Markenschutz – Die neue Herausforderung im Bereich ESG

Der Druck auf Marken, in ESG-Maßnahmen zu investieren, nimmt weiter zu – von umweltfreundlicheren Verpackungen bis hin zu saubereren Produktionsprozessen –, was durch besser informierte Verbraucher unterstützt wird.

Gefälschte Waren untergraben diese Bemühungen jedoch aktiv.

Während seriöse Hersteller in nachhaltige Beschaffung, erneuerbare Energien und Abfallreduzierung investieren, umgehen Fälscher diese Standards und stellen den Profit über den Schutz unseres Planeten.

Die Bekämpfung und Verhinderung von Fälschungen ist nicht mehr nur eine Frage des geistigen Eigentums – sie ist mittlerweile ein wesentlicher Bestandteil der ESG- und Nachhaltigkeitsstrategie jeder Marke.

Das Ausmaß des Problems

Das Problem ist unbestreitbar: Allein zwischen Januar und April 2026 haben die „Revenue Recovery“-Teams von Corsearch Rechtsstreitigkeiten gegen 23. 000 Verkäufer geführt, die zuvor einen Umsatz von über 4 Millionen US-Dollar erzielt hatten.

Die Quantifizierung des Problems auf dem gesamten Markt ist jedoch bekanntermaßen schwierig – OECD-Modelle, die auf Zollbeschlagnahmungen basieren, liefern zwar Schätzungen zum Ausmaß, könnten jedoch den inländischen Vertrieb unterschätzen.

Da zudem verschiedene gefälschte Waren (wie Handtaschen im Vergleich zu Uhren) hinsichtlich Materialbeschaffung, Chemikalieneinsatz und CO₂-Emissionen sehr unterschiedliche ökologische Fußabdrücke aufweisen, ist eine präzise Berechnung der Umweltauswirkungen gefälschter Luxusgüter nahezu unmöglich. 

Umweltschutz

Fälscher agieren jenseits jeglicher Grenzen und halten sich nicht an die Grundsätze der Umweltvorschriften; sie sind in nahezu völlig unregulierten Lieferketten tätig.

Infolgedessen hat die Fälschung Auswirkungen auf eine Vielzahl von Umweltbelangen, darunter:

Umweltverschmutzung und Klimaenergie

Fälscher werden versuchen, die Kosten so weit wie möglich zu senken, indem sie billige, gefährliche Materialien und veraltete, umweltschädliche Produktionsmethoden einsetzen. Giftige Stoffe, minderwertige Kunststoffe und mangelhafte Fertigungsverfahren können gegen zahlreiche globale Umweltvorschriften verstoßen.

Bei diesen Herstellungsprozessen wird in dieser Anfangsphase wahrscheinlich nicht berücksichtigt, inwieweit sie zur Umweltverschmutzung beitragen und welche weiteren Auswirkungen sich durch den internationalen Versand kleiner Pakete entlang der gesamten Lieferkette ergeben.

Diese illegale Produktion wird Luft, Wasser und Boden auf mehreren Produktionsebenen verschmutzen.

Angesichts der Tatsache, dass sich die Mehrheit der Mode- und Luxusmarken zu mehr Nachhaltigkeit und CO₂-Neutralität verpflichtet hat, untergräbt der Handel mit gefälschten Waren diese Ziele erheblich. 

Die Auswirkungen von Abfall

Gefälschte Produkte sind naturgemäß meist von deutlich geringerer Qualität, was ihre Lebensdauer erheblich verkürzt. Preisgünstige Produkte wecken die Versuchung, mehr zu kaufen und mehr zu verschwenden, was zu einer erhöhten Produktion und letztendlich zu mehr Müll auf Deponien führt.

Eine zunehmend verbreitete Praxis ist zudem, dass gefälschte Produkte als nachhaltige Artikel ausgegeben werden, darunter beispielsweise wiederverwendbare Flaschen oder upgecycelte Kleidung.

