Valoración de la marca en escenarios de fusiones y adquisiciones: Oportunidades y retos

El cambio hacia una economía global y digital ha provocado la desaparición de algunos de los supuestos tradicionales sobre la medición del valor de una empresa. La globalización y los modelos de negocio transversales, unidos a una economía digital de rápido surgimiento orientada a los mercados de servicios y tecnología, han acelerado aún más este cambio. Estos cambios han dado lugar a la aparición de muchas empresas importantes cuyo valor ya no reside exclusivamente en los activos físicos. 

Dada la naturaleza intangible de la propiedad intelectual, a menudo es difícil de definir y más difícil de valorar que los activos físicos. Saber exactamente cuánto valor añade una marca única a los bienes o servicios es difícil de cuantificar. Por ello, las soluciones fiables para los servicios de valoración de la PI son esenciales para ayudar a los proveedores de servicios y a las empresas que participan en transacciones de propiedad intelectual y fusiones y adquisiciones a utilizar los mejores métodos de valoración de la PI y obtener resultados precisos.  

Este artículo ofrece una breve visión general de los retos que plantea hoy en día la valoración de la propiedad intelectual y las oportunidades que se presentan a los expertos en valoración de marcas en los escenarios de fusiones y adquisiciones. También expongo una solución innovadora que ayuda a optimizar los procesos de valoración de marcas para todas las partes interesadas, al tiempo que fomenta el cumplimiento de la normativa mundial en este sector de servicios de rápido crecimiento.  

Retos de la valoración de la PI

El valor de un activo de propiedad intelectual representa los posibles beneficios económicos futuros para el usuario autorizado o el propietario de la propiedad intelectual. A menos que se evalúe el valor de la propiedad intelectual, el balance de la empresa sólo reflejará la inversión que se ha hecho en la creación de la PI y, como resultado, la empresa y sus productos pueden estar infravalorados. Si el valor de la marca está en juego, puede ser un problema importante. 

La revista World Trademark Review señaló recientemente que el valor de la marca es un factor clave en las fusiones y adquisiciones: 

"Aunque el valor de una marca se crea a partir de una serie de factores -desde la reputación de una empresa hasta sus mensajes, diseño y estrategia de marketing y comunicación-, es en última instancia el sistema jurídico, que apoya las formas en que se construye, capta y protege una marca, el que tiene la clave para desbloquear este valor, especialmente cuando se trata de fusiones y adquisiciones". 

Decidir cuál es el mejor método de valoración para determinar el valor justo de mercado de una marca puede plantear muchos retos a todos los interesados en la valoración de marcas. La disponibilidad de datos y la estructura general de la empresa pueden influir a la hora de determinar qué método es el más fiable para los proveedores de servicios de valoración de marcas.  

Oportunidades para los expertos en valoración de marcas en fusiones y adquisiciones

Muchos proveedores de servicios de valoración de marcas en el sector de las fusiones y adquisiciones utilizan ahora la tecnología para ayudarles a realizar evaluaciones exhaustivas de la cartera de propiedad intelectual de una empresa, y para comunicar sus conclusiones y opiniones a su empresa o a sus clientes. 

Corsearch ofrece una herramienta de autoservicio de análisis de carteras de marcas basada en IA denominada Portfolio Analyzer™. Se trata de una herramienta multifuncional única de gestión de marcas, inteligencia empresarial y valoración de la propiedad intelectual que permite a los profesionales de las marcas, así como a los que no lo son, como los analistas de valoración y los profesionales de fusiones y adquisiciones, desbloquear datos de marcas esenciales para la valoración o con fines de planificación estratégica y crear, verificar y valorar rápidamente una cartera de marcas de una empresa.  

El acceso a la plataforma puede compartirse entre equipos multifuncionales, lo que permite una colaboración fluida entre todas las partes interesadas en la valoración. Los informes pueden personalizarse y exportarse para compartirlos con clientes y equipos.  

¿Cómo funciona Portfolio Analyzer™?

Nuestra exclusiva herramienta de análisis de carteras de marcas, Portfolio Analyzer™, permite a los profesionales de fusiones y adquisiciones crear una cartera de marcas de forma rápida y sencilla y aprovechar los datos de las marcas para calibrar la solidez y el valor de una cartera de marcas. Portfolio Analyzer™ ayuda a identificar:   

• Métricas de solidez de la cartera de referencia del sector frente a los competidores.  
• Tendencias de crecimiento e innovación.  
• Cobertura geográfica de la marca.  
• Potencial de mercado. 

Con datos de más de 180 registros de marcas consolidados, ver y visualizar la cartera de registros de marcas de cualquier empresa no podría ser más fácil.  

Sólo tiene que introducir el nombre de su empresa y/o los países y seleccionar aquellos cuyas filiales y marcas desee incluir en su análisis; los nombres en alfabetos no latinos se traducen automáticamente. 

Datos recuperados por Portfolio Analyzer™. 

Portfolio Analyzer™ permite calibrar la solidez de una cartera de marcas, identificar tendencias de crecimiento, lagunas de cobertura e incluso marcas vulnerables. También es posible comparar las métricas de solidez de la cartera con las de la competencia. 

Principales características y ventajas para los profesionales de fusiones y adquisiciones

La tecnología detrás de Portfolio Analyzer™ está impulsada por más de 20 años de inversión e investigación propia de tercer nivel, desarrollo interno y comentarios de los clientes.  

Nuestra solución le proporciona acceso instantáneo a los datos de más de 180 oficinas de marcas de todo el mundo. Sus intuitivos paneles de control permiten crear carteras de marcas de forma rápida y sencilla y ofrecen una visión general instantánea de la fuerza de cada marca dentro de la cartera, lo que le permite trabajar de forma más eficaz y mejorar sus servicios, al tiempo que mejora la accesibilidad de la información sobre marcas para todas las partes interesadas en fusiones y adquisiciones.  

Para los profesionales de las fusiones y adquisiciones, la herramienta no solo es útil a la hora de realizar una auditoría de marcas de una empresa objetivo. También puede ayudarle a identificar objetivos potenciales y a elaborar con éxito una estrategia de marca tras una fusión o adquisición. 

Ahora puede encontrar, analizar y presentar la información de forma que sirva de base para sus valoraciones de marcas, identificar posibles objetivos de fusiones y adquisiciones y elaborar una estrategia de marca tras una fusión o adquisición, todo ello en una oferta en línea fácil de usar.   

Reflexiones finales

Hoy en día, existe una oportunidad significativa para que la inteligencia de marcas se utilice más ampliamente para informar una valoración de activos intangibles y la toma de decisiones estratégicas en torno a fusiones y adquisiciones.  

Obtener acceso a los datos críticos y a la inteligencia empresarial para realizar valoraciones precisas puede ser un reto importante para los expertos en valoración de marcas y los profesionales de las marcas. Visite nuestro sitio web para obtener más información sobre cómo Portfolio Analyzer™ puede transformar su trabajo de valoración de marcas hoy mismo. 

Descubra Portfolio Analyzer™ 

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DESCARGO DE RESPONSABILIDAD:  

*Este es un artículo informativo de opinión del autor. Los puntos de vista y opiniones expresados en este artículo son los del autor y no representan necesariamente la política oficial o las posiciones de Corsearch o sus clientes.   

*Las marcas y logotipos mencionados no están afiliados a Corsearch ni son de su propiedad, y se utilizan únicamente con fines ilustrativos como registro público de las respectivas Oficinas de Marcas.   

*Las marcas mencionadas se mencionan únicamente a efectos informativos; su inclusión no implica relación alguna con Corsearch o sus entidades relacionadas.