Il valore dei dati del settore dei marchi

Nel mondo delle imprese, i dati sui marchi e le tendenze del settore possono rivelare molto sui depositi della concorrenza e sulle prestazioni del settore.

Quando gli esperti in materia di marchi parlano di «dati sui marchi», spesso si riferiscono alle informazioni relative alle domande di registrazione, ai rifiuti e ai rinnovi conservate dagli uffici della proprietà intellettuale in ogni territorio del mondo. L'attenzione si concentra generalmente sulla rilevanza di tali dati per il portafoglio specifico o per i potenziali marchi di cui si stanno occupando in quel momento.

Indice dei contenuti:

• Il valore complessivo dei dati relativi al settore dei marchi

• Tendenze globali nella registrazione dei marchi

• Rapporto sul settore dei marchi 2023

Il valore più ampio dei dati sul settore dei marchi

I dati sui marchi commerciali trovano un'applicazione più ampia se analizzati nel loro insieme o suddivisi per settore verticale, industria, prodotti o altre variabili. In un articolo del 2019 intitolato «All the great things you can do with trademark data: Taking stock and^{looking ahead¹»} di Carolina Castaldi, viene esaminato il valore dei dati sui marchi commerciali come ambito di ricerca.

Sottolinea tre aspetti fondamentali che sono alla base della scarsa ricerca condotta finora in questo campo:

1. L'accesso limitato ai dati sui marchi al di fuori dell'ambito dei professionisti del settore e la variazione della quantità di lavoro da svolgere per utilizzare i dati;

2. Una conseguente preferenza per altre fonti di dati, in particolare per i dati sui brevetti;

3. Gli studi esistenti che sfruttano o contengono dati sul marchio tendono a essere pubblicati in diverse aree di ricerca e potrebbero non essere consapevoli di ciò che è disponibile o addirittura possibile.

L'autrice identifica inoltre 3 costrutti fondamentali e separatamente 3 contesti ai quali i dati del settore dei marchi possono aggiungere un valore significativo. Asset, strategie e capacità sono i costrutti che fungono da indicatori dei risultati e delle capacità dei titolari dei marchi in ciascuno di essi.

Tendenze del deposito di marchi a livello globale

Il rapporto Corsearch Trademark Industry Report, pubblicato l'ultima volta nel 2017, è stato aggiornato nel 2023 e presenta una grande quantità di dati sui marchi, suddivisi per regione, settore e prodotti. Il rapporto mostra che l'attività di deposito a livello globale rimane forte in tutte le regioni, indicando continui investimenti sia nell'innovazione che nella protezione delle registrazioni. I modelli di deposito sono rimasti per lo più costanti negli ultimi due anni e le aziende presenti nella top 50 sono rimaste in gran parte le stesse.

Il rapporto fornisce agli studi legali un punto di riferimento per garantire che i loro clienti siano al passo con i concorrenti. I dati relativi ai marchi e alle tendenze del settore evidenziano i modelli di deposito dei concorrenti e la crescita all'interno di un settore. Il rapporto può informare le strategie di proprietà intellettuale e aiutare a identificare opportunità di guadagno inesplorate. Può anche fornire un'indicazione tempestiva del fatto che i vostri concorrenti si stanno espandendo in nuovi mercati.

Il rapporto di settore sui marchi di Corsearch mette inoltre in luce alcune tendenze chiave. Due tendenze emerse da questa edizione del 2023 sono le seguenti:

1. Le domande in Cina sono in calo, mentre i depositi complessivi in molti settori sono rimasti stabili.

2. Diversi settori industriali mostrano anche una tendenza a ridurre il divario tra i primi cinque depositanti, in termini di volume di attività di deposito negli ultimi cinque anni.

È vero che i dati sui marchi possono essere di difficile accesso (e certamente da analizzare!) per chi non è del settore e ancora più difficile è acquisirli su un ampio volume di regioni. Per questo Corsearch ha sfruttato i suoi dati sui marchi migliori della categoria e la potenza analitica di TrademarkNow per scoprire tendenze, modelli e altre informazioni preziose. Questi approfondimenti sono essenziali sia per i professionisti dei marchi sia per coloro che sono interessati a tenere il polso degli sviluppi nel proprio settore.

Scarica il Rapporto sull'industria dei marchi 2023

Una panoramica dei depositi di marchi per classe di prodotto, settore, giurisdizione e paese d'origine e un'analisi approfondita di 11 raggruppamenti di settore.

Il rapporto offre:

• Un punto di riferimento per gli studi legali
• Approfondimenti sulla performance settoriale
• Aiuto nell'identificazione dei vettori di crescita
• Segnalazione precoce dell'attività dei concorrenti

Riferimenti

[1] https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/1476127019847835