Infracción de marca 101: Lo que debe saber para proteger su marca 

La infracción de marcas es la pesadilla que quita el sueño a los titulares de derechos y a los equipos responsables de la protección de las marcas. En un mundo en el que mantener una identidad distintiva y proteger la confianza del consumidor es una batalla constante, salvaguardar sus marcas es crucial. Entonces, ¿cuál es el secreto para protegerlas? Descúbralo en este blog.

¿Qué es la infracción de marca? 

Empecemos por lo básico: ¿qué es la infracción de marca? Imagina que has creado la marca de moda en el mercado: "Crispy Crunch Delights", con un logotipo de moda. Es suya, es única, y entonces ocurre el desastre. Alguien decide aprovechar tu éxito con "Delicias Crujientes Krispie". Venden lo mismo que usted, se benefician de su marca sin hacer el trabajo duro. Se trata de una infracción de marca: cuando una parte, sin autorización, utiliza su marca o una marca confusamente similar en productos o servicios relacionados.  

¿Las consecuencias? La reputación de su marca, sus ingresos y la confianza de sus clientes podrían caer en picado. No es un escenario en el que quieras encontrarte, y la buena noticia es que puede evitarse. 

Protección de marcas 

Quizá piense: "¿Por qué voy a pasar por todas las molestias de la protección de marcas?". Pues bien, al igual que poner un candado a su bicicleta, proteger su marca consiste en proteger lo que es suyo.  

Su marca no es sólo un nombre o un logotipo; es la cara de su duro trabajo, su creación y, admitámoslo, su ruta hacia las ventas. La marca "Crispy Crunch Delights" que ha creado no es solo un nombre más en una estantería; es una promesa de calidad a sus clientes, y protegerla significa asegurarse de que esa promesa no se vea comprometida por imitadores. 

La protección de marcas se concede a cualquier palabra, frase, símbolo o diseño que transmita una identidad de marca específica, e impide que otras empresas utilicen marcas similares que puedan causar confusión entre los consumidores y diluir el valor de la marca original. Para poder optar a la protección de marca, la marca debe ser distintiva, no genérica y no estar ya en uso por otra parte. 

Más información sobre marcas distintivas. 

Infracciones habituales de marcas registradas 

Navegar por las aguas de las leyes de marcas a veces puede parecer como si estuvieras tratando de resolver un rompecabezas con los ojos vendados -confuso, ¿verdad? Así que vamos a arrojar algo de luz sobre las infracciones de marcas comerciales más comunes que debe conocer para asegurarse de que sus marcas comerciales no están siendo infringidas: 

1. Logos que guardan un parecido asombroso. 

2. Eslóganes que se parecen mucho a un eslogan conocido. 

3. Envases de productos que te hacen dar dos vueltas, como si los hubieras visto en otra estantería. 

4. Nombres que imitan en lugar de innovar. 

5. Sitios web que podrían confundirse fácilmente con marcas auténticas, engañando a clientes desprevenidos. 

Incluso con intenciones inocentes, estas infracciones de marcas pueden atraer a las águilas legales más rápido de lo que se tarda en decir "cese y desista". Por lo tanto, merece la pena familiarizarse con estas infracciones comunes para estar mejor preparado y saber a qué atenerse. 

Casos notables de infracción de marcas 

Dejemos a un lado la teoría y veamos algunos jugosos ejemplos del mundo real. He aquí algunas empresas conocidas que se vieron atrapadas en el punto de mira de demandas por infracción de marca: 

The North Face Apparel Corp. contra The South Butt (2009) 

En un caso clásico en el que la imitación no se consideraba un halago, el de The North Face contra The South Butt se convirtió en un ejemplo fundamental de infracción de marcas. The South Butt, fundada por un estudiante universitario, parodió el nombre y el logotipo de The North Face, pensando que un poco de humor podría eludir los límites legales. Alerta: no fue así.

Después de que The North Face interpusiera una demanda por infracción de marca, alegando confusión por parte del cliente, las dos partes llegaron a un acuerdo. En serio, ganar tiempo en los tribunales no estaba probablemente en el plan de negocio de The South Butt. ¿El resultado? The South Butt tuvo que detener la producción y ondear la bandera blanca, lo que llevó a los empresarios de todo el mundo a tomar nota de los riesgos que conlleva el juego de los nombres. 

