Neuf noms de fêtes protégés par des marques - À qui appartient Noël ?

De nos jours, on a l'impression que les fêtes de fin d'année sont omniprésentes. Du premier jour de l'année à la veille du jour de l'an, nous n'avons que l'embarras du choix en matière de célébrations ! Cependant, outre l'aspect plus léger des fêtes de fin d'année en famille et entre amis, il y a toujours eu un aspect commercial important, avec des entreprises qui rivalisent pour attirer les clients.

Une marque déposée n'est pas seulement un moyen de garantir et de protéger un nom de marque, c'est aussi un actif commercial précieux. Il s'ensuit donc qu'il y aurait une demande pour obtenir la propriété et l'enregistrement de noms de vacances populaires – mais est-il seulement possible de détenir la propriété de certains ou de tous ces noms de vacances ?

Tout est possible mais tout n'est pas probable

Il est possible de déposer une marque pour le nom de n'importe quelle fête, à condition que vous utilisiez ce nom pour vendre ou promouvoir vos produits ou services. Vous devrez démontrer que vous utilisez le nom de cette fête à des fins de stratégie de marque. Votre demande d'enregistrement de marque sera acceptée s'il n'existe aucune marque similaire déjà enregistrée et si les offices d'enregistrement de votre choix estiment que la marque présente un caractère distinctif suffisant dans les classes concernées.

Il peut toutefois s'avérer difficile d'atteindre le niveau de caractère distinctif requis dans les classes de Nice, comme en témoignent ici les demandes rejetées dans les classes 41 (Éducation et divertissement) et 25 (Vêtements) pour la marque verbale MERRY CHRISTMAS:

Ne soyez pas grincheux

Et même si votre demande aboutit, il peut s'avérer difficile de faire respecter votre marque. Dans ce genre de cas, l'enregistrement ne confère pas la propriété de cette fête en particulier. Il n'est pas non plus possible d'empêcher d'autres personnes d'utiliser ce mot pour célébrer la fête elle-même — l'enregistrement ne fera que limiter l'usage de la marque sur un marché particulier. Il devient donc essentiel de pouvoir distinguer l'usage purement descriptif en dehors de ce marché spécifique d'une véritable contrefaçon de marque. Ce ne serait pas un très joyeux Noël pour personne si le titulaire de cette marque tentait d'empêcher les consommateurs d'utiliser ce slogan pour célébrer la fête !

9 noms de vacances protégés par une marque déposée

Nous avons sélectionné ces 9 noms de fêtes internationales populaires et avons analysé l'activité globale en matière de marques qui les entoure, à l'aide de notre outil de recherche préliminaire de marques ExaMatch™et des données issues de notre plateforme :

• Nouvelle année
• Saint-Valentin
• Journée de la Saint-Patrick
• Jour de l'indépendance
• Halloween

• Thanksgiving
• Vendredi noir
• Cyber lundi
• Noël

1. NOUVELLE ANNÉE

Le début d'une nouvelle année est célébré dans le monde entier, que ce soit le 1er janvier ou le Nouvel An chinois, dont le début dépend du mouvement de la lune. Le jour du Nouvel An chinois 2020 tombe le 25 janvier.

C'est une période synonyme de bonnes résolutions : cette liste de changements positifs que l'on se fixe chaque année. Les abonnements à la salle de sport, les formations pour se perfectionner et les programmes de gestion du poids figurent généralement en bonne place sur cette liste ! « Nouvelle année, nouvelle vie » et « Nouvelle année, nouvelle carrière » sont des slogans courants que les entreprises lancent en ce début d'année, dans l'espoir d'attirer les consommateurs vers leurs produits ou services.

• La Chine célèbre le Nouvel An avec style, avec une fête du printemps qui dure environ 23 jours. Il n'est donc pas surprenant que la CNIPA détienne le plus grand nombre de marques valides déposées contenant le texte NEW YEAR (18,2 %). La Chine est suivie par les États-Unis avec 17,2 % des dépôts et l'Inde occupe la troisième place avec 8,6 %.
• Et, comme toutes les résolutions du nouvel an tournent autour de nouvelles compétences, il n'est pas surprenant que la classe 41 (Éducation et divertissement), avec 20,4 %, soit celle dans laquelle le texte de la marque NEW YEAR a été déposé avec le plus de succès.

2. LE JOUR DE LA SAINT-VALENTIN

La Saint-Valentin a lieu chaque année le 14 février. Communément appelée « la fête des amoureux », elle est célébrée par les couples du monde entier, qui s'offrent mutuellement des cadeaux attentionnés tels que des roses rouges, des chocolats, des cartes et bien d'autres marques d'affection romantique.

