Une étude révèle que 40 % des « boîtes mystères » contenant des maillots de football sont des contrefaçons

Le caractère imprévisible du modèle « Mystery Box » a créé un énorme manque de visibilité pour les titulaires de droits de propriété intellectuelle, offrant ainsi un couvert idéal aux contrefacteurs pour inonder le marché de produits contrefaits. 

Afin d'aider les marques et les consommateurs à identifier ce risque plus tôt, Corsearch a mené en mai 2026 une étude ciblée visant à quantifier le volume de maillots de football contrefaits circulant sur ces canaux.

Le projet consistait notamment à effectuer des achats tests d’une gamme de « Mystery Boxes » contenant des maillots de football auprès de divers sites web indépendants et de vendeurs sur des places de marché en ligne, afin de vérifier l’authenticité des articles livrés. Les « Mystery Boxes » permettent d’envoyer au hasard un « maillot mystère dans une boîte » aux supporters qui espèrent avoir de la chance et décrocher le gros lot.  

Le risque de contrefaçon lié aux achats de « Mystery Box »

Le caractère imprévisible du modèle « Mystery Box » constitue un défi de taille pour les titulaires de droits de propriété intellectuelle qui cherchent à vérifier l'authenticité des produits. 

Le consommateur passerait commande d'un « coffret », choisirait la taille appropriée et se verrait éventuellement proposer une option de personnalisation. Il recevrait ensuite un maillot tiré au sort à un prix bien inférieur (entre 25 et 55 £ en moyenne par coffret) à celui d'un maillot d'une équipe spécifique. 

À l'approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026, Corsearch a constaté une augmentation du nombre de fournisseurs proposant des « Mystery Boxes » contenant des maillots de la Coupe du monde sur les places de marché, les réseaux sociaux, mais surtout sur les sites web. Bon nombre de ces fournisseurs proposent une sélection de « Mystery Boxes », notamment des coffrets dédiés à la Coupe du monde 2026, aux équipes nationales, à des championnats spécifiques ou aux tailles enfants. 

Le modèle commercial de la « Mystery Box » attire malheureusement les vendeurs de contrefaçons, car ceux-ci peuvent livrer n’importe quel maillot disponible en stock dans la taille demandée. Ce modèle ne permettant pas de savoir précisément quels articles sont expédiés, les équipes chargées de la protection de la propriété intellectuelle ont toujours dû se contenter de réagir aux réclamations des consommateurs. 

Les données de Corsearch

Dans le cadre de nos recherches, nous avons testé diverses « Mystery Boxes » contenant des maillots de football, achetées dans différentes gammes de prix.

La plupart de ces fournisseurs livraient dans le monde entier et proposaient plusieurs tailles. Grâce à une collaboration entre Corsearch, divers clubs de football et des sponsors, nous avons pu authentifier les articles reçus.

Nos résultats ont montré que 40 % des vendeurs de « Mystery Box » proposaient un maillot de football contrefait. Pour les équipes chargées de la propriété intellectuelle, ces données mettent en évidence une menace grave et systémique : les vendeurs non réglementés ne se contentent pas d’enfreindre les droits des marques ; ils érodent activement les marges commerciales et nuisent à l’expérience des supporters à l’approche des grands événements mondiaux.

Bon nombre de ces articles étaient de mauvaise qualité : fautes d'orthographe, emballage de mauvaise qualité, logos manquants et motifs inexacts.

Voici quelques exemples reçus :

Exemple n° 1 – Certains des maillots livrés comportaient des fautes d'orthographe manifestes, telles que « Porever Bftter » :

Exemple 2 - Les reproductions des maillots reçues présentaient des degrés de fidélité variables, certaines ressemblant davantage au modèle original que d'autres. 

Exemple 3 - L'emballage et l'étiquetage comportaient des fautes d'orthographe et des inexactitudes manifestes. 

