Le guide définitif de la protection de la propriété intellectuelle

Qu'est-ce que la propriété intellectuelle ?

La propriété intellectuelle (PI) désigne généralement une création unique dont vous êtes l'auteur.

Cela peut notamment inclure :  

• Noms d'entreprise 
• Slogans 
• Logos 
• Modèles 
• Couleurs 
• Logiciel 
• Noms de domaine (adresses de sites web)
• Documentation 
• Musique 
• Symboles 
  

Ces inventions, œuvres créatives et idées comptent parmi les aspects les plus importants d'une entreprise ; c'est pourquoi il est essentiel de vous assurer que vous disposez des outils nécessaires pour empêcher toute utilisation ou reproduction non autorisée de vos actifs de propriété intellectuelle et d'avoir une solide compréhension du droit de la propriété intellectuelle.  

En règle générale, un nouvel actif de propriété intellectuelle ne bénéficie pas automatiquement d’un « droit d’auteur » : pour protéger votre propriété intellectuelle, vous devez déposer une demande d’« enregistrement du droit d’auteur », qui constitue une reconnaissance officielle de votre œuvre et vous offre une plus grande sécurité juridique en cas de litige.

Les droits d'auteur protègent les créateurs contre toute reproduction, distribution, exposition, représentation et création d'œuvres dérivées par des tiers à partir de l'œuvre originale.

L'importance de la protection de la propriété intellectuelle

Il est essentiel de disposer d'une stratégie en matière de propriété intellectuelle qui soit stratégique et soigneusement élaborée pour protéger les actifs juridiques d'une entreprise ; la propriété intellectuelle peut également être mise à profit pour éclairer les décisions commerciales et favoriser le partage d'informations stratégiques entre les différents services. 

En mettant en place une stratégie solide en matière de propriété intellectuelle, vous pouvez : 

• Augmenter la valeur du marché 
• Attirer des investisseurs et des partenaires 
• Transformer les idées en actifs lucratifs 
• Commercialiser vos produits et services 
• Acquérir un avantage concurrentiel  
• Améliorer les possibilités d'exportation 
• Éviter et atténuer les risques

Qui est responsable de la protection de la propriété intellectuelle ?

La protection de la propriété intellectuelle relève avant tout de la responsabilité des créateurs, des inventeurs ou des titulaires de ces droits. 

Toutefois, la mise en œuvre et les aspects juridiques de la protection de la propriété intellectuelle peuvent nécessiter une collaboration entre les particuliers, les organisations et les organismes publics.

Outre la compréhension des avantages commerciaux, vous devez également être conscient des conséquences si vous ne protégez pas votre propriété intellectuelle. 

Que se passe-t-il lorsque la propriété intellectuelle n'est pas protégée ?

L'absence d'une protection adéquate en matière de propriété intellectuelle ou d'une compréhension approfondie de ce qui constitue une atteinte à la propriété intellectuelle peut avoir un impact significatif sur la capacité de votre entreprise à se développer et à devenir rentable. 

On trouve des milliers d'exemples sur Internet qui illustrent l'impact néfaste sur les entreprises lorsqu'elles perdent le contrôle de leur identité de marque. Les contrefaçons de mauvaise qualité, les escroqueries sur les réseaux sociaux et les associations inappropriées avec la marque contribuent toutes à une érosion de la confiance, ce qui peut entraîner une atteinte considérable à votre réputation et des pertes financières.

Les malfaiteurs et les criminels agissent rapidement, et le moindre signe de faiblesse peut être exploité pour assurer leur propre profit. Malheureusement, ils peuvent aussi être très doués dans leur domaine, ce qui signifie que les consommateurs peuvent ne pas être en mesure de faire la différence entre le vrai et le faux.

Si votre propriété intellectuelle n'est pas protégée, les consommateurs peuvent perdre confiance dans une marque après avoir acheté par inadvertance des contrefaçons en ligne. Il incombe donc aux entreprises de veiller à prendre les précautions nécessaires pour mettre un terme aux agissements des malfaiteurs et des criminels, afin d'éviter cette perte de confiance. 

Outre les violations intentionnelles, il arrive parfois qu'une entreprise enfreigne les droits de propriété intellectuelle d'une autre entreprise sans s'en rendre compte. Les entreprises ont la responsabilité de s'assurer qu'elles connaissent non seulement les menaces en matière de propriété intellectuelle, mais aussi les règles et la législation en vigueur dans ce domaine, afin d'éviter toute violation involontaire.

