Conquistar el riesgo de confusión en las marcas farmacéuticas

Para las empresas farmacéuticas, la confusión de nombres es un riesgo crítico para consumidores y pacientes. Y con el aumento de la saturación de nombres, la probabilidad de confusión sigue creciendo.

La saturación de nombres es un reto existencial para todas las industrias que aprovechan el derecho de marcas para proteger su marca. A medida que se registran más y más nombres, quedan menos disponibles para su uso. Y encontrar el nombre perfecto que comunique su producto y sus valores y que pueda protegerse es cada vez más difícil. Siga leyendo y descubra cómo puede vencer el riesgo de confusión en sus marcas farmacéuticas.

Tabla de contenidos:

• El uso de marcas no convencionales para superar la saturación de nombres

• Riesgos asociados a la confusión de los consumidores

• Cómo las empresas farmacéuticas velan por la seguridad de los consumidores

• Caso práctico: cómo Lundbeck verifica y protege las nuevas marcas farmacéuticas

Utilizar marcas no convencionales para superar la saturación de nombres

Por regla general, existen algunas soluciones para hacer frente a la saturación de nombres. Puedes apostar fuerte por la creatividad y la originalidad para encontrar algo verdaderamente único. Puedes explorar lo que se conoce como marcas no convencionales —sonidos, colores, olores— para transmitir el mensaje de tu marca. O bien, puedes establecer un nivel de riesgo de «probabilidad de confusión» aceptable para tu negocio como parte de tu estrategia.

Pero, ¿qué haces cuando las restricciones normativas y de otro tipo de tu sector te limitan aún más?

Riesgos asociados a la confusión del consumidor

La posibilidad de confusión en la industria farmacéutica conlleva riesgos no sólo para la empresa, sino también para sus consumidores. Cuando su producto es un medicamento que puede salvar vidas o la salud, la confusión se convierte en un riesgo inaceptable, y el precio aumenta.

El trabajo de branding que están realizando las empresas farmacéuticas para mitigar los riesgos de confusión es de vital importancia y está dando sus frutos. Un estudio publicado en 2018 descubrió que los incidentes generales de confusión de nombres de medicamentos de todo tipo habían disminuido al comparar dos períodos, 2000-2004 y ^2012-20161. Sin embargo, también hubo una reducción no contabilizada en la frecuencia de notificación para esos años.

Sin embargo, surge una diferencia clave al comparar la confusión entre nombres de marca y nombres genéricos. La confusión de marcas (confusión entre dos marcas con nombre) está disminuyendo, mientras que los casos de confusión de nombres genéricos van en aumento.

Cómo las empresas farmacéuticas velan por la seguridad de los consumidores

La reducción de la confusión entre marcas es positiva y pone de manifiesto el trabajo que las empresas farmacéuticas y la industria de marcas están realizando para mantener la seguridad de los consumidores. Dicho esto, a medida que el mercado se congestiona, resulta cada vez más difícil mantener y mejorar esa labor. Es necesario seguir innovando y, para ello, Corsearch ha invertido en aportar al sector no sólo la mejor experiencia y tecnología de su clase, sino también una nueva fuente de datos que ayudará a los proyectos de marcas farmacéuticas a descartar nombres potencialmente confusos en una fase mucho más temprana del proceso.

Con 1 de cada 1.000 pedidos de medicamentos en centros sanitarios y recetas en farmacia asociados a la dispensación de un medicamento incorrecto, aún queda mucho por hacer para mejorar esa cifra. La principal causa de estos errores citados son las similitudes entre los nombres de los medicamentos, y Corsearch está asociada con las mejores empresas farmacéuticas del mundo para minimizar y reducir la confusión entre los nombres de los medicamentos.

Estudio de caso: cómo Lundbeck autoriza y protege nuevas marcas farmacéuticas

Para Kristiane Vandborg, directora global de marcas registradas de Lundbeck, la gestión y la protección de la propiedad intelectual de la empresa son proyectos a largo plazo.

«Pueden pasar entre 10 y 15 años desde el descubrimiento de un medicamento hasta su lanzamiento, pero incluso en las primeras fases necesitamos que Corsearch busque y verifique los nombres de esos nuevos medicamentos. La mayoría de los productos requieren mucho tiempo y son muy costosos. Desarrollar un nuevo producto cuesta miles de millones y muchísimos productos fracasan antes incluso de llegar a la fase dos o tres».

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