• Il semblerait que les Sud-Coréens soient peut-être la nation la plus romantique au monde ! L'Office coréen de la propriété intellectuelle (KIPO) occupe la première place du classement des offices nationaux avec 25 % des marques déposées, suivi des États-Unis avec 20 % et de la Chine avec 10 %.
• Le fait d'offrir des cadeaux romantiques (le rouge ou le rose étant des couleurs très prisées) ce jour-là a permis à la classe 14 (bijoux et ornements) de se hisser à la première place ex æquo du classement des produits (20 %), aux côtés de la classe 30 (barbe à papa).

3. ST. PATRICK'S DAY

Chaque année, le 17 mars, tout ce qui touche à l'Irlande est célébré à l'échelle internationale. Cette fête est désormais célébrée partout dans le monde grâce à l'importante diaspora irlandaise qui s'est installée aux quatre coins du globe ; dans certaines villes, comme Chicago, le fleuve se pare même de vert ! On porte des trèfles, et des défilés sont organisés dans les villages et les villes, avec des chars colorés et des artistes qui défilent fièrement et émerveillent la foule.

• Cette marque n'a pas eu la chance des Irlandais. Parmi les marques valides contenant ces mots, les États-Unis se taillent la part du lion (75 %), suivis du Brésil et de l'Italie (12,5 %). L'Irlande est totalement absente !
• Les meilleurs produits se trouvent tous dans la classe 41 (Éducation et divertissement), avec l'organisation d'événements à des fins culturelles, l'éducation, le divertissement et le sport et le divertissement, qui occupent tous la première place avec 37,5 %.

4. JOUR DE L'INDÉPENDANCE

Au total, 178 pays à travers le monde célèbrent fièrement leur fête nationale. Un pays devient véritablement un État souverain lorsque les Nations Unies reconnaissent officiellement son indépendance. La plupart des pays célèbrent chaque année leur fête nationale pour commémorer leur indépendance, et cette journée est considérée comme un jour férié dans bon nombre d'entre eux.

• La Chine célèbre son jour de l'indépendance le 1er octobre de chaque année et son registre détient le plus grand nombre de marques valides avec une part de 37,1 %.
• Aux États-Unis, la fête est connue familièrement sous le nom de "4 juillet" et c'est un jour férié fédéral. L'USPTO occupe la deuxième place en termes de volume de marques valides, avec une part de 17,1 %.
• Le troisième registre est l'INPI français avec une part de 8,6 %. La France commémore sa fête nationale (également connue sous le nom de fête de la Bastille) le 14 juillet de chaque année.

5. HALLOWEEN

Halloween (ou veille de la Toussaint) est la soirée qui précède la Toussaint (1er novembre) et la Toussaint (2 novembre). Dans le monde entier, l'Halloween est marquée par une période d'effroi. La soirée du 31 octobre est traditionnellement passée en costume, à faire des tours ou des visites et est souvent accompagnée de cierges magiques et de feux d'artifice. Les friandises d'Halloween comprennent des pommes au caramel, du chocolat et des bonbons, et la citrouille joue un rôle décoratif de premier plan à l'extérieur comme à l'intérieur des maisons.

• Le nombre de marques valides contenant le texte HALLOWEEN est effrayant, mais qui aurait cru que l'événement était si important au Japon ? Le JPO arrive en tête des registres avec 22,5% des marques valides déposées.
• Et avec toutes les friandises comme les sucreries, les bonbons et les chewing-gums, il n'est pas surprenant que la classe de produits 30 (aliments de base) prenne la première place avec 16,4 %.

6. LE REMERCIEMENT

Thanksgiving est une fête bien connue aux États-Unis et au Canada. Au Canada, elle est célébrée le deuxième lundi d'octobre de chaque année et tire son origine de la tradition européenne des fêtes de la moisson. Les Américains célèbrent cette journée le quatrième jeudi de novembre de chaque année et il s'agit d'un jour férié fédéral dans les deux pays. Les origines de Thanksgiving aux États-Unis remontent aux Pèlerins qui ont marqué l'événement de leur première récolte dans le Nouveau Monde en octobre 1621.

Aujourd'hui, les Canadiens et les Américains célèbrent cette fête et rendent grâce en famille et entre amis autour d'un copieux repas traditionnel, qui comprend souvent de la dinde rôtie, de la purée de pommes de terre, des haricots verts, de la sauce aux canneberges et une tarte à la citrouille.