Un rapport phare de la Commission sur la propriété intellectuelle a estimé que le vol de propriété intellectuelle coûtait aux États-Unis jusqu'à 600 milliards de dollars par an, soulignant ainsi une menace financière considérable et persistante pour les entreprises modernes.

Qui sont les mauvais acteurs ?

Les acteurs malveillants se distinguent par leur niveau de sophistication et la complexité de leurs activités illégales, 

Alors que certains cherchent simplement à gagner rapidement de l'argent en fabriquant des contrefaçons ou des imitations bon marché, d'autres ont mis en place des stratagèmes bien plus sophistiqués qui ciblent sans relâche les entreprises.

Parmi ceux-ci figurent les contrevenants récidivistes, qui adaptent sans cesse leurs tactiques pour rendre leurs agissements plus difficiles à détecter et à sanctionner, ainsi que des réseaux criminels pouvant compter des centaines de collaborateurs opérant comme une véritable entreprise, créant de multiples pages, annonces et profils sur différentes plateformes.

Tous ces facteurs posent de réels défis lorsqu'il s'agit de protéger votre propriété intellectuelle.

Qui et quoi ciblent-ils ?

Parmi les marques, les types de produits et les marques déposées les plus fréquemment visés, on peut citer :

• Produits à tirage limité
• Produits qui ne sont pas limités, mais dont la demande excède l'offre
• Produits non disponibles dans certaines régions
• Produits présentant une marge élevée
• Produits faciles à copier
• Marques connues pour leur excellent service à la clientèle
• Marques et enseignes à vocation mondiale
• Marques déposées dont le nom est souvent mal orthographié

Les outils de protection de la propriété intellectuelle à votre disposition

Les exemples de propriété intellectuelle sont nombreux, car il s'agit d'un terme général qui englobe plusieurs catégories. Chacune de ces catégories est régie par ses propres règles et protections ; il est donc important de connaître les différents types de droits de propriété intellectuelle (DPI) et ce qu'ils protègent.

Droits d'auteur

Le droit d'auteur protège vos œuvres créatives, accorde une protection exclusive aux auteurs d'œuvres originales et empêche quiconque d'utiliser votre œuvre sans autorisation ou de se l'approprier. 

Le droit d'auteur concerne les expressions d'idées sous une forme matérielle. Cela inclut notamment les textes et les œuvres littéraires, les œuvres d'art, la photographie, le cinéma, les enregistrements sonores, les contenus web et les logiciels. 

Il est important de noter que le droit d'auteur ne s'applique qu'à l'expression concrète des idées, et non aux idées elles-mêmes. Les éléments tels que les titres, les noms, les slogans ou les concepts n'en font donc pas partie.   

Le droit d'auteur protège les créateurs contre toute reproduction, distribution, exposition, représentation et création d'œuvres dérivées basées sur l'œuvre originale. Bien que les droits d'auteur soient généralement accordés automatiquement dès la création de l'œuvre, l'enregistrement de ces droits vous offre une protection bien plus étendue. 

Pleins feux sur une affaire : Vanilla Ice contre David Bowie et Queen

Si vous souhaitez utiliser ou sampler un morceau de musique que vous n’avez pas composé, vous devez demander l’autorisation. C’est ce que le rappeur et acteur texan Vanilla Ice a oublié de faire lorsqu’il a produit son tube de 1990, « Ice, Ice, Baby ». Le riff de ce morceau aurait été samplé à partir du tube de 1981 de David Bowie et Queen,« Under Pressure », mais aucun des deux artistes n'a été crédité ni n'a reçu de redevances de la part de Vanilla Ice, ce qui a donné lieu à un litige.  

L'affaire a été réglée à l'amiable, Vanilla Ice estimant avoir payé 4 millions de dollars pour acheter les droits d'édition du morceau et créditant David Bowie et Queen en tant qu'auteurs-compositeurs.

Marques déposées

Les marques déposées protègent l'identité de votre marque et servent à protéger les noms de marque, les mots et les logos associés à des produits ou à des services. Elles jouent un rôle crucial dans la protection de votre marque face à la concurrence et ont un impact significatif sur sa notoriété sur le marché. 

Vous pouvez déposer une marque pour une multitude de choses, telles que des logos, des slogans, des dessins, des couleurs, des sons et même des parfums. Tant qu'ils sont distinctifs et reconnaissables, ils peuvent être enregistrés et associés à votre marque.  

