Sports électroniques, sports et marques déposées

Certains jours, nous avons l'impression que toute notre vie est en ligne - interactions et événements sur les médias sociaux, apprentissage en ligne, travail, loisirs de toutes sortes - rencontres et amours, shopping, musique, mode et même politique. Et beaucoup, beaucoup de photos de chats.

Selon les dernières estimations, la population mondiale s'élève à 7,5 milliards de personnes. Parmi elles, 1,8 milliard sont des gamers. C'est un chiffre phénoménal. Pour bien se rendre compte de l'ampleur du phénomène, on compte presque un gamer pour trois photos de chats sur Internet. Ça donne le tournis…

Comme on peut s'y attendre avec une population aussi vaste, celle-ci se divise en plusieurs segments. Il y a ceux qui jouent sur PC, sur console, sur Mac et sur appareils mobiles, et ceux qui jouent pour le plaisir, par opposition à ceux qui le font à titre professionnel.

Le terme « eSports » désigne l'univers du jeu vidéo de compétition. Partout dans le monde, des tournois sont organisés (et ouverts aux spectateurs, tant sur place qu'en ligne) où des joueurs professionnels s'affrontent pour mettre leurs compétences à l'épreuve. Le rapport 2017 sur le marché mondial de l'eSport fait état d'un secteur en pleine expansion, avec une croissance annuelle supérieure à 40 %, et dont la valeur s'élève actuellement à 696 milliards de dollars. Une recherche rapide sur ExaMatch™révèle 934 marques déposées mentionnant « eSports » comme produit, dont 870 sont actives. Mais cela ne reflète pas toute la réalité.

Du point de vue de la propriété intellectuelle, une différence immédiate apparaît entre les événements « eSports » et les événements sportifs traditionnels. Dans les sports traditionnels, bien que de nombreuses équipes ou organisations aient déposé leurs noms, logos ou autres marques associées, le sport qu’elles pratiquent en tant que tel n’est pas et ne peut pas être déposé en tant que marque. Dans le cas des tournois d’eSports, cependant, les jeux auxquels les participants jouent sont presque entièrement constitués de diverses formes de propriété intellectuelle. Bien que les développeurs d’un jeu particulier soient souvent les sponsors d’un tournoi, ce n’est pas nécessairement le cas. Cela vaut particulièrement pour les tournois de moindre envergure ou dans les régions où les tournois en sont encore à leurs balbutiements. Cela soulève toute une série de questions relatives à la propriété intellectuelle concernant le développement, la structure et la promotion de ces événements dans différentes régions.

Pour avoir une vue d'ensemble, il faut s'intéresser à ce qui se cache derrière ce secteur. Une recherche sur les marques déposées mentionnant les « jeux vidéo » comme produit donne 636 578 résultats, dont 478 385 sont des marques en vigueur. Et les marques ne sont pas la seule forme de propriété intellectuelle en jeu : les questions de droits d'auteur sont également très présentes.

Par contraste avec le monde "réel" des sports ordinaires, une recherche sur "événements sportifs" ou "manifestations sportives" renvoie à 353 930 marques, dont 263 199 en direct. Celles-ci couvrent évidemment tous les types d'événements sportifs imaginables dans le monde entier. Mais là encore, le tableau n'est pas complet. Les marques mentionnant les "articles de sport" en tant que produit font l'objet de 199 635 demandes. Comme pour les sports électroniques, il existe de nombreux segments sur ce marché qui ne sont pas nécessairement couverts par les catégories ci-dessus.

Réflexions finales

À l'instar de l'eSport, le monde du sport a des besoins et des préoccupations commerciales très différents de ceux de la vente de biens ou de services, qui est une activité plus directe. De nombreux défis et pièges attendent les personnes et les organisations impliquées dans la croissance et la promotion de leur sport de prédilection.

Pour les marques du secteur des sports électroniques et du sport qui souhaitent créer et développer leur valeur de marque, ou protéger et optimiser leur présence sur le marché, Corsearch propose des services et des outils complets et inégalés pour répondre à tous leurs besoins en matière de marques et de propriété intellectuelle.

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