Nove nomi di festività con marchio commerciale - A chi appartiene il Natale?

Al giorno d'oggi sembra che la stagione delle vacanze sia sempre alle porte. Dal primo giorno dell'anno al Capodanno, non c'è che l'imbarazzo della scelta in fatto di festeggiamenti! Tuttavia, accanto all'aspetto più leggero di celebrare il momento con la famiglia e gli amici, c'è sempre stato un pesante aspetto commerciale in queste festività, con aziende che si contendono il vostro commercio.

Un marchio non è solo uno strumento per garantire e proteggere un nome commerciale, ma è anche una risorsa aziendale di grande valore. Ne consegue quindi che ci sarebbe una forte richiesta di acquisire la titolarità e registrare i nomi di località turistiche più popolari – ma è davvero possibile possedere uno o tutti questi nomi?

Tutto è possibile, ma non tutto è probabile

È possibile registrare come marchio il nome di qualsiasi festività, a condizione che lo si utilizzi per vendere o promuovere i propri prodotti o servizi. Dovrai dimostrare che stai utilizzando il nome della festività a fini di branding. La tua domanda di registrazione del marchio avrà esito positivo se non esistono marchi simili già registrati e se il marchio viene ritenuto sufficientemente distintivo nelle classi di appartenenza dagli uffici di registrazione da te scelti.

Tuttavia, può risultare difficile raggiungere il livello di carattere distintivo richiesto nelle classi di Nizza, come dimostrano le domande respinte nelle classi 41 (Istruzione e intrattenimento) e 25 (Abbigliamento) relative al marchio denominativo MERRY CHRISTMAS:

Non essere un grinch

Inoltre, anche se la richiesta di registrazione venisse accolta, potrebbe rivelarsi problematico far valere il proprio marchio. In questi casi, la registrazione non implica la titolarità di quella specifica festività. E non è possibile impedire ad altri di usare la parola per festeggiare la festività stessa: la registrazione limiterà solo l'uso del marchio all'interno di un determinato mercato. Quindi, diventa fondamentale la capacità di distinguere l'uso meramente descrittivo al di fuori di quel mercato specifico dall'effettiva violazione del marchio. Non sarebbe un Natale molto sereno per nessuno se il titolare di questo marchio cercasse di impedire ai consumatori di usare lo slogan per festeggiare la festività!

9 nomi di festività con marchio registrato

Abbiamo selezionato questi 9 nomi di festività internazionali molto diffusi e abbiamo analizzato l'attività complessiva relativa ai marchi registrati ad essi collegati, utilizzando il nostro strumento di ricerca preliminare dei marchi ExaMatch™e i dati ricavati dalla nostra piattaforma:

• Anno nuovo
• San Valentino
• Festa di San Patrizio
• Giorno dell'Indipendenza
• Halloween

• Ringraziamento
• Venerdì nero
• Cyber Monday
• Natale

1. NUOVO ANNO

L'inizio di un nuovo anno viene celebrato in tutto il mondo, sia che si tratti del 1° gennaio o del Capodanno cinese, il cui inizio dipende dal movimento della luna. Il Capodanno cinese 2020 cade il 25 gennaio.

È il periodo dei buoni propositi per l'anno nuovo: quella lista di desideri di cambiamenti positivi che le persone stilano ogni anno. Abbonamenti in palestra, corsi di aggiornamento professionale e programmi di controllo del peso sono tutti elementi che figurano solitamente in cima alla lista! «Anno nuovo, vita nuova» e «Anno nuovo, carriera nuova» sono slogan ricorrenti lanciati dalle aziende all'inizio di ogni anno, nella speranza di attirare i consumatori con i propri prodotti o servizi.

• La Cina celebra il Capodanno in grande stile con una Festa di Primavera che dura circa 23 giorni e quindi forse non sorprende che il CNIPA detenga il più alto volume di marchi validi depositati contenenti il testo del marchio NEW YEAR (18,2%). La Cina è seguita dagli Stati Uniti con il 17,2% dei depositi e l'India occupa il terzo posto con l'8,6%.
• E con tutti i propositi per l'anno nuovo che ruotano intorno alle nuove competenze, non sorprende che la classe in cui il testo del marchio NEW YEAR è stato depositato con successo sia la classe 41 (Istruzione e intrattenimento) con il 20,4%.

