Guía definitiva para la protección de la propiedad intelectual

¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?

La propiedad intelectual (PI) suele referirse a algo que has creado y que es único.

Esto puede incluir:  

• Nombres comerciales 
• Eslóganes 
• Logotipos 
• Diseños 
• Colores 
• Software 
• Nombres de dominio (direcciones web)
• Documentación 
• Música 
• Símbolos 
  

Estas invenciones, obras creativas e ideas son algunos de los aspectos más importantes de una empresa; por eso es fundamental asegurarse de disponer de las herramientas necesarias para evitar el uso o la reproducción no autorizados de sus activos de propiedad intelectual y tener un conocimiento sólido de la legislación en materia de propiedad intelectual.  

Normalmente, un nuevo activo de propiedad intelectual no se dota automáticamente de «derechos de autor»: para proteger tu propiedad intelectual, debes presentar una solicitud de «registro de derechos de autor», que actúa como reconocimiento formal de la obra que has creado y te ofrece mayor seguridad jurídica en caso de que surgiera algún conflicto.

Los derechos de autor protegen a los creadores frente a la posibilidad de que otros reproduzcan, distribuyan, exhiban, representen y creen obras derivadas basadas en la creación original.

La importancia de la protección de la propiedad intelectual

Contar con una estrategia de propiedad intelectual bien planificada y de carácter estratégico es fundamental para proteger los activos jurídicos de una empresa; además, la propiedad intelectual puede aprovecharse para fundamentar las decisiones empresariales y facilitar el intercambio de información empresarial entre departamentos. 

Si cuentas con una estrategia sólida en materia de propiedad intelectual, podrás: 

• Aumentar el valor de mercado 
• Atraer inversores y socios 
• Convierte tus ideas en activos rentables 
• Promociona tus productos y servicios 
• Consigue una ventaja competitiva  
• Aumentar las oportunidades de exportación 
• Evitar y mitigar los riesgos

¿Quién es responsable de la protección de la propiedad intelectual?

La protección de la propiedad intelectual es, ante todo, responsabilidad de los creadores, inventores o titulares de dicha propiedad intelectual. 

Sin embargo, los aspectos legales y de aplicación de la protección de la propiedad intelectual pueden requerir un esfuerzo de colaboración por parte de particulares, organizaciones y organismos públicos.

Además de comprender las ventajas empresariales, también debes ser consciente de lo que ocurre cuando no proteges tu propiedad intelectual. 

¿Qué ocurre cuando no se protege la propiedad intelectual?

No contar con la protección adecuada en materia de propiedad intelectual ni comprender en profundidad qué se considera una infracción de la propiedad intelectual puede tener un impacto significativo en la capacidad de tu empresa para crecer y alcanzar la rentabilidad. 

En Internet hay miles de ejemplos que ponen de manifiesto el impacto negativo que tiene para las empresas el hecho de perder el control sobre su identidad de marca. Las falsificaciones de mala calidad, las estafas en las redes sociales y las asociaciones inapropiadas con la marca contribuyen a minar la confianza, lo que puede provocar un importante deterioro de tu reputación y pérdidas económicas.

Los estafadores y los delincuentes actúan con rapidez, y cualquier atisbo de debilidad puede ser aprovechado para asegurar su propio beneficio económico. Por desgracia, también pueden ser muy hábiles en lo que hacen, lo que significa que los consumidores pueden no darse cuenta a la hora de distinguir lo auténtico de lo falso.

Si tu propiedad intelectual no está protegida, los consumidores pueden perder la confianza en una marca tras comprar sin querer productos falsificados por Internet; corresponde a las empresas asegurarse de que están tomando las precauciones adecuadas para frenar a los malhechores y a los delincuentes y evitar así que se produzca esta pérdida de confianza. 

Además de las infracciones intencionadas, en ocasiones una empresa puede infringir los derechos de propiedad intelectual de otra sin darse cuenta. Las empresas tienen la responsabilidad de asegurarse de que conocen no solo las amenazas en materia de propiedad intelectual, sino también las normas y la legislación vigente en la materia para evitar infracciones involuntarias.

