Dépistage des marques : 4 façons d'optimiser vos requêtes de recherche

Par Matthew Rubin

Lorsqu'on effectue une analyse préliminaire des marques à partir de recherches textuelles, il existe de nombreuses approches permettant de réduire le nombre de résultats.

Parmi les premières mesures stratégiques mises en œuvre pour cibler les recherches, connues des professionnels et des utilisateurs chevronnés des outils de recherche, figurent : le filtrage par classes internationales, par produits/services et par statut. Ces premières étapes permettent souvent d’écarter les marques jugées non pertinentes, mais ce n’est qu’en élaborant des requêtes de recherche de marques mieux structurées que l’on parviendra à une « recherche éclairée ».

Ces quatre méthodes m'aident à cibler les résultats les plus pertinents en matière de marques :

1. Affiner les résultats par nombre de mots – cette fonctionnalité s'est avérée très utile. Par exemple, si je lance une recherche sur une marque composée d'un seul mot, je peux essayer de limiter les résultats aux marques comportant trois mots ou moins. Cela permettra d'éliminer de nombreux slogans et accroches qui utilisent la marque recherchée d'une manière différente.
2. Avertissement – Le fait d'éliminer les enregistrements qui ne protègent pas ma marque permet d'écarter ceux qui sont descriptifs pour mes besoins, ce qui me permet de me concentrer sur les enregistrements dans lesquels ma marque constitue l'élément dominant.
3. Marque exacte – En recherchant littéralement la marque exacte, vous pouvez vous concentrer uniquement sur les enregistrements où votre marque apparaît seule, sans aucune variante phonétique, ce qui vous permet de savoir à qui appartient ce ou ces mots spécifiques dans un secteur commercial donné.
4. Prochaines lettres – Cette étape s'avère utile pour rechercher des éléments individuels au sein de marques composées de deux mots. Par exemple, si vous obtenez un nombre élevé de résultats pour l'élément « BONES » dans la marque « MONKEY BONES », essayez d'effectuer des requêtes de recherche de marques contenant des mots commençant par la lettre M ou se terminant par un suffixe « …KEY » avant le mot « BONES ».

Ce ne sont là que quelques suggestions parmi les nombreuses techniques utilisées pour vous aider à cibler votre recherche. De manière générale, faites preuve de créativité pour affiner vos résultats, recourez à plusieurs étapes stratégiques et mettez-vous toujours à la place du consommateur.*

A propos de l'auteur

Matthew Rubin est responsable senior des solutions internationales en matière de marques chez Corsearch, où il a débuté en tant que chercheur en marques en 2005. Depuis, Matt a enrichi son expertise en occupant divers postes et est aujourd’hui un leader d’opinion respecté dans le milieu des marques. Lorsqu’il n’est pas plongé dans l’univers de la propriété intellectuelle, Matthew passe du temps avec sa famille, lit et joue de la guitare.

*Il s'agit d'un article de blog éditorial qui ne contient pas de conseils juridiques ou professionnels.

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