2. SAN VALENTINO

San Valentino cade ogni anno il 14 febbraio. È comunemente noto come la «Festa degli innamorati» e viene celebrato dalle coppie di tutto il mondo, che si scambiano regali premurosi come rose rosse, cioccolatini, biglietti e molte altre dimostrazioni di affetto romantico.

• Sembra proprio che i sudcoreani siano forse la nazionalità più romantica del mondo! Il KIPO della Corea del Sud occupa il primo posto nella classifica dei registri nazionali con il 25% dei marchi registrati, seguito dagli Stati Uniti con il 20% e dalla Cina con il 10%.
• L'abitudine di fare regali romantici (in cui il rosso o il rosa sono i colori più diffusi) in questa giornata ha portato la classe 14 (Gioielli e ornamenti) a condividere il primo posto nella classifica dei prodotti (20%) con la classe 30 (Zucchero filato).

3. ST. GIORNO DI SAN PATRIZIO

Ogni anno, il 17 marzo, si celebrano in tutto il mondo le tradizioni irlandesi. Questa ricorrenza è ormai celebrata a livello globale grazie all’enorme numero di irlandesi che si sono trasferiti in ogni angolo del mondo e, in alcune città, come Chicago, il fiume si tinge di verde! Si indossano trifogli e si organizzano sfilate nei paesi e nelle città, con carri allegorici coloratissimi e artisti che marciano con orgoglio, incantando la folla.

• La fortuna degli irlandesi si è esaurita per questo marchio. Tra i marchi validi contenenti queste parole, gli Stati Uniti fanno la parte del leone con il 75%, seguiti dal Brasile e dall'Italia con il 12,5%. L'Irlanda è del tutto assente!
• I prodotti di punta si trovano tutti nella classe 41 (Istruzione e intrattenimento), con l'organizzazione di eventi per scopi culturali, l'istruzione, l'intrattenimento e lo sport e l'intrattenimento in pole position con il 37,5%.

4. GIORNO DELL'INDIPENDENZA

In tutto il mondo, ben 178 paesi celebrano con orgoglio la propria festa dell'indipendenza. Un paese diventa effettivamente uno Stato sovrano quando le Nazioni Unite ne riconoscono formalmente l'indipendenza. La maggior parte dei paesi celebra ogni anno la propria festa dell'indipendenza per commemorare l'indipendenza conquistata e in molti di questi paesi tale giorno è considerato festa nazionale.

• La Cina celebra la Giornata dell'Indipendenza il 1° ottobre di ogni anno e il suo registro detiene il maggior volume di marchi validi con una quota del 37,1%.
• Negli Stati Uniti la festa è conosciuta colloquialmente come "4 luglio" ed è una festa federale. L'USPTO è al secondo posto per numero di marchi validi, con una quota del 17,1%.
• Il terzo registro è l'INPI francese con una quota dell'8,6%. La Francia commemora la sua Festa Nazionale (nota anche come Festa della Bastiglia) il 14 luglio di ogni anno.

5. HALLOWEEN

Halloween (o vigilia di Ognissanti) è la sera che precede il giorno di Ognissanti (1 novembre) e il giorno di Tutte le Anime (2 novembre). In tutto il mondo Halloween è un momento spettacolare. La sera del 31 ottobre viene tradizionalmente trascorsa in costume, facendo "dolcetto o scherzetto", e spesso è accompagnata da scintille e fuochi d'artificio. I dolcetti di Halloween includono mele caramellate, cioccolato e caramelle e la zucca svolge un ruolo decorativo di primo piano sia all'esterno che all'interno delle case.

• C'è un numero spaventoso di marchi validi contenenti il testo HALLOWEEN, ma chi sapeva che l'evento fosse così grande in Giappone? Il JPO si aggiudica il primato di registro con il 22,5% dei marchi validi depositati.
• E con tutti i dolciumi, le caramelle e le gomme da masticare che si possono mangiare durante la serata, non è un caso che la classe di prodotti 30 (alimenti di base) sia in pole position con il 16,4%.

6. RINGRAZIAMENTI

Il Giorno del Ringraziamento è una festa molto conosciuta negli Stati Uniti e in Canada. In Canada si celebra il secondo lunedì di ottobre di ogni anno e le sue origini derivano dalla tradizione europea delle feste del raccolto. Gli americani celebrano questo giorno il quarto giovedì di novembre di ogni anno ed è una festa federale in entrambi i Paesi. Le origini del Giorno del Ringraziamento negli Stati Uniti risalgono ai Pellegrini, che nell'ottobre del 1621 segnarono l'evento del loro primo raccolto nel Nuovo Mondo.

