NFTs: ¿Amigos o enemigos de los propietarios de marcas?

Si hace 15 años le dijeran que una publicación personal en sus redes sociales podría valer millones de dólares, ¿lo creería? En octubre de 2021 este hecho se hizo realidad: el primer tuit publicado por el cofundador de Twitter, Jack Dorsey, fue "acuñado" (creado) como un NFT y vendido por la asombrosa cifra de 2,9 millones de dólares¹.

La popularidad de las NFT no ha dejado de crecer en los últimos años, desafiando nuestra percepción del arte, la moda, la realidad, la posesión y los derechos de propiedad intelectual. Ahora que las marcas siguen explorando las oportunidades que ofrece el mundo digital, ¿presentan las NFT un nuevo tipo de oportunidad comercial o una amenaza? ¿O la respuesta está en algún punto intermedio?

¿Qué es una NFT?

Un token no fungible, también conocido como NFT, es un artículo digital único en su clase almacenado en un libro mayor digital público (una blockchain), que proporciona un certificado de propiedad a un individuo concreto². Algunos conocidos propietarios de NFT son Eminem, Justin Bieber, Post Malone y Paris Hilton. Estas celebridades son miembros de un famoso proyecto de NFT, "BORED APE YACHT CLUB", que simboliza el éxito financiero y la demanda de arte digital por parte de los consumidores. Se pueden encontrar NFT de simios individuales en el mercado de NFT Opensea³, y la última compra de un segundo Simio Aburrido de Bieber se adquirió por 470 millones de dólares⁴.

Las NFT son mucho más que fichas artísticas o piezas de memorabilia de Internet; muchos las consideran inversiones digitales, muy parecidas a las criptodivisas. Por ejemplo, a principios de 2021 Taco Bell puso a la venta en Rarible⁵ sus 25 NFT valoradas en 1 dólar cada una, que se vendieron en menos de 30 minutos. Más tarde, algunas piezas se revendieron por valor de más de 3.000⁶ dólares.

Las NFT también tienen una presencia creciente en el mundo del juego, donde los jugadores pueden obtener objetos personalizados únicos para mejorar su experiencia digital. The Sandbox", un sistema de creación impulsado por los jugadores y basado en terrenos y objetos NFT, ha establecido numerosas colaboraciones de éxito, con empresas como Warner Music Group, que proporcionó un espacio y una experiencia musicales virtuales dentro del juego.

La marca de moda de lujo Gucci también invirtió en The Sandbox, mejorando la experiencia de compra al reflejar su tienda en línea "Vault" en el juego. En un panorama digital en constante cambio y con la aparición del metaverso, las NFT ofrecen la oportunidad de reforzar el recuerdo de marca en canales en los que muchas marcas no solían tener una presencia significativa.

Los NFT autorizados son una herramienta más para que las marcas interactúen con la próxima generación de consumidores. Pueden ser diseñados y acuñados internamente o, cada vez más, por licenciatarios. Sin embargo, existe un mercado creciente de NFT no autorizados, en el que los creadores se limitan a suplantar la propiedad intelectual de marcas, artistas y famosos. Si no se controlan, los NFT no autorizados pueden infligir rápidamente un daño permanente a la imagen, la reputación y el estatus de una marca.

Los riesgos que plantean las NFT no autorizadas y los dominios de cadena de bloques

En la actualidad, la demanda de NFT autorizados por parte de los consumidores está superando a la oferta, lo que alimenta el auge de un mercado no regulado de obras de arte infractoras. Los infractores han automatizado rápidamente la acuñación de NFT, utilizando imágenes y marcas registradas sin autorización de los propietarios de las marcas.

Esta amenaza se ve agravada por el hecho de que muchas plataformas de NFT no han establecido políticas formales para evitar estos abusos de marcas y derechos de autor, lo que permite a los malos actores tener casi vía libre. Corsearch ha descubierto que más del 50% de las principales marcas se infringen en las principales plataformas de NFT, como: OpenSea, Mintable⁸ o Rarible*.

El anonimato de los vendedores también puede inducir fácilmente a error a los consumidores para que adquieran NFT no autorizadas. Tomemos como ejemplo el Bored Ape Yacht Club; fue imitado por una colección de NFT llamada Big Daddy Ape Club, que estafó a los inversores 1,3 millones de dólares⁷.

Como bien saben los propietarios de marcas, la reputación se ve fácilmente erosionada por la suplantación de dominios. Esto no es diferente con dominios nativos de blockchain como '.eth'. La tecnología de protección de marcas de Corsearch ha detectado innumerables ejemplos de dominios blockchain que secuestran marcas conocidas: amazonestore.eth, google-com.eth y mcdonaldscorporation.eth.

Los dominios NFT son un tipo de dominio nativo de blockchain que se almacena en la cartera digital del propietario de forma similar a una criptomoneda. Están descentralizados; las personas compran un dominio una sola vez en lugar de alquilarlo a los registradores. Son inembargables y más difíciles de hacer valer que los dominios tradicionales. El contenido del dominio puede alojarse en una red de almacenamiento descentralizada, lo que dificulta su retirada.

Cómo Corsearch puede ayudar a su marca a hacer frente a las NFT no autorizadas

Con años de experiencia en la aplicación de la ley y sólidas relaciones con los principales mercados de NFT, Corsearch ha desarrollado un enfoque proactivo y estratégico para acabar con las NFT infractoras.

Corsearch ha presentado recientemente la función de mercados de NFT dentro de la plataforma de protección de marcas Zero, que es compatible con las cinco principales plataformas: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare y Foundation. Esto significa que las marcas ahora pueden detectar, hacer valer sus derechos y presentar denuncias directamente desde la plataforma.

Si desea más información sobre cómo podemos proteger su marca de las NFT no autorizadas, hable con uno de nuestros expertos.

*51,77% de infracción global para las palabras clave asociadas a las 10 principales marcas mundiales, y Wordmark estaba claramente relacionada con la NFT, ya fuera como dominio Ethermum o utilizando el logotipo de la marca en cuestión.

Referencias

1. https://v.cent.co/tweet/20
2. https://www.incoproip.com/nft-fakes-scams-brand-protection/
3. https://opensea.io/
4. https://www.highsnobiety.com/p/justin-bieber-bored-ape-nft-470k/
5. https://rarible.com/
6. https://musebycl.io/art/taco-bell-draws-nft-craze-digital-art-sale
7. https://coinchapter.com/another-scam-solana-nft-project-big-daddy-ape-club-cons-investors-of-1-3m/
8. https://mintable.app/