Von der Verteidigung zur Offensive: Ein strategischer Rahmen für den Markenschutz

Nicht jede Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums ist gleich, und nicht jede Situation rechtfertigt das gleiche Maß an Eskalation. 

Für Marken, die auf großen US-Marktplätzen Umsatz an Fälscher verlieren, ist es keine tragfähige Strategie mehr, sich auf reaktive, manuelle Löschungen zu verlassen. Fälscher agieren in komplexen, vernetzten Netzwerken – sie nutzen ausgefeilte Drop-Shipping-Verfahren, schnell wechselnde Domains und plattformübergreifende Aktivitäten. 

In unserem jüngsten Webinar stellten die Corsearch-Führungskräfte Mike Sweeney (VP of Brand Protection) und Karl Florida (SVP of Revenue Recovery) ein umfassendes Rahmenkonzept vor, das Marken dabei helfen soll, den Lärm von tatsächlichen wirtschaftlichen Risiken zu unterscheiden.

„Hinter Online-Fälschungen stehen sehr oft komplexe, miteinander vernetzte Netzwerke – und das Ergebnis all dessen sind viele Millionen einzelner Durchsetzungsmaßnahmen und damit Löschungen oder Sperrungen, da wir das volle Potenzial unserer KI-basierten Technologie ausschöpfen.“

^{Mike Sweeney – Vizepräsident für Markenschutz bei Corsearch}

Die Pyramide des Markenschutzes

Um der industriellen Fälschungsproduktion wirksam entgegenzuwirken, benötigen Marken ein ganzheitliches, vernetztes Programm. 

Corsearch verfolgt dabei einen strategischen Dienstleistungsansatz in Form einer Pyramide:

1. Starkes Portfolio an geistigem Eigentum

Die Grundlage jeder Rechtsverteidigung ist ein solides, geschütztes geistiges Eigentum. Ohne eingetragene Marken, Urheberrechte, Handelsaufmachungen oder Geschmacksmuster ist eine Durchsetzung auf jeder Plattform nahezu unmöglich.

2. KI-gestützte algorithmische Technologie (Zeal 2.0)

Die manuelle Überwachung kann mit dem Internet nicht Schritt halten. Die Technologie von Corsearch erfasst, filtert und priorisiert rund um die Uhr Millionen von Datenpunkten . „Ohne eine datengestützte Technologielösung wird ein Rechteinhaber niemals einen vollständigen Überblick über das gesamte Spektrum der Rechtsverletzungen haben und immer nur reaktiv auf das Problem reagieren können“, so Sweeney.

3. Strategische Erkenntnisse zur Durchsetzung

Die Zusammenarbeit mit Plattformen ist von entscheidender Bedeutung. Während große US-Marktplätze aufgrund von Drittanbietern mit Herausforderungen bei der Unternehmensführung konfrontiert sind, haben weltweit führende E-Commerce-Unternehmen Milliarden in Programme wie „Project Zero“, die „Counterfeit Crimes Unit“ (CCU) und das „Brand Registry“ investiert. Der Aufbau enger Beziehungen zu diesen Plattformen führt zu besseren Ergebnissen.

4. Untersuchungen 360

Wenn einfache Durchsetzungsmaßnahmen nicht ausreichen, müssen Marken die Lücke zwischen Online- und Offline-Aktivitäten schließen, indem sie Ermittlungen einleiten, um die Lieferkette an der Quelle zu unterbrechen. Corsearch leitet ein Team aus erfahrenen Ermittlern, die wissen, wie man komplexe globale Käufernetzwerke mithilfe unserer Lösung „Investigations 360“ zerschlägt.

Wiederherstellung der Plattformhygiene und Erfolgsmessung

Eine der schnellsten Möglichkeiten, entgangene Einnahmen wieder hereinzuholen, besteht darin, das zu bereinigen, was Corsearch als „verunreinigten Marktplatz“ bezeichnet . 

Corsearch nutzt eine Kennzahl namens „Cleanliness Score“ (Teil von Zeal 2.0), um die Markengesundheit auf Online-Marktplätzen zu messen, indem das Vorhandensein von Rechtsverletzungen, Durchsetzungsmaßnahmen und die allgemeine Plattformkonformität erfasst werden.

Die Ergebnisse strategischer Durchsetzungsmaßnahmen lassen sich sehr gut messen. Wenn unberechtigte Einträge gesperrt und entfernt werden, gewinnt die authentische Marke sofort ihre rechtmäßige Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zurück. 

Wie Sweeney feststellte: „Viele Marken verzeichnen unmittelbar nach Durchsetzungsmaßnahmen wieder einen Anstieg ihrer Umsätze.“

Angesichts groß angelegter Fälschungsaktivitäten aus dem Ausland, deren Urheber nicht nachgeben wollen, müssen Marken ihre Strategie von der Verteidigung auf die Offensive umstellen und rechtliche Schritte nutzen, um den Übeltätern dort zu schaden, wo es ihnen am meisten wehtut.

Wenden Sie sich noch heute an Corsearch, um zu erfahren, wie wir strukturierte und zuverlässige Programme zum Schutz Ihrer Marke im Internet entwickeln – unsere Lösungen verhindern nicht nur gefälschte Angebote, sondern unterbinden diese bereits an der Quelle und sorgen gleichzeitig für die Rückgewinnung entgangener Einnahmen.