Valoración de la marca en escenarios de fusiones y adquisiciones: Oportunidades y retos

La transición hacia una economía global y digital ha supuesto el fin de algunos de los supuestos tradicionales sobre cómo medir el valor de una empresa. La globalización y los modelos de negocio híbridos, junto con una economía digital en rápido crecimiento orientada a los mercados de servicios y tecnología, han acelerado aún más este cambio. Estos cambios han dado lugar a la aparición de muchas empresas importantes cuyo valor ya no reside exclusivamente en los activos físicos.

Dada la naturaleza intangible de la propiedad intelectual, a menudo resulta difícil de definir y aún más difícil de valorar que los activos físicos. Es complicado cuantificar con exactitud el valor que una marca registrada única aporta a los productos o servicios. Por ello, es fundamental contar con soluciones fiables para la valoración de la propiedad intelectual, que ayuden a los proveedores de servicios y a las empresas dedicadas a la propiedad intelectual y a las operaciones de fusiones y adquisiciones a utilizar los mejores métodos de valoración y a obtener resultados precisos.

Este artículo ofrece una breve visión general de los retos que plantea actualmente la valoración de la propiedad intelectual y de las oportunidades que se presentan para los expertos en valoración de marcas en el ámbito de las fusiones y adquisiciones. Además, presento una solución innovadora que ayuda a optimizar los procesos de valoración de marcas registradas para todas las partes interesadas, al tiempo que fomenta el cumplimiento de la normativa internacional en este sector de servicios en rápido crecimiento.

Retos de la valoración de la PI

El valor de un activo de propiedad intelectual representa los posibles beneficios económicos futuros para el usuario autorizado o el propietario de la propiedad intelectual. A menos que se evalúe el valor de la propiedad intelectual, el balance de la empresa sólo reflejará la inversión que se ha hecho en la creación de la PI y, como resultado, la empresa y sus productos pueden estar infravalorados. Si el valor de la marca está en juego, puede ser un problema importante.

La revista «World Trademark Review» ha señalado recientemente que el valor de la marca es un factor clave en las fusiones y adquisiciones:

"Aunque el valor de una marca se crea a partir de una serie de factores -desde la reputación de una empresa hasta sus mensajes, diseño y estrategia de marketing y comunicación-, es en última instancia el sistema jurídico, que apoya las formas en que se construye, capta y protege una marca, el que tiene la clave para desbloquear este valor, especialmente cuando se trata de fusiones y adquisiciones".

Decidir cuál es el mejor método de valoración para determinar el valor justo de mercado de una marca puede plantear muchos retos a todos los interesados en la valoración de marcas. La disponibilidad de datos y la estructura general de la empresa pueden influir a la hora de determinar qué método es el más fiable para los proveedores de servicios de valoración de marcas.

Oportunidades para los expertos en valoración de marcas en fusiones y adquisiciones

Hoy en día, muchos proveedores de servicios de valoración de marcas del sector de fusiones y adquisiciones utilizan la tecnología para realizar evaluaciones exhaustivas de la cartera de propiedad intelectual de una empresa, así como para comunicar sus conclusiones y opiniones a sus clientes.

Corsearch ofrece una herramienta de análisis de carteras de marcas registradas de autoservicio basada en inteligencia artificial denominada Portfolio Analyzer™.Se trata de una herramienta única y multidisciplinar de gestión de marcas registradas, inteligencia empresarial y valoración de la propiedad intelectual que permite a los profesionales del sector —así como a otros profesionales ajenos al ámbito de la propiedad intelectual, como analistas de valoración y especialistas en fusiones y adquisiciones— acceder a datos esenciales sobre marcas registradas con fines de valoración o planificación estratégica, y crear, verificar y valorar rápidamente la cartera de marcas registradas de una empresa.

El acceso a la plataforma puede compartirse entre equipos multidisciplinares, lo que permite una colaboración fluida entre todas las partes interesadas en la valoración. Los informes pueden personalizarse y exportarse para compartirlos con los clientes y los equipos.

¿Cómo funciona Portfolio Analyzer™?

Nuestra exclusiva herramienta de análisis de carteras de marcas, Portfolio Analyzer™, permite a los profesionales de fusiones y adquisiciones crear una cartera de marcas de forma rápida y sencilla y aprovechar los datos de las marcas para calibrar la solidez y el valor de una cartera de marcas. Portfolio Analyzer™ ayuda a identificar:

• Métricas de solidez de la cartera de referencia del sector frente a los competidores.
• Tendencias de crecimiento e innovación.
• Cobertura geográfica de la marca.
• Potencial de mercado.

Gracias a la consolidación de datos procedentes de más de 180 registros de marcas, consultar y visualizar la cartera de registros de marcas de cualquier empresa no podría ser más sencillo.

Solo tienes que introducir el nombre o nombres de tu empresa y/o los países, y seleccionar aquellos cuyas filiales y marcas desees incluir en tu análisis; los nombres escritos en alfabetos no latinos se traducirán automáticamente.

Datos obtenidos por Portfolio Analyzer™

Portfolio Analyzer™ le permite evaluar la solidez de una cartera de marcas registradas, identificar tendencias de crecimiento, lagunas en la cobertura e incluso marcas vulnerables. También es posible comparar los indicadores de solidez de la cartera con los de la competencia.

Principales características y ventajas para los profesionales de fusiones y adquisiciones

La tecnología detrás de Portfolio Analyzer™ está impulsada por más de 20 años de inversión e investigación propia de tercer nivel, desarrollo interno y comentarios de los clientes.

Nuestra solución le proporciona acceso instantáneo a los datos de más de 180 oficinas de marcas de todo el mundo. Sus intuitivos paneles de control permiten crear carteras de marcas de forma rápida y sencilla y ofrecen una visión general instantánea de la fuerza de cada marca dentro de la cartera, lo que le permite trabajar de forma más eficaz y mejorar sus servicios, al tiempo que mejora la accesibilidad de la información sobre marcas para todas las partes interesadas en fusiones y adquisiciones.

Para los profesionales de las fusiones y adquisiciones, la herramienta no solo es útil a la hora de realizar una auditoría de marcas de una empresa objetivo. También puede ayudarle a identificar objetivos potenciales y a elaborar con éxito una estrategia de marca tras una fusión o adquisición.

Ahora puedes buscar, analizar y presentar información de una forma que te permita realizar valoraciones de marcas más precisas, identificar posibles objetivos de fusiones y adquisiciones, y desarrollar una estrategia de marca tras una fusión o adquisición, ¡todo ello a través de una sencilla herramienta en línea!

Reflexiones finales

Hoy en día, existe una oportunidad significativa para que la inteligencia de marcas se utilice más ampliamente para informar una valoración de activos intangibles y la toma de decisiones estratégicas en torno a fusiones y adquisiciones.

Acceder a datos esenciales y a información empresarial para realizar valoraciones precisas puede suponer un reto importante para los expertos en valoración de marcas y los profesionales del sector. ¡Visite nuestro sitio web para descubrir cómo Portfolio Analyzer™ puede transformar su trabajo de valoración de marcas hoy mismo!

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