Nicht zulassen, dass Zölle die Verluste durch Fälschungen verstärken

Die Gewinnspannen sind bereits gering - verlieren Sie nicht noch mehr durch Fälschungen, Diebstahl von geistigem Eigentum und Nachahmung von Marken.

Wenn Ihre Marke den Druck der enger werdenden Gewinnspannen spürt, sind Sie nicht allein. Da sich der Welthandel in rasantem Tempo verändert und die Zollpolitik fast täglich schwankt, müssen die Unternehmen bereits steigende Kosten in den Bereichen Beschaffung, Logistik und Compliance verkraften. Doch während sich viele darauf konzentrieren, ihre Gewinne vor der politisch bedingten Inflation zu schützen, gibt es noch eine andere Bedrohung, die die Gewinnspannen leise aushöhlt: Fälschungen.

Während Sie noch darüber nachdenken, wie Sie die Zölle ausgleichen können, überlegen sich Fälscher bereits, wie sie von Ihrer Bekanntheit profitieren können.

Die gute Nachricht? Es gibt bewährte Methoden, mit denen Sie den Schaden begrenzen und Ihre E-Commerce-Kanalstrategie verteidigen können.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Fälscher und andere bösartige Akteure aus den steigenden Zöllen und dem drohenden globalen Handelskrieg Kapital schlagen wollen - und vor allem, wie Sie die Position Ihrer Marke stärken können, um Ihre Gewinnspannen und das Vertrauen der Verbraucher zu schützen.

Fälscher gedeihen in instabilen Märkten

Zeiten wirtschaftlicher Unbeständigkeit sind ein idealer Nährboden für die Verletzung von geistigem Eigentum. Wenn Unternehmen ihre Zulieferer wechseln, Produkte schneller auf den Markt bringen und um ihre Kosten konkurrenzfähig zu halten, sind Fälscher ebenso schnell zur Stelle - sie kopieren Verpackungen, kapern Listen und schleichen sich mit überzeugenden Fälschungen in fragmentierte Vertriebskanäle.

Da aber auch die niedrigen Eintrittsbarrieren zu einem Anstieg der Verbreitung führen, zerstören Fälschungen nicht nur den Wert der Marke, sondern schmälern auch direkt die Gewinnspannen.

Nach Angaben der OECD können Marken bis zu 10 % ihrer Einnahmen durch Fälschungen verlieren. In Branchen wie Luxusgüter, Elektronik und Pharmazeutika kann diese Zahl sogar noch höher sein. Und in Zeiten des Zolldrucks, in denen es auf jeden Basispunkt der Gewinnspanne ankommt, kann diese Art von Verlust die Waage vom Gewinn zum Schmerz kippen.

Zölle erhöhen die Kosten - Fälschungen erhöhen den Einsatz

Das Gesamtbild zeigt eine herausfordernde Landschaft, in der sich Marken im Jahr 2025 und darüber hinaus bewegen müssen:

• Der Zollkrieg zwischen den USA und China, der 2018 begann, betraf Waren im Wert von über 500 Milliarden US-Dollar, wobei die durchschnittlichen Zollsätze in einigen Sektoren von 3 % auf über 20 % stiegen.

• Im Jahr 2025, mit einer zweiten Trump-Regierung und neuen Handelsbeschränkungen, bereiten sich die Unternehmen auf eine noch umfassendere und aggressivere Zollpolitik vor, einschließlich der vorgeschlagenen universellen Einfuhrzölle. Noch besorgniserregender ist, dass die Zölle einen ausgewachsenen Handelskrieg zwischen den beiden größten Volkswirtschaften der Welt - den USA und China - riskieren.

• Gleichzeitig treiben Inflation, steigende Arbeitskosten und Engpässe in der Lieferkette die Kosten der verkauften Waren in die Höhe.

• Da die Importkosten in die Höhe schießen, werden die internationalen Märkte immer unrentabler. Das bedeutet, dass echte Markenprodukte aus den Regalen dieser Märkte verschwinden und durch billigere Fälschungen und Nachahmungen aus heimischer Produktion ersetzt werden können.

