Vaincre le risque de confusion dans les marques pharmaceutiques

Pour les entreprises pharmaceutiques, la confusion des noms est un risque critique pour les consommateurs et les patients. Et avec la saturation des noms, le risque de confusion ne cesse de croître.

La saturation des noms est un défi existentiel pour tous les secteurs d'activité qui utilisent le droit des marques pour protéger leur marque. De plus en plus de noms sont enregistrés, de moins en moins sont disponibles pour l'utilisation. Et il devient de plus en plus difficile de trouver le nom parfait qui communique votre produit et vos valeurs tout en étant protégeable. Poursuivez votre lecture et découvrez comment vous pouvez vaincre le risque de confusion dans vos marques pharmaceutiques.

Table des matières:

• Utiliser des marques non conventionnelles pour pallier la saturation des noms

• Les risques liés à la confusion chez les consommateurs

• Comment les laboratoires pharmaceutiques assurent la sécurité des consommateurs

• Étude de cas : comment Lundbeck valide et protège ses nouvelles marques pharmaceutiques

Utiliser des marques non conventionnelles pour surmonter la saturation des noms

En règle générale, il existe plusieurs solutions pour remédier à la saturation des noms. Vous pouvez miser fortement sur la créativité et l'originalité pour trouver quelque chose de véritablement unique. Vous pouvez explorer ce qu'on appelle les marques non conventionnelles — sons, couleurs, odeurs — pour transmettre le message de votre marque. Ou bien vous pouvez définir, dans le cadre de votre stratégie, un niveau de risque de « risque de confusion » acceptable pour votre entreprise.

Mais que faire lorsque les contraintes réglementaires et autres restrictions propres à votre secteur vous entravent davantage ?

Risques liés à la confusion des consommateurs

Le risque de confusion dans l'industrie pharmaceutique comporte des risques non seulement pour l'entreprise, mais aussi pour les consommateurs. Lorsque votre produit est un médicament qui peut sauver la vie ou la santé, la confusion devient un risque inacceptable et le prix augmente.

Le travail sur l'image de marque que les entreprises pharmaceutiques réalisent pour atténuer les risques de confusion est d'une importance cruciale et porte ses fruits. Une étude publiée en 2018 a révélé que l'ensemble des incidents liés à la confusion des noms de médicaments, tous types confondus, avait diminué si l'on compare deux périodes, 2000-2004 et ^2012-20161. Cependant, il y a également eu une réduction non prise en compte de la fréquence des rapports pour ces années.

Une différence essentielle apparaît toutefois lorsque l'on compare la confusion entre les noms de marque et les noms génériques. La confusion des noms de marque (confusion entre deux marques) est en baisse, tandis que les cas de confusion des noms génériques sont en hausse.

Comment les laboratoires pharmaceutiques veillent à la sécurité des consommateurs

La réduction de la confusion entre les noms de marque est un élément positif et souligne le travail accompli par les sociétés pharmaceutiques et l'industrie des marques pour assurer la sécurité des consommateurs. Cela dit, à mesure que le marché devient plus encombré, ce travail devient de plus en plus difficile à maintenir et à améliorer. Il faut sans cesse innover et, à cette fin, Corsearch a investi pour apporter au secteur non seulement une expertise et une technologie de premier ordre, mais aussi une nouvelle source de données qui aidera les projets de marques pharmaceutiques à exclure les noms susceptibles de prêter à confusion beaucoup plus tôt dans le processus.

Avec 1 commande de médicaments sur 1 000 dans les établissements de santé et les prescriptions en pharmacie associée à la délivrance d'un médicament incorrect, il y a encore beaucoup à faire pour améliorer ce chiffre. La principale cause de ces erreurs est la similitude des noms de médicaments. Corsearch s'est associé aux meilleurs laboratoires pharmaceutiques du monde pour minimiser et réduire la confusion des noms de médicaments.

Étude de cas : comment Lundbeck autorise et protège les nouvelles marques pharmaceutiques

Pour Kristiane Vandborg, directrice mondiale des marques chez Lundbeck, la vérification et la protection de la propriété intellectuelle de l'entreprise constituent des projets à long terme.

« Il faut parfois compter entre 10 et 15 ans entre la découverte d'un médicament et sa mise sur le marché, mais dès les premières phases, nous avons besoin que Corsearch recherche et valide les noms de ces nouveaux médicaments. La plupart des produits nécessitent beaucoup de temps et coûtent très cher. Le développement d'un nouveau produit coûte des milliards, et de très nombreux produits échouent avant même d'atteindre la phase II ou III. »

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