Cómo crear, construir y mantener la fuerza de una marca

¿Quieres saber cómo aumentar la valoración de una empresa? Invierte en la solidez de la marca. En pocas palabras, la solidez de la marca (también conocida como «capital de marca») es el valor que tiene una marca. Se refiere a la percepción que tiene el consumidor de una marca, o al valor que una empresa ha invertido en ella a lo largo del tiempo.

En este artículo, examino los beneficios de la solidez de la marca para las empresas, analizo algunos de los retos que la solidez de la marca puede plantear a los propietarios de marcas y a las partes interesadas, y ofrezco un breve resumen de tres soluciones que ayudan a los profesionales de las marcas a crear, construir y mantener una marca sólida.

Los beneficios de la fortaleza de la marca

Una marca sólida puede resultar extremadamente rentable para una empresa. Puede permitir fijar un precio superior para los productos o servicios (en contraste con los precios más bajos de los productos genéricos). La solidez de la marca también ofrece otras ventajas a las empresas. Se puede trasladar a otros productos o servicios de la misma línea y puede impulsar los ingresos por asociación. Además, contar con una marca sólida también puede contribuir a elevar la valoración global de una empresa, lo que se traduce en una mayor cuota de mercado y un aumento de los ingresos y los beneficios. 

¿Qué hace fuerte a una marca?

Una vez que una empresa ha decidido que le conviene tener una marca fuerte, ¿cómo elige una buena marca? Lo ideal sería que la marca estuviera en consonancia tanto con la empresa como con la comerciabilidad de sus productos y/o servicios.Debe buscar una marca fuerte que sea un activo y añada valor a la empresa.  

A menudo, el equipo de marketing puede proponer una marca que no es viable desde el punto de vista jurídico.Los equipos de marketing suelen tratar de encontrar palabras que sean fáciles de pronunciar, deletrear y recordar, lo que a veces puede dar lugar a que se presenten al departamento jurídico candidaturas de marcas más débiles.

He aquí tres factores que deben tenerse en cuenta a la hora de crear y construir una marca legalmente sólida: 

• Singularidad 
• Inversión  
• Protección 

1. Singularidad

Elegir una marca comercial que se identifique claramente con la empresa reforzará la imagen de marca. Debe asociar los productos y servicios que la empresa X ofrece al consumidor exclusivamente con la empresa X, es decir, debe ser única. Este proceso puede hacerse más eficiente utilizando ExaMatch™,nuestrasolución de búsqueda preliminar de marcas. Los profesionales del ámbito jurídico, del marketing y de la creación de marcas pueden colaborar en línea, en una única plataforma, y buscar cualquier coincidencia exacta o casi exacta con sus candidatos preferidos para el nombre de marca. Esto les permite descartar rápidamente las opciones «inviables» desde el principio de un nuevo proyecto de creación de marca y ahorrar tiempo. 

2. Inversión 

Una marca sólida se construye con el tiempo, invirtiendo una cantidad considerable de reflexión, tiempo y dinero para evitar una imagen de marca incoherente y débil. Se debe reservar un presupuesto tanto para la planificación del nombre de la marca como para las estrategias de registro de marcas. Un abogado especializado en marcas puede ayudar tanto en la planificación como en las decisiones estratégicas sobre la registrabilidad de una marca propuesta, así como en su viabilidad en el mercado.  

Las marcas registradas se consideran un valioso activo intangible de la empresa. Por ello, una evaluación jurídica y un dictamen sobre la solidez de marca de una nueva marca candidata pueden resultar muy rentables. 

3. Posibilidad de protección

Una marca debe ser susceptible de protección. Una marca sólida, tal y como establece la legislación en materia de marcas, ayudará a una empresa a hacerse un hueco en el mercado.   

Un abogado de marcas puede llevar a cabo unabúsqueda preliminar de marcasy unabúsqueda de autorización demarcas más exhaustiva sobre sus candidatos. También le dará su opinión jurídica experta sobre la posibilidad de proteger sus marcas candidatas en los territorios de su elección y le ayudará en la fase de solicitud de marca. 

Existen cinco categorías principales de marcas que se utilizan en la legislación sobre marcas para determinar la posibilidad de protección. Cuanto más distintivas son, más fuertes y más aplicables son en virtud de la legislación sobre marcas. Aquí las clasifico por orden de fuerza, desde la más fuerte (fantasiosa) a la más débil (genérica): 

1. Extravagante: marca muy singular o distintiva, palabra inventada.  
2. Acuñado o arbitrario:una palabra o imagen que ya existe, pero que no tiene ninguna relación con la empresa que la utiliza. 
3. Sugerente- trae a la mente el bien o servicio, pero se necesita un vínculo adicional. 
4. Descriptivo:describe las características del bien o servicio. 
5. Genérico: no registrable en virtud de la legislación sobre marcas, ya que todo el mercado debe poder utilizar esas palabras para describir su bien o servicio. 

La fuerza de la marca de un vistazo

Nuestra herramienta AI Clearance,NameCheck™, ayuda a las partes interesadas en una fase temprana del desarrollo de la marca, permitiéndoles comprender la fuerza de la palabra o palabras candidatas, descomponiendo la marca en sus partes componentes y comparando esas partes con cualquier marca coincidente.Los informes también pueden personalizarse, descargarse y compartirse externamente. 

La pestaña «Fuerza de la marca» de Namecheck resultaútil para hacerse una idea del grado de originalidad de una marca; por ejemplo, la fuerza de las distintas palabras que componen una propuesta de varias palabras.

Datos obtenidos en la pestaña «Fuerza de marca» de NameCheck™

Significado de las palabras

Nuestra IA también le ofrece una oportunidad única de comprobar los significados de las palabras candidatas con nuestrapestaña Significado de la palabra. Esto le permite explorar su significado en uno o más idiomas y eliminar el significado problemático, un factor que podría obstaculizar su éxito en el mercado internacional.   

Esto no sólo es importante para evaluar la fuerza de su futura marca, sino que también da una idea general de las palabras que puedenimpedirel registro en un territorio concreto.  

Un ejemplo de estas características puede verse al buscar la marca VERI en la clase 32 (bebidas ligeras) y en la clase 33 (bebidas alcohólicas, excepto cerveza), lo que revela los siguientes resultados de palabras principales:   

Datos obtenidos en la pestaña «Significado de la palabra» de NameCheck™

¡No habría sido una buena idea lanzar una bebida con ese nombre de marca en Finlandia!

Mantener una marca fuerte

Una vez que su nueva marca ha sido examinada, autorizada y protegida mediante el registro de la marca, es fundamental aplicar una estrategia de protección de la marca para proteger su fuerza y su valor.Es fundamental supervisar la marca para reforzarla y protegerla frente a posibles solicitudes de terceros que puedan inducir a confusión. 

Nuestro equipoExpertWatchvigila las nuevas solicitudes y publicaciones mundiales de marcas que puedan inducir a confusión con la suya. El equipo envía notificaciones de vigilancia rápidas y relevantes para que usted tenga tiempo de tomar decisiones sobre posibles oposiciones o procedimientos relacionados. 

Soluciones Corsearch para reforzar la marca

Desde el cribado hasta la liquidación, y más allá, cuando se trata de la solidez de una marca, Corsearch tiene todo cubierto. 

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para obtener más información sobre cómo nuestras soluciones y servicios únicos e innovadores pueden ayudarle a crear, construir y mantener la fuerza de su marca.  

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