Un informe histórico de la Comisión de Propiedad Intelectual estimó que el robo de propiedad intelectual le ha costado a EE. UU. hasta 600.000 millones de dólares al año, lo que pone de manifiesto una amenaza financiera enorme y constante para las empresas modernas.

¿Quiénes son los malos?

Los delincuentes difieren en cuanto a su nivel de sofisticación y a la complejidad de sus operaciones ilegales, 

Mientras que algunos simplemente intentan ganar dinero rápido creando falsificaciones o imitaciones baratas, otros han puesto en marcha estafas mucho más sofisticadas que se dirigen de forma persistente contra las empresas.

Entre ellos se incluyen los infractores reincidentes, que adaptan constantemente sus tácticas para que resulten más difíciles de detectar y sancionar, hasta las redes delictivas, que pueden estar formadas por cientos de empleados que operan como si se tratara de una empresa propia, creando múltiples páginas, anuncios y perfiles en diferentes plataformas.

Todos estos factores plantean auténticos retos a la hora de proteger tu propiedad intelectual.

¿A quién y a qué se dirigen?

Entre las marcas, los tipos de productos y las marcas registradas más habituales que son objeto de estas prácticas se incluyen:

• Productos de edición limitada
• Productos que no son finitos, pero cuya demanda supera la oferta
• Productos que no están disponibles en determinadas regiones
• Productos con un margen de beneficio elevado
• Productos fáciles de copiar
• Marcas conocidas por su excelente atención al cliente
• Marcas y marcas registradas con atractivo internacional
• Marcas registradas que se suelen escribir mal

Las herramientas de protección de la propiedad intelectual a tu disposición

Hay muchos ejemplos de propiedad intelectual, ya que se trata de un término amplio que abarca varias categorías. Cada una de estas categorías cuenta con su propio conjunto de normas y protecciones, por lo que es importante conocer los diferentes tipos de derechos de propiedad intelectual (DPI) y qué es lo que protegen.

Derechos de autor

Los derechos de autor protegen tus obras creativas, otorgan protección exclusiva a los creadores de obras originales e impiden que otras personas utilicen tu obra sin permiso o la hagan pasar por suya. 

La ley de derechos de autor se refiere a las expresiones de ideas en forma material. Esto incluye, entre otras cosas, los textos y las obras literarias, el arte, la fotografía, el cine, el audio, los contenidos web y el software. 

Es importante señalar que los derechos de autor solo se refieren a la expresión tangible de las ideas, no a las ideas en sí mismas. No se incluyen elementos como títulos, nombres, eslóganes o conceptos.   

Los derechos de autor protegen a los creadores frente a la reproducción, distribución, exhibición, representación y creación de obras derivadas basadas en la obra original. Aunque los derechos de autor se conceden normalmente de forma automática en el momento de la creación de la obra, registrar dichos derechos te ofrece una protección mucho mayor. 

Caso destacado: Vanilla Ice contra David Bowie y Queen

Si quieres utilizar o samplear un fragmento musical que no has creado tú, debes pedir permiso. Esto fue algo que el rapero y actor texano Vanilla Ice se olvidó de hacer cuando produjo su éxito de 1990 «Ice, Ice, Baby». Se alegó que el riff de la canción era un sample del éxito de 1981 de David Bowie y Queen,«Under Pressure», pero Vanilla Ice no mencionó a ninguno de los artistas ni les ofreció regalías, lo que dio lugar a un litigio.  

El caso se resolvió de forma extrajudicial, y se cree que Vanilla Ice pagó 4 millones de dólares para adquirir los derechos de edición de la canción y reconoció a David Bowie y Queen como compositores.

Marcas

Las marcas registradas protegen la identidad de tu marca y se utilizan para proteger los nombres de marca, las palabras y los logotipos asociados a productos o servicios. Desempeñan un papel fundamental a la hora de proteger tu marca frente a terceros y tienen un impacto significativo en el reconocimiento en el mercado. 