Auch diese Vorgehensweise führt die Verbraucher in die Irre und untergräbt die Integrität der Marke. Echte, hochwertige Premium-Produkte fördern aufgrund ihrer Langlebigkeit und Exklusivität den Wiederverkaufsmarkt, wirken der „Fast Fashion“ entgegen und tragen damit zur Verringerung des Abfallaufkommens bei. 

Die Vernichtung beschlagnahmter Güter

Um Verbraucher vor potenziell schädlichen Produkten zu schützen, werden gefälschte Waren, die von den Strafverfolgungsbehörden beschlagnahmt werden, häufig verbrannt. 

Auch wenn dies notwendig ist, kann es sich auf den CO₂-Fußabdruck auswirken. Die meisten Kommunalbehörden und Recycling-Wohltätigkeitsorganisationen werden sich weigern, illegale Waren anzunehmen, sodass letztendlich die Verbrennung und die Deponierung die einzigen praktikablen Alternativen sind.

Markeninhaber sind verpflichtet, strenge Entsorgungsrichtlinien einzuhalten, wobei sie häufig Materialien zurückgewinnen oder umweltfreundlichere Optionen zur Entsorgung unerwünschter Waren nutzen. 

Es ist schwierig, das Ausmaß der Entsorgung illegaler Waren genau zu beziffern – doch anhand einzelner Fälle können wir uns ein Bild davon machen: 

• Die „Operation Vulcan“der Polizei von Greater Manchester, bei der 1.050 Tonnen gefälschte Waren beschlagnahmt wurden. 
  
  
• Das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) hat 22.000 Tonnen gefälschte Lebensmittel und 850.000 alkoholische Getränke beschlagnahmt
  
  
• Eine gemeinsame Aktion im Vorfeld der Frauen-EM 2025, bei der über 67.000 gefälschte Fußballtrikots beschlagnahmt wurden

Die saisonalen Schwankungen bei Fälschungen

Diese Zahlen ändern sich zu bestimmten Zeiten im Jahr, wobei Weihnachten ein wesentlicher Faktor für den Anstieg der Online-Verkäufe von Fälschungen und der Beschlagnahmungen durch den Zoll ist.

Daten von Corsearch zeigen uns, dass: 

• Die Zahl unserer Löschaufforderungen auf globalen Marktplätzen ist zwischen Oktober und Dezember um mehr als 25 % gestiegen, wobei Plattformen wie TikTok Shop, Vinted und Etsy einen deutlichen Anstieg verzeichneten.
  
  
• Die Zahl der neu eingerichteten Social-Media-Konten steigt während der Weihnachtszeit um durchschnittlich 32 %, da Verbraucher Konten erstellen, um Weihnachtskäufer anzusprechen.
   
• Die Zahl der Durchsetzungsmaßnahmen im Bereich Domains und Websites steigt um mehr als 17 %, insbesondere bei „Print-on-Demand“-Websites 

Indem sie sich der Trends im Bereich der Produktfälschung und der Veränderungen im Verbraucherverhalten bewusst sind, können Marken besser auf Rechtsverletzungen reagieren und dazu beitragen, den Verbrauchermarkt sicherer und fairer zu gestalten. 

Soziale Verantwortung

Arbeitsausbeutung und Risiken für die öffentliche Sicherheit sind zentrale Anliegen im Rahmen einer ESG-Initiative. 

Die meisten Organisationen legen großen Wert auf soziale Verantwortung und integrieren diese in ihre Geschäftstätigkeit.

Im Hinblick auf soziale Verantwortung kann Produktfälschung den Zielen einer Organisation erheblichen Schaden zufügen:

Markenintegrität

Gefälschte Waren können mit Zwangsarbeit, Kinderarbeit oder unregulierter Arbeit in Verbindung stehen. Razzien in Fabriken sowie online veröffentlichte Videos, unter anderem in sozialen Netzwerken, liefern Belege für unsichere Arbeitsbedingungen, mangelhafte Sicherheitsausrüstung und unhygienische Umgebungen.

