Tendencias en ropa cannábica, belleza CBD y liquidación de logotipos

A medida que el sector del cannabis legal sigue creciendo en todo el mundo, muchas empresas internacionales están ampliando hoy en día sus gamas con marcas complementarias de cannabis. Dos de los sectores que más rápido han crecido en la adopción de marcas y productos relacionados con el cannabis han sido la moda y el cuidado personal. Un acuerdo visionario que demostró las posibilidades de este tipo de colaboraciones tuvo lugar en 2018, cuando la cadena de belleza Sephora comenzó a ofrecer online la marca de CBD de alta gama Lord Jones. Aunque Lord Jones supuso el primer paso de Sephora en el mundo del CBD, tuvo tanto éxito que la empresa ofrece ahora una amplia gama de productos tanto online como en tiendas físicas. Otros grandes minoristas, como Urban Outfitters y Nordstrom, también han comenzado a ofrecer productos similares.

Aunque algunas grandes marcas de moda han tardado un poco más en abrazar la "ola verde", ha habido notables excepciones, como Levi's y Patagonia. Ambas empresas llevan varios años incorporando el cáñamo industrial (una variedad de la planta cannabis sativa) a sus diseños.

En este artículo examino la interacción del cannabis legal con los mercados de la moda y el cuidado personal, así como los retos que plantea la autorización de logotipos para este tipo de productos y servicios. También examino algunos diseños de logotipos para productos de cannabis legal que son tendencia en la actualidad y realizo una hipotética búsqueda de logotipos para una marca de cannabis ficticia con el fin de mostrar el proceso.

Cuidado personal y CBD

El mercado mundial de productos para el cuidado de la piel con CBD derivados del cannabis legal se valoró en unos 230 millones de dólares en 2018 y se prevé que crezca aproximadamente un 30,5 % anual entre 2019 y 2026. En gran medida, este crecimiento puede atribuirse a los cambios legislativos en mercados clave como Estados Unidos y Canadá. Muchos de estos cambios pueden deberse a una combinación de la evolución de las pruebas científicas y el aumento de la demanda de los consumidores de productos de cuidado personal con aceite de CBD, debido a sus propiedades antioxidantes.

Moda, textil y cannabis legal

Dado que los consumidores estadounidenses están dispuestos a gastar un 55 % más en productos ecológicos en 2021, algunas de las principales cadenas minoristas y marcas de moda están apostando por el cáñamo para aumentar sus beneficios. Fabricantes como EnviroTextiles, con sede en Colorado, han lanzado al mercado nuevos tejidos a base de cáñamo que imitan el aspecto del denim o la lana. Además de Levi’s y Patagonia, otras empresas que fabrican ropa de cáñamo son la marca de yoga prAna y Grassroots.

Incluso las marcas de moda que actualmente no fabrican ni incorporan tejidos a base de cáñamo en sus líneas de productos siguen aprovechando la tendencia creando diseños con temática cannábica. Esto incluye marcas como Stoner Days, Blaze and Leaf y Stigma Activewear.

¿Cuáles son los retos de la autorización de logotipos para productos legales de cannabis?

Si bien la creciente demanda de productos relacionados con el cannabis en Estados Unidos y Canadá ha impulsado un aumento en el registro de marcas, no es la única región en la que se observan cambios. Recientemente se ha pronosticado un crecimiento significativo en la actividad de registro de marcas en mercados europeos como Alemania, el Reino Unido y Polonia. También se prevé que la región de Asia-Pacífico experimente un crecimiento significativo en los próximos años. La ampliación de las jurisdicciones legales en países como Corea del Sur, Australia y Nueva Zelanda ha permitido el avance de las actividades de investigación sobre el cannabis en esos lugares. La empresa canadiense Canopy Growth ha ampliado ahora su producción en Corea del Sur y Tailandia. Este mercado internacional del cannabis en expansión representa tanto una oportunidad como un reto para los productores, las marcas y los profesionales de las marcas registradas por igual.