Il existe également de nombreux éléments qui ne peuvent pas faire l'objet d'une marque déposée. Les noms et logos similaires à des marques existantes, ainsi que les termes et expressions génériques qui ne sont pas reconnaissables en tant que marque, ne répondent pas aux critères requis et ne peuvent donc pas être protégés.   

Il convient également de noter qu’il existe différents niveaux de protection, selon que votre marque soit enregistrée ou non. De nombreux pays vous offrent la possibilité d’utiliser des mots, des expressions ou des logos en tant que marque afin d’identifier votre entreprise ou vous-même comme la source de certains produits ou services, sans avoir à déposer une demande d’enregistrement de marque. Ce principe relève du « droit commun » et les droits accordés varient en fonction des exigences régionales. 

En déposant votre marque, vous bénéficiez d'une protection à l'échelle nationale dans le pays où elle est déposée, d'une présomption légale de propriété et de validité, du droit d'utiliser le symbole ® à côté de votre marque ou de votre raison sociale, ainsi que de droits exclusifs d'utilisation, de concession de licence, de franchise ou de vente de votre marque.

« 85 % des marques déclarent avoir été victimes d'une contrefaçon de marque. »

Source : MarketingWeek

Pleins feux sur une affaire : Louis Vuitton contre Louis Vuiton Dak

Louis Vuitton est une marque de renommée mondiale présente dans 50 pays et comptant plus de 460 boutiques à travers le monde. Outre la marque « Louis Vuitton », ses initiales « LV » sont également protégées par une marque déposée depuis 1890.  

Des problèmes sont survenus il y a quelques années, lorsqu'un restaurant coréen spécialisé dans le poulet frit, « Louis Vuiton Dak », a reçu une mise en demeure de la part de Louis Vuitton, qui estimait que le nom du restaurant était trop similaire au sien. De plus, Louis Vuitton a fait valoir que le logo et les emballages du restaurant ressemblaient de manière frappante à son image de marque, arguant que cela risquait de semer la confusion chez les clients.  

Le tribunal a donné raison au créateur et a ordonné au restaurant de changer de nom. Mais les ennuis ne se sont pas arrêtés là, puisque le restaurant s'est ensuite vu infliger une amende de 12 500 dollars.

Brevets

Les brevets sont conçus pour protéger le fonctionnement d'une invention, telle qu'un outil, une machine ou un procédé. Les brevets ne peuvent être obtenus que si votre invention peut être fabriquée ou utilisée, si elle a un effet technique et si elle est nouvelle plutôt qu'une modération de quelque chose qui existe déjà.

Parmi les exemples de brevets figurent les procédés industriels, les médicaments, le matériel informatique, les jeux et les méthodes commerciales.

L'obtention d'un brevet empêche d'autres personnes de reproduire, d'utiliser ou de vendre l'invention et confère au titulaire du brevet des droits exclusifs sur une invention, un produit ou un procédé.

Pleins feux sur une affaire : Polaroid contre Kodak

Il y a eu un certain nombre d'affaires célèbres de violation de brevet à ce jour, et l'une des plus célèbres s'est déroulée dans les années 1970 entre les géants de la photographie Kodak et Polaroid.  

Edwin Land, le fondateur de Polaroid, avait développé et breveté le procédé de photographie instantanée qui a fait la renommée de Polaroid. En 1976, Kodak a lancé sa propre gamme d'appareils photo instantanés, ce qui a incité Polaroid à intenter une action en justice à son encontre, en invoquant la violation de pas moins de douze de ses brevets relatifs à la photographie instantanée et à la technologie qui y est associée. 

Ce litige a duré des années, et la justice a finalement statué que Kodak avait contrefait les brevets de Polaroid. Kodak a été condamnée à cesser la production de ses produits de photographie instantanée et à verser une somme colossale de 925 millions de dollars à titre de dédommagement.

Modèles

Les droits sur les dessins et modèles, également connus sous le nom de droits sur les dessins et modèles industriels, protègent l'apparence et l'aspect d'un produit que vous avez conçu, à condition qu'il soit nouveau et qu'il présente un caractère individuel.  

Les droits sur les dessins et modèles peuvent être obtenus pour différentes formes visuelles, telles que les lignes, les formes, les textures et les matériaux, et, comme les marques, les dessins et modèles peuvent être enregistrés ou non, en fonction de votre lieu de résidence.  