Puedes registrar una marca comercial en forma de una gran variedad de elementos, como logotipos, eslóganes, diseños, colores, sonidos e incluso aromas. Siempre que sean distintivos y reconocibles, pueden registrarse y asociarse a tu marca.  

Además, hay muchas cosas que no se pueden registrar como marca. Los nombres y logotipos que se parecen a marcas ya existentes, así como los términos y expresiones genéricos que no se asocian con ninguna marca concreta, no cumplen los requisitos y no pueden protegerse.   

También cabe señalar que existen diferentes niveles de protección, dependiendo de si se dispone de una marca registrada o no registrada. Muchos países ofrecen la posibilidad de utilizar palabras, frases o logotipos como marca para identificar a la persona o a su empresa como origen de determinados productos o servicios sin necesidad de solicitar el registro de la marca. Esto se conoce como «derecho consuetudinario» y los derechos que se otorgan varían en función de los requisitos regionales. 

Al registrar tu marca, obtienes protección a nivel nacional en todo el país donde esté registrada, la presunción legal de titularidad y validez, el uso del símbolo ® junto a tu marca o razón social, y los derechos exclusivos para utilizar, conceder licencias, franquiciar o vender tu marca.

«El 85 % de las marcas afirman haber sufrido una infracción de sus derechos de marca».

Fuente: MarketingWeek

Caso destacado: Louis Vuitton contra Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton es una marca reconocida a nivel mundial que opera en 50 países y cuenta con más de 460 tiendas en todo el mundo. Además de la marca «Louis Vuitton», sus iniciales «LV» también están registradas como marca desde 1890.  

El problema surgió hace unos años, cuando un restaurante coreano de pollo frito, «Louis Vuiton Dak», recibió una carta de cese y desistimiento de Louis Vuitton, que consideraba que el nombre del restaurante era demasiado similar al suyo. Además, Louis Vuitton alegó que el logotipo y el embalaje del restaurante también se parecían notablemente a su imagen de marca, argumentando que esto provocaría confusión entre los clientes.  

El tribunal falló a favor del diseñador y ordenó al restaurante que cambiara de nombre. Sin embargo, los problemas no terminaron ahí, ya que al restaurante se le impuso una multa de 12 500 dólares.

Patentes

Las patentes están pensadas para proteger el funcionamiento de una invención, como una herramienta, una máquina o un proceso. Solo se pueden obtener si la invención es algo que se puede fabricar o utilizar, tiene un efecto técnico y es nueva, en lugar de una simple modificación de algo que ya existe.

Entre los ejemplos de patentes se incluyen los procesos industriales, los medicamentos, el hardware informático, los juegos y los métodos comerciales.

La obtención de una patente impide que otros reproduzcan, utilicen o vendan la invención y otorga al titular de la patente los derechos exclusivos sobre una invención, un producto o un proceso.

Caso destacado: Polaroid contra Kodak

Hasta la fecha se han producido varios casos famosos de infracción de patentes, y uno de los más conocidos tuvo lugar en la década de 1970 entre los gigantes de la fotografía Kodak y Polaroid.  

Edwin Land, fundador de Polaroid, había desarrollado y patentado el proceso de fotografía instantánea por el que Polaroid es famosa. En 1976, Kodak lanzó su propia línea de cámaras instantáneas, lo que llevó a Polaroid a interponer una demanda contra la empresa, alegando que se habían infringido nada menos que doce de sus patentes relacionadas con la fotografía instantánea y la tecnología asociada a ella. 

Esta batalla legal se prolongó durante años y, finalmente, se dictaminó que Kodak había infringido las patentes de Polaroid. Se ordenó a Kodak que cesara la producción de sus productos de fotografía instantánea y que pagara una indemnización astronómica de 925 millones de dólares.

Diseños

Los derechos de diseño, también conocidos como derechos de diseño industrial, protegen la apariencia y el aspecto de un producto que hayas diseñado, siempre que sea nuevo y tenga carácter distintivo.  

Se pueden obtener derechos de diseño para diferentes formas visuales, como líneas, formas, texturas y materiales, y, al igual que las marcas, los diseños pueden estar registrados o no, dependiendo del lugar en el que te encuentres.  

