Markenschutz im Metaversum: Was Marken wissen müssen

Was genau ist das Metaverse?

Es gibt unterschiedliche Definitionen des Metaversums. Einfacher ausgedrückt, bezieht sich das Metaversum nicht auf eine bestimmte Plattform oder einen bestimmten Ort, sondern wird vielmehr zur Beschreibung einer breiten Anwendung aufkommender Technologien verwendet. Diese Technologien stellen eine Weiterentwicklung des heutigen Internets dar und haben ihre Wurzeln in Blockchain, VR (Virtual Reality) und AR (Augmented Reality). Das Metaversum steht für einen Wandel in unserer Beziehung zur digitalen Welt mit einer stärkeren Integration von physischem und digitalem Leben.

Für Marken und Rechteinhaber bedeuten diese Technologien eine Veränderung des Verbraucherverhaltens, eine Verlagerung hin zu einer intensiveren digitalen Interaktion mit ihren Kunden und eine Reihe neuer Geschäftsmöglichkeiten. Allerdings beobachten wir bereits jetzt komplexe Herausforderungen beim Schutz von geistigem Eigentum und Marken, und es ist wichtig, dass Unternehmen ihre Strategien sorgfältig planen.

In diesem Artikel befassen wir uns mit Beispielen aus dem Metaversum, den damit verbundenen Herausforderungen für den Markenschutz und damit, was Marken tun können, um sowohl ihr geistiges Eigentum als auch ihre Kunden zu schützen.

Was sind Beispiele für Metaverse-Plattformen?

Zur Beschreibung des Metaversums wird manchmal die Analogie zu einem Einkaufszentrum verwendet, in dem verschiedene Unternehmen verschiedene digital erweiterte Erfahrungen anbieten. Während einige Erfahrungen noch spekulativ sind (z. B. Metas VR-Dystopie), gibt es heute viele anwendbare Beispiele.

Roblox

Roblox zählt heute mit 48,2 Millionen aktiven Nutzern pro Tag und über 40 Milliarden Stunden Nutzungsdauer im Jahr 2021[1] zu den erfolgreichsten „Metaversen“. Roblox bietet Social-Gaming-Erlebnisse, die bei Kindern und Jugendlichen (und zunehmend auch bei Erwachsenen) beliebt sind. Die Mehrheit (83 %) der Roblox-Nutzer ist unter 16 Jahre alt[2], was darauf hindeutet, dass die zukünftige Generation zunehmend auf Roblox ausweicht, um dort mit ihren Freunden Zeit zu verbringen, anstatt auf konventionellere soziale Medien zurückzugreifen. Dies stellt für Marken eine einzigartige Gelegenheit dar, eine hoch engagierte Nutzerbasis zu erreichen.

Roblox ermöglicht es Marken und Entwicklern, digitale Artikel in ihren Shops und auf dem Marktplatz innerhalb des Spiels gegen die virtuelle Währung „Robux“ zu verkaufen, die Nutzer mit echtem Geld erwerben können. So veranstaltete Roblox beispielsweise ein „Gucci Garden“-Erlebnis, bei dem Nutzer mit der Marke interagieren und sogar limitierte digitale Gucci-Artikel erwerben konnten, die Avatare in Roblox tragen können[3]. Diese virtuellen Sammlerstücke können nun zwischen Nutzern verkauft und getauscht werden. Gucci hat nun auch „Gucci Town“ in Roblox eingerichtet und macht sich damit den Wandel hin zu Metaverse-ähnlichen Umgebungen zunutze.

NFT-Marktplätze

Ein weiteres Beispiel für Metaverse-Plattformen sind NFT-Marktplätze wie Opensea, Rarible und andere, die den Kauf, Verkauf und Handel von NFTs ermöglichen. Ein auf der Blockchain gespeicherter NFT (non-fungible token) ist ein einzigartiger Token, der in Bezug auf ein bestimmtes digitales Gut, wie ein Bild, einen Musiktitel oder einen Videoclip, erstellt wird.

NFTs eignen sich hervorragend für digitale Sammlerstücke wie Videoclips, Musiktitel oder Gegenstände in Videospielen. Die Genauigkeit und Rückverfolgbarkeit der Eigentumsverhältnisse ist dabei der entscheidende Vorteil. Sie werden derzeit auch für einzigartige physische Gegenstände getestet, doch inwieweit sie sich für reale Gegenstände eignen, bleibt abzuwarten.

