Opportunités et défis liés à la suppression de la marque dans l'industrie pharmaceutique

Les procédures de vérification et d'autorisation des marques pour les nouvelles marques pharmaceutiques et de santé, les noms de médicaments et les marques commerciales ont toujours été complexes et chronophages, mais elles le sont devenues encore davantage ces derniers temps. Si le secteur pharmaceutique a toujours dû composer avec des considérations juridiques et réglementaires spécifiques, la croissance rapide du nombre de demandes d'enregistrement de marques ces derniers temps a alourdi la charge de travail liée à la vérification et à l'autorisation.

Cet article s'appuie sur les tendances en matière de dépôts de marques pharmaceutiques auprès de l'USPTO et de l'EUIPO pour offrir aux professionnels de la propriété intellectuelle un bref aperçu des opportunités et des défis liés à la gestion des marques pharmaceutiques.

Je présente également une nouvelle solution innovante — CORSEARCH Pharma-Check — qui permet un dépistage rapide, complet et fiable des marques susceptibles d'être rejetées, avec des résultats classés selon le POCA. Elle aide tous les acteurs impliqués dans la création de nouvelles marques — tels que les équipes marketing, les responsables de l'image de marque, les professionnels de la propriété intellectuelle et les laboratoires pharmaceutiques — à optimiser leurs processus de travail, et permet aux propriétaires de marques pharmaceutiques de se concentrer sur les marques candidates qui comptent vraiment.

Augmentation du nombre de demandes de marques pharmaceutiques

D'après les données relatives aux demandes d'enregistrement de marques relevant des classes de Nice 1 (produits chimiques), 3 (produits cosmétiques et préparations pour l'entretien), 5 (Produits pharmaceutiques et fournitures médicales), 10 (Dispositifs médicaux) et 44 (Services médicaux, cosmétiques et agricoles) au cours des dix dernières années, l'USPTO et l'EUIPO ont tous deux enregistré une hausse significative du volume global des dépôts — respectivement de 147 % et 83 %.

C'est en 2020 que l'on observe la plus forte progression dans les deux registres, avec une augmentation de 34 % à l'USPTO et de 25 % à l'EUIPO sur l'ensemble de l'année, par rapport à l'année précédente.

2020-2018 Aperçu des demandes de marques pharmaceutiques

USPTO

Nos données de 2020 montrent que les classes les mieux notées à Nice étaient la classe 3 (29,3 %), la classe 5 (27,4 %) et la classe 10 (19,8 %). Cela marque un changement par rapport à la classe de service de Nice 44, qui figurait parmi les trois premières classes en 2019 et 2018, au profit de la classe 10, qui est entrée dans le top 3 pour la première fois au cours de ces trois années.

Les trois principaux pays propriétaires étaient les États-Unis (66,4 %), suivis de la Chine (15,6 %) et du Canada (2,1 %). Ce classement est resté inchangé au cours de la période.

EUIPO

À l'EUIPO, les classes de Nice les plus représentées en 2020 étaient la classe 5 (30 %), la classe 3 (26,6 %) et la classe 10 (19,8 %). On observe une tendance similaire à celle des États-Unis, puisque la classe 44 a également été écartée du trio de tête, alors qu'elle figurait encore dans ce classement en 2019 et 2018.

En 2020, les principaux pays propriétaires étaient l'Allemagne (16,5 %), la Chine (11,2 %) et les États-Unis (9,1 %) — la Chine ayant supplanté l'Italie, qui figurait parmi les trois premiers en 2019 et 2018.

Ces récentes évolutions du marché pharmaceutique, ainsi que la forte augmentation du nombre de demandes enregistrées en 2020, pourraient constituer un défi pour les nouveaux déposants de marques qui doivent s'y retrouver dans un domaine déjà très encombré.

