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Il fenomeno fantasy globale basato sull'acclamata serie di libri di George R.R. Martin "A Song of Ice and Fire", con re, regine, draghi sputafuoco e un esercito di non morti, è stato a lungo bersaglio della pirateria online e della violazione della proprietà intellettuale.
Internet è senza dubbio un luogo oscuro e pieno di pericoli per i detentori dei diritti di *Game of Thrones*. Il franchise, valutato oltre un miliardo di dollari, deve affrontare streaming pirata, download, torrent e DVD contraffatti. Ma è anche vittima di violazioni del marchio registrato, con il caratteristico font della serie che viene regolarmente riutilizzato in pubblicità e contenuti digitali non correlati, comparendo persino nei tweet del presidente degli Stati Uniti. Come per qualsiasi franchise di successo, anche HBO ha dovuto fare i conti con il merchandising contraffatto disponibile online.
Con l'epica saga ormai conclusa, analizziamo le violazioni online che ne sono seguite e mostriamo come la portata del problema sia aumentata con la crescita di popolarità dello show.
La minaccia della pirateria
La HBO ha ingaggiato una guerra di logoramento con i pirati online sin dalla messa in onda della prima stagione, alzando continuamente la posta in gioco. Con un colpo di scena dalle conseguenze simili alle Nozze Rosse, i primi quattro episodi della quinta stagione sono stati divulgati da una fonte mediatica prima della prima e sono finiti su siti web pirata. Questo è stato un duro colpo per la HBO e ha indubbiamente comportato una perdita di introiti per la rete televisiva premium e i suoi partner come Sky.
Da allora, la HBO è stata sempre più cauta nel decidere a chi, tra i media, permettere di inviare le versioni in anteprima degli episodi. Per garantire che nessun aspetto della produzione segreta dell'ottava stagione trapelasse, gli attori dello show ricevevano solo i copioni delle scene che coinvolgevano i loro personaggi e dovevano accedere a questi copioni su iPad "protetti da firewall "1 . Non sono mai state distribuite copie cartacee.
Sebbene nelle ultime due stagioni la HBO sia riuscita a prevenire gravi fughe di notizie e abbia aumentato la sua base di abbonati, non è stata in grado di combattere efficacemente la pirateria online una volta che gli episodi sono stati trasmessi. La prima della stagione 7 ha visto più di 90 milioni di download o streaming illegali nelle prime 72 ore2. Sebbene non siano ancora stati resi noti i dati definitivi relativi ai tre giorni, la première della stagione 8 è sulla buona strada per battere questo precedente record, con quasi 55 milioni di visualizzazioni pirata tra streaming, download e torrent illegali nelle prime 24 ore3.
Associazione falsa
La HBO possiede solo il marchio a caratteri standard per la frase "Winter is Coming" nelle classi di prodotti fisici, il che significa che la rete televisiva non avrebbe alcuna base per rivendicare una violazione per la maggior parte degli usi online.
Tuttavia, ci sono casi in cui i diritti della HBO sono potenzialmente violati; prendiamo ad esempio il recente tweet di Donald Trump:
Il tweet di Donald Trump di gennaio 2019. *Season 7 spoiler ahead* A parte questo, è ironico invocare la Barriera in Game of Thrones, una struttura che è stata in qualche modo fatta saltare in aria da un drago non morto.
Utilizzando un carattere tipografico quasi identico a quello della serie e cercando di emulare gli sfondi fumosi visti nei poster promozionali e nelle miniature di Game of Thrones, Trump sta percorrendo una linea sottile per quanto riguarda la violazione della proprietà intellettuale. Sarebbe difficile sostenere che non vi sia alcun tentativo di associazione con la serie televisiva, dato il messaggio del poster e l'esecuzione creativa complessiva.
La difficoltà di intentare una causa contro il Presidente sta nel fatto che non è chiaro se vi sia un'associazione sufficientemente stretta, con la possibilità che il convenuto sostenga che si tratta di un uso corretto o di una parodia.
Innumerevoli contraffazioni e prodotti senza licenza
Jaqen H'Ghar è uno degli Uomini senza Volto, un gruppo oscuro di assassini in grado di cambiare aspetto a piacimento. I falsificatori del mondo del Ghiaccio e del Fuoco, se così si può dire.
Digitando "Game of Thrones" in un mercato online si trovano pagine e pagine di abbigliamento e altri articoli ispirati alla serie, alcuni dei quali realizzati da artisti indipendenti. A condizione che questi articoli non utilizzino i marchi della HBO, non costituiscono una violazione e si può sostenere che in qualche modo avvantaggino i detentori dei diritti, aumentando la visibilità online della serie.
Tuttavia, gran parte di ciò che si spaccia per "merchandise" ufficiale non ha alcuna licenza ed è colpevole di violazione del marchio, in quanto utilizza i marchi "Winter is Coming" e "Game of Thrones" e si appropria del noto carattere "barra circolare" della serie. Con grande approvazione degli Uomini senza Volto, questi falsi spesso ingannano il consumatore ben intenzionato facendogli credere che siano autentici.
La merce contraffatta è di qualità inferiore e i prezzi scontati sono spesso il principale indizio di autenticità; inoltre, non c'è modo di conoscere la provenienza dell'articolo e le condizioni di chi lo ha prodotto.
Oltre alla comparsa di un articolo sponsorizzato che viola il marchio in cima alla ricerca del termine "Winter is coming", i primi due risultati organici sono prodotti senza licenza che violano il marchio "WINTER IS COMING".
Come possono i grandi franchising proteggere la loro proprietà intellettuale?
Le case di produzione devono essere consapevoli della portata delle violazioni online che colpiscono la loro proprietà intellettuale. Anziché affidarsi a misure legali manuali, i titolari dei diritti dovrebbero ricorrere a soluzioni tecnologiche per sradicare gli abusi dei marchi e le violazioni del diritto d'autore, nonché a sofisticati database sulla pirateria per bloccare lo streaming e i download illegali. Adottando un approccio basato sull'intelligence, i titolari dei diritti possono individuare i trasgressori che operano all'interno di reti più ampie, al fine di smantellare operazioni su scala commerciale.
Noi di Corsearch collaboriamo con i nostri clienti per elaborare strategie efficaci di protezione del marchio online, avvalendoci della nostra esperienza in materia di proprietà intellettuale, intelligence criminale e progettazione tecnica. Se ritieni che la tua proprietà intellettuale sia stata violata e desideri valutare la portata delle minacce online, contatta oggi stesso uno dei nostri esperti in protezione del marchio.
Riferimenti
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