L'importance de la création de logos dans l'industrie de la mode

Selon une étude réalisée par Statista, le secteur de la mode devrait voir son chiffre d'affaires passer de 1 500 milliards de dollars en 2020 à environ 2 250 milliards de dollars d'ici 2025, ce qui montre que la demande en vêtements continue d'augmenter à l'échelle mondiale.

Pour les propriétaires de marques dans l'industrie de l'habillement, il est essentiel de pouvoir se démarquer de la concurrence et d'attirer les clients sur ce marché encombré. L'un des meilleurs moyens d'y parvenir pour les entreprises de mode est d'adopter une stratégie de marque saisonnière et/ou de disposer d'un logo fort et unique, capable de s'adapter à l'air du temps. Les logos reconnaissables rassurent souvent les clients quant à l'authenticité des vêtements et constituent également une garantie de la qualité du produit. En fait, les logos peuvent avoir une forte influence sur l'image globale des marques de mode et de leurs consommateurs - beaucoup d'entre eux affichent un réel sentiment de fierté lorsqu'ils portent un logo célèbre sur leurs vêtements, accessoires ou chaussures.

Saisonnalité et logos dans l'industrie de la mode

La saisonnalité est un facteur qui peut influencer la création de mode, car les marques adaptent souvent leur style pour répondre aux attentes changeantes des clients. L'image de marque saisonnière est considérée comme une extension de l'image de marque générale et les exemples typiques comprennent de petites mises à jour d'un logo afin d'intégrer une image ou une icône saisonnière.

En matière de conception de logos, les changements saisonniers nécessitent des vérifications, des validations et des enregistrements fréquents, tant pour les logos entièrement nouveaux que pour ceux qui ont été modifiés (et déjà enregistrés) — lesquels comprennent généralement à la fois des marques figuratives (graphiques) et des marques combinées (caractères standard et éléments figuratifs).

Si l'enregistrement d'un logo est extrêmement important pour la protection de la propriété intellectuelle, le processus de recherche de marques pour les éléments graphiques est notoirement difficile, compte tenu des solutions historiques dont disposent les praticiens. Aucune source ne dispose d'informations complètes et des difficultés ont été signalées en ce qui concerne les codes descripteurs d'images, tels que les codes de Vienne. Dans le passé, ce processus était lent, partiel et nécessitait une recherche manuelle rigoureuse par les professionnels de la propriété intellectuelle dans les registres nationaux et internationaux pour trouver des marques similaires.

Une nouvelle solution pour les défis de la marque saisonnière

C'est là que notre solution innovante de recherche d'image à image, LogoCheck™, peut vous aider. Alimenté par l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique fait désormais le gros du travail. Les réseaux neuronaux d'apprentissage profond ont été rigoureusement entraînés sur des millions d'échantillons d'images de logos et peuvent instantanément décomposer les logos ou dessins candidats en leurs éléments constitutifs afin de comparer les similitudes de ces éléments (notamment leurs formes, concepts, lettres, mots et couleurs) avec celles des images de logos existantes. Notre technologie permet aux professionnels de la propriété intellectuelle d'effectuer des recherches plus complètes sur les dessins et modèles en moins de temps et de récupérer de nombreuses heures pour se consacrer à d'autres tâches.

Comment les professionnels de la propriété intellectuelle et les marques de mode pourraient-ils utiliser LogoCheck en 2021 pour rationaliser leur travail et rendre la recherche de nouveaux logos plus rapide et plus facile ?

Tendances en matière de conception de logos

Dans le secteur de la mode, les tendances jouent un rôle crucial dans la conception des logos. De nombreux créateurs se tournent vers de nouveaux concepts créatifs, notamment les logos « adaptatifs » capables de s'ajuster à différentes tailles d'écran, y compris celles des appareils mobiles. Le logo emblématique de Chanel illustre parfaitement ce type de conception adaptative : lorsqu'il s'affiche sur un petit écran de mobile, il n'est plus accompagné de son lettrage.

