Markenschutz und Halloween: Wie man gruselige Bedrohungen besiegt

Marktplätze, E-Commerce-Websites und Social-Media-Plattformen werden sowohl von gefälschten Versionen lizenzierter Waren als auch gefälschten Kosmetika im Vorfeld saisonaler Ereignisse wie Halloween, was auf Kosten der Verbrauchersicherheit und des Markenrufs geht.

Dieses Jahr zu Halloween, wenn die Feierlichkeiten mit einem Knall zurückkehren und die Ausgaben für den elektronischen Handel in den USA voraussichtlich 2,94 Milliarden Dollar[1] erreichen werden, bereiten sich die Unternehmen darauf vor, ein Rekordvolumen an Rechtsverletzungen zu bewältigen.

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Markenschutzteams mit Plattformen zusammenarbeiten und Technologien nutzen, um den Kampf gegen Rechtsverletzer aufzunehmen und sowohl Verbraucher als auch Lizenznehmer vor grausamen Bedrohungen zu schützen.

Lesen Sie diesen Beitrag, um mehr zu erfahren:

• Wie Rechtsverletzer für Produkte während saisonaler Veranstaltungen werben
• Fake-Kostüme zu Halloween im Trend
• Falsche Kosmetik-Trends zu Halloween
• Die Markenschutzlösungen zur Bekämpfung von Bedrohungen das ganze Jahr über

Fälscher nutzen saisonale Verkäufe und Feiertage aus

Im Jahr 2020 kauften 52 % der Eltern in den USA Halloween-Kostüme in Geschäften ein[2]. In diesem Jahr planen jedoch 55 % der Eltern, Kostüme online zu kaufen[3]. Dies deutet auf eine weitere Veränderung der Einkaufsgewohnheiten hin - und auf ein größeres Risiko, dass die Verbraucher am Ende gefälschte Produkte kaufen.

Böswillige Akteure nutzen gezielte Werbung in sozialen Medien und beworbene Angebote auf Marktplätzen, um ahnungslosen Verbrauchern gefälschte und nicht lizenzierte Waren anzubieten. Die Werbung verleiht den gefälschten Produkten ein gewisses Maß an Glaubwürdigkeit und gaukelt vielen Verbrauchern vor, sie würden Waren von offiziellen Stellen kaufen.

Rechtswidrige Angebote und betrügerische Websites verschwinden oft spurlos, wenn die saisonale Nachfrage nachlässt, so dass die Verbraucher leer ausgehen und nicht in der Lage sind, ihr minderwertiges Produkt rechtzeitig vor den Festtagen zu ersetzen.

Spitzenwerte bei den verletzenden Einträgen für Kostüme, die auf Figuren beliebter Kindermarken basieren (Corsearch, 2021)

Gefälschte lizenzierte Waren auf den Märkten

Jedes Jahr werden die Online-Marktplätze im Vorfeld von Halloween mit Angeboten für Kostüme und Requisiten überschwemmt. Einige davon sind echt - viele leider nicht. Oft basieren diese Kostüme auf beliebten Filmen, Fernsehsendungen, Videospielen und Comics. Lizenznehmer sind hilflos, wenn ihre Angebote in den Suchergebnissen der Marktplätze immer weiter nach unten rutschen und nicht lizenzierte Waren und Fälschungen ihren Platz einnehmen.

Auch gefälschte oder nicht lizenzierte Kostüme stellen ein Risiko für die Verbraucher dar. Sie werden oft aus minderwertigen Materialien hergestellt und können leicht reißen. Im Oktober 2021 wurde gegen den Online-Händler "Mr Gadget Solutions" im Vereinigten Königreich eine Geldstrafe verhängt, weil er gefälschte Kinderkostüme verkauft hatte, die eine Brandgefahr hätten darstellen können[4]. Die Kostüme - für beliebte Superhelden wie Batman - wurden bei eBay für weniger als 5 £ verkauft.

Marken müssen handeln. Untersuchungen von Corsearch haben ergeben, dass Verbraucher, die Fälschungen kaufen, den größten Teil ihrer Kritik an die Marke und nicht an die Plattform richten - 52 % der Verbraucher, die unbeabsichtigt Fälschungen kaufen, verlieren das Vertrauen in eine Marke[5].

