Che cos'è una ricerca preliminare sui marchi?

Quando si crea un nuovo marchio, è fondamentale seguire un rigoroso processo di verifica della disponibilità per garantire che il suo utilizzo non sia oggetto di costose contestazioni, indipendentemente dal fatto che si intenda registrare o meno un marchio per quel particolare nome. Tuttavia, la verifica della disponibilità non è un’operazione a sé stante. Esistono diverse fasi, elementi e procedure da prendere in considerazione a seconda delle esigenze, degli obiettivi e della strategia aziendale.

Ad eccezione di coloro che, per strategia, procedono direttamente all’uso o alla registrazione senza alcuna verifica preliminare (sconsigliato a chi ha il cuore debole o le tasche poco profonde!), per la maggior parte delle persone tale processo inizierà con una ricerca preliminare sui marchi. Queste ricerche sono note anche come ricerche di “esclusione” o di “selezione”. Il punto cruciale è restringere l'elenco delle nuove idee di marchio eliminando fin dall'inizio quelle con ostacoli evidenti, in modo da non investire tempo, energie o denaro in progetti destinati a fallire.

Non esiste una guida definitiva sul numero di nomi necessari per trovare almeno un candidato che valga la pena di essere esaminato più da vicino, ma una stima potrebbe collocarsi in un intervallo compreso tra 10:1 e 300:1, a seconda del settore in cui si opera e di quanto "congestionato" possa essere il mercato. Anche la qualità dei nomi scelti è un fattore importante: chi ha più esperienza nei progetti di denominazione si orienta verso nomi più fantasiosi e distintivi. Tali nomi tendono ad avere un tasso di successo più elevato in termini di disponibilità all'uso.

Che cos'è una ricerca preliminare sui marchi?

Molti hanno una visione diversa di cosa comprenda una ricerca preliminare sui marchi. Per la maggior parte delle persone, e come minimo indispensabile, essa comporta la verifica dei dati presso l’Ufficio della proprietà intellettuale (IPO) del proprio paese e una successiva ricerca su Internet del nome esatto che si è scelto. Se la propria strategia di vendita prevede regolarmente altre regioni, è opportuno verificare anche gli IPO competenti.

È inoltre utile chiarire fin dall’inizio a quali prodotti o servizi sia destinato tale nome, poiché si tratta di un’informazione fondamentale per stabilire se i risultati trovati siano motivo di preoccupazione o meno. Anche una corrispondenza esatta con un prodotto o un servizio completamente diverso potrebbe non impedire necessariamente l’uso o la registrazione, a seconda di una serie di fattori. Alcuni potrebbero spingersi oltre e verificare eventuali variazioni evidenti del nome — ad esempio, «trademarks for you» rispetto a «trademarks 4 you».

Velocità ed efficienza sono aspetti fondamentali

Va ricordato che l'essenza della ricerca preliminare o a eliminazione diretta è la velocità e l'efficienza. Non si vuole perdere nomi che potrebbero essere potenzialmente validi, ma allo stesso modo non è ideale impantanarsi e spendere tempo o risorse su nomi che non hanno un reale potenziale in questa fase iniziale.

Grazie a strumenti di ricerca più moderni, la ricerca preliminare sui marchi può essere suddivisa in fasi, soprattutto quando si ha a che fare con un lungo elenco di nomi. In una prima fase, è possibile semplicemente inserire l’elenco dei nomi in una ricerca per corrispondenza esatta, intuitiva e istantanea, per scartare quelli che presentano un problema evidente. I vantaggi di una ricerca istantanea con risultati chiaramente comprensibili fanno sì che molti scelgano ora di incorporare questa fase direttamente nelle loro attività di brainstorming sul marchio. In questo modo, i nomi che non hanno mai avuto un potenziale realistico vengono eliminati in tempo reale, assicurando che non si sprechi tempo fin dall'inizio.

Sebbene la ricerca su Internet richieda un po’ più di tempo, rimane comunque un passo importante nel processo. In molti paesi non è necessario aver registrato un marchio per acquisire i diritti su un nome. È possibile che tali diritti possano essere acquisiti attraverso l’uso del nome stesso e la ricerca tramite i motori di ricerca su Internet può far emergere quello che viene definito «uso di common law» del nome proposto.

Non avete trovato risultati interessanti. Qual è la prossima mossa?

Questo dipenderà in gran parte dalle vostre capacità, dalla vostra esperienza e dalla vostra zona di comfort. Per alcuni, il passo successivo sarà quello di sottoporre la lista ridotta al proprio consulente in materia di marchi per un’ulteriore verifica e per ricevere consigli. Altri proseguiranno la ricerca autonomamente. A volte ciò consisterà in una verifica completa del marchio, altre volte potrebbe trattarsi di una via di mezzo tra le due opzioni. La portata del processo di verifica dipenderà dalle esigenze della tua azienda, dal settore e dal livello di rischio. Ma iniziare il tuo percorso nel modo più efficiente possibile ti consentirà di raggiungere l'obiettivo più rapidamente!

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