La importancia del diseño de logotipos en la industria de la moda

Según un estudio de Statista, se prevé que el valor del sector de la moda pase de 1,5 billones de dólares en 2020 a unos 2,25 billones de dólares en 2025, lo que demuestra que la demanda de ropa sigue aumentando en todo el mundo.

Para los propietarios de marcas del sector de la confección, es fundamental destacar entre la competencia y atraer clientes en un mercado tan saturado. Una de las mejores maneras de conseguirlo para las empresas de moda es mediante la marca estacional y/o un logotipo fuerte y único, que pueda adaptarse a los tiempos. Los logotipos reconocibles suelen tranquilizar a los clientes sobre la autenticidad de las prendas y también actúan como garantía de la calidad del producto. De hecho, los logotipos pueden tener una gran influencia en la imagen general tanto de las marcas de moda como de sus consumidores, muchos de los cuales muestran un verdadero sentimiento de orgullo cuando llevan un logotipo famoso en su ropa, accesorios o calzado.

Estacionalidad y logotipos en la industria de la moda

La estacionalidad es un factor que puede influir en el diseño de moda, ya que las marcas suelen adaptar sus estilos para satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes. El branding estacional se considera una extensión del branding general y los ejemplos típicos incluyen pequeñas actualizaciones de un logotipo para integrar una imagen o icono de temporada.

En lo que respecta al diseño de logotipos, los cambios estacionales requieren revisiones, verificaciones y registros frecuentes tanto de logotipos totalmente nuevos como de logotipos modificados (ya registrados), que suelen incluir tanto marcas figurativas (gráficas) como marcas combinadas (caracteres estándar y elementos figurativos).

Aunque el registro de logotipos es sumamente importante para proteger la propiedad intelectual, el proceso de búsqueda de marcas para elementos gráficos ha sido notoriamente difícil, dadas las soluciones históricas de que disponen los profesionales. Ninguna fuente dispone de información completa y se han notificado dificultades con los códigos descriptores de imágenes, como los códigos de Viena. En el pasado, este proceso era lento, parcial y requería una rigurosa búsqueda manual de marcas similares en los registros nacionales e internacionales por parte de los profesionales de la propiedad intelectual.

Una nueva solución para los retos de la marca estacional

Aquí es donde nuestra innovadora solución de búsqueda imagen a imagen, LogoCheck™, puede ayudar. Impulsado por la inteligencia artificial, el aprendizaje automático está haciendo el trabajo pesado en gran parte de este trabajo. Las redes neuronales de aprendizaje profundo se han entrenado rigurosamente con millones de muestras de imágenes de logotipos y pueden descomponer instantáneamente los logotipos o diseños candidatos en sus partes componentes para comparar las similitudes de esos componentes (incluidas sus formas, conceptos, letras, palabras y colores) con las de las imágenes de logotipos existentes. Nuestra tecnología permite a los profesionales de la propiedad intelectual realizar búsquedas de diseños más completas en menos tiempo y recuperar muchas horas para centrarse en otros trabajos.

Entonces, ¿cómo podrían los profesionales de la PI y las marcas de moda utilizar LogoCheck en 2021 para agilizar su trabajo y hacer que la búsqueda de nuevas marcas de logotipos sea más rápida y sencilla?

Tendencias en el diseño de logotipos

En lo que respecta al diseño de logotipos en el sector de la moda, las tendencias son fundamentales. Muchos diseñadores están apostando por nuevos diseños creativos que incluyen logotipos «adaptativos», capaces de ajustarse a una gran variedad de pantallas, incluidas las de los dispositivos móviles. Un buen ejemplo de este tipo de diseño adaptativo lo encontramos en el emblemático logotipo de Chanel: cuando aparece en la pantalla más pequeña de un móvil, el logotipo se muestra sin el texto que lo acompaña.

En este artículo, analizo la práctica del branding estacional en el sector de la moda y destaco una nueva solución diseñada para que los propietarios de marcas y los profesionales de la propiedad intelectual puedan hacer frente a los retos que plantea la protección de la propiedad intelectual en este sector. También repaso algunos diseños de logotipos que están de moda en 2021 y realizo mi propia búsqueda de logotipos para una nueva marca de moda adaptativa.

Además de los logotipos adaptables, un estudio reciente de Website Planet sobre las tendencias en el diseño de logotipos ha revelado también algunas estadísticas interesantes. Las marcas combinadas son actualmente el tipo de diseño de logotipo más popular entre las empresas de la lista Fortune 500, ya que más del 60 % de ellas se decanta por este tipo de diseño. ¿Por qué? Dado que las marcas combinadas incluyen tanto un logotipo tipográfico como un icono, son extremadamente versátiles y permiten a las empresas utilizar el icono, el texto o la combinación completa, dependiendo del contexto. Otros tipos de diseños de logotipos que gozan actualmente de popularidad entre las empresas de la lista Fortune 500 incluyen marcas denominativas, marcas de letras, emblemas, iconos abstractos e iconos pictóricos.

Utilizar LogoCheck para buscar un logotipo de moda responsivo

Supongamos que tu empresa de ropa ha creado una nueva marca de prendas de denim y ropa de abrigo resistentes, y que su opción preferida para el nombre y el diseño del logotipo es «Afterburner». Tienen previsto lanzar la marca inicialmente en Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido e Irlanda.

La agencia de diseño o marketing ha propuesto utilizar un avión de combate estilizado con una fuente gótica como marca combinada y ha entregado cuatro diseños que se utilizarán de forma responsiva en los productos y el marketing de la empresa, como se muestra.

Como responsable de marcas del departamento jurídico de su empresa, su trabajo consiste en examinar los logotipos de la agencia para detectar posibles conflictos.

Utilizando la IA de reconocimiento de imágenes y los filtros flexibles de LogoCheck, puede realizar esta tarea de varias maneras. Un enfoque consiste en buscar primero por códigos de Producto/Viena en los cuatro países, junto con las clases de Niza y los tipos de producto pertinentes:

A continuación, puede cargar sucesivamente sus logotipos receptivos para buscar logotipos similares mediante el reconocimiento de imágenes. Esto le permite investigar los detalles de la marca y las carteras de marcas y la litigiosidad de los oponentes potenciales, seleccionando logotipos en su informe a medida que avanza.

Por último, puedes descargar tu informe en Word, PDF o Excel, y compartirlo con tus colegas.

La tecnología y la experiencia humana facilitan y agilizan la eliminación de logotipos

La IA de LogoCheck permite una investigación y selección preliminar de logotipos rápida y sencilla, todo en una sola plataforma. Esto permite a los propietarios de marcas de todos los sectores disponer de la flexibilidad que necesitan para llevar a cabo una "tormenta de marcas" junto con sus equipos creativos y de marketing, ya sea en persona o en línea.

Una rápida comprobación de calidad te permite descartar los logotipos menos adecuados, reduciendo así tu lista inicial de logotipos y el nivel de riesgo, antes de pasar los logotipos más prometedores a una búsqueda exhaustiva y rigurosa en el registro de marcas y obtener un informe completo sobre la disponibilidad y la estrategia.

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Descargo de responsabilidad: La inclusión de marcas o nombres comerciales en este artículo no implica relación alguna con Corsearch. Todos los nombres y entidades incluidos se utilizan únicamente con fines ilustrativos.