L'anatomie des marques pharmaceutiques sur les marchés actuels

Dans de nombreuses régions, les réglementations relatives aux marques s'appliquent à la création, au dépôt, à l'enregistrement et à l'utilisation de toutes les marques, quel que soit leur secteur d'activité. En ce qui concerne les marques pharmaceutiques, cela peut poser un problème, étant donné les exigences supplémentaires et les cadres réglementaires auxquels elles doivent se conformer.

La création d'un nouveau nom de marque pour un produit pharmaceutique est un processus complexe, qui comporte des dangers à chaque étape. Le premier d'entre eux est qu'un produit pharmaceutique n'a pas de nom unique.

Trois noms (ou plus) pour un seul produit

Au minimum, chaque nouveau médicament portera trois noms : un nom chimique, un nom générique et un nom de marque.

Nom chimique

Tout d'abord, il y a le nom chimique qui n'est généralement pas utilisé en dehors du laboratoire ou des domaines de la chimie, mais qui peut être raccourci pour devenir un "nom de code" pour le nouveau médicament potentiel en interne au fur et à mesure de son développement.

Nom générique

Lorsque le médicament est développé, l'approbation de l'organisme géographique compétent est demandée et, une fois l'approbation obtenue, cet organisme attribue un nom générique au médicament. Cela diffère de l'interprétation habituelle du terme "générique" tel qu'il s'applique aux marques déposées.

L'entreprise qui développe un médicament obtient un brevet pour protéger son investissement ; cependant, alors qu'une marque confère une licence pratiquement perpétuelle dès lors que les conditions requises sont remplies, un brevet a une durée de validité relativement courte, limitée à vingt ans. On croit souvent à tort que le délai de validité d'un brevet ne commence à courir qu'une fois que le médicament est commercialisé. Un brevet peut être en vigueur pendant des années avant qu'une entreprise pharmaceutique puisse commencer à commercialiser sa création. Selon les régions, différentes stratégies peuvent être mises en œuvre pour prolonger ou compenser cela, mais il s'agit d'une question complexe.

Le nom générique est important car il est valable pour toute la durée de vie du médicament. Une fois que le brevet a expiré, d'autres entreprises sont libres de produire leurs propres versions de ces médicaments en utilisant le même nom générique.

Nom de la marque

Le troisième nom est sans doute le plus important du point de vue du laboratoire pharmaceutique : il s'agit du nom de marque qu'il donne à son médicament. Il s'agit d'un choix crucial qui doit répondre à tous les critères habituels d'un nom de marque fort. Mais la création de noms de médicaments pose toute une série d'autres défis qui existent depuis longtemps. Les solutions possibles à ces problèmes doivent être envisagées à la lumière des enjeux de plus en plus importants qui se posent sur le marché.

Les défis de la gestion des marques

Lorsque vous aurez lancé votre nouvelle marque sur le marché, quels seront les défis à relever ?

En tête de liste figure le ralentissement de la croissance du marché pharmaceutique mondial, qui s'accompagne d'une tendance similaire tant sur les marchés nationaux que sur les marchés émergents. Plusieurs facteurs économiques ont contribué à ce ralentissement, auxquels s'ajoutent également des enjeux sociaux assez pressants. En 2017, on prévoyait que la croissance de la consommation de produits pharmaceutiques s'établirait à 3 % par an jusqu'en 2021.

Pour bien saisir l'importance d'un nom de marque et d'une stratégie marketing efficaces, il faut prendre en compte la relation entre les brevets et le produit final. Lorsque le brevet arrive à expiration et que d'autres entreprises sont autorisées à produire des versions génériques de ce médicament, certaines estimations indiquent que la baisse des ventes de la version de marque peut atteindre 80 %.

Autorisation de marque spécialisée

La mise au point de nouveaux médicaments est une activité à long terme, coûteuse et à haut risque, et chaque étape du processus comporte ses propres coûts, retards et risques. D'un point de vue commercial et juridique, il devient de plus en plus urgent de trouver des solutions efficaces, plus rapides et moins coûteuses aux défis liés à la vérification des marques pharmaceutiques spécialisées, compte tenu des enjeux auxquels le secteur est confronté.

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