Mehrkanaliger Markenschutz: Aufbau einer 3D-Verteidigung Ihres geistigen Eigentums

Multi-Channel-Marketing ist für Unternehmen eine gängige Methode der Kundenansprache geworden. Durch eine strategische Mischung aus bezahlten Anzeigen, Inhalten, E-Mail-Marketing und vielen anderen Techniken versuchen Unternehmen, Kunden dort zu gewinnen, wo sie sich am wohlsten fühlen. Obwohl sich die Herausforderungen, die durch Fälschungen, digitale Piraterie und den Missbrauch von geistigem Eigentum entstehen, stark von denen des Vertriebs unterscheiden, können Marken dennoch von den Marketingexperten lernen und den Multi-Channel-Ansatz bei der Verteidigung ihres geistigen Eigentums anwenden.

Der Schutz Ihrer Marke im Jahr 2020 ist ein komplexer Prozess, der mehr umfasst als nur die Überwachung von Online-Marktplätzen. In einem Jahr, in dem die finanziellen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie viele Marken aufgrund sinkender Ressourcen und geringerer Einnahmen unter Druck gesetzt haben, ist der Schutz von Verbrauchern und Gewinnen zu einer Verhandlung über ein Multi-Channel-Online-Ökosystem aus Marktplätzen, Domains, sozialen Medien und mehr geworden.

Wie ausgewogen ist Ihr derzeitiger Ansatz, und wie können Sie eine Multikanal-Markenschutzstrategie entwickeln, die allen neuen Bedrohungen gerecht wird?

Was ist Multikanal-Markenschutz und warum ist er notwendig?

Obwohl der rechtliche Schutz von Marken und urheberrechtlich geschütztem Material auf eine lange Geschichte zurückblicken kann, entwickelte sich der "Markenschutz" als Branche erst mit dem Technologie- und E-Commerce-Boom der 1990er Jahre. Die Statistik, die vielleicht am deutlichsten zeigt, wie sehr das Internet die Realität für Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen verändert hat, und die verdeutlicht, warum der Online-Markenschutz ein so wichtiger Bereich geworden ist, ist die Gesamtzahl der Nutzer.

Nach Angaben der Weltbank nutzten 1993 nur 0,25 % der Weltbevölkerung das Internet, 2017 waren es bereits 49,7 %[i]. Die Wirtschaftsdaten untermauern diese Einschätzung, denn die für 2020 prognostizierten 4,2 Billionen USD für den weltweiten elektronischen Handel machen inzwischen 16,1 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus[ii].

Die weltweite Nutzung des Internets für Handel und Kommunikation führte zu einer Reihe von Entwicklungsschüben für seriöse Unternehmen, aber auch zu Marken- und Urheberrechtsverletzungen, Fälschungen, Piraterie und einer Reihe damit verbundener Bedrohungen für den Markenwert. Mit dem Wandel des Internets hat sich auch der Markenschutz weiterentwickelt, doch viele Anbieter von Markenschutzlösungen konzentrieren sich nach wie vor ausschließlich auf Online-Marktplätze und die Bekämpfung von Produktfälschungen.

Seit den 1990er Jahren sind Bedrohungen für das geistige Eigentum aus einer Vielzahl von Quellen entstanden, darunter Domains für den Verkauf von Fälschungen, P2P-Filesharing-Plattformen, Torrents, soziale Medienkanäle und verschlüsselte Netzwerke. Der Fall der sozialen Medien ist hier besonders hervorzuheben, da Schätzungen zufolge die Zahl der Nutzer sozialer Medien zwischen 2004 und 2018 von null auf mehr als fünf Milliarden gestiegen ist.[iii] Angesichts der Tatsache, dass soziale Medien heute einer der Hauptwege sind, über den IP-Verletzer die Öffentlichkeit erreichen, ist dies ein Markt, den Marken nicht länger vernachlässigen können.

Um dem entgegenzuwirken, deckt ein Multikanal-Markenschutzkonzept den Online-Raum ganzheitlich ab, indem es die Bedrohungen durch Marktplätze, soziale Medien, bezahlte Werbung, App-Stores usw. genau bewertet, um dem Inhaber des geistigen Eigentums die Ziele zu präsentieren, die die größte Investitionsrendite bringen. Auch wenn es für Marken nicht unbedingt wirtschaftlich vorteilhaft ist, sich proaktiv auf allen Plattformen oder in jeder geografischen Region zu schützen, ist die Fähigkeit, zu erkennen, wo die größten Bedrohungen liegen, von entscheidender Bedeutung.