Unser aktueller Artikel befasst sich mit den Auswirkungen von NFTs auf den Marken- und Schutz geistigen Eigentums.

Dezentral und

Decentraland ermöglicht es Nutzern und Entwicklern, innerhalb der Plattform digitale Grundstücke zu erwerben, auf denen sie ihre eigenen Umgebungen, Marktplätze und Anwendungen aufbauen können. Modeaussteller aus der realen Welt wie Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana und EstéeLauder gehörten zu den Marken, die auf den Metaverse-Zug aufgesprungen sind und sich auf der ersten Metaverse Fashion Week von Decentraland präsentierten.

Leider sind Marken und seriöse Unternehmen nicht die einzigen, die die Möglichkeiten des Metaversums wahrnehmen. Gelegenheits-Bösewichte, die technisch versiert und in der Lage sind, schneller als größere Unternehmen zu handeln, haben den Metaverse-Raum bereits mit rechtsverletzenden digitalen Assets und Erfahrungen überflutet.

Was sind die Herausforderungen für den Markenschutz im Metaversum?

Im Folgenden sind einige der Herausforderungen aufgeführt, denen sich Marken heute im Metaverse stellen müssen:

Das Metaversum entwickelt sich in rasantem Tempo

Das Metaversum und einige seiner Technologien gibt es zwar schon seit Jahrzehnten, aber die jüngsten sozioökonomischen Veränderungen (z. B. die technikaffinen Arbeitskräfte der Generation Z und COVID-19) und die Fortschritte bei den neuen Technologien (z. B. die Investitionen der Tech-Giganten in das Web3 und deren Umstellung darauf) haben zu einer beschleunigten Einführung des Metaversums geführt. Während wir in den letzten Jahren eine explosionsartige Zunahme von Metaverse-Unternehmen erlebt haben, muss das volle Potenzial erst noch ausgeschöpft werden. Die Marken haben nur wenig Zeit, sich auf die neuen Technologien einzustellen, und die Bandbreite der potenziell entstehenden Probleme im Bereich des geistigen Eigentums ist schwer vorhersehbar.

Das Metaversum ist ein Wilder Westen hinter den Mauern der verschiedenen Unternehmen

Während ein "echtes" Metaversum auf dem Prinzip der Dezentralisierung beruht, besteht die Realität heute darin, dass die Plattformen, über die wir das Metaversum erleben (z. B. Roblox, Opensea usw.) die Kontrolle über die Nutzung ihrer Plattform ausüben. Marken müssen sich in verschiedenen technologischen Landschaften zurechtfinden und haben möglicherweise nur eine sehr begrenzte Sicht auf den Missbrauch des geistigen Eigentums der Marke in vielen sehr unterschiedlichen Unternehmen.

Die Rechtsprechung, die Klarheit über die Nutzung des geistigen Eigentums im Metaversum schaffen würde, steht noch aus.

Die Nutzung von geistigem Eigentum im Metaversum ist komplex und Marken haben kaum eine andere Möglichkeit, als sich an die Gerichte zu wenden. Marken und Inhaber von geistigem Eigentum beobachten aufmerksam die Entwicklung der Klagen von StockX und MetaBirkins, die die Grundlage für das IP-Recht im Metaversum bilden könnten. Die StockX-Klage könnte einen Präzedenzfall dafür schaffen, welche Arten von NFTs erstellt werden können, während MetaBirkins klären könnte, wie das Markenrecht auf NFTs angewandt werden wird.

Metaverse-Plattformen müssen noch wirksame Präventions- und Durchsetzungspraktiken entwickeln

Metaverse-Plattformen räumen ein, dass sie Probleme mit Nachahmung, Betrug, geistigem Eigentum und anderen Arten des Markenmissbrauchs beobachten. Die meisten Plattformen entfernen auf Anfrage der Marken- und IP-Eigentümer die schlechten Inhalte von ihrer Plattform. Die meisten Metaverse-Plattformen müssen jedoch noch Protokolle zur Durchsetzung des geistigen Eigentums erstellen oder wirksame Präventivmaßnahmen ergreifen.

Es gibt einige Ausnahmen. Roblox zum Beispiel arbeitet Berichten zufolge an einem eigenen plattforminternen System zur Erkennung von Fälschungen, um gegen gefälschte Artikel auf der Plattform vorzugehen[4].

