Comment créer, construire et maintenir la force de la marque ?

Vous souhaitez savoir comment augmenter la valeur d'une entreprise ? Misez sur la force de la marque. En termes simples, la force de la marque (parfois appelée « capital marque ») correspond à la valeur associée à une marque. Elle désigne la perception qu'ont les consommateurs d'une marque, ou la valeur qu'une entreprise y a investie au fil du temps.

Dans cet article, j'examine les avantages de la force de la marque pour les entreprises, je passe en revue certains des défis que le capital marque peut présenter pour les propriétaires de marques et les parties prenantes, et je donne un bref aperçu de trois solutions qui aident les professionnels des marques à créer, à construire et à maintenir une marque forte.

Les avantages de la force de la marque

Une marque forte peut s'avérer extrêmement rentable pour une entreprise. Elle permet de pratiquer des prix plus élevés pour les produits ou services (par opposition aux prix génériques, moins élevés). La force d'une marque présente également d'autres avantages pour les entreprises. Elle peut être étendue à d'autres produits ou services de la gamme et contribuer à augmenter le chiffre d'affaires par association. De plus, disposer d'une marque forte peut également contribuer à augmenter la valorisation globale d'une entreprise, ce qui se traduit par une part de marché plus importante, ainsi qu'une augmentation du chiffre d'affaires et des bénéfices. 

Qu'est-ce qui fait la force d'une marque ?

Une fois qu'une entreprise a décidé qu'il lui serait utile de disposer d'une marque forte, comment choisit-elle une bonne marque ? Idéalement, la marque devrait correspondre à la fois à l'activité de l'entreprise et à la qualité marchande de ses produits et/ou services.Elle doit rechercher une marque forte qui sera à la fois un atout et une valeur ajoutée pour l'entreprise.  

Il arrive souvent que l'équipe de marketing propose une marque qui n'est pas juridiquement viable.Les équipes de marketing s'efforcent généralement de trouver des mots faciles à dire, à épeler et à mémoriser, ce qui peut parfois conduire à proposer des marques moins solides au service juridique.

Voici trois facteurs qu'il convient de garder à l'esprit lorsque l'on cherche à créer et à développer une marque juridiquement solide : 

• Unicité 
• Investissement  
• Protection de l'environnement 

1. Caractère unique

Le choix d'une marque qui établit un lien clair avec l'entreprise renforcera la notoriété de la marque. Elle doit associer les produits et services fournis au consommateur par l'entreprise X à cette seule entreprise X, c'est-à-dire qu'elle doit être unique. Ce processus peut être optimisé grâce àExaMatch™, notresolution de recherche préliminaire de marques. Les professionnels du droit, du marketing et de l'image de marque peuvent collaborer en ligne, sur une seule plateforme, et rechercher toute correspondance exacte ou quasi exacte avec leurs candidats préférés pour le nom de marque. Cela leur permet d'éliminer rapidement les « candidats inéligibles » dès le début d'un nouveau projet de dénomination de marque et de gagner du temps. 

2. Investissement 

Une image de marque forte se construit au fil du temps, grâce à un investissement considérable en réflexion, en temps et en argent, afin d'éviter toute image de marque incohérente ou affaiblie. Il convient de prévoir un budget tant pour la planification du nom de marque que pour les stratégies de dépôt de marque. Un avocat spécialisé en droit des marques peut vous aider à la fois dans la planification et dans les décisions stratégiques concernant l'enregistrabilité d'une marque proposée, ainsi que sa viabilité sur le marché.  

Les marques sont considérées comme un actif incorporel précieux pour une entreprise. À ce titre, une évaluation juridique et un avis sur la force de marque d'une nouvelle marque candidate peuvent s'avérer très rentables ! 

3. Protection

Une marque doit pouvoir être protégée. Une marque forte, telle que la définit le droit des marques, aidera une entreprise à se tailler une place sur le marché.   

Un conseil en marques peut effectuer unerecherche préliminaire sur les marqueset unerechercheplus complètesurles marques candidates. Il vous donnera également son avis d'expert juridique sur la protégeabilité de vos marques candidates dans les territoires de votre choix et vous assistera au stade de la demande d'enregistrement de la marque. 

Le droit des marques utilise cinq grandes catégories de marques pour déterminer leur protégeabilité. Plus elles sont distinctives, plus elles sont fortes et plus elles sont applicables en vertu du droit des marques. Je les classe ici par ordre de force, de la plus forte (fantaisiste) à la plus faible (générique) : 

1. Fantaisiste- marque très unique ou distinctive, mot inventé.  
2. Inventé ou arbitraire —un mot ou une image qui existe déjà, mais qui n'a aucun lien avec l'entreprise qui l'utilise. 
3. Suggestif- évoque le bien ou le service, mais un lien supplémentaire est nécessaire. 
4. Descriptif -décrit les caractéristiques du bien ou du service. 
5. Générique- ne peut être enregistré en vertu de la loi sur les marques, car l'ensemble du marché doit être en mesure d'utiliser ces mots pour décrire son bien ou son service. 

La force de la marque en un coup d'œil

Notre outil AI Clearance,NameCheck™, aide les parties prenantes à un stade précoce du développement de la marque, en leur permettant de comprendre la force du ou des mots candidats, en décomposant la marque en ses éléments constitutifs et en comparant ces éléments à toutes les marques correspondantes.Les rapports peuvent également être personnalisés, téléchargés et partagés en externe. 

L'onglet « Force de la marque » de Namecheck permetde se faire une idée du caractère distinctif relatif d'une marque : par exemple, la force des différents mots composant une marque candidate à plusieurs mots.

Données extraites par l'onglet « Force de la marque » de NameCheck™

Signification des mots

Notre IA vous offre également la possibilité unique de vérifier le sens des mots candidats grâce à l'onglet "Sens du mot". Vous pouvez ainsi explorer la signification du mot dans une ou plusieurs langues et éliminer les significations problématiques - un facteur qui pourrait nuire à son succès sur le marché international.   

Ceci est important non seulement pour évaluer la force de votre future marque, mais aussi pour avoir une vue d'ensemble des mots qui peuventempêcher l'enregistrement dans un territoire particulier.  

Un exemple de ces caractéristiques est donné par la recherche de la marque VERI dans la classe 32 (boissons légères) et la classe 33 (boissons alcoolisées, à l'exception de la bière), qui donne les premiers résultats suivants :   

Données extraites via l'onglet « Signification des mots » de NameCheck™

Ça n'aurait pas été une bonne idée de lancer une boisson sous cette marque en Finlande !

Maintenir une marque forte

Une fois que votre nouveau nom de marque a été examiné, autorisé et protégé par l'enregistrement d'une marque, il est essentiel de mettre en œuvre une stratégie de protection de la marque afin de préserver sa force et sa valeur.Il est essentiel de surveiller la marque pour la faire respecter et la protéger contre d'éventuelles demandes de tiers similaires au point de prêter à confusion. 

Notre équipe "ExpertWatch"surveille les nouveaux dépôts de marques au niveau mondial et les publications de marques susceptibles d'être similaires à la vôtre au point de prêter à confusion. L'équipe émet ensuite des notifications de surveillance rapides et pertinentes afin que vous ayez le temps de prendre des décisions concernant d'éventuelles oppositions ou procédures connexes. 

Solutions de renforcement de la marque Corsearch

De la sélection au dédouanement, et au-delà, lorsqu'il s'agit de la force de la marque, Corsearch vous couvre ! 

N'hésitez pas à nous contacter dès aujourd'hui pour découvrir comment nos solutions et services uniques et innovants peuvent vous aider à créer, construire et maintenir la force de votre marque.  

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