La Cour de justice de l'UE rejette la marque d'un restaurant "Mafia

La Cour générale de l’Union européenne a rejeté la semaine dernière le recours formé par une entreprise espagnole visant à conserver la protection européenne de sa marque pour son slogan publicitaire « La Mafia se sienta a la mesa » (traduction : « La Mafia est à table »). La Cour a donné raison au gouvernement italien, qui estimait qu’il était immoral de tirer profit du nom d’une organisation criminelle connue pour une longue liste d’activités criminelles, qu’il a énumérées, notamment le blanchiment d’argent, le racket et le trafic de drogue.

La chaîne «La Mafia», qui exploite 40 restaurants de cuisine italienne en Espagne, a déposé en 2006 une demande d'enregistrement de marque à l'échelle européenne auprès de l'EUIPO. La marque se compose d'un lettrage rappelant celui des films «Le Parrain», accompagné du slogan «Prenez place à table».

En 2015, l’EUIPO a annulé la marque « La Mafia » à la suite d’une plainte déposée par le gouvernement italien, qui estimait « qu’elle banalisait le caractère grave de la mafia et glorifiait cette organisation criminelle », rapporte The Telegraph , et qu’elle était « contraire à l’ordre public et aux bonnes mœurs ». La chaîne de restaurants a fait appel de la décision de l’EUIPO, affirmant que son slogan « La Mafia se sienta a la mesa » faisait référence aux films « Le Parrain », et non à l’organisation criminelle réelle.

Dans l'arrêt rendu la semaine dernière, les juges de l'UE ont déclaré que la marque devait être invalidée car elle était "susceptible de choquer ou d'offenser" les victimes de la mafia et leurs familles, ainsi que les personnes ayant "une sensibilité et un seuil de tolérance moyens". Qualifiant les activités criminelles de la mafia de "menace grave pour la sécurité dans l'ensemble de l'Union européenne", l'arrêt poursuit : "Ces activités criminelles violent les valeurs mêmes sur lesquelles l'UE est fondée, en particulier les valeurs de respect de la dignité humaine et de liberté, qui sont indivisibles et constituent le patrimoine spirituel et moral de l'UE.