Una guida pratica per proteggere il vostro gioco indipendente

Hai un'idea geniale per un gioco. Hai dedicato lunghi mesi a svilupparla. Sei soddisfatto della trama e delle meccaniche di gioco e hai testato tutti gli aspetti del gioco per individuare eventuali bug. Ora vuoi pubblicarlo sulla piattaforma di tua scelta per iniziare a venderlo. Dopotutto, vendere il gioco è l'obiettivo per cui hai lavorato duramente per mesi.

Avete messo da parte i soldi per finanziare il marketing del vostro gioco e avete contattato alcuni influencer che si occuperanno del vostro gioco. In sintesi, siete pronti ad andare in onda. Ma lo siete davvero?

Tranquillità online (e offline)

Quando si sviluppa un gioco, registrare il marchio del titolo comporta alcuni grandi vantaggi, e la tranquillità è senza dubbio il più importante! Gli sviluppatori spesso danno la priorità alla promozione dei propri giochi, poiché possono avere difficoltà a farsi notare. Secondo SteamSpy, nel 2019 sono stati rilasciati più di 8.000 nuovi giochi. Quindi, potete solo immaginare quanto sia difficile farsi notare. Con così tanta attività nel mercato dei giochi indie,la protezione del marchio attraverso la registrazione è un aspetto che può essere trascurato abbastanza facilmente.

Quando si dispone di un gioco funzionante, la prima cosa ovvia da fare sembra essere quella di promuovere il gioco sul mercato. Tuttavia, è consigliabile assicurarsi di non attirare l'attenzione indesiderata da parte di aziende affermate, dedicando un po' di tempo, prima del lancio, a verificare se il nome scelto per il gioco sia disponibile.

Segna il tuo territorio

Alcuni Paesi, in particolare gli Stati Uniti, designano i loro marchi con un sistema "first to use" (cioè i diritti sul nome vengono acquisiti non appena si inizia a utilizzarlo nel commercio). Tuttavia, è sempre molto sensato assicurare il nome del gioco con la registrazione del marchio.

La maggior parte degli altri paesi adotta il sistema del «primo a depositare». In un paese che segue questo principio, potresti trovarti in difficoltà se non depositi il tuo marchio prima del lancio del gioco. In caso contrario, corri il rischio che un concorrente depositi lo stesso segno che stai utilizzando come domanda di marchio, il che potrebbe di fatto impedirti di continuare a utilizzarlo.

Gioca con intelligenza fin dall'inizio

La registrazione del marchio del tuo gioco comporta alcuni costi, come le spese legali per un avvocato specializzato in marchi e i costi di registrazione nella regione desiderata. Naturalmente, è possibile utilizzare semplicemente il nome scelto per il gioco senza prima verificarne la disponibilità e ottenere l'autorizzazione.

Tuttavia, se il nome del gioco è già stato registrato come marchio da una terza parte, con l'acquisto correrai il rischio di ricevere una diffida per violazione. Se ciò dovesse accadere, il budget di marketing che hai stanziato per promuovere e vendere il maggior numero possibile di copie, al fine di coprire i costi (e, si spera, realizzare un profitto), potrebbe essere rapidamente destinato alle spese legali.

Certo, depositare un marchio ha un costo, ma dopo aver dedicato tutto quel tempo e quelle energie al tuo gioco, vale davvero la pena investire delle risorse per fare delle ricerche preventive e assicurarti di non incorrere in problemi di violazione in futuro.

Tre passi per il successo del marchio

Le fasi del processo di registrazione di un marchio sono numerose, ma per semplificare le cose abbiamo suddiviso il processo in tre fasi logiche:

Assicurarsi che il nome del gioco sia disponibile

Pensate al nome esatto. Se ci sono due giochi con lo stesso nome (o quasi identico), questo ovviamente confonderà il pubblico.

Se vuoi assicurarti che ciò non accada, effettua una ricerca veloce utilizzando, ad esempio, il nostro strumento di ricerca "knockout" ExaMatch™. In questo modo otterrai una chiara panoramica della disponibilità del nome nelle regioni da te selezionate. Amplia la ricerca con un'analisi di somiglianza basata sull'intelligenza artificiale più completa e potrai visualizzare anche un elenco di tutte le app con nomi simili presenti su Play Store, Apple App Store e Steam, così potrai pubblicare il tuo gioco in tutta tranquillità.