Según la legislación del Reino Unido, la forma y la configuración de los diseños no registrados gozan de protección contra la copia durante 10 años a partir de la primera venta del diseño, o durante 15 años a partir de su creación, según cuál de estos plazos expire antes. Esto se conoce como «derecho de diseño». Además, debes permitir que otras personas utilicen tu diseño industrial si te lo solicitan durante los últimos 5 años de protección. Esto se conoce como «licencia de derecho». 

En el Reino Unido y en la UE, el diseño industrial de un producto está protegido durante solo tres años a partir de la fecha en que se haga público, si no se ha registrado. También conviene señalar que, en la actualidad, Estados Unidos no ofrece protección jurídica alguna para los diseños no registrados.  

El registro de diseños ofrece una protección mucho mayor durante un periodo de tiempo más prolongado y otorga al titular derechos exclusivos para impedir la copia o la imitación no autorizadas. Además, es relativamente económico y fácil de obtener, lo que supone una solución sencilla para aumentar el valor comercial de su empresa o sus productos.

Caso destacado: Adidas contra Payless

Cuando piensas en Adidas, lo primero que suele venirte a la mente son sus icónicas tres rayas.

Estas rayas fueron motivo de un famoso pleito en 1994, en el que Adidas demandó a la cadena de tiendas de bajo coste Payless, que vendía zapatillas deportivas con dos y cuatro rayas paralelas. Las dos empresas lograron llegar a un acuerdo, pero en 2001 se descubrió que Payless volvía a vender productos similares. Adidas alegó que las zapatillas de bajo coste que ofrecía Payless podían empañar su marca al asociarse con un producto de menor calidad y exigió un juicio con jurado.  

Tras siete años de proceso, el veredicto inicial del jurado fue favorable a Adidas, a la que se le concedió la astronómica suma de 305 millones de dólares, aunque posteriormente un juez redujo la indemnización a aproximadamente 65 millones de dólares.

Caso práctico: Goodai Global

Más allá del «juego del topo»: hacia una protección de la marca basada en la inteligencia 

Gyucheol, responsable de propiedad intelectual de Goodai Global, explica cómo la protección de la marca es fundamental para salvaguardar su propiedad intelectual, ya que permite identificar, hacer cumplir la ley y retirar los productos falsificados con el fin de proteger la identidad de la marca y garantizar la seguridad de los consumidores.  

Esto es lo que dijo: 

‍«La lucha contra la delincuencia basada en la información nos permite ver el bosque, no solo los árboles. Hemos dejado atrás las simples operaciones de «golpear al topo» para identificar y actuar contra los verdaderos objetivos».

Lee el caso práctico completo sobre Goodai Global.

Una vez que hayas protegido tu cartera de propiedad intelectual, incluidos los derechos de autor, las marcas registradas y las patentes, el siguiente paso consiste en supervisar y hacer valer tus derechos ante cualquier infracción mediante un programa de protección de marcas y de contenidos. 

Protección de marca

La protección de marca es una estrategia proactiva, basada en la inteligencia, diseñada para salvaguardar la propiedad intelectual de una empresa tanto en el ámbito digital como en el físico.

Esto incluye la lucha contra las falsificaciones, las ventas en el mercado gris, la suplantación de dominios y las infracciones directas de marcas registradas en mercados globales, sitios web y plataformas de redes sociales. 

Al identificar rápidamente estas amenazas ocultas y rastrearlas hasta su origen, las empresas pueden hacer valer sus derechos de propiedad intelectual mediante la retirada rápida de contenidos, la recuperación de dominios e investigaciones más exhaustivas que desarticulan las cadenas de suministro ilícitas. 

Investigaciones fuera de línea

Las amenazas online a gran escala casi siempre tienen su origen en las cadenas de suministro físicas. Cuando las medidas de retirada digital llegan a sus límites, las marcas deben salvar la brecha entre los mercados virtuales y las operaciones del mundo real para detener a los falsificadores en su origen.

Para que los datos digitales se traduzcan en cambios revolucionarios en el mundo real, se necesitan investigaciones específicas y sin fronteras. 