Oggi canadesi e americani festeggiano e rendono grazie insieme a familiari e amici con un ricco banchetto tradizionale, che spesso comprende tacchino arrosto, purè di patate, fagiolini, salsa di mirtilli rossi e torta di zucca.

• Sebbene il Giorno del Ringraziamento sia una ricorrenza tipicamente nordamericana, sembra che anche i cinesi apprezzino particolarmente i nomi «THANKSGIVING» e «THANKS GIVING» come denominazioni registrate per festività. Il CNIPA occupa il primo posto con una quota del 46,3% dei marchi validi depositati, seguito dall’USPTO con il 24,5%.
• Le principali categorie di prodotti sono la classe 13 (bevande a base di caffè), la classe 31 (frutta fresca) e la classe 29 (oli e grassi), ciascuna con una quota pari al 4,8%.

7. VENERDI' NERO

Questo è probabilmente il giorno migliore dell'anno per fare acquisti a prezzi stracciati! Il Black Friday è nato negli Stati Uniti e ora si svolge su scala globale ed è il più grande evento di shopping dell'anno in tutto il mondo. Negli Stati Uniti si svolge il giorno successivo al Giorno del Ringraziamento e i rivenditori offrono sconti enormi sia online che in negozio. Si tratta di uno dei giorni più redditizi dell'economia, in cui i conti dei rivenditori più fortunati passano dal "rosso" al "nero".

• Chi l'avrebbe mai detto che i paraguaiani adorano le offerte del Black Friday? Il registro DINAPI del Paraguay detiene ben il 40% (e non stiamo parlando di sconti) della quota di marchi BLACK FRIDAY validi. Il Paraguay è seguito dal Messico (6,8%) e dagli Stati Uniti (6,3%).
• Non sorprende che la classe 35 (Pubblicità, marketing e servizi promozionali) occupi il primo posto nell'elenco dei prodotti, con i rivenditori che investono pesantemente in questa redditizia campagna.

8. CYBER MONDAY

Il Cyber Monday è un termine di marketing che indica il lunedì successivo al Giorno del Ringraziamento. Questa ricorrenza è nata spontaneamente dai rivenditori che desideravano incoraggiare i consumatori a fare acquisti online. La maggior parte dei rivenditori propone un'estensione delle offerte del Black Friday anche al Cyber Monday e, talvolta, abbassa ulteriormente i prezzi: potrebbe quindi valere la pena di non affrettarsi e aspettare!

• Il Sud America sembra essere un punto caldo del Cyber Monday. Negli ultimi 8 anni, i primi 3 registri per volume di marchi si trovano in Cile, Paraguay e Argentina, con il Cile e il Paraguay che detengono entrambi una quota del 16,7%.
• La classe 35 (Servizi pubblicitari, di marketing e promozionali) è la prima classe di prodotto (36,4%) per questa competitiva esperienza di shopping online.

9. NATALE

Quando inizia il periodo natalizio al giorno d’oggi? I negozi sembrano lanciare le loro pubblicità natalizie sempre più presto ogni anno e, in alcuni casi, le promozioni iniziano il giorno dopo Halloween (o addirittura prima). Il Natale viene celebrato in modo diverso in tutto il mondo il 25 dicembre, ma per la maggior parte di noi nel mondo occidentale evoca alberi di abete, agrifoglio verde scuro e bacche rosse, vischio e Glühwein. Se siete stati bravi, Babbo Natale (o San Nicola, Santa Claus, Nonno Gelo ecc.) vi farà visita a casa vostra e lascerà un regalo di Natale speciale sotto il vostro albero o ai piedi del vostro letto in una calza!

• Il registro dell'USPTO degli Stati Uniti detiene il maggior numero di marchi registrati, con una quota del 23,2%, seguito dall'IPO del Regno Unito (9,1%) e dal CNIPA cinese (8%).
• E infine, chi è il proprietario del marchio «Christmas»? Una ricerca approfondita rivela che, al momento della stesura di questo articolo, esistono oltre 2000 marchi registrati contenenti questa parola. I primi due titolari del marchio «CHRISTMAS» sono la società britannica Shastan Limited (2,4%), il cui marchio principale è «CHRISTMAS PIG» (classe 16 – Segnalibri). Nello spirito caritatevole del Natale, Shastan è seguita dall'organizzazione no-profit statunitense Samaritan’s Purse (1,9%).

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