo momento. Una ricerca completa fornisce le informazioni necessarie per procedere con sicurezza.

4. In che modo l'intelligenza artificiale sta cambiando la protezione del marchio online? 

L'intelligenza artificiale è un moltiplicatore di forza. L'intelligenza artificiale rivoluziona la velocità e la portata dell'analisi. Aiuta i team a concentrarsi su ciò che conta, identificando rapidamente i modelli all'interno di enormi set di dati e lasciando alle competenze degli esperti umani le decisioni più delicate e di grande importanza.

5. Quali sono le conseguenze del non affrontare il problema della pirateria digitale? 

Ignorare la pirateria consente a soggetti non autorizzati di sottrarre traffico web e ricavi ai vostri partner di distribuzione legittimi. Ciò sminuisce il valore dei vostri investimenti creativi e crea confusione nel vostro pubblico.

6. In che modo un team di proprietà intellettuale può quantificare il proprio valore per il consiglio di amministrazione? 

Le metriche relative alle attività non sono comprensibili nel linguaggio aziendale. Anziché riportare il numero di rimozioni, i team devono mostrare al consiglio di amministrazione esattamente in quali ambiti il mercato grigio sta erodendo i margini e riferire in merito ai ricavi recuperati grazie alle azioni di contrasto.

7. Come faccio a scegliere il partner giusto per la protezione della proprietà intellettuale? 

Cercate un partner che offra competenze approfondite e informazioni utili, piuttosto che limitarsi a fornire solo software. Corsearch è l’unico partner in grado di integrare l’analisi dei marchi con la protezione del marchio e dei contenuti lungo l’intero ciclo di vita della proprietà intellettuale.