¿Qué es una búsqueda preliminar de marcas?

A la hora de crear una nueva marca, es fundamental contar con un proceso de verificación sólido para garantizar que el uso de la marca no sea objeto de costosas impugnaciones, independientemente de si se tiene intención de registrar una marca comercial para esa marca en concreto o no. Sin embargo, la verificación no es un proceso único. Hay varios pasos, elementos y procesos que deben tenerse en cuenta en función de las necesidades, los objetivos y la estrategia de su empresa.

Salvo en el caso de quienes optan por utilizar o registrar la marca directamente sin realizar ninguna comprobación previa como estrategia (¡algo que no se recomienda a quienes se asustan fácilmente o tienen un presupuesto limitado!), para la mayoría, ese proceso comenzará con una búsqueda preliminar de marcas registradas. Estas búsquedas también se conocen como «búsquedas de descarte» o «búsquedas de selección». La clave del asunto es reducir la lista de nuevas ideas de nombres de marca eliminando aquellas con obstáculos evidentes desde el principio, para no dedicar tiempo, esfuerzo ni dinero a proyectos sin futuro.

No existe una guía definitiva sobre el número probable de nombres necesarios para encontrar al menos un candidato que merezca la pena examinar más de cerca, pero una estimación podría situarlo entre 10:1 y 300:1, dependiendo del sector en el que opere y de lo "congestionado" que esté el mercado. La calidad de los nombres elegidos también es un factor importante. Los más experimentados en proyectos de nomenclatura se inclinan por los nombres más extravagantes y distintivos. Este tipo de nombres suelen tener más posibilidades de ser utilizados.

¿Qué es una búsqueda preliminar de marcas?

Muchas personas tienen diferentes definiciones de en qué consiste una búsqueda preliminar de marcas. Para la mayoría, y como mínimo, implica consultar los registros de la Oficina de Propiedad Intelectual (OPI) de tu país y, a continuación, realizar una búsqueda en Internet del nombre exacto que se te haya ocurrido. Si hay otras regiones que forman parte habitual de tu estrategia de ventas, también podrías consultar las OPI correspondientes.

También resulta útil tener claro desde el principio a qué productos o servicios se refiere exactamente ese nombre, ya que se trata de un dato muy relevante a la hora de decidir si los resultados que encuentres son motivo de preocupación o no. Incluso una coincidencia exacta con un producto o servicio totalmente diferente no tiene por qué impedir su uso o registro, dependiendo de una serie de factores. Hay quien va un paso más allá y comprueba las variaciones obvias del nombre —por ejemplo, «trademarks for you» frente a «trademarks 4 you»—.

La rapidez y la eficacia son fundamentales

Hay que recordar que la esencia de la búsqueda preliminar o eliminatoria es la rapidez y la eficacia. No hay que perderse nombres que podrían ser potencialmente viables, pero tampoco es ideal estancarse y dedicar tiempo o recursos a nombres que no tienen ningún potencial real en esta fase inicial.

Gracias a las herramientas de búsqueda más modernas, la búsqueda preliminar de marcas puede dividirse en varios pasos, sobre todo cuando hay que analizar una lista extensa de nombres. En una primera fase, basta con introducir la lista de nombres en una búsqueda intuitiva e instantánea por coincidencia exacta para descartar aquellos que presentan un problema evidente. Las ventajas de una búsqueda instantánea con resultados claramente comprensibles hacen que muchos opten ahora por incorporar este paso directamente en sus actividades de brainstorming de marcas. De este modo, los nombres que nunca tuvieron un potencial realista se eliminan en tiempo real, lo que garantiza que no se pierda tiempo desde el principio.

Aunque la búsqueda en Internet lleva bastante más tiempo, sigue siendo un paso importante en el proceso. En muchos países, no es necesario haber registrado una marca para adquirir derechos sobre un nombre. Es posible que los derechos se adquieran mediante el uso del nombre, y la búsqueda a través de los motores de búsqueda de Internet puede revelar lo que se conoce como «uso consuetudinario» del nombre propuesto.

No ha encontrado ningún resultado preocupante. ¿Y ahora qué?

Eso dependerá en gran medida de tu capacidad, experiencia y zona de confort. Para algunos, el siguiente paso será llevar su lista reducida a su abogado especializado en marcas para que le dé su visto bueno y le asesore. Otros seguirán buscando por su cuenta. A veces, esto consistirá en una verificación completa y exhaustiva de la marca, o puede ser más bien un término medio entre ambas opciones. El alcance de tu proceso de verificación dependerá de las necesidades de tu negocio, del sector y del nivel de riesgo. ¡Pero comenzar tu camino de la forma más eficiente posible te llevará a tu meta más rápido!

La eficiencia comienza con nuestra sólida herramienta de búsqueda preliminar de marcas registradas, ExaMatch™, que le ofrece rápidamente candidatos sólidos para su marca que podrá someter a la fase de autorización.

¡Así podrás dedicar tu tiempo a los nombres que realmente importan y no a los que no!

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