Wie man eine starke Marke schafft, aufbaut und aufrechterhält

Möchten Sie wissen, wie Sie den Unternehmenswert steigern können? Investieren Sie in die Markenstärke. Einfach ausgedrückt ist die Markenstärke (manchmal auch als Markenwert bezeichnet) der Wert, den eine Marke verkörpert. Sie steht für die Wahrnehmung einer Marke durch die Verbraucher oder für den Wert, den ein Unternehmen im Laufe der Zeit in sie investiert hat.

In diesem Artikel untersuche ich die Vorteile einer starken Marke für Unternehmen, gehe auf einige der Herausforderungen ein, die der Markenwert für Markeninhaber und Stakeholder darstellen kann, und gebe einen kurzen Überblick über drei Lösungen, die Markenfachleuten helfen, eine starke Marke zu schaffen, aufzubauen und zu erhalten.

Die Vorteile der Markenstärke

Eine starke Marke kann für ein Unternehmen äußerst gewinnbringend sein. Sie ermöglicht es, für Waren oder Dienstleistungen einen höheren Preis zu erzielen (im Gegensatz zu den niedrigeren Preisen für No-Name-Produkte). Eine starke Marke bietet Unternehmen noch weitere Vorteile. Sie lässt sich auf andere Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens übertragen und kann durch den Assoziationseffekt den Umsatz steigern. Eine starke Marke kann zudem dazu beitragen, die Gesamtbewertung eines Unternehmens zu steigern, was zu einem höheren Marktanteil sowie zu einem Anstieg von Umsatz und Gewinn führt. 

Was macht eine starke Marke aus?

Wenn ein Unternehmen beschlossen hat, dass es von einer starken Marke profitieren würde, wie wählt es dann eine gute Marke aus? Idealerweise sollte die Marke sowohl auf das Unternehmen als auch auf die Marktfähigkeit seiner Produkte und/oder Dienstleistungen abgestimmt sein.Es sollte nach einer starken Marke suchen, die sowohl einen Vorteil als auch einen Mehrwert für das Unternehmen darstellt.  

Oftmals hat das Marketingteam einen Markenvorschlag, der rechtlich nicht haltbar ist.Marketingteams versuchen in der Regel, Wörter zu finden, die leicht auszusprechen, zu buchstabieren und zu merken sind, was manchmal dazu führen kann, dass der Rechtsabteilung schwächere Markenkandidaten vorgelegt werden.

Im Folgenden werden drei Faktoren genannt, die bei der Schaffung und dem Aufbau einer rechtlich starken Marke beachtet werden sollten: 

• Einzigartigkeit 
• Investition  
• Beschützbarkeit 

1. Einzigartigkeit

Die Wahl einer Marke, die einen klaren Bezug zum Unternehmen herstellt, stärkt die Marke. Sie sollte die Waren und Dienstleistungen, die das Unternehmen X dem Verbraucher anbietet, ausschließlich mit dem Unternehmen X in Verbindung bringen, d. h., sie sollte einzigartig sein. Dieser Prozess lässt sich durchden Einsatz von ExaMatch™ – unsererLösung für die vorläufige Markenrecherche – effizienter gestalten. Fachleute aus den Bereichen Recht, Marketing und Markenbildung können online auf einer einzigen Plattform zusammenarbeiten und nach exakten sowie nahezu exakten Übereinstimmungen mit ihren bevorzugten Markennamen-Kandidaten suchen. So können sie bereits zu Beginn eines neuen Markennamenprojekts „Ausschusskandidaten“ schnell aussortieren und Zeit sparen. 

2. Investition 

Ein starkes Markenimage entsteht im Laufe der Zeit und erfordert erhebliche Investitionen an Überlegung, Zeit und Geld, um ein uneinheitliches und schwächeres Markenimage zu vermeiden. Es sollte ein Budget sowohl für die Planung des Markennamens als auch für Strategien zur Markenanmeldung vorgesehen werden. Ein Markenanwalt kann sowohl bei der Planung als auch bei strategischen Entscheidungen hinsichtlich der Eintragungsfähigkeit einer vorgeschlagenen Marke sowie ihrer Markttauglichkeit behilflich sein.  

Marken gelten als wertvolles immaterielles Unternehmensvermögen. Daher kann sich eine rechtliche Bewertung und ein Gutachten zur Markenstärke einer neuen potenziellen Marke durchaus auszahlen! 

3. Schutzfähigkeit

Eine Marke muss schutzfähig sein. Eine starke Marke im Sinne des Markenrechts hilft einem Unternehmen dabei, sich eine Nische auf dem Markt zu sichern.   

Ein Markenanwalt kann einevorläufige Markenrechercheund eine umfassendereMarkenfreigabe-Recherchefür Ihre Kandidaten durchführen. Er wird Ihnen auch seine fachliche und juristische Meinung über die Schutzfähigkeit Ihrer Markenkandidaten in den Gebieten Ihrer Wahl geben und Sie in der Phase der Markenanmeldung unterstützen. 

