Una ricerca indica che il 40% delle "mystery box" contenenti maglie da calcio è contraffatto

L'imprevedibilità del modello "Mystery Box" ha creato un enorme vuoto di visibilità per i titolari dei diritti di proprietà intellettuale, fornendo ai contraffattori il pretesto ideale per inondare il mercato di prodotti contraffatti. 

Per aiutare i marchi e i consumatori a individuare tempestivamente questo rischio, Corsearch ha condotto nel maggio 2026 un progetto di ricerca mirato volto a quantificare il volume delle maglie da calcio contraffatte che circolano attraverso questi canali.

Il progetto prevedeva l'acquisto di prova di una serie di "Mystery Box" contenenti maglie da calcio da vari siti web indipendenti e venditori su piattaforme di e-commerce, al fine di verificare l'autenticità degli articoli consegnati. Le "Mystery Box" inviano una "maglia a sorpresa" scelta a caso ai tifosi che sperano di avere fortuna e di fare il colpo grosso.  

Il rischio di contraffazione negli acquisti delle "Mystery Box"

L'imprevedibilità insita nel modello "Mystery Box" rappresenta una sfida significativa per i titolari di diritti di proprietà intellettuale che intendono verificare l'autenticità dei prodotti. 

Il consumatore effettuerà un ordine per una “confezione”, selezionerà la taglia appropriata e, eventualmente, gli verrà offerta la possibilità di personalizzarla. Il consumatore riceverà quindi una maglia a caso a un prezzo molto più basso (in media tra le 25 e le 55 sterline a confezione) rispetto all’acquisto di una maglia di una squadra specifica. 

In vista dei Mondiali FIFA 2026, Corsearch ha registrato un aumento del numero di fornitori di “Mystery Box” contenenti maglie dei Mondiali sui marketplace, sui social media, ma soprattutto sui siti web. Molti di questi fornitori offrono una selezione di “Mystery Box” tra cui scegliere, tra cui quelle dedicate specificatamente ai Mondiali 2026, alle nazionali, a campionati specifici o alle taglie per bambini. 

Il modello di business della “Mystery Box” risulta purtroppo allettante per i venditori di prodotti contraffatti, poiché il venditore può spedire qualsiasi maglia disponibile in magazzino della taglia richiesta. Poiché il modello della “Mystery Box” non rivela esattamente quali articoli vengano spediti, i team preposti alla tutela della proprietà intellettuale hanno storicamente dovuto fare affidamento sui reclami dei consumatori, agendo solo a posteriori. 

I dati forniti da Corsearch

Nel corso della nostra ricerca, abbiamo testato diverse "Mystery Box" contenenti maglie da calcio acquistate in diverse fasce di prezzo.

La maggior parte di questi fornitori effettuava consegne in tutto il mondo e offriva articoli in diverse taglie. Grazie alla collaborazione tra Corsearch, varie squadre di calcio e sponsor, siamo riusciti a verificare l'autenticità degli articoli ricevuti.

I nostri risultati hanno evidenziato che il 40% dei venditori di “Mystery Box” forniva maglie da calcio contraffatte. Per i team che si occupano di proprietà intellettuale, questi dati quantificano una minaccia grave e sistemica: i venditori non regolamentati non si limitano a violare i marchi registrati, ma stanno attivamente erodendo i margini commerciali e compromettendo l’esperienza dei tifosi in vista dei principali eventi mondiali.

Molti di questi articoli erano di scarsa qualità: presentavano errori ortografici, imballaggi scadenti, loghi mancanti e disegni imprecisi.

Tra gli esempi ricevuti figuravano:

Esempio 1 - Alcune delle maglie consegnate presentavano evidenti errori ortografici, come ad esempio “Porever Bftter”:

Esempio 2 - Sono stati ricevuti modelli di maglie con diversi livelli di fedeltà al disegno originale, alcuni dei quali più simili ad esso rispetto ad altri. 

Esempio 3 - Sulla confezione e sull'etichetta erano presenti evidenti errori ortografici e inesattezze. 