Beispiele für gruselige Kostüm-Imitate im Jahr 2021

Unsere Markenschutzanalysten haben eine Reihe von gefälschten und nicht lizenzierten Kostümen auf dem Weg zu Halloween 2021 identifiziert. Das beliebte südkoreanische Drama "Squid Game" hat vor kurzem die Streaming-Welt im Sturm erobert, und ein kurzer Blick auf eBay und Amazon zeigt Dutzende hochriskante Angebote.

Da Netflix anscheinend von der Popularität der Serie überrascht wurde, gibt es nur wenige offizielle Merchandise-Artikel. Opportunistische Rechtsverletzer haben stattdessen die Lücke mit nicht lizenzierten Waren gefüllt, indem sie Bilder aus der Erfolgsserie und Markenzeichen in ihren Angeboten verwendet haben.

Beispiele für verdächtige Angebote, die bei eBay und Etsy unter dem Suchbegriff "Tintenfischspiel" gefunden wurden (18. Oktober 2021)

Bei anderen Netflix-Produkten wie Tiger King gibt es auch ein Jahr nach der Ausstrahlung der Serie noch zahlreiche Verstöße.

Beispiel für verdächtige Angebote, die auf Etsy mit dem Suchbegriff "Tiger King" gefunden wurden (18. Oktober 2021)

Weitere beliebte Ziele sind Figuren wie Lola Bunny aus der jüngsten Space Jam-Folge und Monkey D. Luffy aus der beliebten Anime- und Manga-Serie One Piece.

Beispiele für verdächtige Angebote, die bei eBay mit dem Suchbegriff "Loba-Hasenkostüm" bzw. "Luffy "Monkey D. Luffy Kostüm" gefunden wurden (18. Oktober 2021)

Superhelden und Schurken sind an Halloween ein beliebtes Ziel. Mit dem kürzlich erfolgten Kinostart von The Suicide Squad haben Rechtsverletzer Kostüme und temporäre Tattoos gelistet, die das Aussehen von Fan-Liebling Harley Quinn nachahmen sollen. Auch hier werden Bilder aus dem Marketingmaterial des Films wie Poster und Werbefotos verwendet.

Beispiel für verdächtige Angebote, die mit dem Suchbegriff "Harley Quinn Kostüm" auf Etsy gefunden wurden (18. Oktober 2021)

Süßes, nicht Saures: Gefälschte Halloween-Kosmetik gefährdet Verbraucher

Auch Kosmetika sind ein beliebtes Ziel für Betrüger. Im Jahr 2017 wurden in den USA gefälschte kosmetische und pharmazeutische Produkte im Wert von 69 Millionen US-Dollar beschlagnahmt, was 6,5 % aller beschlagnahmten Fälschungen ausmacht.

Mehrfarbige Kontaktlinsen werden häufig zur Vervollständigung von Halloween-Kostümen verwendet. Gefälschte Kontaktlinsen sind weit verbreitet. PIPCU und die US-Regierung warnen vor ihrem Kauf.

Gefälschte Kontaktlinsen können besonders gefährlich sein, entweder durch falschen Gebrauch (Kontaktlinsen werden in der Regel verschrieben) oder aufgrund der verwendeten Materialien. Optiker warnen, dass ihr Gebrauch zu Infektionen, Bindehautentzündungen und Sehstörungen führen kann[6]. Bei beschlagnahmten gefälschten Kontaktlinsen wurde sogar festgestellt, dass sie giftige Materialien wie Blei enthalten[7].

Markenschutzlösungen zur Bekämpfung von Bedrohungen das ganze Jahr über

Die Zusammenarbeit mit Plattformen sollte ein zentraler Bestandteil Ihrer Markenschutzstrategie sein. Überlegen Sie, welche Marktplätze oder Social-Media-Plattformen Ihre Kunden am häufigsten besuchen und bei welchen Anbietern sie Ihre Produkte kaufen. Außerdem sollten Sie wissen, über welche Plattformen Ihre Lizenznehmer ihre Waren verkaufen. Anhand dieser Daten können Sie Prioritäten setzen und solide Beziehungen zu den Plattformen aufbauen, die die größte wirtschaftliche Bedeutung haben.