• Bien que Thanksgiving soit une fête strictement nord-américaine, il semble que les Chinois apprécient particulièrement les noms « THANKSGIVING » et « THANKS GIVING » en tant que marques déposées pour désigner cette fête. Le CNIPA occupe la première place avec 46,3 % des marques valides déposées, suivi par l'USPTO avec 24,5 %.
• Les principales catégories de produits sont la classe 13 (boissons à base de café), la classe 31 (fruits frais) et la classe 29 (huiles et graisses), qui se partagent chacune une part égale de 4,8 %.

7. VENDREDI NOIR

C'est sans doute le meilleur jour de l'année pour faire des emplettes ! Le "Black Friday" est né aux États-Unis et se déroule désormais à l'échelle mondiale. Il s'agit du plus grand événement commercial de l'année dans le monde entier. Il a lieu le lendemain de Thanksgiving aux États-Unis. Ce jour-là, les détaillants proposent d'énormes réductions en ligne et en magasin. C'est l'une des journées commerciales les plus rentables de l'économie, les comptes des détaillants les plus chanceux passant du "rouge" au "noir".

• Qui aurait cru que les Paraguayens adoraient les promotions du Black Friday ? Le registre DINAPI du Paraguay détient une part colossale de 40 % (et nous ne parlons pas ici de remises) des marques « BLACK FRIDAY » valides. Le Paraguay est suivi par le Mexique (6,8 %) et les États-Unis (6,3 %).
• Il n'est pas surprenant que la classe 35 (services de publicité, de marketing et de promotion) occupe la première place sur la liste des produits, les détaillants investissant massivement dans cette campagne rentable.

8. LUNDI DE CYBER

Le « Cyber Monday » est un terme marketing désignant le lundi qui suit Thanksgiving. Cette journée promotionnelle a vu le jour de manière spontanée à l'initiative des commerçants, qui souhaitaient inciter les consommateurs à faire leurs achats en ligne. La plupart des commerçants prolongent leurs offres du « Black Friday » jusqu'au « Cyber Monday » et baissent parfois encore davantage leurs prix ; il peut donc valoir la peine de ne pas se précipiter et d'attendre un peu !

• L'Amérique du Sud semble être un point chaud du Cyber Monday. Au cours des huit dernières années, les trois premiers registres en termes de volume de marques se trouvent au Chili, au Paraguay et en Argentine, le Chili et le Paraguay détenant chacun une part de 16,7 %.
• La classe 35 (services de publicité, de marketing et de promotion) est la principale classe de produits (36,4 %) pour cette expérience d'achat en ligne compétitive.

9. NOËL

À quelle période commence-t-on à fêter Noël de nos jours ? Les commerçants semblent lancer leurs publicités de Noël de plus en plus tôt chaque année, et dans certains cas, les promotions commencent dès le lendemain d’Halloween (voire avant). Noël est célébré différemment partout dans le monde le 25 décembre, mais pour la plupart d’entre nous dans le monde occidental, cette fête évoque les sapins, le houx vert foncé et ses baies rouges, le gui et le vin chaud. Si vous avez été sages, le Père Noël (ou Saint Nicolas, Santa Claus, Grand-père Gel, etc.) viendra vous rendre visite et déposera un cadeau de Noël spécial sous votre sapin ou au pied de votre lit, dans une chaussette !

• Le registre de l'USPTO américain détient le plus grand nombre de marques déposées, avec 23,2 %, suivi de l'IPO britannique (9,1 %) et du CNIPA chinois (8 %).
• Et enfin, qui détient les droits sur le mot « Christmas » ? Une recherche approfondie révèle qu’il existe plus de 2 000 marques en vigueur contenant ce mot à l’heure où nous écrivons ces lignes. Les deux principaux détenteurs de « CHRISTMAS » sont la société britannique Shastan Limited (2,4 %), dont la marque phare est « CHRISTMAS PIG » (classe 16 – Signets). Dans l'esprit caritatif de Noël, Shastan est suivie par l'organisation américaine à but non lucratif Samaritan’s Purse (1,9 %).

Recherche préliminaire de marques – ExaMatch™

L'efficacité commence par une recherche approfondie de marques, qu'elle soit préliminaire ou de type « knockout », qui vous fournit rapidement des candidats solides à soumettre à la procédure de validation. Consacrez votre temps aux noms qui comptent, et non à ceux qui n'ont pas d'intérêt.

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