Videos und Fotos zeigen deutlich, dass bekannte Markenprodukte unter diesen Bedingungen hergestellt werden. Dies kann die Integrität und den Ruf der Marke erheblich beeinträchtigen.

Die Entfernung dieser hergestellten Produkte und eine Null-Toleranz-Haltung gegenüber unzumutbaren Bedingungen in nicht autorisierten Fabriken werden dazu beitragen, den Wert der Marken im Rahmen der Vereinbarungen zur sozialen Verantwortung zu festigen. 

Nachhaltigkeit 

Marken investieren weiterhin in großem Umfang in umweltfreundliche Innovationen und Initiativen. Dazu gehören recycelte und wiederverwendbare Materialien sowie ungiftige Inhaltsstoffe. Markeninhaber ergreifen Maßnahmen – und gehen dabei oft Risiken ein –, um die Branche voranzubringen.

Fälscher untergraben diesen Fortschritt, indem sie die Produkte in minderwertiger Qualität und ohne ethische Grundsätze nachahmen.

Das Ergebnis dieser Praxis sind gefälschte „nachhaltige“ Produkte, die keinerlei ökologischen Nutzen haben, die Verbraucher irreführen und die Wirkung ethisch hergestellter Produkte schmälern. 

Verbrauchersicherheit

Der Schutz der Verbrauchersicherheit ist unerlässlich.

Von Arzneimitteln über Elektronik, Kinderspielzeug und Kosmetika bis hin zu Bekleidung – all diese Produkte können Verletzungen oder langfristige Gesundheitsschäden verursachen. Investitionen in die Vernichtung und Prävention dieser Produkte dienen dem Schutz der Verbraucher.

Markenvertrauen

Wenn Kunden versehentlich Fälschungen kaufen, verlieren sie Geld und das Vertrauen in die Marke.

Das Vorgehen gegen Fälschungen zeugt von Verantwortungsbewusstsein und Engagement für das Wohl der Kunden. Klar ist: Immer wenn ein Kunde unbeabsichtigt ein gefälschtes Produkt erwirbt, verliert er Geld und Vertrauen und gibt oft der Marke selbst die Schuld dafür.

In manchen Fällen versuchen betrogene Verbraucher, Ansprüche nicht gegen den Fälscher, sondern gegen ein seriöses Unternehmen geltend zu machen, da dieses für Personen- oder Sachschäden haftet, die durch ein fehlerhaftes Produkt verursacht wurden.

Führung

Im Hinblick auf Verbraucherschutz und Unternehmensethik ist die Entwicklung eines Markenschutzkonzepts von grundlegender Bedeutung für diese Bemühungen.

Gefälschte Waren stehen oft in Verbindung mit organisierter Kriminalität und Geldwäsche – etwas, mit dem keine Marke ungewollt in Verbindung gebracht werden möchte.

Zwei weitere Mechanismen, die zur Bekämpfung dieses Problems beitragen, sind:

1. Transparente Lieferketten

Eine proaktive Strategie zum Markenschutz erfordert eine transparente und rückverfolgbare Lieferkette, was hohe Anforderungen an die gesamte operative Steuerung stellt.

2. Lieferantenmanagement

Die Durchführung strenger Prüfungen bei allen verbundenen Lieferanten trägt dazu bei, Verbindungen zu potenziell illegalen Aktivitäten und Missständen zu vermeiden. 

Markenstrategien 

Es gibt verschiedene Methoden, um die langfristige Prävention und Aufdeckung von Fälschungen sowohl online als auch offline zu unterstützen: 

Sendungsverfolgung

Durch den Einsatz von Blockchain-Technologie oder digitalen Identifikationsnummern lassen sich Produkte über ihren gesamten Lebenszyklus hinweg überprüfen.

Dies kann beispielsweise in Form eines QR-Codes oder einer Seriennummer geschehen, wodurch Verbraucher und Wiederverkäufer die Echtheit der Waren überprüfen können.

Digitale Authentifizierung

Die Einführung von „Tags“, die mit einem Gerät wie beispielsweise einem Smartphone gescannt werden können, kann Verbrauchern ebenfalls dabei helfen, die Echtheit des Produkts zu überprüfen.