Sie sollten dann versuchen, direkt oder über einen vertrauenswürdigen Partner mit ihnen in Kontakt zu treten. Die folgende Checkliste ist nützlich, um mit dem Aufbau von Beziehungen zu beginnen:

• Ermittlung relevanter Kontakte innerhalb der Support- und Rechtsteams der Plattformen
• Die Plattformen über die Risiken aufklären, die gefälschte Produkte für die Verbraucher und den Ruf der Plattformen darstellen
• Tauschen Sie sich über bewährte Verfahren aus, die andere Plattformen anwenden
• Berücksichtigung des kulturellen und geschäftlichen Kontextes
• Sprechen Sie nach Möglichkeit in der jeweiligen Landessprache und treten Sie mit den zuständigen Ansprechpartnern in Kontakt, sofern die Plattform über lokale Websites verfügt

Fortschrittliche Online-Markenschutztechnologie ist entscheidend für den Erfolg

Es ist von entscheidender Bedeutung, Online-Markenschutztechnologien einzusetzen, die in Verbindung mit Plattform-Tools funktionieren, um Verstöße wie Fälschungen oder nicht lizenzierte Kunden in großem Umfang zu bekämpfen:

• Sammelt mehr Daten über die Personen, die Ihre Marke ausnutzen
• Priorisiert risikoreiche Angebote, die Ihre Kunden am ehesten finden werden
• stellt die Verbindung zwischen Markenausbeutern her, die über mehrere Kanäle und Regionen hinweg operieren

Im Folgenden sind einige der Schlüsselindikatoren aufgeführt, die zur Ermittlung und Priorisierung von Verstößen verwendet werden:

• Preis – Gefälschte Kostüme werden zu Preisen ab 3,99 £ angeboten, um echte Angebote zu unterbieten
• Rechtschreib- oder Grammatikfehler im Angebot – Rechtschreibfehler im Produkt- oder Markennamen sind beabsichtigt, um Verbraucher zu täuschen
• Adresse des Verkäufers und Standort des Artikels – in der Anzeige wird zwar angegeben, dass es sich um Lagerware aus dem Inland handelt, der Versand erfolgt jedoch tatsächlich aus dem Ausland (oder die Geschäftsadresse des Verkäufers ist im Ausland registriert)
• In Bilder eingebetteter Text - Rechtsverletzer können Informationen wie Preise, Kontaktangaben und Produktbeschreibungen einbetten, um die Erkennung von Schlüsselwörtern zu vermeiden. Die Technologie der optischen Zeichenerkennung kann diese Informationen extrahieren.

Die Markenschutzplattform von Corsearch: Online-Markenschutztechnologie, die Ergebnisse liefert

Die Markenschutzplattform von Corsearch ist mehr als nur Technologie – sie ist der intelligentere Weg, Ihre Marke zu schützen und langfristige Ergebnisse zu erzielen. Unternehmen, die auf die Markenschutzplattform von Corsearch umsteigen, verzeichnen einen stärkeren Rückgang von Rechtsverletzungen, eine schnellere Amortisation ihrer Investition und überlegene langfristige geschäftliche Auswirkungen. Sie erkennen Bedrohungen besser, handeln schneller und bewirken nachhaltige Veränderungen.

Bericht über den Reifegrad des Online-Markenschutzes: Die 4 Stufen zur Maximierung des strategischen Potenzials Ihrer Marke

Mit zunehmender Reife werden Markenschutzteams immer strategischer - sie sind nicht nur in der Lage, Bedrohungen abzuwehren, sondern auch neue Wachstumschancen für das Unternehmen zu erkennen. 

Dieser Bericht skizziert die vier Phasen dieser Reise und hilft Ihnen zu erkennen, wo Ihr Unternehmen derzeit steht, welche Werkzeuge Sie einsetzen können, um Fortschritte zu erzielen, und welchen Wert Sie damit erreichen.

[1] https://nrf.com/topics/holiday-and-seasonal-trends/halloween/halloween-data-center

[2] https://www.statista.com/statistics/1180780/halloween-share-of-consumers-shopping-in-store-us/

[3] https://influence-central.com/

[4] https://walthamforestecho.co.uk/leyton-warehouse-fined-7000-over-hazardous-halloween-costumes/

[5] https://corsearch.com/content-library/ebooks/living-in-a-fake-society-us/

[6] https://www.walesonline.co.uk/news/uk-news/optician-warns-novelty-halloween-contact-21768480

[7] https://www.wlbt.com/2019/10/17/homeland-security-launching-crackdown-counterfeit-contacts-makeup-time-halloween/