Come creare, costruire e mantenere la forza del marchio

Vuoi sapere come aumentare il valore di un'azienda? Investi nella forza del marchio. In parole povere, la forza del marchio (talvolta nota anche come brand equity) è il valore che un marchio rappresenta. Indica la percezione che il consumatore ha di un marchio, ovvero il valore che un'azienda vi ha investito nel corso del tempo.

In questo articolo esamino i vantaggi della forza del marchio per le aziende, esamino alcune delle sfide che la brand equity può presentare ai proprietari del marchio e agli stakeholder e fornisco una breve panoramica di tre soluzioni che aiutano i professionisti dei marchi a creare, costruire e mantenere un marchio forte.

I vantaggi della forza del marchio

Una forte immagine di marca può rivelarsi estremamente redditizia per un'azienda. Può consentire di applicare un prezzo più elevato a beni o servizi (rispetto ai prezzi più bassi dei prodotti generici). La forza del marchio offre anche altri vantaggi alle aziende: può essere trasferita ad altri prodotti o servizi della stessa linea e può incrementare il fatturato grazie all'effetto di associazione. Inoltre, disporre di un marchio forte può anche contribuire ad aumentare la valutazione complessiva di un'azienda, portando a una quota di mercato più elevata e a un aumento dei ricavi e dei profitti. 

Cosa rende forte un marchio?

Una volta che un'azienda ha deciso di trarre vantaggio da un marchio forte, come si sceglie un buon marchio? Idealmente, il marchio dovrebbe essere in linea sia con l'attività che con la commerciabilità dei suoi prodotti e/o servizi.L'azienda deve cercare un marchio forte che sia al tempo stesso una risorsa e un valore aggiunto per l'azienda.  

Spesso il team di marketing può presentare una proposta di marchio che non è giuridicamente valida.I team di marketing di solito puntano a trovare parole facili da pronunciare, da scrivere e da ricordare, il che a volte può portare a proporre all'ufficio legale marchi più deboli.

Ecco tre fattori da tenere a mente quando si cerca di creare e costruire un marchio legalmente forte: 

• Unicità 
• Investimenti  
• Proteggibilità 

1. Unicità

La scelta di un marchio che si identifichi chiaramente con l'azienda rafforzerà il marchio. Dovrebbe collegare i prodotti e i servizi forniti al consumatore dall'azienda X esclusivamente all'azienda X, ovvero dovrebbe essere unico. Questo processo può essere reso più efficiente utilizzando ExaMatch™, lanostrasoluzione di ricerca preliminare dei marchi. I professionisti del settore legale, del marketing e del branding possono collaborare online, su un'unica piattaforma, e cercare qualsiasi corrispondenza esatta o quasi esatta con i loro candidati preferiti per il nome del marchio. Ciò consente loro di eliminare rapidamente i "non idonei" fin dall'inizio di un nuovo progetto di denominazione del marchio e di risparmiare tempo. 

2. Investimenti 

Un marchio forte si costruisce nel tempo, investendo una notevole quantità di riflessione, tempo e denaro per evitare un'immagine del marchio incoerente e debole. È opportuno stanziare un budget sia per la pianificazione del nome del marchio sia per le strategie di deposito del marchio. Un avvocato specializzato in marchi può fornire assistenza sia nella pianificazione che nelle decisioni strategiche relative alla registrabilità di un marchio proposto, nonché alla sua redditività sul mercato.  

I marchi sono considerati un prezioso bene immateriale aziendale. Pertanto, una valutazione giuridica e un parere sulla forza del marchio di un nuovo marchio candidato possono rivelarsi molto redditizi! 

3. Tutela

Un marchio deve essere tutelabile. Un marchio forte, secondo quanto previsto dalla normativa in materia, aiuterà un'azienda a ritagliarsi una nicchia di mercato.   

Un avvocato specializzato in marchi può eseguire unaricerca preliminare sui marchie unaricercapiù completadi autorizzazionesui vostri candidati. Inoltre, vi fornirà il suo parere legale esperto sulla proteggibilità dei vostri candidati marchi nei territori di vostra scelta e vi assisterà nella fase di presentazione della domanda di marchio. 

Il diritto dei marchi prevede cinque categorie principali per determinare la tutelabilità. Quanto più sono distintivi, tanto più sono forti e applicabili ai sensi della legge sui marchi. Le classifichiamo in ordine di forza, dalla più forte (fantasiosa) alla più debole (generica): 

1. Fantasioso- segno altamente unico o distintivo, una parola inventata.  
2. Coniata o arbitraria:una parola o un'immagine che esiste già ma non ha alcun legame con l'azienda che la utilizza. 
3. Suggestivo- fa venire in mente il bene o il servizio, ma è necessario un ulteriore collegamento. 
4. Descrittivo -descrive le caratteristiche del bene o del servizio. 
5. Generico- non registrabile ai sensi della legge sui marchi, in quanto l'intero mercato deve essere in grado di utilizzare quelle parole per descrivere il proprio prodotto o servizio. 

La forza del marchio in sintesi

Il nostro strumento di Clearance AI,NameCheck™, aiuta le parti interessate nelle prime fasi dello sviluppo del marchio, consentendo loro di comprendere la forza della parola o delle parole candidate, scomponendo il marchio nelle sue parti componenti e confrontando tali parti con eventuali marchi corrispondenti.I report possono anche essere personalizzati, scaricati e condivisi all'esterno. 

La scheda "Forza del marchio" di Namecheck èutile per farsi un'idea dell'unicità relativa di un marchio: ad esempio, della forza delle diverse parole che compongono un nome candidato composto da più parole.

Dati recuperati dalla scheda "Forza del marchio" di NameCheck™

Significato delle parole

La nostra AI vi offre anche l'opportunità unica di verificare il significato delle parole candidate con lascheda Significato della parola. Questo vi permette di esplorare il suo significato in una o più lingue e di eliminare i significati problematici, un fattore che potrebbe ostacolare il suo successo nel mercato internazionale.   

Questo non solo è importante per valutare la forza del vostro futuro marchio, ma fornisce anche un quadro generale delle parole che possonoimpedire laregistrazione in un determinato territorio.  

Un esempio di queste caratteristiche può essere visto quando si cerca il marchio VERI nella classe 32 (bevande leggere) e nella classe 33 (bevande alcoliche, eccetto la birra) che rivela i seguenti risultati top word:   

Dati recuperati dalla scheda "Significato delle parole" di NameCheck™

Non sarebbe stata una buona idea lanciare una bevanda con questo marchio in Finlandia!

Mantenere un marchio forte

Una volta che il vostro nuovo marchio è stato vagliato, autorizzato e protetto attraverso la registrazione del marchio, è fondamentale implementare una strategia di protezione del marchio per tutelarne la forza e il valore.È fondamentale monitorare il marchio per rafforzarlo e proteggerlo da potenziali domande di terze parti simili e confondibili. 

Il nostro teamExpertWatchosserva i nuovi depositi di marchi globali e le pubblicazioni di marchi che potrebbero essere simili al vostro. Il team fornisce quindi notifiche di sorveglianza rapide e pertinenti, in modo che abbiate il tempo di prendere decisioni in merito a eventuali opposizioni o procedure correlate. 

Soluzioni per la forza del marchio Corsearch

Dallo screening alla liquidazione e oltre, quando si tratta di solidità del marchio Corsearch vi copre. 

Contattateci oggi stesso per saperne di più su come le nostre soluzioni e i nostri servizi unici e innovativi possono aiutarvi a creare, costruire e mantenere la forza del vostro marchio.  

Parlare con un esperto

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