Qu'est-ce qu'une recherche préliminaire de marques ?

Lors de la création d'une nouvelle marque, il est essentiel de mettre en place un processus de vérification rigoureux afin de s'assurer que l'utilisation de cette marque ne fera pas l'objet de contestations coûteuses, que vous envisagiez ou non de déposer une marque pour celle-ci. Cependant, la vérification ne se résume pas à une simple démarche unique. Il existe plusieurs étapes, éléments et processus à prendre en compte en fonction des besoins, des objectifs et de la stratégie de votre entreprise.

À l'exception de ceux qui choisissent stratégiquement de passer directement à l'utilisation ou à l'enregistrement sans aucune vérification préalable (stratégie déconseillée aux âmes sensibles ou aux petits budgets !), pour la plupart, ce processus commence par une recherche préliminaire de marque. On parle également de recherches « d'élimination » ou de « présélection ». L'essentiel est de réduire la liste des nouvelles idées de noms de marque en éliminant dès le départ celles qui présentent des obstacles évidents, afin de ne pas consacrer votre temps, vos efforts ou votre argent à des projets voués à l'échec.

Il n'existe pas de guide définitif quant au nombre probable de noms nécessaires pour trouver au moins un candidat méritant d'être examiné de plus près, mais une estimation pourrait le situer dans une fourchette allant de 10:1 à 300:1, en fonction du secteur dans lequel vous opérez et du degré d'"encombrement" de ce marché. La qualité des noms choisis est également un facteur important, les personnes les plus expérimentées dans les projets de dénomination s'orientant naturellement vers des noms plus fantaisistes et distinctifs. Ces noms ont tendance à avoir un taux de réussite plus élevé en termes de disponibilité d'utilisation.

Qu'est-ce qu'une recherche préliminaire de marques ?

La définition d'une recherche préliminaire de marque varie d'une personne à l'autre. Pour la plupart, elle consiste au minimum à consulter les bases de données de l'office national de la propriété intellectuelle (OPI) de votre pays, puis à effectuer une recherche sur Internet en utilisant le nom exact que vous avez choisi. Si votre stratégie commerciale couvre d'autres régions, vous pouvez également consulter les OPI concernés.

Il est également utile de préciser dès le départ à quels produits ou services ce nom est destiné, car il s'agit d'une information cruciale pour déterminer si les résultats trouvés constituent ou non un problème. Même une correspondance exacte avec un produit ou un service radicalement différent n'empêchera pas nécessairement l'utilisation ou l'enregistrement, en fonction d'un certain nombre de facteurs. D'autres peuvent aller plus loin et vérifier toutes les variantes évidentes du nom — par exemple, « trademarks for you » et « trademarks 4 you ».

La rapidité et l'efficacité sont des éléments clés

Il convient de rappeler que l'essence même de la recherche préliminaire ou par élimination est la rapidité et l'efficacité. Vous ne voulez pas manquer des noms qui pourraient être potentiellement viables, mais il n'est pas non plus idéal de s'enliser et de consacrer du temps ou des ressources à des noms qui n'ont pas de réel potentiel à ce stade précoce.

Grâce à des outils de recherche plus modernes, la recherche préliminaire de marques peut être décomposée en plusieurs étapes, notamment lorsqu’il s’agit d’une longue liste de noms. Lors d’une première étape, vous pouvez simplement soumettre la liste des noms à une recherche intuitive et instantanée par correspondance exacte afin d’éliminer ceux qui présentent un problème évident. Les avantages d'une recherche instantanée offrant des résultats clairs et compréhensibles font que beaucoup choisissent désormais d'intégrer cette étape directement dans leurs activités de brainstorming de marque. De cette manière, les noms qui n'ont jamais eu de potentiel réaliste sont éliminés en temps réel, ce qui permet de ne pas perdre de temps dès le départ.

Même si les recherches sur Internet prennent un peu plus de temps, elles constituent néanmoins une étape importante du processus. Dans de nombreux pays, il n’est pas nécessaire d’avoir déposé une marque pour acquérir des droits sur un nom. Il est possible d’acquérir ces droits par l’usage du nom, et les recherches effectuées via les moteurs de recherche sur Internet peuvent mettre en évidence ce que l’on appelle l’« usage en common law » du nom envisagé.

Vous n'avez pas trouvé de résultats probants. Quelle est la prochaine étape ?

Cela dépendra en grande partie de vos capacités, de votre expérience et de votre niveau d'aisance. Pour certains, l'étape suivante consistera à soumettre leur liste restreinte à leur conseiller en marques afin d'obtenir une validation plus approfondie et des conseils. D'autres poursuivront eux-mêmes leurs recherches. Il s'agira parfois d'une vérification complète de la disponibilité de la marque, ou d'une solution intermédiaire entre les deux. L'étendue de votre processus de vérification dépendra des besoins de votre entreprise, de votre secteur d'activité et du niveau de risque. Mais en démarrant votre démarche de la manière la plus efficace possible, vous atteindrez votre objectif plus rapidement !

L'efficacité commence par notre outil performant de recherche préliminaire de marques, ExaMatch™, qui vous propose rapidement des marques prometteuses à soumettre à la procédure de validation.

Vous pouvez ainsi consacrer votre temps aux noms qui comptent, et non à ceux qui n'ont aucune importance !

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