En vertu de la législation britannique, la forme et la configuration des dessins et modèles non enregistrés bénéficient d’une protection contre la copie pendant 10 ans à compter de la première mise en vente du dessin ou modèle, ou pendant 15 ans à compter de sa création, la première de ces deux échéances prévalant. C’est ce qu’on appelle le « droit sur le dessin ou modèle ». Vous devez également autoriser des tiers à utiliser votre dessin ou modèle industriel s’ils en font la demande au cours des 5 dernières années de la période de protection. C’est ce qu’on appelle une « licence de droit ». 

Au Royaume-Uni et dans l'Union européenne, l'aspect d'un produit n'est protégé que pendant trois ans à compter de la date à laquelle vous rendez votre dessin ou modèle public, s'il n'est pas enregistré. Il convient également de noter que les États-Unis n'offrent actuellement aucune protection juridique aux dessins et modèles non enregistrés.  

L'enregistrement d'un dessin ou modèle offre une bien meilleure protection pendant une période plus longue et confère au titulaire des droits exclusifs pour empêcher toute copie ou imitation non autorisée. Ils sont également relativement peu coûteux et faciles à obtenir, offrant une solution simple pour accroître la valeur commerciale de votre entreprise ou de vos produits.

Exemple concret : Adidas contre Payless

Quand on pense à Adidas, ses trois bandes emblématiques sont souvent la première chose qui vient à l'esprit.

Ces bandes ont été à l'origine d'un célèbre procès en 1994, dans lequel Adidas a porté plainte contre le détaillant à bas prix Payless, qui vendait des chaussures de sport avec deux et quatre bandes parallèles. Les deux sociétés sont parvenues à un accord, mais en 2001, Payless s'est avéré vendre à nouveau des chaussures de ce type. Adidas a affirmé que les chaussures bon marché proposées par Payless pouvaient ternir sa marque en l'associant à un produit de moindre qualité et a demandé un procès devant un jury.  

Au terme d'un procès qui a duré sept ans, le verdict initial du jury avait donné gain de cause à Adidas, à qui avaient été accordés la somme colossale de 305 millions de dollars ; toutefois, un juge a par la suite ramené le montant des dommages-intérêts à environ 65 millions de dollars.

Étude de cas : Goodai Global

Aller au-delà de la stratégie « tête de moule » pour une protection de la marque fondée sur le renseignement 

Gyucheol, responsable de la propriété intellectuelle chez Goodai Global, explique en quoi la protection de la marque est essentielle pour préserver la propriété intellectuelle de l'entreprise, grâce à la capacité d'identifier, de faire respecter les droits et de retirer les produits contrefaits, afin de protéger l'identité de la marque et d'assurer la sécurité des consommateurs.  

Voici ce qu'il avait à dire : 

‍« Une approche répressive fondée sur le renseignement nous permet de voir la forêt, et pas seulement les arbres. Nous sommes passés du simple jeu de « tape-la-taupe » à l’identification et à la lutte contre les véritables cibles. »

Découvrez l'étude de cas complète sur Goodai Global.

Une fois que vous avez constitué votre portefeuille de propriété intellectuelle, comprenant les droits d'auteur, les marques et les brevets, l'étape suivante consiste à surveiller et à lutter contre les contrefaçons grâce à un programme de protection de la marque et de protection des contenus. 

Protection de la marque

La protection de la marque est une stratégie proactive, fondée sur le renseignement, conçue pour préserver la propriété intellectuelle d'une entreprise tant dans l'environnement numérique que physique.

Elle consiste notamment à traquer les contrefaçons, les ventes sur le marché gris, l'usurpation de nom de domaine et les atteintes directes aux marques sur les places de marché mondiales, les sites web et les réseaux sociaux. 

En identifiant rapidement ces menaces cachées et en remontant jusqu'à leur source, les entreprises sont en mesure de faire valoir leurs droits de propriété intellectuelle grâce à des retraits rapides de contenus, à la récupération de noms de domaine et à des enquêtes approfondies qui permettent de perturber les chaînes d'approvisionnement illicites. 

Enquêtes hors ligne

Les menaces en ligne à grande échelle trouvent presque toujours leur origine dans les chaînes d'approvisionnement physiques. Lorsque les mesures de lutte contre la contrefaçon en ligne atteignent leurs limites, les marques doivent combler le fossé entre les places de marché virtuelles et les opérations dans le monde réel afin de stopper les contrefacteurs à la source.