Da die Unternehmen diese Erhöhungen verkraften müssen, versuchen sie, die Verluste durch Effizienzsteigerungen und den Schutz ihrer bereits erzielten Gewinne auszugleichen. Jeder betrügerische Eintrag, jeder umgeleitete Verkauf, jede gefälschte Rückbuchung wird zu einem noch schmerzhafteren Schlag, wenn die Gewinnspannen bereits unter Druck stehen.

Die Berechnung der Fälschungsverluste ist einfach

Wenn Ihr Produkt eine Bruttomarge von 20 % hat und 5 % Ihres Umsatzes durch Fälschungen verloren gehen, bedeutet das einen Rückgang der Rentabilität um 25 %.

Rechnet man nun noch die Tarifkosten hinzu, wird das Bild noch schlechter.

Warum Fälschungen in Zeiten wirtschaftlicher Umwälzungen zunehmen

Es gibt eine direkte Verbindung zwischen wirtschaftlichen Turbulenzen und Markenmissbrauch. Wenn Unternehmen schnelle Veränderungen vornehmen - Lieferantenwechsel, Eintritt in neue Märkte oder Markteinführung mit schlankeren Strukturen - nutzen Betrüger die mangelnde Transparenz aus. Einige der häufigsten Einfallstore für Fälschungen während dieser Veränderungen sind:

• Ungeprüfte Lieferanten mit schwachen Kontrollen oder Schlupflöchern bei der Vergabe von Unteraufträgen

• Überproduktion in den unter Kostendruck stehenden Fabriken läuft aus

• Klonangebote auf Marktplätzen, die auf preisbewusste Verbraucher abzielen

• Nicht autorisierte Wiederverkäufer, die aus gestörten Vertriebskanälen und Lieferengpässen Kapital schlagen

Das Ergebnis? Ein fragmentierter digitaler Marken-Fußabdruck, der schwer zu überwachen ist - und leicht ausgenutzt werden kann.

Kosteneinsparungen dürfen nicht auf Kosten der Kontrolle gehen

In Zeiten instabiler Märkte und eines wirtschaftlichen Abschwungs ist es nur natürlich, nicht unbedingt notwendige Ausgaben zu kürzen. Aber Fälschungsschutzmittel sind keine Gemeinkosten - sie sind Systeme zum Schutz der Gewinnspanne. In der Tat ist dies genau die Zeit, in der es am wichtigsten ist, die Ausgaben für Ihr Markenschutzprogramm aufrechtzuerhalten .

Effektive Markenschutzplattformen können mehr als nur gefälschte Angebote erkennen. Sie nutzen modernste künstliche Intelligenz und leistungsstarke Bildabgleichstechnologie:

• Überwachung von Hunderten von Plattformen in Echtzeit

• Identifizierung von koordinierten Netzwerken und Wiederholungstätern

• Automatisierte Übernahmen, um sowohl den rechtlichen Aufwand als auch die Zeit bis zum Handeln zu reduzieren

• Bereitstellung forensischer Beweise sowohl für die Durchsetzung als auch für mögliche Offline-Maßnahmen

• Bereitstellung von Risikoinformationen, die in die Teams für Beschaffung, Compliance und Recht einfließen

Und vor allem verhindern sie künftige Verluste, bevor diese entstehen, indem sie Fälscher davon abhalten, ihre Produkte auf Ihren bevorzugten Vertriebskanälen anzubieten.

Hoher ROI, geringe Reibung

Die Kunden von Corsearch berichten immer wieder von messbaren Erträgen aus Investitionen in den Markenschutz. In einem Fall verzeichnete ein mittelgroßes Elektronikunternehmen innerhalb von drei Monaten nach Einführung der Überwachung in neuen Produktionsmärkten einen Rückgang der betrügerischen Inserate um 35 % und konnte so jährlich geschätzte 1,2 Mio. USD an entgangenem Umsatz zurückgewinnen.

Das ist nicht nur Fälschungsbekämpfung - das ist Margenrückgewinnung.

