Guía de marcas para influencers

En 2018, Molly Mae Hague era una influencer a la que le iba bastante bien. Con unos 150 000 seguidores, conseguía contratos publicitarios y, con tan solo 19 años, pudo independizarse. Y sus seguidores la adoraban.

Luego llegó «Love Island 2019». De repente, la guapa rubia se catapultó al estrellato internacional. Tras quedar en segundo lugar, Molly Mae firmó un contrato de 500 000 libras con PrettyLittleThing™. Sus seguidores en Instagram han aumentado hasta los 3,3 millones, y se rumorea que ella y su novio, Tommy Fury, protagonizarán un reality show.

Dado el enorme potencial de la marca de la Sra. Hague y de las marcas de otras estrellas de las redes sociales, cabe preguntarse: «¿hasta qué punto pueden utilizar las marcas registradas los influencers?».

3 personas influyentes con marcas registradas

Algunos de los principales influencers de las redes sociales han tomado medidas para registrar su nombre como marca. Por ejemplo, Lele Pons, que cuenta con 37,3 millones de seguidores, tiene pendiente en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) una solicitud de registro de marca en la clase 41 (servicios de entretenimiento). El 3 de julio de 2019 se presentó un recurso tras la denegación emitida 12 meses antes.

Otra superestrella de las redes sociales que ha registrado su marca es Huda Kattan. Con 39,6 millones de seguidores en Instagram y 2 millones de suscriptores en YouTube, la Sra. Kattan ha lanzado una exitosa línea de cosméticos, HudaBeauty, que está registrada en el Reino Unido y la UE en las clases 3, 9, 35 y 41, y cuya solicitud está pendiente ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO).

En lo que respecta a Twitter, no podemos dejar de mencionar al tuitero más polémico de todos: el presidente Donald Trump. Bajo el nombre de usuario @realDonaldTrump, el 45.º presidente de los Estados Unidos cuenta con 27,1 millones de seguidores en Twitter. La familia Trump posee más de 1.100 marcas registradas que abarcan 59 jurisdicciones y 80 países. En esta cartera se incluye el registro de la marca personal del presidente Trump para proyectos de construcción en China. Según el New York Times, las marcas registradas de la familia Trump abarcan desde jabón y perfume en la India, pasando por servicios de ingeniería en Brunei, hasta vodka en Israel. Además, la campaña «Donald J. Trump for President» ha registrado la frase «Make America Great Again» en las clases 16, 25, 26, 35, 36, 41 y 45.

Despeja y reclama tus marcas

¿Puede Molly Mae Hague registrar su creciente marca? Dado que el nombre Molly Mae ya está registrado en el Reino Unido por Molly Mae Limited, una empresa de diseño de tarjetas, es probable que cualquier movimiento de la influencer para obtener una marca se enfrente a fuertes objeciones.

Si tienes pensado convertirte en influencer, asegúrate de elegir con cuidado tu nombre y tus hashtags, y consulta el nombre de tu marca con tu abogado especializado en marcas registradas. Te ahorrarás mucho dinero y frustraciones si creas una marca original para asegurarte de que no existe riesgo de infringir los derechos de otra marca. Además, la originalidad reducirá el riesgo de que se rechace tu solicitud de registro de marca tras las objeciones de una marca con un nombre similar.

Hacer bien el contrato

Siempre que acuerdes con una marca promocionar sus productos en tus redes sociales, debes asegurarte de firmar un contrato formal en el que se especifiquen:

• A quién pertenecen los contenidos producidos.
• Consentimiento relativo a la cesión de derechos de propiedad intelectual (PI).
• El proceso de creación del post y su aprobación.
• Indemnizaciones por infracción de la propiedad intelectual de terceros, como derechos de autor o marcas registradas, y cualquier daño que pueda causarse a su imagen si la marca se sale del mensaje.
• Garantías relativas a su reputación y a la de la marca que declaren que ninguna de las partes tiene conocimiento de ningún asunto que pudiera desacreditar la reputación de la otra durante y después del curso de la relación.

La legislación en torno a las redes sociales y las personas influyentes aún está evolucionando, por lo que merece la pena ponerse en contacto con un abogado especializado en este ámbito para obtener asesoramiento.

Tratamiento de las infracciones

Los «me gusta» y las veces que se comparte un contenido son la moneda de cambio de un influencer. Por lo tanto, es esencial contar con una reputación positiva. Si alguien infringe tu marca registrada u otros derechos de propiedad intelectual, deberás actuar con cautela para asegurarte de no provocar una reacción negativa que podría hacerse viral. Las cartas de cese y desistimiento y las notificaciones al sitio web que aloja el contenido infractor son una buena forma de empezar a abordar una infracción (y, de nuevo, necesitarás a tu abogado especializado en marcas registradas), que puede que no sea más que un error involuntario.

Independientemente de la fase en la que se encuentre tu carrera como influencer, debes tratarla como cualquier empresa en crecimiento. Protege tu PI desde el principio y ten una estrategia clara de hacia dónde se dirige tu marca, de modo que a medida que crezcan tus seguidores y tus acuerdos comerciales, también lo haga la protección de tu marca.

Proteja sus marcas

Una vez que haya obtenido la autorización y registrado su marca, mantener su carácter distintivo es fundamental para garantizar su valor a largo plazo. Supervisamos las nuevas solicitudes de marcas a nivel mundial y las publicaciones de marcas que puedan resultar confusamente similares a la suya. A continuación, el equipo le envía notificaciones de vigilancia rápidas y pertinentes para que tenga tiempo de tomar decisiones sobre posibles oposiciones o procedimientos relacionados.

La solución de vigilancia de marcas de Corsearch es una forma flexible y asequible de supervisar y proteger sus marcas.

Asegúrese de que su marca sigue siendo suya.

DESCARGO DE RESPONSABILIDAD:

*Este es un artículo de opinión informativo del autor. Las opiniones y puntos de vista expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política ni las posturas oficiales de Corsearch ni de sus clientes.

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