Adidas AG contra Skechers USA, Inc. (2016) 

En este enfrentamiento entre gigantes del calzado, Adidas llevó a Skechers a los tribunales por un diseño de zapatillas que le resultaba extrañamente familiar. Adidas alegó que la imitación de la zapatilla "Onix" de Skechers invadía su icónica silueta de marca "Stan Smith", un elemento básico en la moda de las zapatillas desde los años setenta. Por si no fuera suficiente, Skechers también recibió críticas por su zapatilla "Cross Court", que aparentemente seguía demasiado de cerca los pasos del diseño de tres rayas de Adidas.  

¿Cuál fue el resultado? El tribunal concedió a Adidas una medida cautelar, lo que llevó a Skechers a retirar las zapatillas incriminadas de su línea. Este caso nos recuerda a todos que, en el mundo de las marcas, la creatividad nunca debe ser un asunto de copiar y pegar. 

McD Asia Pacific LLC vs. Hungry Jack's (2023) 

El caso de 2023 entre McDonald's y Hungry Jack' s se centraba en los nombres de hamburguesas "BIG MAC" frente a "BIG JACK" y "MEGA MAC" frente a "MEGA JACK". McDonald's argumentó que los nombres elegidos por Hungry Jack se parecían mucho a los de las emblemáticas hamburguesas de McDonald's, lo que podía dar lugar a confusión entre los consumidores. 

El veredicto se inclinó a favor de Hungry Jack's, ya que el Tribunal Federal de Australia dictaminó que el uso de términos como "BIG JACK" y "MEGA JACK" no constituía una infracción de marca y que era improbable que los consumidores se confundieran entre los productos de McDonald's y Hungry Jack's. 

La decisión se basó en la evaluación del tribunal de que la presentación general y la marca de los productos, incluidos su envasado y comercialización, eran lo suficientemente distintas como para evitar la confusión entre los consumidores. Aunque había similitudes en el uso de términos como "BIG" y "MEGA", el tribunal consideró que las diferencias en el envase, la marca y la presentación general eran suficientes para evitar la confusión en el mercado. 

Cómo evitar las marcas prohibidas: consejos a tener en cuenta 

No se trata sólo de no ir a juicio, sino de mantener la conciencia y la creatividad limpias. Para ayudarte a mantener tu negocio limpio, aquí tienes algunas pequeñas pepitas de sabiduría: 

1. Haga sus deberes: Antes de grabar permanentemente su marca en papel, realice búsquedas exhaustivas para poder identificar fácilmente cualquier conflicto o problema, como ser demasiado similar a marcas registradas. No querrá sorpresas inesperadas en el futuro. 

2. Sea creativo, no un imitador: Ante la creciente saturación de nombres, que hace cada vez más difícil encontrar nombres únicos, merece la pena invertir en herramientas como Name Generator, que pueden generar rápidamente nombres viables para el uso de la marca. Tenga en cuenta que copiar no se considera un halago en el mundo de las marcas. Esfuércese por ser original y único. 

3. Hágase oficial: Registre su marca. Es como poner una señal de "Prohibido el paso" a tu marca: demuestra que vas en serio y puede ofrecerte protección jurídica. 

4. Esté alerta: Controle su marca mediante servicios de vigilancia y esté preparado para actuar si alguien la infringe. No dejes que nadie te robe la receta del éxito: al fin y al cabo, ¡es TU salsa secreta! 

5. En caso de duda, consulte: Consulte a los profesionales. Habla con un abogado experto en propiedad intelectual; te cubrirá las espaldas. 

6. Eduque a su tribu: Comparta la importancia de la protección de marcas con sus colegas. Se necesita un esfuerzo colectivo para evitar los imitadores. 

No deje al azar el destino de su marca 

Recuerde que una marca es como la huella dactilar de su marca: es única y merece protección. En Corsearch, utilizamos un innovador enfoque de inteligencia híbrida, que combina tecnología de IA de vanguardia y experiencia humana para ofrecer soluciones de cribado, búsqueda y vigilancia de marcas. No nos limitamos a entregar informes, sino que elaboramos estrategias a medida para garantizar la solidez de sus marcas. Obtenga más información sobre nuestras soluciones o póngase en contacto con un experto. 

Más información sobre nuestras soluciones de marcas >  

Más información sobre nuestras soluciones de protección de marca >