Und obwohl die Protokolle von OpenSea zur Durchsetzung des geistigen Eigentums nicht immer klar sind, hat Corsearch eine gute Beziehung zu der Plattform, was bedeutet, dass Mitteilungen über Verstöße innerhalb weniger Stunden bearbeitet werden[5].

Der Umfang der Ausgaben

Alex Atallah, der Mitbegründer von Opensea, twitterte kürzlich: "Es gibt jetzt mehr NFTs auf OpenSea als es 2010 Websites im Internet gab"[6]. Die schiere Menge der Probleme macht eine manuelle Bekämpfung der Risiken nahezu unmöglich.

Was können Marken heute tun?

Die Last, ihr geistiges Eigentum zu schützen und die Macht des Metaversums für ihr Unternehmen zu nutzen, liegt heute bei den Markenführern und ihren Rechts- und Markenschutzteams. Corsearch arbeitet mit unserer Kundengemeinschaft zusammen, um Strategien und Lösungen für den Markenschutz im Metaversum zu entwickeln, die schon heute wirksam sein können:

• Ziehen Sie in Erwägung, eine interne Metaverse-Taskforce zusammenzustellen, die sich mit den sich schnell entwickelnden Metaverse-Technologien befasst, und beziehen Sie Ihre Rechts- und Markenschutzteams ein.

• Überlegen Sie sich eine Metaverse-Strategie für Ihre Marke. Eine frühzeitige Präsenz im Metaverse ermöglicht den Aufbau einer echten Markenbekanntheit unter den Metaverse-Nutzern. Wenn Sie beispielsweise eine offizielle NFT-Sammlung anlegen, können die Nutzer NFTs zu ihren ursprünglichen Besitzern zurückverfolgen.

• Ein IP-Audit kann anfällige IP-Bereiche aufzeigen, die von den zusätzlich eingetragenen Klassen profitieren können, die Ihre Marke im digitalen Raum schützen (z. B. die Klassen 9, 35 und 41).

• Sichern Sie sich strategische Partnerschaften und Beziehungen zu Metaverse-Plattformen. Metaverse-Plattformen räumen den Fragen des geistigen Eigentums von Drittanbietern bei der Entwicklung ihrer Unternehmen nicht immer Priorität ein. Die Marken müssen die Plattformen über die Probleme aufklären, mit denen sie konfrontiert sind, und gemeinsam an möglichen Lösungen arbeiten.

• Arbeiten Sie mit einem zukunftsorientierten Markenschutzanbieter zusammen, der Ihnen eine Lösung bietet, mit der Sie Probleme im Metaverse identifizieren, priorisieren und durchsetzen können.

Wie kann Corsearch helfen?

Corsearch arbeitet eng mit seinen Kunden zusammen und ist ständig bestrebt, Innovationen in der Branche voranzutreiben und neue Bedrohungen im Zusammenhang mit neuen Technologien zu bekämpfen.

Mit jahrelanger Erfahrung in der Rechtsdurchsetzung und engen Beziehungen zu den wichtigsten NFT-Marktplätzen hat Corsearch einen proaktiven und strategischen Ansatz entwickelt, um verletzende NFTs zu beseitigen. Corsearch hat kürzlich eine Lösung zur Überwachung und Durchsetzung von NFTs eingeführt, um den Schutz des geistigen Eigentums im Metaverse zu optimieren:

1. 5 große NFT-Marktplätze sind abgedeckt und werden erweitert: OpenSea, Rarible, Mintable, Super Rare und Foundation.

1. Halbautomatische Durchsetzung mit hoher Befolgungsquote.

1. Datengestützte Berichterstattung als Grundlage für Ihre NFT-Strategie.

Die Kunden von Corsearch können auch vom Wissensaustausch innerhalb unseres Kundennetzwerks profitieren.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Ihre Marke im Metaversum schützen können, sprechen Sie bitte mit einem unserer Experten.

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Verweise

[1] https://ir.roblox.com/news/news-details/2021/Roblox-Reports-August-2021-Key-Metrics/

[2] https://influencermarketinghub.com/roblox-stats/#toc-1

[3] https://blog.roblox.com/2021/05/gucci-garden-experience/

[4] https://gamerant.com/roblox-corp-counterfeit-item-detection-patent-plans/

[5] https://insync.corsearch.com/recorded-webinars-archive/navigating-nfts-and-emerging-issues/

[6] https://twitter.com/xanderatallah/status/1501619723338924039?lang=en