Tendenze nell'abbigliamento per la cannabis, nella bellezza del CBD e nella liquidazione dei loghi

Mentre il settore della cannabis legale continua a crescere in tutto il mondo, molte aziende internazionali stanno ampliando la propria offerta con marchi dedicati alla cannabis. Due dei settori in più rapida crescita nell’adozione di marchi e prodotti legati alla cannabis sono stati quello della moda e della cura della persona. Un accordo lungimirante che ha dimostrato le possibilità di tali collaborazioni è avvenuto nel 2018, quando il rivenditore di prodotti di bellezza Sephora ha iniziato a offrire online il marchio di CBD di fascia alta Lord Jones. Sebbene Lord Jones rappresentasse il primo passo di Sephora nel mondo del CBD, l'iniziativa ha avuto un tale successo che l'azienda offre ora un'ampia gamma di prodotti sia online che nei negozi. Anche altri grandi rivenditori, tra cui Urban Outfitters e Nordstrom, hanno iniziato a offrire prodotti simili.

Sebbene alcuni marchi della moda mainstream siano stati un po' più lenti ad abbracciare l'"onda verde", ci sono state notevoli eccezioni come Levi's e Patagonia. Entrambe le aziende hanno incorporato la canapa industriale (una varietà della pianta di cannabis sativa) nei loro modelli per diversi anni.

In questo articolo esamino il modo in cui la cannabis legale sta interagendo con i mercati della moda e della cura della persona ed esamino le sfide di autorizzazione dei loghi che esistono per questi tipi di prodotti e servizi. Esamino anche alcuni design di logo per prodotti a base di cannabis legale che sono attualmente di tendenza ed eseguo un'ipotetica ricerca di logo per un marchio di cannabis fittizio per mostrare il processo

Cura della persona e CBD

Il mercato globale dei prodotti per la cura della pelle a base di CBD derivati dalla cannabis legale è stato valutato a circa 230 milioni di dollari nel 2018 e si prevede che crescerà di circa il 30,5% all'anno tra il 2019 e il 2026. In gran parte, questa crescita può essere attribuita ai cambiamenti legislativi avvenuti in mercati chiave come gli Stati Uniti e il Canada. Molti di questi cambiamenti potrebbero derivare da una combinazione di nuove evidenze scientifiche e dall'aumento della domanda dei consumatori di prodotti per la cura personale a base di olio di CBD, grazie alle sue proprietà antiossidanti.

Moda, tessuti e cannabis legale

Considerando che nel 2021 i consumatori statunitensi sono disposti a spendere il 55% in più per prodotti ecologici, alcuni dei principali rivenditori e marchi di moda stanno puntando sulla canapa per aumentare i propri profitti. Alcuni produttori, tra cui EnviroTextiles con sede in Colorado, hanno lanciato nuovi tessuti a base di canapa che hanno l’aspetto del denim o della lana. Oltre a Levi’s e Patagonia, tra le aziende che producono abbigliamento in canapa figurano il marchio di abbigliamento per lo yoga prAna e Grassroots.

Anche i marchi di moda che attualmente non producono o incorporano tessuti a base di canapa nelle loro linee di prodotti stanno comunque capitalizzando la tendenza creando modelli a tema cannabis. Tra questi, marchi come Stoner Days, Blaze and Leaf e Stigma Activewear.

Quali sono le sfide per l'autorizzazione del logo per i prodotti di cannabis legali?

Sebbene la crescente domanda di prodotti a base di cannabis negli Stati Uniti e in Canada abbia stimolato un aumento delle richieste di registrazione dei marchi, questa non è l’unica regione a registrare cambiamenti. Recentemente si è previsto un aumento significativo delle attività di verifica della disponibilità dei marchi nei mercati europei quali Germania, Regno Unito e Polonia. Anche per la regione Asia-Pacifico si prevede una crescita significativa nei prossimi anni. L'espansione delle giurisdizioni legali in paesi come la Corea del Sud, l'Australia e la Nuova Zelanda ha consentito il progresso delle attività di ricerca sulla cannabis in tali paesi. L'azienda canadese Canopy Growth ha ora ampliato la propria produzione in Corea del Sud e Thailandia. Questo mercato della cannabis in crescita e di portata internazionale rappresenta sia un'opportunità che una sfida per produttori, marchi e professionisti del settore dei marchi.