Sebbene molte “Mystery Box” possano essere acquistate su siti web indipendenti, sui marketplace è stata riscontrata una percentuale molto più elevata di prodotti contraffatti, che raggiunge il 70% di quelli confermati come contraffatti. Si trattava principalmente di venditori indipendenti che offrivano “Mystery Box” a un prezzo inferiore a 30 sterline.

È interessante notare che questi venditori includevano nelle confezioni anche degli “omaggi”, tra cui portachiavi con il marchio, adesivi e vari “oggetti commemorativi” – tutti articoli che costituiscono una violazione dei diritti di proprietà intellettuale. Presumibilmente, l’aggiunta di questi “omaggi” aveva lo scopo di attirare acquirenti abituali e, potenzialmente, ottenere recensioni positive sui loro profili di venditori.

Si sono riscontrate differenze significative anche nella qualità dell'imballaggio. I prodotti la cui autenticità è stata confermata erano solitamente confezionati in scatole con il marchio del venditore; le maglie erano ben presentate e corredate di informazioni sul reso, nonché di una descrizione della squadra e dell'anno di produzione.

Al contrario, i prodotti confermati come contraffatti erano solitamente confezionati in modo approssimativo in sacchetti di plastica, senza alcuna ricevuta o fattura che consentisse di ricondurli direttamente al venditore. 

Identificazione di obiettivi sospetti

Alla luce delle nostre indagini, nel monitoraggio di tali casi è opportuno prestare attenzione ai seguenti segnali di allarme:

• I prezzi delle "Mystery Box" che promettono di contenere le maglie più recenti sono estremamente bassi (ad esempio, meno di 30 sterline)
• Non esiste una politica chiara in materia di resi o cambi
• Il venditore ha recensioni negative o una cronologia delle transazioni molto limitata
• Il venditore fornisce descrizioni vaghe, come ad esempio “condizioni eccellenti”, senza garantire l’autenticità dell’oggetto

Conclusione

Al di là dell’impatto economico, la diffusione di merce contraffatta mina la fiducia dei consumatori e compromette l’esperienza dei tifosi. Ogni replica di scarsa qualità e non conforme all’originale rappresenta un disservizio nei confronti dei tifosi e indebolisce il legame tra questi ultimi e il marchio della società.

Le maglie originali di marchi come Nike, Adidas e Puma sono prodotte nel rispetto di standard normativi e sottoposte a test di sicurezza, mentre le versioni contraffatte possono utilizzare materiali sintetici più economici o non testati, tra cui miscele di poliestere e plastica riciclata. 

‍Inoltre, aggiranoi requisiti normativi formali in materia di etichettatura e, in alcuni casi, di conformità alle norme sulla infiammabilità. Si possono inoltre utilizzare metodi di stampa a basso costo, quali pellicole a trasferimento termico, adesivi o rivestimenti, che possono degradarsi, sciogliersi o potenzialmente incendiarsi se esposti al calore. 

Acquistare da rivenditori di maglie da calcio rinomati, specializzati e con una comprovata esperienza è solitamente un modo affidabile per assicurarsi di ricevere prodotti autentici. Per i team che si occupano di proprietà intellettuale, gli acquisti di prova collaborativi non sono più facoltativi, ma rappresentano uno strumento essenziale per la raccolta di informazioni, finalizzato a definire misure preventive a lungo termine, in particolare durante eventi globali di grande rilevanza.

Tuttavia, sebbene eventi chiave come i Mondiali fungano da catalizzatore per le attività di contraffazione, si tratta di un problema sistemico che persiste tutto l’anno. Collaborare direttamente con i marketplace online per proteggere i consumatori è inoltre un passo essenziale per ridurre la visibilità dei venditori che approfittano della domanda dei consumatori, definendo al contempo misure preventive a lungo termine.

In definitiva, promuovendo una collaborazione più profonda tra club, sponsor e marketplace online, possiamo costruire un ecosistema più resiliente che tuteli sia i diritti di proprietà intellettuale sia l’integrità del gioco per i tifosi di tutto il mondo. 

Contatta Corsearch oggi stesso per vedere ciò che gli altri non riescono a vedere e agire su ciò che conta davvero.