Mediante la realización de compras de prueba encubiertas, las organizaciones obtienen pruebas materiales que se incorporan directamente a sus iniciativas de seguimiento en línea.

Esta información útil permite a las organizaciones rastrear tiendas digitales anónimas hasta llegar directamente a las instalaciones físicas de producción y a los principales responsables de las actividades delictivas. La conversión de estos datos en acciones legales fuera de Internet desmantela por completo las redes ilícitas, golpeando a los delincuentes donde más les duele y cerrando de forma definitiva la fuente de fabricación.

De cara al futuro

Esperamos que esta guía te haya ayudado a comprender mejor el panorama de la propiedad intelectual y las amenazas a las que debes estar atento. 

El siguiente paso consiste en proteger activamente tu marca frente a los posibles ladrones y a los delincuentes que operan en Internet. 

En Corsearch, combinamos el potencial de la tecnología basada en la inteligencia artificial con el conocimiento de nuestros analistas expertos para ayudar a las empresas a crear, supervisar y proteger sus marcas con total confianza. Desde la verificación y el seguimiento de marcas registradas hasta soluciones contra la falsificación y de protección de la propiedad intelectual, más de 5.000 clientes eligen Corsearch para evitar la confusión entre los consumidores y salvaguardar la confianza.

Póngase en contacto con Corsearch hoy mismo para descubrir cómo protegemos las marcas más valiosas del mundo. 

Preguntas frecuentes: Cómo proteger tu propiedad intelectual

1. ¿Cuál es la diferencia entre una marca registrada y los derechos de autor? 

Una marca registrada protege elementos identificativos como nombres de marca, logotipos y eslóganes que distinguen tus productos en el mercado. Los derechos de autor protegen las obras originales y creativas, como libros, música, contenidos de vídeo y software, frente a la reproducción no autorizada.

2. ¿En qué se diferencian los derechos de «derecho consuetudinario» no registrados de las marcas registradas? 

Los derechos consuetudinarios se establecen simplemente mediante el uso de una marca en el comercio, pero solo ofrecen protección en la zona geográfica concreta en la que se utiliza la marca. Las marcas registradas ofrecen una protección formal a nivel nacional (o regional) y una presunción jurídica más sólida de titularidad.

3. ¿Por qué es necesario realizar una búsqueda exhaustiva de marcas registradas antes de presentar la solicitud? 

Presentar una solicitud sin haber realizado una búsqueda exhaustiva conlleva el riesgo de que sea denegada, de que se presente una oposición legal o de que, más adelante, sea necesario cambiar la marca, lo cual resulta costoso. Una búsqueda exhaustiva proporciona la información necesaria para seguir adelante con confianza.

4. ¿Cómo cambia la IA la protección de la marca en Internet? 

La IA es un multiplicador de capacidad. La IA transforma la velocidad y la escala del análisis. Ayuda a los equipos a centrarse en lo que realmente importa al identificar rápidamente patrones en conjuntos de datos masivos, dejando las decisiones más matizadas y de mayor riesgo en manos de expertos humanos.

5. ¿Qué consecuencias tiene hacer la vista gorda ante la piratería digital? 

Hacer la vista gorda ante la piratería permite que terceros no autorizados desvíen el tráfico web y los ingresos de tus socios de distribución legítimos. Esto resta valor a tus inversiones creativas y confunde a tu público.

6. ¿Cómo puede un equipo de propiedad intelectual cuantificar su valor ante la junta directiva? 

Las métricas de actividad no se traducen al lenguaje empresarial. En lugar de informar sobre el número de retiradas, los equipos deben mostrar a la junta directiva exactamente en qué ámbitos el mercado gris está mermando los márgenes e informar sobre los ingresos recuperados gracias a las medidas de cumplimiento.

7. ¿Cómo elijo al socio adecuado para la protección de la propiedad intelectual? 

Busca un socio que ofrezca una amplia experiencia e información útil, y no solo software. Corsearch es el único socio que integra la información sobre marcas registradas con la protección de marcas y contenidos a lo largo de todo el ciclo de vida de la propiedad intelectual.