Suggerimenti per i professionisti

Ecco un paio di consigli per chi vuole avviare una ricerca sui marchi: pensa a quale tipo di descrizione sia pertinente per il tuo prodotto.

Le descrizioni dei prodotti e dei servizi sono definite nella classificazione di Nizza, in cui ogni definizione è classificata e rappresentata da un numero, riconosciuto dalla maggior parte dei registri dei marchi. Se non sei sicuro della tua classe di Nizza, visita il sito web dell’Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale (OMPI) e utilizza il loro motore di ricerca delle classi.

Prendiamo ad esempio Ubisoft, un’azienda nota per il suo portafoglio di marchi che comprende titoli come Assassin’s Creed e Rainbow Six. Nel dicembre 2019 Ubisoft ha depositato il marchio «Mythic Quest: Raven’s Banquet” nel dicembre 2019 presso tre registri: l’INPI francese e l’EUIPO dell’Unione Europea nelle classi 9, 14, 16, 18, 25, 28, 38 e 41 e l’USPTO degli Stati Uniti nelle classi 9, 16, 36 e 41. Questo è un buon indicatore del tipo di classi a cui dovreste prestare attenzione.

Rivolgetevi a un avvocato specializzato in marchi

Scegliete un avvocato specializzato in marchi con esperienza. Un parere legale è di fondamentale importanza. Un professionista del settore dei marchi può assistervi nella fase iniziale della ricerca di disponibilità, ma vi fornirà anche una solida consulenza legale sulla validità del marchio che avete scelto. Se trovate il nome giusto per il vostro gioco, potrà anche depositare il marchio per vostro conto nelle regioni desiderate.

Si consiglia vivamente di seguire questo passaggio se intendi proteggere il tuo gioco da imitazioni e giochi "copiati".

Racconto ammonitore

Siamo certi che molti di voi abbiano sentito parlare di un giochino chiamato Flappy Bird. L'editore del gioco, dotGEARS, ha depositato il marchio negli Stati Uniti solo nel 2014 — un anno dopo il lancio — lasciando così campo libero a numerosi giochi simili proprio nel momento di massima popolarità. (Il gioco è stato poi ritirato dagli app store a causa del senso di colpa provato dallo sviluppatore per la sua natura coinvolgente).

Nel 2014 l'editore ha depositato due marchi distinti per "Flappy Bird". Uno riguardava classi di prodotti quali l'elettronica e i giochi, mentre il secondo riguardava l'abbigliamento. Entrambi questi marchi sono stati abbandonati nel 2017 a causa della mancata presentazione della prova d'uso. Recentemente, la stessa denominazione accompagnata da un logo è stata depositata presso l'USPTO — marchio n. 86211176 — ed è ancora in fase di esame:

Monitorare il proprio marchio

Se non effettui una verifica della disponibilità del nome del tuo gioco per assicurarti che possa essere utilizzato, corri il rischio di violare i diritti di marchio di terzi (e potresti ricevere una diffida e dover affrontare in seguito una causa per violazione).

Allo stesso modo, quando qualcuno sfrutta illegalmente la tua reputazione e viola i tuoi diritti sul marchio per ottenere un vantaggio sleale, anche in quel caso occorre intervenire. Tieni d'occhio il tuo marchio monitorando eventuali violazioni. Se ne individui una, puoi agire rapidamente. Puoi presentare opposizione a questa nuova domanda di registrazione di un marchio simile oppure, se si tratta solo di un uso, puoi rivolgerti a uno studio legale affinché invii una diffida a tuo nome al trasgressore. La registrazione del marchio ti fornirà il supporto legale necessario per proteggere il tuo brand.

Non scherzare con la protezione del tuo gioco

Registrare il marchio del nome del tuo gioco è una fase importante del tuo processo aziendale e, ultimamente, grazie alle soluzioni di ricerca e ai servizi di esperti offerti da Corsearch, le cose sono diventate molto più semplici.

Non lasciare che gli aspetti legali ti impediscano di pubblicare il tuo fantastico nuovo gioco. La tranquillità che ne deriva vale sicuramente la spesa. Quindi fai un favore ai tuoi fan: lancia il tuo gioco e assicurati che sia ben protetto!

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