Guide des marques pour les influenceurs

En 2018, Molly Mae Hague était une influenceuse qui s'en sortait plutôt bien. Avec environ 150 000 abonnés, elle décrochait des contrats publicitaires et avait pu, à l'âge de 19 ans à peine, quitter le domicile familial. Et ses abonnés l'adoraient.

Puis vint « Love Island » 2019. Du jour au lendemain, la belle blonde s'est retrouvée propulsée au rang de star internationale. Après avoir terminé deuxième, Molly Mae a décroché un contrat de 500 000 livres sterling avec PrettyLittleThing™. Elle compte désormais 3,3 millions d'abonnés sur Instagram, et il est question qu'elle et son petit ami Tommy Fury participent à une émission de téléréalité.

Compte tenu de l'énorme potentiel de la marque de Mme Hague et de celles d'autres stars des réseaux sociaux, la question se pose : « Dans quelle mesure les influenceurs peuvent-ils utiliser des marques ? »

3 influenceurs avec des marques déposées

Certains influenceurs majeurs sur les réseaux sociaux ont pris des mesures pour déposer leur nom en tant que marque. Par exemple, Lele Pons, qui compte 37,3 millions d'abonnés, a déposé une demande d'enregistrement de marque dans la classe 41 (services de divertissement) auprès de l'USPTO, qui est actuellement en cours d'examen. Un recours a été formé le 3 juillet 2019 à la suite d'un refus prononcé douze mois plus tôt.

Huda Kattan est une autre star des réseaux sociaux qui a déposé sa marque. Avec 39,6 millions d'abonnés sur Instagram et 2 millions sur YouTube, Mme Kattan a lancé une ligne de cosmétiques à succès, HudaBeauty, qui est déposée au Royaume-Uni et dans l'Union européenne dans les classes 3, 9, 35 et 41, et pour laquelle une demande est en cours d'examen auprès de l'USPTO.

En ce qui concerne Twitter, il faut mentionner l’utilisateur le plus controversé de tous, le président Donald Trump. Sous le pseudonyme @realDonaldTrump, le 45e président des États-Unis compte 27,1 millions d’abonnés sur Twitter. La famille Trump détient plus de 1 100 marques déposées couvrant 59 juridictions et 80 pays. Ce portefeuille comprend notamment la marque personnelle du président Trump pour des projets de construction en Chine. Selon le New York Times, les marques déposées de la famille Trump couvrent des domaines aussi variés que le savon et le parfum en Inde, les services d'ingénierie au Brunei et la vodka en Israël. De plus, la campagne « Donald J. Trump for President » a déposé la phrase « Make America Great Again » dans les classes 16, 25, 26, 35, 36, 41 et 45.

Clarifiez et revendiquez vos marques

Molly Mae Hague peut-elle déposer une marque sur sa marque en pleine expansion ? Étant donné que le nom Molly Mae est déjà une marque déposée au Royaume-Uni par Molly Mae Limited, une entreprise de conception de cartes, toute démarche de l'influenceuse visant à obtenir une marque déposée risque de se heurter à de fortes objections.

Si vous envisagez de devenir influenceur, veillez à choisir avec soin votre nom et vos hashtags, et vérifiez votre nom de marque auprès de votre conseiller en droit des marques. En créant une marque originale, vous vous épargnerez bien des dépenses et des déconvenues, car vous vous assurerez qu’il n’y a aucun risque d’empiéter sur une autre marque. De plus, le caractère unique de votre marque réduira le risque de voir votre demande d’enregistrement rejetée à la suite d’objections formulées par une marque portant un signe similaire.

Un contrat bien ficelé

Chaque fois que vous concluez un accord avec une marque pour promouvoir ses produits sur vos réseaux sociaux, vous devez vous assurer de signer un contrat officiel qui précise :

• Qui est propriétaire du contenu produit.
• Consentement concernant la cession des droits de propriété intellectuelle (PI).
• Le processus de création et d'approbation de l'article.
• Indemnités en cas de violation de la propriété intellectuelle de tiers, comme les droits d'auteur ou les marques déposées, et en cas d'atteinte à l'image de marque si la marque n'est pas conforme au message.
• Garanties relatives à votre réputation et à celle de la marque, stipulant qu'aucune des parties n'a connaissance d'éléments susceptibles de jeter le discrédit sur la réputation de l'autre partie pendant et après la durée de la relation.

La législation relative aux médias sociaux et aux influenceurs est encore en cours d'élaboration. Il est donc utile de contacter un avocat spécialisé dans ce domaine pour obtenir des conseils.

Traitement des infractions

Les « likes » et les partages constituent la monnaie d'échange d'un influenceur. C'est pourquoi il est essentiel de jouir d'une bonne réputation. Si quelqu'un porte atteinte à votre marque ou à d'autres droits de propriété intellectuelle, vous devrez agir avec prudence pour éviter de déclencher une réaction négative susceptible de faire le buzz. L'envoi de lettres de mise en demeure et de notifications au site web hébergeant le contenu contrefait est un bon moyen de commencer à traiter une infraction (et, là encore, vous aurez besoin de votre avocat spécialisé en droit des marques), qui pourrait n'être rien de plus qu'une simple erreur.

Quel que soit le stade de votre carrière d'influenceur, vous devez la traiter comme n'importe quelle entreprise en pleine croissance. Protégez votre propriété intellectuelle dès le départ et ayez une stratégie claire quant à l'orientation de votre marque. Ainsi, à mesure que vos adeptes et vos accords commerciaux se développent, la protection de votre marque s'accroît elle aussi.

Protégez vos marques

Une fois votre marque validée et enregistrée, il est essentiel de préserver son caractère distinctif pour garantir sa valeur à long terme. Nous surveillons les nouveaux dépôts de marques à l'échelle mondiale ainsi que les publications de marques susceptibles de prêter à confusion avec la vôtre. Notre équipe vous envoie ensuite des notifications de veille rapides et pertinentes afin que vous disposiez du temps nécessaire pour prendre des décisions concernant d'éventuelles oppositions ou les procédures associées.

La solution de veille des marques de Corsearch constitue un moyen flexible et abordable de surveiller et de protéger vos marques.

Veillez à ce que votre marque reste la vôtre !

DÉSISTEMENT DE RESPONSABILITÉ :

*Il s'agit d'un article d'opinion à caractère informatif rédigé par l'auteur. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont ceux de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement la politique ou la position officielle de Corsearch ou de ses clients.

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