La recherche d'une nouvelle marque pharmaceutique

Tout nouveau projet de marque commence toujours par une longue liste de noms potentiels, qui peut être réduite grâce à une sélection rigoureuse, à des technologies de recherche approfondie sur la disponibilité des marques et à des solutions expertes. Si toutes les marques potentielles sont confrontées à des défis similaires en matière de développement et d'enregistrement, les créateurs de nouvelles marques dans le secteur pharmaceutique doivent faire face à plusieurs problèmes spécifiques, notamment en ce qui concerne les noms de médicaments délivrés sur ordonnance (classe 5 de Nice – Produits pharmaceutiques et fournitures médicales), qui doivent faire l'objet d'une sélection et d'une vérification de disponibilité tant sur le plan orthographique que phonétique.

Dans le secteur pharmaceutique, les listes de marques potentielles peuvent compter plusieurs milliers d'entrées, et il incombe souvent aux équipes marketing et juridiques de trouver une méthode efficace, tant en termes de temps que de coûts, pour réduire cette liste à un seul candidat.

Le nom commercial définitif doit avoir fait l'objet d'une vérification préalable, être susceptible d'être déposé et pouvoir être utilisé dans le plus grand nombre de régions possible. Cela est souhaitable pour de nombreuses raisons, notamment en raison des exigences réglementaires. En Europe, par exemple, la procédure d'autorisation d'un nouveau produit mise en place par l'Agence européenne des médicaments (EMEA) repose en grande partie sur la possibilité pour ce produit de porter le même nom dans toute l'Union européenne.

Si l'on ajoute à cela le nombre de candidats potentiels, la grande diversité des régions dans lesquelles cet examen doit être effectué alourdit la charge de travail des professionnels des marques dans l'industrie pharmaceutique.

Cependant, les récentes avancées en matière de technologies juridiques permettent désormais de vérifier la disponibilité d'un nom de marque potentiel dans un grand nombre de régions simultanément. Cela peut réduire considérablement la charge de travail, les coûts et le temps nécessaire tout au long du projet.

Lorsque ces résultats sont classés selon la méthode POCA et analysés par ordre de gravité, en tenant compte des exigences réglementaires supplémentaires et des sources de données complémentaires, le résultat final peut s'avérer très utile.

Présentation de CORSEARCH Pharma-Check

CORSEARCH Pharma-Check est notre outil innovant de criblage par élimination destiné à l'industrie pharmaceutique. Il s'agit d'une solution sur mesure qui élimine les obstacles rencontrés lors de la vérification préliminaire des marques en vous permettant de cribler en masse jusqu'à 150 marques candidates, de générer des résultats classés selon le système POCA et d'optimiser le criblage préliminaire des nouveaux noms de marque.

Conçu exclusivement pour le secteur des marques pharmaceutiques — en collaboration avec des professionnels de la pharmacie du monde entier —, CORSEARCH Pharma-Check vous aide à commercialiser vos marques rapidement et en toute fiabilité.

Notre solution s'adapte à vos besoins en matière de couverture des données et de niveau de risque. Plutôt que d'effectuer des recherches manuelles dans des bases de données individuelles, CORSEARCH Pharma-Check vous permet d'accédersimultanément à plusieursbases de données pharmaceutiques clés, notamment :

• 40 sources du registre des marques.
• Sources de produits pharmaceutiques en cours d'utilisation.
• Sources réglementaires.
• Tiges INN et USAN.
• Données relatives au nom de domaine. 

CORSEARCH Pharma-Check est facile à utiliser. Pour effectuer votre recherche préliminaire de knock-out, vous suivez une approche simple en trois étapes.

Donnez un coup de fouet à votre nouveau projet de dénomination de marque pharmaceutique

La rapidité est la clé d'une recherche préliminaire efficace et efficiente en matière de marques. Il est essentiel de limiter le temps que vous consacrez aux noms pharmaceutiques qui ont peu de chances d'aboutir, car cela vous permettra d'économiser du temps et de l'argent.

Si vous souhaitez découvrir comment notre suite d'outils pharmaceutiques peut permettre à votre équipe de gagner du temps et de réduire ses coûts, n'hésitez pas à contacter l'un de nos experts.