Weitere Informationen darüber, wie Corsearch Marken auf einer Vielzahl von Online-Kanälen überwacht und durchsetzt, finden Sie hier.

Entwickeln Sie Ihre 3D-Antwort

Da nicht alle Bedrohungen gleich sind, kann es genauso frustrierend sein, Ressourcen auf Plattformen zu verwenden, die nur wenige Durchsetzungsergebnisse liefern, wie gar keine Durchsetzung. Eine Möglichkeit, einen plattformübergreifenden Ansatz zu entwickeln, besteht darin, den Markt zu bewerten (Assess-Prioritize-Enforce) und festzustellen, wo die größten Gefahren lauern.

Bewerten - Ein unschätzbarer Ausgangspunkt für viele Marken ist ein umfassender Bericht zur Bewertung der Bedrohung. Die spezialisierte Markenschutztechnologie von Corsearch liefert ein genaues Maß für den Schaden, der den Gewinnen und dem Ruf von Marken zugefügt wird. Ein Bericht über das Spektrum der IP-Verletzungen auf dem Markt ermöglicht es jedem Unternehmen, genau zu sehen, wer sein IP nutzt und wo es sich befindet. Wie kann Corsearch helfen? Unser Team aus Markenschutzanalysten und Anti-Piraterie-Innovatoren arbeitet mit modernster Technologie und entwickelt maßgeschneiderte Strategien für Kunden, die einen Überblick über mehr als 1000 Online-Marktplätze, mehr als 35 Social-Media-Plattformen, globale Websites und Domains sowie mehr als 50 mobile App-Plattformen benötigen, die wir täglich überprüfen.

Prioritäten setzen - Effizienter, kostengünstiger Markenschutz ist nur mit genauen Informationen und einer klaren Prioritätensetzung möglich. Anhand eines Landschaftsberichts können Unternehmen Prioritäten für ihre Bedrohungen setzen. Wenn man genau weiß, wie viel Gewinn in bestimmten Gebieten und auf bestimmten Plattformen abgezogen wird, kann man die Entwicklung von IP-Portfolios besser auf die Bedürfnisse der Kunden abstimmen und gezielter in die Durchsetzung investieren. Wie kann Corsearch helfen? Anstatt wahllos nach Ihrem geistigen Eigentum zu suchen, verwendet unsere ZERO-Technologie risikofähiges Tagging, um alle Verweise auf Ihre Marke zu finden und dann die zurückgegebenen Informationen in die wichtigsten Parameter einzuordnen. Unsere Analysten nutzen ZERO, um die größten Rechtsverletzer zu finden und ins Visier zu nehmen und so Ihr Risiko auf die effektivste Weise zu senken.

Durchsetzung - Die Durchsetzungsoptionen unterscheiden sich je nach Art der Rechtsverletzung und dem Online-Standort. Bei der Ausarbeitung Ihres plattformübergreifenden Konzepts ist es wichtig, die Verfahren für Beschwerden im Bereich des geistigen Eigentums zu berücksichtigen, da diese dazu beitragen können, den besten Weg für den Einsatz Ihrer Ressourcen zu finden. Während einige Plattformen leicht zugängliche Takedown-Verfahren haben, verlassen sich viele andere auf schwieriger zu navigierende Systeme, die oft nur in lokalen Sprachen verfügbar sind. Wie kann Corsearch helfen? Mit weltweiten Niederlassungen und dem größten in China ansässigen Team für Markenschutz verfügen unsere Analysten über die Erfahrung und die Kontakte, um Ihre Rechte im gesamten Internet durchzusetzen. Mit unserem Anti-Piraterie-Tool bei Marketly können wir auch Suchmaschinen- und Social-Media-Ergebnisse von der Liste streichen, um sicherzustellen, dass Ihre Rechte und Inhalte geschützt sind und der Online-Verkehr an autorisierte Verkaufsstellen geleitet wird.

Wenn Sie weitere Informationen darüber wünschen, wie Sie Ihre Marken bewerten, priorisieren und durchsetzen können, wenden Sie sich bitte an uns und sprechen Sie noch heute mit einem unserer Markenschutzexperten.

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https://data.worldbank.org/indicator/it.net.user.zs

[ii] https://www.emarketer.com/content/global-ecommerce-2019

[iii] https://ourworldindata.org/rise-of-social-media#:~:text=Facebook%2C%20the%20largest%20social%20media,3.5%20billion%20of%20us%20online.