Tendances en matière de vêtements de cannabis, de produits de beauté à base de CBD et d'élimination des logos

Alors que le secteur du cannabis légal continue de se développer à travers le monde, de nombreuses entreprises internationales élargissent aujourd’hui leur gamme avec des marques de produits dérivés du cannabis. La mode et les soins personnels comptent parmi les secteurs qui ont connu la croissance la plus rapide en adoptant des marques et des produits liés au cannabis. Un accord prémonitoire qui a démontré le potentiel de telles collaborations a été conclu en 2018, lorsque le détaillant de produits de beauté Sephora a commencé à proposer en ligne la marque haut de gamme de CBD Lord Jones. Bien que Lord Jones ait marqué les premiers pas de Sephora dans le domaine du CBD, cette initiative a connu un tel succès que l'entreprise propose désormais une large gamme de produits à la fois en ligne et en magasin. D'autres grands détaillants, notamment Urban Outfitters et Nordstrom, ont également commencé à proposer des produits similaires.

Si certaines marques de mode grand public ont été un peu plus lentes à adopter la "vague verte", il y a eu des exceptions notables, comme Levi's et Patagonia. Ces deux entreprises intègrent depuis plusieurs années le chanvre industriel (une souche de la plante cannabis sativa) dans leurs créations.

Dans cet article, j'examine la manière dont le cannabis légal interagit avec les marchés des soins personnels et de la mode et je me penche sur les problèmes d'autorisation de logo qui se posent pour ce type de produits et de services. Je me penche également sur quelques conceptions de logos pour des produits légaux à base de cannabis qui sont actuellement à la mode et j'effectue une recherche hypothétique de logos pour une marque fictive de cannabis afin de montrer le processus.

Soins personnels et CBD

Le marché mondial des soins de la peau à base de CBD pour les produits dérivés du cannabis légal était évalué à environ 230 millions de dollars en 2018 et devrait connaître une croissance annuelle d'environ 30,5 % entre 2019 et 2026. Cette croissance est en grande partie attribuable à l'évolution de la législation sur des marchés clés tels que les États-Unis et le Canada. Bon nombre de ces changements peuvent eux-mêmes résulter d'une combinaison de nouvelles données scientifiques et d'une demande croissante des consommateurs pour des produits de soins personnels à base d'huile de CBD, en raison de ses propriétés antioxydantes.

Mode, textiles et cannabis légal

Les consommateurs américains étant prêts à dépenser 55 % de plus pour des produits écologiques en 2021, certains grands détaillants et marques de mode se tournent vers le chanvre pour augmenter leurs bénéfices. Des fabricants, dont EnviroTextiles, basé au Colorado, ont lancé de nouveaux textiles à base de chanvre qui ressemblent à du denim ou à de la laine. Outre Levi’s et Patagonia, d’autres entreprises fabriquent des vêtements en chanvre, notamment la marque de yoga prAna et Grassroots.

Même les marques de mode qui ne fabriquent pas ou n'incorporent pas de textiles à base de chanvre dans leurs lignes de produits profitent de la tendance en créant des modèles sur le thème du cannabis. Il s'agit notamment de marques telles que Stoner Days, Blaze and Leaf et Stigma Activewear.

Quels sont les défis posés par l'autorisation de logo pour les produits légaux à base de cannabis ?

Si la demande croissante de produits liés au cannabis aux États-Unis et au Canada a favorisé une augmentation des dépôts de marques, cette région n'est pas la seule à connaître des changements. Les activités de vérification de la disponibilité des marques sur les marchés européens, tels que l'Allemagne, le Royaume-Uni et la Pologne, devraient connaître une croissance significative. La région Asie-Pacifique devrait également connaître une croissance importante dans les années à venir. L'élargissement des juridictions légales dans des pays tels que la Corée du Sud, l'Australie et la Nouvelle-Zélande a permis le développement des activités de recherche sur le cannabis dans ces pays. La société canadienne Canopy Growth a désormais étendu sa production en Corée du Sud et en Thaïlande. Ce marché international du cannabis en pleine expansion représente à la fois une opportunité et un défi pour les producteurs, les marques et les professionnels des marques.

