Guida ai marchi di fabbrica per gli influencer

Nel 2018, Molly Mae Hague era un'influencer che se la cavava piuttosto bene. Con circa 150.000 follower, aveva ottenuto diversi contratti pubblicitari ed era riuscita, alla tenera età di 19 anni, a trasferirsi fuori casa. E i suoi follower la adoravano.

Poi è arrivato «Love Island 2019». Improvvisamente, la bellissima bionda è stata catapultata alla ribalta internazionale. Dopo essersi classificata seconda, Molly Mae ha firmato un contratto da 500.000 sterline con PrettyLittleThing™. I suoi follower su Instagram sono saliti a 3,3 milioni e si vocifera che lei e il fidanzato Tommy Fury potrebbero partecipare a un reality show.

Considerato l'enorme potenziale del marchio della signora Hague e dei marchi di altre star dei social media, è lecito chiedersi: «In che misura gli influencer possono utilizzare i marchi registrati?»

3 influencer con marchi di fabbrica

Alcuni dei principali influencer sui social media hanno intrapreso iniziative per registrare il proprio nome come marchio. Ad esempio, Lele Pons, che conta 37,3 milioni di follower, ha presentato una domanda di registrazione del marchio nella classe 41 (servizi di intrattenimento) presso l’USPTO, attualmente in fase di esame. Il 3 luglio 2019 è stato presentato ricorso a seguito di un rifiuto emesso 12 mesi prima.

Un'altra star dei social media che ha registrato il proprio marchio è Huda Kattan. Con 39,6 milioni di follower su Instagram e 2 milioni di iscritti su YouTube, la signora Kattan ha lanciato una linea di cosmetici di successo, HudaBeauty, registrata nel Regno Unito e nell'Unione Europea nelle classi 3, 9, 35 e 41, con una domanda di registrazione in corso presso l'USPTO.

Quando si parla di Twitter, non si può non citare l’utente più controverso di tutti, il presidente Donald Trump. Con l’account @realDonaldTrump, il 45° presidente degli Stati Uniti conta 27,1 milioni di follower su Twitter. La famiglia Trump possiede oltre 1.100 marchi registrati in 59 giurisdizioni e 80 paesi. In questo portafoglio è inclusa la registrazione del marchio personale del presidente Trump per progetti edilizi in Cina. Secondo il New York Times, i marchi della famiglia Trump coprono ogni settore, dal sapone e dai profumi in India, ai servizi di ingegneria nel Brunei, fino alla vodka in Israele. Inoltre, Donald J. Trump for President ha registrato la frase “Make America Great Again” nelle classi 16, 25, 26, 35, 36, 41 e 45.

Chiarire e rivendicare i propri marchi

Molly Mae Hague può registrare il suo marchio in continua crescita? Dato che il nome Molly Mae è già registrato nel Regno Unito da Molly Mae Limited, un'azienda che si occupa della progettazione di biglietti da visita, è probabile che qualsiasi mossa dell'influencer per ottenere un marchio si scontri con forti obiezioni.

Se hai intenzione di diventare un influencer, presta attenzione quando scegli il tuo nome e i tuoi hashtag e verifica il nome del tuo marchio con il tuo consulente in materia di marchi. Creare un marchio originale ti consentirà di risparmiare molto denaro e di evitare frustrazioni, assicurandoti che non vi sia alcun rischio di violare un altro marchio. Inoltre, l'unicità del marchio ridurrà il rischio che la domanda di registrazione venga respinta a seguito delle obiezioni sollevate da un marchio simile.

Il contratto è giusto

Ogni volta che stipuli un accordo con un marchio per promuovere i suoi prodotti sui tuoi social media, devi assicurarti di stipulare un contratto formale che specifichi:

• Chi è il proprietario dei contenuti prodotti.
• Consenso alla cessione dei diritti di proprietà intellettuale (IP).
• Il processo di creazione del post e la sua approvazione.
• Indennizzi per la violazione della proprietà intellettuale di terzi, come il copyright o i marchi, e per i danni d'immagine che possono essere causati se il marchio va fuori messaggio.
• Garanzie relative alla vostra reputazione e a quella del marchio, in cui si dichiara che nessuna delle due parti è a conoscenza di fatti che potrebbero screditare la reputazione dell'altra durante e dopo il rapporto.

La normativa sui social media e sugli influencer è ancora in fase di sviluppo, per cui è opportuno rivolgersi a un avvocato specializzato in questo settore per ottenere una consulenza.

Gestione delle infrazioni

I "Mi piace" e le condivisioni sono la moneta di scambio di un influencer. Pertanto, una reputazione positiva è essenziale. Se qualcuno viola il vostro marchio o altri diritti di proprietà intellettuale, dovrete agire con cautela per assicurarvi di non scatenare una reazione negativa che potrebbe diventare virale. Le lettere di diffida e le notifiche al sito web che ospita il contenuto in violazione sono un buon modo per iniziare ad affrontare una violazione (e, ancora una volta, avrete bisogno del vostro avvocato specializzato in marchi), che potrebbe rivelarsi nient'altro che un errore in buona fede.

Indipendentemente dalla fase in cui si trova la vostra carriera di influencer, dovete trattarla come una qualsiasi attività in crescita. Proteggete la vostra proprietà intellettuale fin dall'inizio e abbiate una strategia chiara sulla direzione del vostro marchio, in modo che, man mano che i vostri follower e gli accordi commerciali crescono, cresca anche la protezione del vostro marchio.

Proteggete i vostri marchi

Una volta ottenuto il nulla osta e registrato il vostro marchio, preservarne l'unicità è fondamentale per garantirne il valore nel tempo. Monitoriamo le nuove domande di registrazione di marchi a livello globale e le pubblicazioni di marchi che potrebbero creare confusione con il vostro. Il nostro team invia quindi notifiche di monitoraggio tempestive e pertinenti, in modo che abbiate il tempo necessario per prendere decisioni in merito a eventuali opposizioni o alle relative procedure.

La soluzione di monitoraggio dei marchi di Corsearch rappresenta un modo flessibile e conveniente per monitorare e proteggere i vostri marchi.

Assicuratevi che il vostro marchio rimanga vostro!

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