Markenschutz ist keine Kostenstelle - er ist ein Gewinnverteidiger

Lassen Sie uns das Gespräch neu gestalten. Sie würden ein neues Produkt nicht ohne Versicherung, Logistik, Qualitätskontrolle oder Marktüberwachung auf den Markt bringen. Warum sollten Sie also zulassen, dass Fälscher in einem der kostenintensivsten Momente im Lebenszyklus Ihrer Marke unkontrolliert agieren können?

Eine solide Online-Markenschutzstrategie erfüllt drei wichtige Aufgaben:

1. Sicherung der Einnahmen durch Ausschaltung falscher Wettbewerber vom Markt

2. Schutz der Preissetzungsmacht durch Erhaltung des Produktwerts und des Vertrauens der Verbraucher

3. Verbessert die betriebliche Effizienz durch die Reduzierung von Beschwerden und Rücksendungen im Zusammenhang mit Fälschungen

In Verbindung mit einer flexiblen Beschaffung und rechtlicher Kontrolle wird dies zu einem Multiplikator für das Management geopolitischer Risiken.

Ihre Marke ist ein Ziel - besonders in schwierigen Zeiten

Fälscher sind opportunistisch. Wenn sie sehen, dass eine Marke die Durchsetzung von Vorschriften einschränkt, in neue Beschaffungsregionen vordringt, die unter Druck stehen, oder einen Rückgang der internationalen Umsätze verzeichnet, greifen sie schnell zu. Wenn Ihr Unternehmen die Auswirkungen von Zöllen zu spüren bekommt, gehen sie davon aus, dass Sie zu abgelenkt oder zu kostensensibel sind, um sich zu wehren.

Beweisen Sie ihnen das Gegenteil.

5 Anzeichen dafür, dass Ihre Marke gerade jetzt gefährdet sein könnte:

• Sie haben Ihre Lieferanten oder Produktionsstandorte verlagert, um die Zölle zu senken

• Sie haben die Durchsetzung von Rechten des geistigen Eigentums aufgrund von Budgetbeschränkungen eingeschränkt

• Sie haben neue SKUs in aufstrebenden Märkten eingeführt

• Sie haben eine Häufung von Kundenbeschwerden, Rückbuchungen oder Produktverwechslungen festgestellt.

• Sie verlassen sich bei der Erkennung und Entfernung von Fälschungen ausschließlich auf Marktplätze oder manuelle Bemühungen

Wenn einer dieser Punkte auf Sie zutrifft, ist es an der Zeit, Ihre Markenschutzstrategie neu zu überdenken. Denn wenn sich ein gefälschtes Netzwerk erst einmal in Ihrem Markt eingenistet hat, sind die Kosten für die Beseitigung immer höher als die Kosten für die Prävention - und andere Netzwerke werden durch die Lücke stürmen.

Schützen Sie Ihre Marke. Schützen Sie Ihre Gewinnspannen.

Während sich die Weltwirtschaft weiterentwickelt, werden nicht nur die Marken erfolgreich sein, die bessere Beschaffungsverträge aushandeln oder Zollerhöhungen überstehen. Sie werden diejenigen sein, die den Wert schützen, den sie bereits geschaffen haben.

Sie haben hart daran gearbeitet, Vertrauen, Loyalität und Marktpräsenz aufzubauen. Lassen Sie Ihre Investition nicht durch Fälschungen verwässern.

Bei Lösungen zum Schutz vor Fälschungen geht es nicht um Kosten, sondern um Kontrolle. Und wenn Ihre Gewinnspannen unter Druck stehen, ist diese Kontrolle alles.

Jeder Dollar, den Sie verteidigen, ist ein Dollar, den Sie behalten

Zölle werden kommen und gehen. Die Märkte werden sich verändern. Die Lieferketten werden sich ändern. Aber Markenmissbrauch und Fälschungen bleiben bestehen - und damit auch die Notwendigkeit, Ihre Einnahmen davor zu schützen.

In einer Welt, in der jeder Prozentpunkt zählt, sollten Sie nicht zulassen, dass Fälschungen der stille Margenkiller sind.

Ergreifen Sie jetzt Maßnahmen - denn der Schutz Ihrer Marke ist auch ein Schutz für Ihr Endergebnis.

Sprechen Sie mit einem unserer Experten für Fälschungsbekämpfung, um zu erfahren, wie.

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