Marca estacional: cómo preparar su nuevo logotipo para las fiestas

Aprovechar el interés existente por una próxima estación o acontecimiento, como la Semana Santa, puede ser una forma sencilla de atraer nuevos clientes a una marca. Los consumidores ya están pensando en las próximas fiestas y temporadas, por lo que ver contenido estacional y mensajes de marca puede alimentar ese entusiasmo.

Sin embargo, la estrategia de marca estacional no supone un cambio radical de la imagen de marca, sino simplemente un ajuste de la misma para adaptarla a una estación del año o a una festividad. Puede ser una estrategia importante para las empresas, ya que puede ayudar a aumentar los beneficios, fomentar la fidelidad y reforzar la identidad de la empresa. Para los propietarios de marcas y las empresas, la demanda estacional es, en cierto modo, un arma de doble filo: supone más pedidos y más ingresos, pero también ejerce presión sobre las marcas para que innoven y actúen con mayor rapidez a fin de estar a la altura de las expectativas de los consumidores.

En este artículo destaco cómo los propietarios de marcas pueden aprovechar las oportunidades de marca estacionales e investigar, examinar y autorizar nuevos logotipos de forma fácil y rápida, al tiempo que gestionan el riesgo de marca y optimizan el rendimiento en cada fase del proceso de autorización de logotipos.

Olas minoristas en la temporada navideña

Para los propietarios de marcas, el registro de marcas ayuda a proteger sus derechos de propiedad intelectual. Esto es importante durante todo el año, pero cobra aún más relevancia durante la temporada navideña. La temporada navideña tiene un gran impacto en las ventas del comercio electrónico. Otras fiestas como el Black Friday, el Cyber Monday y el Día del Soltero también son importantes motores de ingresos.

El marketing estacional es especialmente frecuente en los sectores de la alimentación, las bebidas, la moda y los artículos para el hogar. Las fiestas de primavera en torno a la Semana Santa de este año están cobrando más importancia que nunca. La Federación Nacional de Minoristas (NRF) realizó una encuesta entre los consumidores sobre cómo pensaban celebrar la Semana Santa en marzo de 2021 y publicó un informe sobre el gasto en Semana Santa que revela la gran importancia que han adquirido estas fiestas de primavera. Casi el 80 % de los consumidores estadounidenses encuestados afirmaron que tenían previsto celebrar la Semana Santa, y celebrar implica gastar. La NRF estima que los compradores de Pascua gastarán una media de 180 dólares en artículos festivos. En total, se espera que el gasto supere los 21 000 millones de dólares durante las vacaciones de Pascua. La Pascua es una festividad internacional y, como tal, se celebra en todo el mundo. Es importante que los propietarios de marcas reconozcan lo que quieren los consumidores y sean capaces de prepararse para el aumento de la demanda de productos de temporada con el fin de ofrecer a sus clientes la mejor experiencia posible.

Se trata de un sector muy competitivo. Mediante nuestra herramienta preliminar de análisis de marcas e inteligencia empresarial ExaMatch™, hemos encontrado algo más de 29 000 solicitudes de marcas registradas a nivel internacional que incluyen la descripción del producto «Easter». La clase 2 de la Nomenclatura de la OMPI (Pinturas) acapara la mayor parte, con un 5 % del total de solicitudes. Las diez descripciones de productos más frecuentes para este tipo de marcas se encuentran todas en esta clase, encabezadas por «tintes, colorantes, pigmentos y tintas», que aparece en el 49,8 % de todas las solicitudes. A esta clase le siguen la clase 35 (publicidad y negocios), con un 4,3 %, y la clase 30 (alimentos básicos), con una cuota del 3,6 %.

Un caso reciente relacionado con el conejito de Pascua en la UE pone de manifiesto la importancia de realizar una búsqueda exhaustiva de diseños y una verificación de disponibilidad. Tradicionalmente, esta era una tarea laboriosa, lenta y costosa, lo que limitaba la capacidad de los propietarios de marcas para reaccionar ante el mercado e innovar en el diseño de identidades de marca de temporada —como nuevos logotipos, envases y diseños— de forma rápida y sencilla. Nuestros clientes nos pidieron que creáramos un verificador de logotipos de autoservicio: una herramienta de reconocimiento de imágenes más rápida, mejor, más barata e inteligente para optimizar este tipo de proyectos en los que el tiempo es un factor crucial. Por eso TrademarkNow, una empresa de Corsearch, innovó y desarrolló LogoCheck™, nuestra nueva solución de búsqueda de marcas de imagen a imagen, que complementa y mejora la oferta completa de búsqueda de disponibilidad de diseños de Corsearch.