Bien que de nombreuses « Mystery Boxes » puissent être achetées sur des sites web indépendants, c’est sur les places de marché que l’on a constaté une proportion bien plus élevée de contrefaçons, représentant jusqu’à 70 % des produits dont la contrefaçon a été confirmée. Il s’agissait principalement de vendeurs indépendants proposant des « Mystery Boxes » à un prix inférieur à 30 £.

Il est intéressant de noter que ces vendeurs incluaient également des « cadeaux gratuits » dans les colis, notamment des porte-clés à l’effigie de la marque, des autocollants et divers « objets souvenirs » — tous constituant une violation des droits de propriété intellectuelle. On peut supposer que l’ajout de ces « cadeaux gratuits » visait à fidéliser les acheteurs et, éventuellement, à obtenir des avis positifs sur leurs profils de vendeurs.

On a également constaté des différences notables quant à la qualité de l'emballage. Les produits dont l'authenticité a été confirmée étaient généralement présentés dans des boîtes portant la marque du vendeur ; les maillots étaient bien présentés et accompagnés d'informations sur les conditions de retour, ainsi que d'une description du club et de l'année de sortie du maillot.

En revanche, les produits dont la contrefaçon a été confirmée étaient généralement mal emballés dans du plastique, sans aucun autre ticket de caisse ou facture permettant d'établir un lien direct avec le vendeur. 

Identification des cibles suspectes

À la suite de nos enquêtes, les signaux d'alerte suivants doivent être pris en compte lors du suivi de ce type de cas :

• Les prix des « Mystery Boxes » censées contenir les maillots les plus récents sont extrêmement bas (par exemple, moins de 30 £)
• Il n'existe pas de politique claire en matière de retours ou d'échanges.
• Le vendeur a reçu des avis négatifs ou son historique est très limité
• Le vendeur fournit des descriptions vagues, telles que « excellent état », sans garantir l'authenticité des articles.

Conclusion

Au-delà de l'impact économique, la prolifération des contrefaçons sape la confiance des consommateurs et nuit à l'expérience des supporters. Chaque réplique de mauvaise qualité et inexacte porte préjudice aux supporters et affaiblit le lien entre ces derniers et la marque du club.

Les maillots authentiques de marques telles que Nike, Adidas et Puma sont fabriqués selon des normes réglementées et soumis à des tests de sécurité, tandis que les contrefaçons peuvent être fabriquées à partir de matériaux synthétiques moins chers ou non testés, notamment des mélanges de polyester et des plastiques recyclés. 

‍Ilscontournent également les exigences réglementaires officielles en matière d'étiquetage et, dans certains cas, celles relatives à l'inflammabilité. De plus, des méthodes d'impression peu coûteuses, telles que les films de transfert thermique, les adhésifs ou les revêtements, peuvent être utilisées ; celles-ci sont susceptibles de se dégrader, de fondre ou même de s'enflammer lorsqu'elles sont exposées à la chaleur. 

Acheter auprès de détaillants de maillots de football réputés, spécialisés et ayant fait leurs preuves est généralement un moyen fiable de s’assurer de recevoir des produits authentiques. Pour les équipes chargées de la propriété intellectuelle, les achats tests collaboratifs ne sont plus une option ; il s’agit d’un outil essentiel de collecte de renseignements permettant de mettre en place des mesures préventives à long terme, en particulier lors d’événements mondiaux majeurs.

Mais si des événements majeurs comme la Coupe du monde agissent comme un catalyseur pour la contrefaçon, il s’agit d’un problème systémique qui persiste tout au long de l’année. Travailler directement avec les places de marché en ligne pour protéger les consommateurs constitue également une étape essentielle pour réduire la visibilité des vendeurs qui profitent de la demande des consommateurs, tout en mettant en place des mesures préventives à long terme.

En fin de compte, en favorisant une collaboration plus étroite entre les clubs, les sponsors et les places de marché en ligne, nous pouvons construire un écosystème plus résilient qui protège à la fois les droits de propriété intellectuelle et l’intégrité du jeu pour les supporters du monde entier. 

Contactez Corsearch dès aujourd'hui pour voir ce que les autres ne voient pas et agir sur ce qui compte vraiment.