Markenschutz und NFTs: Betrug, Fälschungen und Risikominderung

Der NFT-Markt ist eine Chance für Marken, birgt aber auch Risiken: Fälscher und Betrüger haben es auf Plattformen und Rechteinhaber abgesehen. Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Bedrohungen und darüber, wie Markenschutzteams sie entschärfen können.

Der Markt für NFTs ist in letzter Zeit explosionsartig gewachsen; im ersten Quartal 2021 wurden dort mehr als 2 Milliarden Dollar ausgegeben. Globale Marken nutzen dieses fruchtbare Neuland – die NBA ist eine der Organisationen, die diesen Markt bislang für sich genutzt hat, indem sie Videoclips für Fans zum Sammeln erstellt hat.

Wie bei den meisten neuen Möglichkeiten gibt es auch hier Risiken, deren sich Markenschutzteams bewusst sein sollten. Der NFT-Markt bildet da keine Ausnahme, da Fälscher und Betrüger auf junge Plattformen und Vorschriften abzielen, die noch weit davon entfernt sind, Marken und Rechteinhaber umfassend zu schützen.

Lesen Sie diesen Blog, um mehr zu erfahren:

• Was genau sind NFTs und wie werden sie erstellt, gespeichert und gehandelt?
• Wie Urheberrechts- und Eigentumsgesetze bei NFTs funktionieren
• Wie Rechtsverletzer Verbraucher mit Fälschungen, Betrugsmaschen und anderen Tricks ins Visier nehmen
• Wie Markenschutzteams Bedrohungen eindämmen können

Was ist ein NFT?

Ein NFT (Non-Fungible Token) ist ein einzigartiger Token, der in Verbindung mit einem bestimmten digitalen Asset wie einem Bild, einem Musiktitel oder einem Videoclip erstellt wird. Häufig wird fälschlicherweise angenommen, dass das Asset selbst das NFT sei. Tatsächlich ist jedoch der Token das NFT.

Wofür werden NFTs verwendet?

NFTs eignen sich hervorragend für digitale Sammlerstücke wie Videoclips, Musiktitel oder Gegenstände in Videospielen. Die Genauigkeit und Rückverfolgbarkeit der Eigentumsverhältnisse ist dabei der entscheidende Vorteil. Sie werden derzeit auch für einzigartige physische Gegenstände getestet, doch inwieweit sie sich für reale Gegenstände eignen, bleibt abzuwarten.

Wie sind NFTs mit der Blockchain verbunden?

Das NFT wird in einer Blockchain gespeichert. Es gibt verschiedene Blockchains, doch die beliebteste für NFTs ist Ethereum. Sobald das NFT in der Blockchain gespeichert ist, kann es validiert werden, und Eigentümerwechsel lassen sich aktualisieren und nachverfolgen. Auf diese Weise wird der Wert von Eigentümer zu Eigentümer weitergegeben, und jeder kann die Herkunft eines Vermögenswerts mit Sicherheit zurückverfolgen.

Wie erstellt man eine NFT?

Um ein NFT zu erstellen, durchläuft der Urheber einen Vorgang, der als „Minting“ bezeichnet wird. Für diesen Vorgang benötigt der Urheber eine Wallet mit Kryptowährung (z. B. Ethereum), damit das neu erstellte NFT mit der Wallet verknüpft werden kann. Dadurch wird der Wallet-Besitzer sowohl als ursprünglicher Urheber als auch als erster Besitzer des NFT ausgewiesen.

Die Kryptowährung wird zur Begleichung der für die Prägung erforderlichen Gasgebühr verwendet. Diese Gebühr ist notwendig, um die Transaktion in der Blockchain erfolgreich abzuschließen, und geht an die Miner, die die Rechenleistung (Gas) für das Netzwerk bereitstellen.

Wie werden die NFTs gespeichert?

Der digitale Vermögenswert wird entweder on-chain oder off-chain gespeichert. Einige NFT kodieren den Inhalt in den Blockchain-Daten (on-chain) oder beschreiben einen Algorithmus zur Erzeugung eines Bildes aus dem Transaktionshash. Die häufigste Form der Speicherung ist jedoch off-chain. Das bedeutet, dass sich die NFT auf der Blockchain befindet, der Vermögenswert selbst aber auf einem Server an einem anderen Ort gehostet werden muss, wobei ein Link zu ihm in der NFT enthalten ist.