Desde la búsqueda del logotipo y la selección hasta la autorización total: Corsearch lo tiene

La IA de LogoCheck permite realizar de forma rápida y sencilla una investigación y selección preliminar de logotipos en modo autoservicio, todo ello en una sola plataforma. De este modo, los propietarios de marcas tienen la flexibilidad de generar ideas de marca junto con los equipos creativos y de marketing a través de Internet. Una rápida comprobación de calidad te permite avanzar con tu logotipo por la cadena de montaje de marcas registradas y descartar las propuestas más débiles, reduciendo así tu lista original de logotipos y el nivel de riesgo, antes de pasar tus «buenas» propuestas de logotipo a una búsqueda completa y exhaustiva por dispositivos y obtener un informe exhaustivo de autorización y estrategia, con análisis de riesgos, elaborado por un analista experto (humano) de Corsearch.

¿Qué es LogoCheck™?

• Herramienta avanzada de reconocimiento inteligente de imágenes.
• Inteligencia artificial (IA) basada en una red neuronal de aprendizaje profundo rigurosamente entrenada utilizando millones de muestras de imágenes de logotipos.
• Interfaz de usuario fácil e intuitiva que permite a los usuarios buscar y filtrar fácilmente los resultados, sin necesidad de volver a ejecutar toda la búsqueda.
• Busca imágenes similares en 54* oficinas de marcas y obtiene resultados en segundos. (*hasta la fecha)
• La exclusiva flexibilidad de búsqueda combinada le permite fusionar su búsqueda de carga de imágenes con múltiples tipos de búsquedas en paralelo.
• Los posibles conflictos aparecen en una galería fácil de explorar. Seleccione para ver los detalles en un panel de vista previa y descargue sus selecciones de búsqueda de logotipos en informes de Word, Excel o PDF.

A la caza de un nuevo logotipo

Vayamos juntos a la caza de un nuevo logotipo de Pascua con LogoCheck™.

Como ejemplo, imaginemos que nuestra empresa tiene previsto lanzar un nuevo kit de juego familiar para la búsqueda de huevos de Pascua en Estados Unidos y Francia. Como candidato ficticio para nuestro logotipo, utilizaremos este bonito diseño de un pollito de publicdomainvectors.org[1] y simplemente lo copiaremos y pegaremos desde la página web en la interfaz de LogoCheck.

A partir de aquí, la IA de LogoCheck toma el control. Busca inmediatamente diseños similares en los 54 países disponibles, los muestra en orden decreciente de similitud y presenta los resultados.

Ahora que la búsqueda está en marcha, podemos centrarnos exactamente en los tipos de logotipos que nos interesan: aquellos diseños registrados válidos en Estados Unidos y Francia que se parecen a nuestro candidato.

Podemos seleccionar una serie de filtros de la barra de búsqueda de LogoCheck para facilitar nuestra búsqueda, como el estado de la marca, los códigos de Viena y los códigos de diseño de EE.UU., los registros de países específicos, las clases (de productos) de Niza, e incluso introducir tipos de productos individuales, como "Juegos":

Una vez revelados los diseños potencialmente competidores, podemos hacer clic para revisar los detalles del registro de marcas de las coincidencias cercanas individuales:

...e incluso consultar la cartera de cada propietario de marca.

Por último, podemos seleccionar los logotipos que parecen entrañar riesgos en un informe descargable para que nuestros colegas puedan debatirlo.

Reflexiones finales

Los propietarios de marcas se adelantan a los acontecimientos planificando y preparando sus estrategias de marcas estacionales con mucha antelación. Saben que todas y cada una de las temporadas o fiestas alimentan la demanda minorista. Ya se trate de barbacoas de verano, joyas para el día de San Valentín o tarjetas de felicitación de Pascua, ahora los propietarios de empresas y los profesionales de la propiedad intelectual pueden preparar rápida y fácilmente cualquier nuevo logotipo de temporada para las fiestas y mantener contentos a sus clientes.

Más información sobre LogoCheck™

¡LogoCheck™ no es sólo para Navidad! Obtenga más información sobre cómo nuestra nueva solución de búsqueda imagen a imagen puede transformar su trabajo preliminar de investigación y selección de logotipos, en cualquier momento del año.

EXPLORAR LOGOCHECK™

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*Este es un artículo informativo de opinión de Charles Hill, vicepresidente de marketing de productos de Corsearch. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política oficial o las posiciones de Corsearch o sus clientes.

[1] Fuente: https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html