Pour que les données numériques débouchent sur de véritables bouleversements dans le monde réel, il faut mener des enquêtes ciblées et sans frontières. 

En procédant à des achats tests discrets, les entreprises obtiennent des preuves tangibles qui viennent directement alimenter leurs efforts de surveillance en ligne.

Ces renseignements exploitables permettent aux organisations de remonter la piste des boutiques en ligne anonymes jusqu’aux sites de production physiques et aux principaux acteurs criminels. La transformation de ces données en poursuites judiciaires hors ligne permet de démanteler complètement les réseaux illicites, en frappant les malfaiteurs là où cela fait le plus mal et en fermant définitivement les sources de fabrication.

Regard vers l'avenir

Nous espérons que ce guide vous aura permis de mieux cerner le paysage de la propriété intellectuelle et les menaces auxquelles vous devez prêter attention. 

La prochaine étape consiste à protéger activement votre marque contre les voleurs potentiels et les acteurs malveillants sur Internet. 

Chez Corsearch, nous combinons la puissance de la technologie alimentée par l'IA et des analystes experts pour aider les entreprises à établir, surveiller et protéger leurs marques en toute confiance. De l'autorisation et de la surveillance des marques aux solutions de lutte contre la contrefaçon et de protection de la propriété intellectuelle, plus de 5 000 clients choisissent Corsearch pour éviter la confusion des consommateurs et préserver leur confiance.

Contactez Corsearch dès aujourd'hui pour découvrir comment nous protégeons les marques les plus prestigieuses au monde. 

FAQ : Protéger votre propriété intellectuelle

1. Quelle est la différence entre une marque déposée et un droit d'auteur ? 

Une marque déposée protège les éléments distinctifs tels que les noms de marque, les logos et les slogans qui permettent de différencier vos produits sur le marché. Le droit d'auteur protège les œuvres originales et créatives, telles que les livres, la musique, les contenus vidéo et les logiciels, contre toute reproduction non autorisée.

2. En quoi les droits de « droit commun » non enregistrés diffèrent-ils des marques déposées ? 

Les droits de common law naissent simplement du fait de l'utilisation d'une marque dans le commerce, mais ils n'offrent une protection que dans la zone géographique spécifique où la marque est utilisée. Les marques déposées offrent une protection officielle à l'échelle nationale (ou régionale) ainsi qu'une présomption juridique plus forte quant à la propriété.

3. Pourquoi est-il nécessaire de procéder à une recherche exhaustive des marques avant le dépôt ? 

Déposer une demande sans avoir effectué de recherche approfondie expose au risque d'un refus, d'une opposition judiciaire ou de devoir procéder ultérieurement à un changement de marque coûteux. Une recherche exhaustive fournit les informations nécessaires pour aller de l'avant en toute confiance.

4. En quoi l'IA transforme-t-elle la protection des marques en ligne ? 

L'IA est un multiplicateur de capacité. Elle transforme la rapidité et l'ampleur de l'analyse. Elle aide les équipes à se concentrer sur l'essentiel en identifiant rapidement des tendances dans des ensembles de données volumineux, laissant ainsi aux experts humains le soin de prendre les décisions délicates et cruciales.

5. Quelles sont les conséquences si l'on ferme les yeux sur le piratage numérique ? 

En fermant les yeux sur le piratage, vous permettez à des acteurs non autorisés de détourner le trafic web et les recettes de vos partenaires de distribution légitimes. Cela diminue la valeur de vos investissements créatifs et sème la confusion parmi votre public.

6. Comment une équipe chargée de la propriété intellectuelle peut-elle quantifier sa valeur auprès du conseil d'administration ? 

Les indicateurs d'activité ne se traduisent pas en termes commerciaux. Au lieu de rendre compte du nombre de retraits, les équipes doivent montrer au conseil d'administration où exactement le marché gris érode les marges et rendre compte des revenus récupérés grâce à la mise en œuvre des mesures de lutte contre la contrefaçon.

7. Comment choisir le bon partenaire en matière de protection de la propriété intellectuelle ? 

Recherchez un partenaire qui vous apporte une expertise approfondie et des informations exploitables, plutôt qu’un simple logiciel. Corsearch est le seul partenaire qui associe l’analyse des marques déposées à la protection des marques et des contenus tout au long du cycle de vie de la propriété intellectuelle.