Dans cet article, j'analyse la pratique du branding saisonnier dans le secteur de la mode et je présente une nouvelle solution conçue pour aider les propriétaires de marques et les professionnels de la propriété intellectuelle à relever les défis liés à la protection de la propriété intellectuelle dans ce secteur. Je passe également en revue certaines créations de logos qui font fureur en 2021 et je réalise ma propre recherche de logo pour une nouvelle marque de mode adaptative.

Outre les logos adaptatifs, une étude récente menée par Website Planet sur les tendances en matière de conception de logos a également révélé des statistiques intéressantes. Les marques combinées constituent actuellement le type de logo le plus populaire auprès des entreprises du classement Fortune 500, plus de 60 % d’entre elles privilégiant ce type de conception. Pourquoi ? Comme les marques combinées intègrent à la fois un mot-symbole et une icône, elles sont extrêmement polyvalentes et permettent aux entreprises d’utiliser l’icône, le texte ou la combinaison complète, selon le contexte. Parmi les autres types de logos actuellement populaires auprès des entreprises du Fortune 500, on trouve les marques verbales, les marques épigraphiques, les emblèmes, les icônes abstraites et les icônes picturales.

Utilisation de LogoCheck pour la recherche d'un logo de mode réactif

Imaginons que votre entreprise de prêt-à-porter ait créé une nouvelle marque de jeans et de vêtements d'extérieur résistants, et que son choix numéro un pour le nom et le logo soit « Afterburner ». Elle prévoit de lancer la marque dans un premier temps aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Irlande.

L'agence de design ou de marketing a proposé d'utiliser un avion de chasse stylisé avec une police gothique comme marque combinée et a fourni quatre modèles à utiliser en mode réactif sur les produits et le marketing de l'entreprise, comme indiqué.

En tant que responsable des marques au sein du service juridique de votre entreprise, votre tâche consiste à examiner les logos de l'agence afin de détecter d'éventuels conflits.

Grâce à l'IA de reconnaissance d'images et aux filtres flexibles de LogoCheck, vous pouvez effectuer cette tâche de plusieurs manières. Une première approche consiste à rechercher les codes Produit/Vienne dans les quatre pays, ainsi que les classes de Nice et les types de produits correspondants :

Vous pouvez ensuite télécharger successivement vos logos réactifs pour rechercher des logos similaires à l'aide de la reconnaissance d'images. Cela vous permet de rechercher des détails sur les marques, les portefeuilles de marques et les litiges des adversaires potentiels, en sélectionnant des logos dans votre rapport au fur et à mesure.

Enfin, vous pouvez télécharger votre rapport au format Word, PDF ou Excel et le partager avec vos collègues.

Grâce à la technologie et à l'expertise humaine, l'élimination des logos est rapide et facile.

L'intelligence artificielle de LogoCheck permet d'effectuer rapidement et facilement en libre-service une recherche préliminaire de logos et une sélection - le tout sur une seule plateforme. Cela permet aux propriétaires de marques de tous les secteurs d'avoir la flexibilité dont ils ont besoin pour faire du "brandstorming" avec leurs équipes créatives et marketing, que ce soit en personne ou en ligne.

Un contrôle qualité rapide vous permet d'écarter les logos les moins prometteurs, réduisant ainsi votre liste initiale et le niveau de risque, avant de soumettre les logos les plus prometteurs à une recherche approfondie et exhaustive sur les appareils et d'obtenir un rapport complet sur la disponibilité et la stratégie.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour réserver votre démo 1-1 LogoCheck™ et constater par vous-même à quel point il est facile à utiliser.

Obtenir LogoCheck™ Démonstration

Clause de non-responsabilité : L'inclusion de noms de marques ou de marques déposées dans cet article n'implique aucune relation avec Corsearch. Tous les noms et entités mentionnés sont utilisés à des fins d'illustration uniquement.