Rappresentazione grafica e registrazione dei marchi internazionali

Nel mondo dei marchi, come del resto nella vita in generale, tutto è interconnesso e piccoli cambiamenti in un settore possono portare a effetti a catena in un altro. Il mondo degli affari è globale e per molte aziende espandere la propria base di clienti in altre regioni è un obiettivo necessario per il successo commerciale. È fondamentale comprendere le potenziali implicazioni delle modifiche al processo di registrazione dei marchi nelle regioni chiave per la vostra attività in tutto il mondo.

Abolizione dell'obbligo di rappresentazione grafica nell'UE

Un marchio dell'Unione europea (EUTM) è una domanda unitaria che, al momento, copre tutti i 28 Stati membri. È probabile che questo numero scenda a 27 con l'imminente «Brexit» del Regno Unito dall'UE, anche se non è ancora chiaro come e quando ciò avverrà. Fino allo scorso anno, era necessario allegare alla domanda di registrazione di un marchio una «rappresentazione grafica» del marchio proposto.

Questo requisito è stato ora eliminato e, in teoria, apre le porte ai marchi non convenzionali, che storicamente hanno avuto difficoltà in Europa. Tuttavia, il requisito della rappresentazione grafica non è stato abolito ovunque.

In quali casi è ancora necessaria una rappresentazione grafica?

Tra i registri che ancora richiedono che un segno destinato alla registrazione come marchio sia rappresentabile graficamente, il più importante è quello dell’Ufficio mondiale della proprietà intellettuale, con sede a Ginevra, che sovrintende al sistema di Madrid per la registrazione internazionale dei marchi. Il sistema di Madrid rappresenta un sistema di deposito centralizzato per il gran numero di paesi che ne fanno parte. A differenza del sistema EUIPO, non è unitario. Si tratta invece di un insieme di registrazioni regionali individuali con un unico punto di deposito per alleggerire l'onere amministrativo.

Cosa comporta tutto ciò per i titolari di marchi internazionali?

Una delle considerazioni fondamentali per i titolari di marchi internazionali nello sviluppo di una strategia per i nuovi marchi è la definizione della "priorità" dell'uso del marchio. Dal punto di vista internazionale, stabilire la priorità significa che in caso di controversia con un marchio identico o simile, quello con la priorità più remota otterrà i diritti esclusivi sull'uso del marchio. Se il marchio desiderato non può essere rappresentato graficamente, ma è adatto all'uso come marchio UE, non sarà possibile estendere l'ambito di protezione del marchio attraverso il sistema di Madrid. Detto questo, è possibile estendere la portata della protezione in alcune delle regioni desiderate, ma non tutte accettano domande relative a marchi che non possono essere rappresentati graficamente.

Strategia di deposito internazionale

La questione della priorità è importante per decidere dove, quando e in quale ordine presentare le domande di registrazione dei propri marchi, ma non è affatto l'unica. Anche i tempi necessari per registrare un marchio nelle diverse regioni costituiscono un fattore chiave nella strategia di deposito.

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