Proaktive Überwachung und KI-gestützte Technologie

Die Einführung eines Online-Erkennungsprogramms, insbesondere unter Einsatz von KI und maschinellem Lernen, ist eine äußerst wirksame Strategie zur Identifizierung und Entfernung gefälschter Angebote aus allen Online-Kanälen, einschließlich Marktplätzen, sozialen Medien sowie Domains oder Websites.

Durch die Zusammenarbeit mit kompetenten Partnern, die diese sich wandelnde Landschaft verstehen, und den Einsatz von Tools wie KI-Überwachungssoftware können Luxusmarken genau feststellen, wo ihre Produkte beworben werden.

Mit diesem Ansatz kann die Marke sofort Maßnahmen ergreifen, um die Aktivitäten der Fälscher zu unterbinden.

Manipulationssichere Verpackung

Dadurch wird sichergestellt, dass Verbraucher Manipulationen erkennen können und darauf vertrauen können, dass das Produkt echt bleibt.

Durch die Integration bekannter Produktsicherheitsmaßnahmen bietet es ein zusätzliches Kriterium zur Feststellung der Echtheit eines Produkts. 

Bildung

Kunden einzubinden und zu befähigen, autorisierte Verkäufer zu erkennen und die Gefahren von Fälschungen zu verstehen, ist ein grundlegender Aspekt jedes Markenschutzprogramms.

Indem sie die Nachfrage verringern und verantwortungsbewusstes Verhalten fördern – wie den Kauf bei zertifizierten Verkäufern, das Scannen von Verifizierungscodes und das Melden verdächtiger Online-Angebote –, können Marken einen Dominoeffekt auslösen, der die Bewegung hin zu nachhaltigem Konsum verstärkt.

Letztendlich können Luxusmarken durch Aufklärung und Sensibilisierung effektiv mit ihren Kunden zusammenarbeiten, um die zunehmende Flut von Fälschern zu bekämpfen.

Fördernde Vorschriften und Sanktionen

Würde man Umweltschäden genauso ernst nehmen wie Wirtschaftsbetrug, hätte dies enorme Auswirkungen

Dazu gehören strengere Strafen für Umweltverstöße sowie bessere Mechanismen zur Aufdeckung und Rückverfolgung. Das Fehlen von Rechenschaftspflicht bedeutet, dass weder eine Verantwortung noch ein Anreiz besteht, Produkte nachhaltiger zu gestalten. Im Gegensatz zu Originalprodukten lassen sich Fälschungen in der Regel nicht sicher recyceln, reparieren oder wiederverwenden.

Wenn Umweltverantwortung nicht nur eine ethische, sondern auch eine gesetzliche Verpflichtung wird, könnte dies erhebliche Auswirkungen auf den Wert und die Nachfrage nach Fälschungen haben.

Schlussfolgerung

Bei der Bekämpfung von Produktfälschungen geht es nicht nur darum, zu verhindern, dass minderwertige Produkte auf den Markt gelangen, sondern auch darum, wichtige ESG-Initiativen zu schützen.

Es ist unerlässlich, dass wir anfangen, über Strategien und Erfolge im Bereich des Markenschutzes zu sprechen – nicht nur als Markenrisiko, sondern auch als Hindernis für die Entwicklung einer nachhaltigeren Existenz.

Eine vielschichtige, mehrdimensionale Strategie sollte Regulierung, Sicherheitstechnik, Verbraucheraufklärung und nachhaltige Innovation umfassen. 

Durch die Einbindung von Maßnahmen zur Fälschungsbekämpfung in ESG-Strategien können Unternehmen ihren Ruf schützen, ihre Marke stärken und verteidigen sowie zu einer wesentlich nachhaltigeren und sichereren Zukunft beitragen.

Wenden Sie sich noch heute an Corsearch, um zu erfahren, wie wir die wertvollsten Marken der Welt schützen, indem wir eine sicherere Welt für Verbraucher schaffen.