Wie werden NFTs gekauft?

Die Erstellung, der Verkauf und der Handel mit NFTs finden auf Plattformen wie Rarible und OpenSea statt. Nutzer dieser Plattformen können ihre eigenen NFTs erstellen, kaufen, verkaufen und tauschen.

Überlegungen zum Markenschutz für NFTs

Urheberrecht und Eigentumsrechte an NFTs

Nach der Schaffung besteht das Urheberrecht wie üblich weiter, abhängig von der Rechtsprechung. Wenn die NFT geprägt wird, gibt der Urheberrechtsinhaber das Urheberrecht nicht unbedingt mit der NFT ab. Die beiden bestehen getrennt voneinander, es sei denn, er gibt das Urheberrecht mit der NFT ab. Dies bedeutet, dass der Inhaber des Urheberrechts aus dem Blockchain-Datensatz erkannt werden kann und ihm alle Tantiemen gutgeschrieben werden, die sich aus der späteren Verwertung des Werks ergeben können.

Die NFT und der Vermögenswert sind oft voneinander getrennt, da die Speicherung außerhalb der Kette die gängigste Methode zur Speicherung von NFT ist. Das bedeutet, dass das urheberrechtlich geschützte Werk nach wie vor für die Öffentlichkeit zugänglich ist und leicht kopiert werden kann, wodurch das Urheberrecht verletzt wird, wenn die Kopie erstellt wird. Dies ist eine wichtige Überlegung für die Schöpfer von NFTs, da das Werk durch die Erstellung nicht automatisch in irgendeiner Weise geschützt ist.

Was sind gefälschte NFTs?

Wenn eine Marke ihre eigenen NFTs prägt, ist es wahrscheinlich, dass andere versuchen werden, weitere identische NFTs herauszugeben, um die Verbraucher zu verwirren. Da dies im Bereich der Sammlerstücke am ehesten der Fall sein dürfte, ist es wichtig zu überlegen, wie die Verbraucher darauf vertrauen können, dass sie die echte Münze kaufen.

Erwägen Sie die Einbindung eines Wasserzeichens oder Fingerabdrucks sowie einer Verifizierungstechnologie, die Verbraucher nutzen können. Dies ist ein typischer Aspekt, den jeder Ersteller von Inhalten berücksichtigen sollte. Alternativ könnte die Veröffentlichung von Informationen über die Anzahl der offiziell geprägten und verkauften NFTs den Verbrauchern Anhaltspunkte liefern, um eine Überflutung des Marktes mit NFTs in limitierter Auflage zu erkennen.

Rechtsverletzende NFTs, die urheberrechtlich geschützte Werke enthalten

Es kann vorkommen, dass eine Marke keine eigenen NFTs erstellt; in diesem Fall könnte ein Rechtsverletzer ein urheberrechtsverletzendes Werk schaffen, daraus ein NFT generieren und dieses zum Verkauf anbieten. In diesem Fall kann der Rechteinhaber die Handelsplattform auffordern, das NFT als Rechtsverletzung aus dem Verkauf zu nehmen.

Plattformen wie Rarible geben an, dass sie sich an Gesetze wie das Urheberrecht sowie Vorschriften zur Bekämpfung von Geldwäsche und Betrug halten. In einem solchen Fall entfernen sie das NFT von ihrer Plattform, doch das NFT bleibt weiterhin in der Blockchain bestehen und könnte an anderer Stelle gehandelt werden.

Die zusätzliche Frage in diesem Szenario lautet, ob Plattformen wie Rarible dazu angehalten werden könnten, angemessene Sorgfaltsprüfungen durchzuführen, bevor sie dem Urheber gestatten, das NFT zu prägen. Beispielsweise könnte Bildabgleichtechnologie eingesetzt werden, um festzustellen, ob bekannte Werke kopiert wurden.