Sin embargo, antes de lanzarse a registrar un nuevo logotipo y un diseño de envase exclusivos para productos de cannabis, es posible que las marcas emergentes y los profesionales del ámbito jurídico deban realizar una búsqueda preliminar de diseños de logotipos y una búsqueda exhaustiva de disponibilidad de marcas en el sector del cannabis, con el fin de garantizar que las marcas propuestas no infrinjan derechos ya existentes.

Dado que la legalización del cannabis conlleva una normativa extensa y que varía según la jurisdicción, los solicitantes de marcas deben prestar especial atención a la información y los diseños del envase. Esto incluye, por ejemplo, evitar cualquier imagen que pueda resultar atractiva para los menores. Este tipo de normativas, sumadas a los retos habituales que plantea la verificación de la disponibilidad de una marca, pueden suponer un mayor desafío para los productos o servicios relacionados con el cannabis legal.

Logotipos de moda en la industria legal del cannabis

En la actualidad, la mayoría de los logotipos registrados como marcas comerciales para negocios basados en el cannabis en Estados Unidos presentan la hoja. Sin embargo, a medida que la industria crece, las empresas cannábicas que quieren que su producto destaque entre la competencia están recurriendo a diseños más creativos. Esto significa que el mercado para los consumidores de cannabis ya es mucho más variado de lo que la gente supone, y se está diversificando.

Marcas de cannabis de lujo

Muchos de los elementos de diseño de las marcas de lujo giran en torno a paletas de colores sutiles, formas geométricas simplificadas, líneas más limpias y una tipografía refinada y moderna. Esto puede verse en marcas de cannabis de lujo como Black Dahlia y Bloom Farms.

©️ Lord Jones

Marcas nicho

Con la creciente legalización del cannabis en todo el mundo, se abre un enorme mercado para los productos con una marca que atraiga a los nuevos consumidores. Los productos con bajos niveles de THC, que atraen a los consumidores primerizos, utilizan una marca amigable y acogedora, con envases claramente marcados.

Mercado de masas

El objetivo de la marca de gran consumo es atraer a un gran número de consumidores diversos. Crear un logotipo y un envase para su producto de cannabis que sea distintivo y accesible para todos los clientes es clave. Muchos de estos diseños de logotipos son modernos y limpios, y las tendencias de diseño más populares hoy en día se inclinan hacia un diseño plano o vintage.

Teniendo en cuenta todos los estilos de diseño que están influyendo en el crecimiento de las marcas de cannabis legal, ¿cómo pueden las empresas y bufetes de abogados que buscan nuevos logotipos comprobar la singularidad y originalidad de los diseños de sus logotipos?

LogoCheck™ El logotipo de su nueva marca

LogoCheck™ es una herramienta inteligente de reconocimiento de imágenes de última generación. Su IA se basa en una red neuronal de aprendizaje profundo rigurosamente entrenada con millones de muestras de imágenes de logotipos, que muestra y clasifica los resultados de la búsqueda de logotipos en cuestión de segundos. Tanto si busca un nuevo logotipo de moda como de cuidado personal (o de cualquier otro sector), ahora puede buscar con confianza un logotipo nuevo y único de forma rápida y sencilla.

Con LogoCheck™ es posible realizar una búsqueda preliminar rápida y visual para que pueda reducir el número de marcas candidatas para su marca de moda o cuidado personal.

¿Cómo investigar un nuevo logotipo para una marca de cannabis con la herramienta LogoCheck de Corsearch?

Supongamos que usted, o un cliente de su bufete, es un fabricante de dulces que quiere introducir una nueva línea de bombones y caramelos con infusión de CBD. Han decidido llamar a la marca Qunubu, por el antiguo nombre asirio del cannabis, y han creado un logotipo en el que aparece un grano de cacao creciendo junto a una rama con dos hojas de cannabis:

Para buscar riesgos de este diseño, puedes arrastrar el icono del cacao y el cannabis a la IA de reconocimiento de imágenes de LogoCheck. Inicialmente, aparece una amplia variedad de diseños similares de todo el mundo:

Con los filtros de LogoCheck, puede añadir clases y tipos de productos específicos:

...y, por último, seleccionar varias amenazas potenciales en un informe:

Siempre que busque nuevos diseños de logotipos, deje que LogoCheck™ haga el trabajo pesado.

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