Prima di affrettarsi a registrare nuovi loghi e confezioni originali per la cannabis, tuttavia, i marchi emergenti e i professionisti del settore legale potrebbero comunque dover effettuare una ricerca preliminare sul design del logo e una ricerca approfondita sulla disponibilità dei marchi nel settore della cannabis, al fine di garantire che i marchi proposti non violino diritti già esistenti.

Poiché la legalizzazione della cannabis comporta anche una normativa ampia e variabile a seconda della giurisdizione, i richiedenti di marchi devono prestare particolare attenzione alle informazioni e al design delle confezioni. Ciò significa, ad esempio, evitare qualsiasi immagine che possa risultare attraente per i minori. Questo tipo di normative, oltre alle consuete difficoltà legate alla verifica della disponibilità del marchio, può quindi comportare ulteriori complicazioni per i prodotti o i servizi legati alla cannabis legale.

Design di logo di tendenza nell'industria della cannabis legale

Attualmente, la maggior parte dei loghi registrati come marchi per le imprese basate sulla cannabis negli Stati Uniti presenta la foglia. Tuttavia, con la crescita del settore, le aziende di cannabis che vogliono distinguere il proprio prodotto dalla concorrenza si stanno orientando verso design più creativi. Ciò significa che il mercato dei consumatori di cannabis è già molto più vario di quanto si pensi e si sta diversificando.

Marchi di lusso della cannabis

Molti degli elementi di design del branding di lusso si concentrano su palette di colori sottili, forme geometriche semplificate, linee più pulite e una tipografia raffinata e moderna. Questo si può notare in marchi di cannabis di lusso come Black Dahlia e Bloom Farms.

©️ Lord Jones

Marchi di nicchia

Con la crescente legalizzazione della cannabis in tutto il mondo, si sta aprendo un enorme mercato per i prodotti con un marchio che attragga i nuovi consumatori. I prodotti con bassi livelli di THC, che attraggono i primi consumatori, utilizzano un marchio amichevole e accogliente, con confezioni chiaramente contrassegnate.

Mercato di massa

L'obiettivo del branding per il mercato di massa è quello di attrarre un ampio bacino di consumatori diversi. La creazione di un logo e di una confezione per il vostro prodotto di cannabis che sia distintiva e accessibile a tutti i clienti è fondamentale. Molti loghi di questo tipo sono moderni e puliti, e le tendenze di design più diffuse oggi propendono per un design piatto o vintage.

Visti i vari stili di design che stanno influenzando la crescita dei marchi di cannabis legale, come possono le aziende e gli studi legali che stanno cercando nuovi loghi verificare l'unicità e l'originalità dei loro progetti di logo?

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LogoCheck™ è uno strumento di riconoscimento intelligente delle immagini all'avanguardia. La sua intelligenza artificiale si basa su una rete neurale di apprendimento profondo rigorosamente addestrata utilizzando milioni di campioni di immagini di logo, che visualizza e classifica i risultati della ricerca di logo in pochi secondi. Se siete alla ricerca di un nuovo logo per la moda, la cura della persona (o per qualsiasi altro settore), ora potete cercare con sicurezza un nuovo logo unico in modo semplice e veloce.

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Supponiamo che voi, o un cliente del vostro studio legale, siate un produttore di dolciumi che vuole introdurre una nuova linea di cioccolatini e caramelle infuse di CBD. Hanno deciso di chiamare il marchio Qunubu, dall'antico nome assiro della cannabis, e hanno creato un logo con una fava di cacao che cresce insieme a due foglie di cannabis su un ramo:

Per cercare i rischi di questo disegno, potete trascinare l'icona del cacao e della cannabis nell'AI di LogoCheck per il riconoscimento delle immagini. Inizialmente, viene visualizzata un'ampia gamma di disegni simili provenienti da tutto il mondo:

Utilizzando i filtri di LogoCheck, si può poi azzerare la ricerca aggiungendo classi e tipi di prodotti specifici:

... e, infine, selezionare diverse potenziali minacce in un rapporto:

Ogni volta che cercate nuovi design di logo, lasciate che LogoCheck™ faccia il lavoro pesante.

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