Nachahmung

Anfang 2021 wurden NFTs im Banksy-Stil für 900.000 Dollar verkauft. Angesichts der Anonymität von Banksy waren sich die Käufer nicht sicher, ob es sich um den echten Banksy handelte oder um jemanden, der sich als ihn ausgab. Es stellte sich heraus, dass Letzteres der Fall war. Es wurden Domainnamen wie banksynft.com und banksynfts.com registriert, was die Möglichkeit weiterer Betrugsfälle in der Zukunft eröffnet.

Kopieren von beliebten NFT-Inhalten

Wie bereits erwähnt, werden der Inhalt und die NFT getrennt aufbewahrt, und der Zugriff auf den Inhalt ist nicht unbedingt auf den Eigentümer der NFT beschränkt.

Dies sollte berücksichtigt werden, wenn man über den langfristigen Wert des NFT nachdenkt. Wenn es sehr einfach ist, den Inhalt zu kopieren und jeder ihn bekommen kann, ist er beim Wiederverkauf möglicherweise nicht so wertvoll. Der Werterhalt hängt von der Schaffung eines starken Sammlermarktes ab, wobei der Wert in der Knappheit liegt.

Gefälschte NFT-Läden

Durch die Nachahmung seriöser NFT-Handelsplattformen wie Rarible könnten Käufer dazu verleitet werden, ihre persönlichen Daten und möglicherweise auch Geld an eine Plattform weiterzugeben, die genau wie eine bekannte und seriöse Plattform aussieht.

Replik NFT-Läden

Ähnlich wie bei den gefälschten NFT-Shops könnten neue Shops entstehen, die reiner Betrug sind. Sie werden so eingerichtet, dass sie wie die nächste Handelsplattform aussehen, aber keine Funktionalität bieten und persönliche Daten und vielleicht sogar Geld abgreifen.

Wie kann Technologie zum Schutz von Marken NFTs unterstützen?

Die aufstrebende Welt der NFTs ist ein wichtiger Aspekt, der bei vielen Strategien zum Markenschutz berücksichtigt werden muss. Ob es nun darum geht, offizielle NFTs zu erstellen und zu verkaufen oder Urheberrechtsbestände weiterhin zu schützen – entscheidend ist, dass die Technologie dabei hilft, neuen Bedrohungen entgegenzuwirken, indem sie:

• Überwachung von Domains, die offenbar als NFT-Handels- oder -Prägeplattformen dienen und möglicherweise dazu genutzt werden, Nutzer zu betrügen, sowie Sicherstellung, dass URLs innerhalb dieser Domains aufgedeckt werden, die möglicherweise NFTs anbieten, die die Marke verletzen
• Überwachung von Domains, die vorgeben, offizielle NFT-Shops der Marke zu sein
• Wir durchsuchen seriöse Plattformen nach gefälschten NFTs oder anderweitig rechtswidrigen Werken, die geprägt wurden, und nutzen unsere Bildverarbeitungstechnologie, um wesentliche Kopien geschützter Werke aufzudecken
• Überwachung legitimer NFT-Inhalte, um festzustellen, ob eine weitreichende Verbreitung vorliegt, die den Wert mindern würde
• Für Teams, die sich mit Markenschutz befassen, ist es zudem wichtig, Beziehungen zu den Plattformen aufzubauen, um sicherzustellen, dass diese über wirksame Verfahren zur Entfernung von Inhalten verfügen und proaktive Maßnahmen in Betracht ziehen, um die Erstellung und den Verkauf rechtsverletzender NFTs zu verhindern.

Wie kann Corsearch Sie bei der Bekämpfung von nicht genehmigten und betrügerischen NFTs unterstützen?

Mit jahrelanger Erfahrung in der Durchsetzung von Gesetzen und engen Beziehungen zu den wichtigsten NFT-Marktplätzen hat Corsearch einen proaktiven und strategischen Ansatz entwickelt, um Marken bei der Durchsetzung gegen nicht autorisierte NFTs und betrügerische Websites zu unterstützen.

Unsere Online-Markenschutztechnologie bietet Überwachung, Durchsetzung und Berichterstattung für die 5 wichtigsten Plattformen: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare und Foundation.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Ihre Marke vor unbefugten NFTs schützen können, sprechen Sie bitte mit einem unserer Experten.