Branding saisonnier - Comment préparer votre nouveau logo pour les fêtes de fin d'année

Utiliser l'intérêt existant pour une saison ou un événement à venir, comme Pâques, peut être un moyen facile d'attirer de nouveaux clients vers une marque. Les consommateurs pensent déjà aux fêtes et aux saisons à venir, de sorte que le contenu saisonnier et les messages de la marque peuvent alimenter cette excitation.

Cependant, le branding saisonnier ne consiste pas en une refonte complète de la marque : il s'agit simplement d'adapter votre image de marque à une saison ou à une fête. Cela peut constituer une stratégie importante pour les entreprises, car elle peut contribuer à augmenter les bénéfices, à fidéliser la clientèle et à renforcer l'identité de l'entreprise. Pour les propriétaires de marques et les entreprises, la demande saisonnière est en quelque sorte à double tranchant : elle se traduit par davantage de commandes et de recettes, mais elle exerce également une pression sur les marques pour qu'elles innovent et agissent plus rapidement afin de répondre aux attentes des consommateurs.

Dans cet article, j'explique comment les propriétaires de marques peuvent tirer parti des opportunités saisonnières en matière de stratégie de marque et rechercher, filtrer et autoriser de nouveaux logos facilement et rapidement, tout en gérant les risques liés à la marque et en optimisant les performances à chaque étape du processus d'autorisation des logos.

Vagues de vente au détail pendant les fêtes de fin d'année

Pour les propriétaires de marques, l'enregistrement d'une marque permet de protéger leurs droits de propriété intellectuelle. Cela revêt une importance particulière tout au long de l'année, mais devient encore plus crucial pendant la période des fêtes. La période des fêtes de fin d'année a un impact considérable sur les ventes en ligne. D'autres fêtes telles que le Black Friday, le Cyber Monday et la Fête des célibataires constituent également d'importants moteurs de chiffre d'affaires.

Le marketing saisonnier est particulièrement répandu dans les secteurs de l'alimentation, des boissons, de la mode et des articles pour la maison. Cette année, les fêtes de printemps autour de Pâques prennent une ampleur sans précédent. La National Retail Federation (NRF) a interrogé les consommateurs sur la manière dont ils comptaient célébrer Pâques en mars 2021 et a publié un rapport sur les dépenses liées à Pâques qui révèle à quel point ces fêtes de printemps ont pris de l'importance. Près de 80 % des consommateurs américains interrogés ont déclaré avoir l'intention de célébrer Pâques — et qui dit célébration dit dépenses. La NRF estime que les acheteurs de Pâques dépenseront en moyenne 180 dollars en articles de fête. Au total, les dépenses devraient dépasser les 21 milliards de dollars pendant les fêtes de Pâques. Pâques est une fête internationale et, à ce titre, est célébrée dans le monde entier. Il est important que les marques identifient les attentes des consommateurs et se préparent à une demande accrue de produits saisonniers afin d'offrir à leurs clients la meilleure expérience possible.

Il s'agit d'un secteur très concurrentiel. Grâce à notre outil de vérification préliminaire des marques et d'intelligence économique ExaMatch™, nous avons recensé un peu plus de 29 000 demandes d'enregistrement de marques contenant la description de produit « Pâques » déposées au niveau international. La classe 2 de la classification de Nice (Peintures) occupe la première place avec 5 % de l'ensemble des demandes. Les dix principales descriptions de produits pour ce type de marques se trouvent toutes dans cette classe, en tête desquelles figurent les « teintures, colorants, pigments et encres », présents dans 49,8 % de l'ensemble des demandes. Cette classe est suivie par la classe 35 (publicité et affaires) avec 4,3 %, puis par la classe 30 (produits alimentaires de base) avec une part de 3,6 %.

Une affaire récente concernant un lapin de Pâques au sein de l'UE illustre l'importance d'une recherche approfondie en matière de conception et de vérification de la disponibilité des marques. Par le passé, cette tâche était fastidieuse, chronophage et coûteuse, ce qui empêchait les propriétaires de marques de réagir rapidement au marché et d'innover pour créer des identités visuelles saisonnières — telles que de nouveaux logos, emballages et designs — de manière simple et rapide. Nos clients nous ont demandé de mettre au point un outil de vérification de logos en libre-service : un outil de reconnaissance d'images intelligent, plus rapide, plus performant et moins coûteux, afin d'optimiser ce type de projets urgents. C'est pourquoi TrademarkNow, une société du groupe Corsearch, a innové et développé LogoCheck™, notre nouvelle solution de recherche de marques par comparaison d'images, qui complète et améliore l'offre complète de recherche de disponibilité des dessins et modèles de Corsearch.