Es gibt fünf Hauptkategorien von Marken, die im Markenrecht zur Bestimmung der Schutzfähigkeit verwendet werden. Je unterscheidungskräftiger sie sind, desto stärker und durchsetzbarer sind sie nach dem Markenrecht. Ich ordne sie hier in der Reihenfolge ihrer Stärke von der stärksten (phantasievoll) bis zur schwächsten (generisch): 

1. Phantasievoll- sehr einzigartige oder unverwechselbare Marke, ein erfundenes Wort.  
2. Erfunden oder willkürlich –ein Wort oder Bild, das bereits existiert, aber keinen Bezug zu dem Unternehmen hat, das es verwendet. 
3. Suggestiv- erinnert an die Ware oder Dienstleistung, aber es ist eine zusätzliche Verbindung erforderlich. 
4. Beschreibend -beschreibt die Merkmale der Ware oder Dienstleistung. 
5. Gattungsbegriff- nicht eintragungsfähig nach dem Markenrecht, da der gesamte Markt in der Lage sein muss, diese Wörter zur Beschreibung seiner Waren oder Dienstleistungen zu verwenden. 

Markenstärke auf einen Blick

Unser KI-Clearance-ToolNameCheck™hilft den Beteiligten in einem frühen Stadium der Markenentwicklung, indem es ihnen ermöglicht, die Stärke des Wortes oder der Wörter zu verstehen, indem es die Marke in ihre Bestandteile zerlegt und diese Teile mit passenden Marken vergleicht.Die Berichte können auch angepasst, heruntergeladen und extern geteilt werden. 

Die Registerkarte „Markenstärke“ von Namecheck isthilfreich, um einen Eindruck von der relativen Einzigartigkeit einer Marke zu vermitteln: zum Beispiel von der Stärke verschiedener Wörter innerhalb eines aus mehreren Wörtern bestehenden Markennamens.

Daten, die über die Registerkarte „Markenstärke“ von NameCheck™ abgerufen wurden

Wortbedeutungen

Unsere künstliche Intelligenz bietet Ihnen außerdem die einzigartige Möglichkeit, die Wortbedeutungen der Kandidaten mit Hilfe derRegisterkarte Wortbedeutung zu überprüfen. So können Sie die Bedeutung des Wortes in einer oder mehreren Sprachen untersuchen und problematische Bedeutungen ausschließen - ein Faktor, der den Erfolg auf dem internationalen Markt behindern könnte.   

Dies ist nicht nur wichtig, um die Stärke Ihrer künftigen Marke zu bewerten, sondern gibt auch einen Überblick über die Wörter, dieeineEintragung in einem bestimmten Gebietverhindernkönnten.  

Ein Beispiel für diese Merkmale ist die Suche nach der Marke VERI in Klasse 32 (leichte Getränke) und Klasse 33 (alkoholische Getränke, ausgenommen Bier), die die folgenden Top-Wort-Ergebnisse liefert:   

Von NameCheck™ auf der Registerkarte „Wortbedeutung“ abgerufene Daten

Es wäre keine gute Idee gewesen, in Finnland ein Getränk unter diesem Markennamen auf den Markt zu bringen!

Aufrechterhaltung einer starken Marke

Sobald Ihr neuer Markenname geprüft, freigegeben und durch die Eintragung einer Marke geschützt wurde, ist es wichtig, eine Markenschutzstrategie zu implementieren, um seine Stärke und seinen Wert zu schützen.Die Überwachung der Marke zur Durchsetzung und zum Schutz vor potenziell verwechselbar ähnlichen Anmeldungen Dritter ist von entscheidender Bedeutung. 

UnserExpertWatch-Teamüberwacht weltweit neue Markenanmeldungen und Veröffentlichungen von Marken, die den Ihren zum Verwechseln ähnlich sein könnten. Das Team liefert dann schnelle, relevante Überwachungsbenachrichtigungen, damit Sie Zeit haben, Entscheidungen über mögliche Widersprüche oder damit verbundene Verfahren zu treffen. 

Corsearch Lösungen für Markenstärke

Vom Screening bis zur Freigabe und darüber hinaus - wenn es um Markenstärke geht, hat Corsearch alles im Griff! 

Nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf, um mehr darüber zu erfahren, wie unsere einzigartigen und innovativen Lösungen und Dienstleistungen Ihnen helfen können, Ihre Markenstärke zu entwickeln, aufzubauen und zu erhalten.  

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HAFTUNGSAUSSCHLÜSSE:

*Dies ist ein informativer Meinungsbeitrag des Autors. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind die des Autors und geben nicht unbedingt die offizielle Politik oder die Standpunkte von Corsearch oder dessen Kunden wieder.

*Die oben genannten Marken und Logos stehen in keiner Verbindung zu Corsearch und sind nicht dessen Eigentum; sie werden lediglich zu Illustrationszwecken als öffentlich zugängliche Informationen der jeweiligen Markenämter verwendet.

*Die Auflistung der Marken impliziert keine Beziehung zu Corsearch oder seinen verbundenen Unternehmen.