Avant de se précipiter pour déposer un nouveau logo et un emballage originaux liés au cannabis, les marques émergentes et les professionnels du droit devraient toutefois effectuer une recherche préliminaire sur la conception du logo ainsi qu'une recherche approfondie sur la disponibilité des marques dans le secteur du cannabis, afin de s'assurer que les marques proposées n'enfreignent pas les droits existants.

Étant donné que la légalisation du cannabis s'accompagne également d'une réglementation étendue et variable d'une juridiction à l'autre, les déposants de marques doivent être particulièrement attentifs aux informations et aux designs figurant sur les emballages. Il s'agit notamment d'éviter toute image susceptible d'attirer les mineurs, par exemple. Ce type de réglementation, qui s'ajoute aux difficultés habituelles liées à la vérification de la disponibilité des marques, peut donc se révéler plus contraignant pour les produits ou services liés au cannabis légal.

Les logos à la mode dans l'industrie légale du cannabis

À l'heure actuelle, la majorité des logos déposés en tant que marques pour les entreprises du secteur du cannabis aux États-Unis représentent la feuille. Toutefois, à mesure que le secteur se développe, les entreprises du cannabis qui souhaitent que leur produit se démarque de la concurrence se tournent vers des designs plus créatifs. Cela signifie que le marché des consommateurs de cannabis est déjà beaucoup plus varié qu'on ne le pense et qu'il se diversifie.

Marques de cannabis de luxe

De nombreux éléments de conception d'une marque de luxe s'articulent autour de palettes de couleurs subtiles, de formes géométriques simplifiées, de lignes plus nettes et d'une typographie raffinée et moderne. C'est ce que l'on retrouve dans les marques de cannabis de luxe telles que Black Dahlia et Bloom Farms.

©️ Lord Jones

Marques de niche

Avec la légalisation croissante du cannabis dans le monde, un énorme marché s'ouvre pour les produits dont la marque attire les nouveaux consommateurs. Les produits à faible teneur en THC, qui attirent les nouveaux consommateurs, utilisent une marque conviviale et accueillante, avec un emballage clairement identifié.

Grand Public

L'objectif de l'image de marque d'un marché de masse est d'attirer un grand nombre de consommateurs divers. La création d'un logo et d'un emballage pour votre produit de cannabis qui soit distinctif et accessible à tous les clients est essentielle. De nombreux logos de ce type sont modernes et épurés, et les tendances actuelles en matière de design s'orientent vers un design plat ou vintage.

Compte tenu des différents styles de design qui influencent la croissance des marques légales de cannabis, comment les entreprises et les cabinets d'avocats à la recherche de nouveaux logos peuvent-ils vérifier l'unicité et l'originalité de leurs conceptions de logo ?

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LogoCheck™ est un outil de reconnaissance d'images intelligent à la pointe de la technologie. Son IA est basée sur un réseau neuronal d'apprentissage profond rigoureusement entraîné à l'aide de millions d'échantillons d'images de logos, affichant et classant vos résultats de recherche de logos en quelques secondes. Que vous soyez à la recherche d'un nouveau logo pour la mode, les soins personnels (ou tout autre secteur), vous pouvez désormais rechercher en toute confiance un nouveau logo unique, rapidement et facilement.

Grâce à LogoCheck™, il est possible d'effectuer une recherche préliminaire rapide et visuelle afin de réduire le nombre de marques candidates pour votre marque de mode ou de soins personnels.

Comment rechercher un nouveau logo de marque de cannabis avec l'outil LogoCheck de Corsearch ?

Supposons que vous, ou un client de votre cabinet d'avocats, soyez un fabricant de confiseries qui souhaite lancer une nouvelle gamme de chocolats et de bonbons infusés au CBD. Il a décidé d'appeler la marque Qunubu, d'après l'ancien nom assyrien du cannabis, et a créé un logo représentant une fève de cacao poussant ensemble sur une branche avec deux feuilles de cannabis :

Pour rechercher les risques liés à ce dessin, vous pouvez faire glisser l'icône du cacao et du cannabis dans l'IA de reconnaissance d'images de LogoCheck. Dans un premier temps, l'IA propose un large éventail de dessins similaires provenant du monde entier :

Grâce aux filtres de LogoCheck, vous pouvez ensuite ajouter des classes et des types de produits spécifiques :

...et, enfin, sélectionner plusieurs menaces potentielles dans un rapport :

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