Recherche de logos et sélection jusqu'à l'autorisation complète - Corsearch a tout ce qu'il faut.

L'IA de LogoCheck permet d'effectuer rapidement et facilement, en libre-service, une recherche et une présélection préliminaires de logos, le tout sur une seule et même plateforme. Les propriétaires de marques bénéficient ainsi de la flexibilité nécessaire pour mener des séances de brainstorming en ligne avec leurs équipes créatives et marketing. Un contrôle qualité rapide vous permet de faire progresser votre logo dans le processus de création de marque et d'éliminer les candidats les moins prometteurs, réduisant ainsi votre liste initiale de logos et le niveau de risque, avant de soumettre vos « bons » candidats à une recherche complète et approfondie sur les différents appareils et d'obtenir un rapport exhaustif sur la disponibilité et la stratégie, accompagné d'une analyse des risques, rédigé par un analyste expert (humain) chez Corsearch.

Qu'est-ce que LogoCheck™ ?

• Outil de reconnaissance d'images intelligentes à la pointe de la technologie.
• Intelligence artificielle (IA) basée sur un réseau neuronal d'apprentissage profond rigoureusement entraîné à l'aide de millions d'échantillons d'images de logos.
• Interface utilisateur simple et intuitive qui permet aux utilisateurs de rechercher facilement des résultats et de les filtrer, sans avoir à relancer l'ensemble de la recherche.
• Recherche d'images similaires dans 54* offices de marques et obtient des résultats en quelques secondes. (*à ce jour)
• La flexibilité unique de la recherche combinée vous permet de fusionner votre recherche de téléchargement d'images avec plusieurs types de recherches en parallèle.
• Les conflits potentiels apparaissent dans une galerie facile à parcourir. Sélectionnez pour voir les détails sur un panneau de prévisualisation et téléchargez vos sélections de recherche de logo dans des rapports Word, Excel ou PDF.

Chasse de Pâques pour un nouveau logo

Partons ensemble à la chasse aux Pâques pour trouver une nouvelle marque de logo saisonnière à l'aide de LogoCheck™ !

Pour notre scénario, imaginons que notre entreprise envisage de lancer un nouveau kit de jeu familial pour la chasse aux œufs de Pâques aux États-Unis et en France. Comme candidat fictif pour notre logo, nous allons choisir ce joli dessin de poussin sur publicdomainvectors.org[1] et le copier-coller simplement depuis le site web dans l'interface de LogoCheck.

À partir de là, l'intelligence artificielle de LogoCheck prend le relais ! Elle recherche immédiatement des dessins similaires dans les 54 pays disponibles, les renvoie par ordre décroissant de similarité et présente les résultats.

Maintenant que la recherche est lancée, nous pouvons nous concentrer précisément sur les types de logos qui nous intéressent : ceux qui sont enregistrés aux États-Unis et en France et qui ressemblent à notre projet.

Nous pouvons sélectionner un certain nombre de filtres dans la barre de recherche de LogoCheck pour faciliter notre recherche, notamment le statut de la marque, les codes de Vienne et les codes des dessins et modèles américains, les registres de pays spécifiques, les classes (de produits) de Nice, et même saisir des types de produits individuels, tels que les "jeux" :

Une fois que les dessins ou modèles potentiellement concurrents sont révélés, nous pouvons cliquer pour examiner les détails du registre des marques de chacune des correspondances proches :

...et même de consulter le portefeuille de chaque propriétaire de marque.

Enfin, nous pouvons sélectionner les logos qui semblent présenter des risques dans un rapport téléchargeable à l'intention de nos collègues.

Dernières réflexions

Les propriétaires de marques prennent de l'avance en planifiant et en préparant leurs stratégies de marques saisonnières bien à l'avance. Ils savent que chaque saison ou chaque fête alimente la demande des détaillants. Qu'il s'agisse de barbecues d'été, de bijoux pour la Saint-Valentin ou de cartes de vœux pour Pâques, les chefs d'entreprise et les professionnels de la propriété intellectuelle peuvent désormais préparer rapidement et facilement leurs nouveaux logos saisonniers pour les fêtes, afin de satisfaire leurs clients.

En savoir plus sur LogoCheck™

LogoCheck™ n'est pas seulement pour Noël ! Découvrez comment notre nouvelle solution de recherche d'image à image peut transformer votre travail préliminaire de recherche et de sélection de logos - à tout moment de l'année.

EXPLORER LOGOCHECK™

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*Il s'agit d'un article d'opinion de Charles Hill, vice-président du marketing produit chez Corsearch. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne représentent pas nécessairement la politique officielle ou les positions de Corsearch ou de ses clients.

[1] Source : https://publicdomainvectors.org/en/free-clipart/Easter-chick-vector-image/8426.html