Blog 8. März 2019

Wird Amazons Project Zero zur Bekämpfung von Online-Fälschungen beitragen?

Schutz der Marke

Amazon hat die Art und Weise, wie die Welt Geschäfte macht, revolutioniert, wird aber auch von erheblichen Fälschungsaktivitäten geplagt. Wird Project Zero Markeninhabern helfen, sich zu wehren?

Amazon ist der führende Online-Marktplatz in den USA und hat einen Anteil von fast 50 % am heimischen ^{E-Commerce-Markt1}. Verbraucher auf der ganzen Welt haben den einfachen Zugang zu einer großen Auswahl an erschwinglichen Waren und den effizienten und innovativen Erfüllungsprozess von Amazon zu schätzen gelernt.

Amazon hat die Art und Weise, wie die Welt Geschäfte macht, revolutioniert. Die Plattform war jedoch Ziel erheblicher Fälschungsaktivitäten, wobei Marken wie ^Birkenstock2 und Mercedes ^Benz3 den E-Commerce-Riesen für sein mangelndes Vorgehen gegen Verstöße kritisierten. Amazon warnte seine Investoren in diesem Jahr zum ersten Mal vor dem Risiko von Fälschungen auf seiner Online-Plattform.

Amazons kürzlich vorgestelltes "Project Zero" soll Markeninhabern Werkzeuge an die Hand geben, mit denen sie Fälschungen entfernen können - aber wird das funktionieren?

Was ist Projekt Zero?

Project Zero ist eine von Amazon eingeführte Markenschutzinitiative. Es ergänzt Amazons bestehende Programme Brand Registry und Brand Transparency und ist nur auf Einladung für Unternehmen verfügbar, die sich bereits bei Brand Registry angemeldet haben.

Es gibt drei Hauptmerkmale:

Automatisierter Schutz - Die Initiative bezieht sich auf "maschinelles Lernen", das zum Scannen und Entfernen von Fälschungen verwendet wird, indem die Einträge auf Hinweise auf geistiges Eigentum von Marken, einschließlich Warenzeichen und Logos, untersucht werden.

Self-Service zur Entfernung von Fälschungen - Project Zero bietet ein Self-Service-Tool, mit dem Marken Fälschungen entfernen können, ohne Amazon als Vermittler einschalten zu müssen.

Produktserialisierung - Die Serialisierung, ein Service, der von Amazons bestehendem Markentransparenzprogramm angeboten wird, wird in Project Zero integriert. Marken bringen auf jeder Einheit, die sie für ein registriertes Produkt herstellen, einen eindeutigen Code an, der es Amazon ermöglicht, die Echtheit der in Amazons Geschäften gekauften Produkte zu scannen und zu bestätigen. Die Serialisierung kostet je nach Menge zwischen 0,01 und 0,05 Dollar pro Strichcode.

Wie kombiniert Corsearch die Technologie mit den Tools von Amazon, um eine maximale Durchsetzungswirkung zu erzielen?

Corsearch arbeitet mit Marken zusammen, um wirksame Strategien für den Online-Markenschutz zu entwickeln, wobei wir unser Fachwissen in den Bereichen geistiges Eigentum, kriminelle Aufklärung und technisches Design nutzen. Die Markenschutztechnologie von Corsearch nutzt die automatisierte Datenerfassung und Priorisierung, um gefälschte Angebote und die Netzwerkbetreiber, die diese verletzen, in großem Umfang zu entdecken. Die Markenschutztechnologie von Corsearch ermöglicht eine effiziente Durchsetzung in großem Umfang.

Unser Ansatz zur Durchsetzung von Amazon

Die neuen Tools, die von Amazon eingeführt wurden, bauen auf den bestehenden Durchsetzungsinitiativen von Amazon auf, die Corsearch im Rahmen seiner Markenschutzprogramme einsetzt. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, prüft die Markenschutzplattform von Corsearch alle Verstöße auf Amazon. Die wichtigsten Punkte für die Durchsetzung werden innerhalb des Systems gefiltert und dargestellt. Die Durchsetzungstools der Markenschutzplattform von Amazon und Corsearch werden dann eingesetzt, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Corsearch tätigt laufend beträchtliche Investitionen in die Technologie, um sicherzustellen, dass unsere Lösungen so angepasst sind, dass sie alle möglichen Fälle von Rechtsverletzungen finden. Die Merkmale der Corsearch-Technologie, die im Zusammenspiel mit Amazon/Project Zero zu einer erheblichen Verringerung der Rechtsverletzungen auf der Plattform führen, sind im Folgenden aufgeführt:

Die Risikomatrix der Markenschutzplattform von Corsearch zeigt risikoreiche Amazon-Verkäuferangebote auf und filtert nicht rechtsverletzende Artikel heraus;
Die Markenschutzplattform von Corsearch grenzt ASINs (die Amazon-Standard-Identifikationsnummer), die mit Markeninhabern verbunden sind, von nicht autorisierten Duplikaten und gefälschten ASINs ab, die unterschiedliche Durchsetzungsansätze erfordern;
Die Markenschutzplattform von Corsearch identifiziert und verknüpft Verletzungsaktivitäten, die auf mehreren Amazon-Länderplattformen auftreten können;
Die Markenschutzplattform von Corsearch filtert legitime Verkäufer aus den Warteschlangen der Vollstreckung heraus;
Die Markenschutzplattform von Corsearch identifiziert Verletzungsmuster von Verkäufern, die darauf hindeuten, dass Amazon-Nutzer entweder miteinander verbunden sind oder Aliasnamen verwenden, um ihre Verletzungsaktivitäten fortzusetzen;
Die Markenschutzplattform von Corsearch stellt sicher, dass Marken über integrierte, systemische Durchsetzungsstrategien und Berichtsmodelle verfügen, die über alle Marktplätze hinweg standardisiert werden können.

Fälscher nutzen die ASIN

Was ist das eigentliche Problem mit Amazon? Die Amazon Standard Identification Number (ASIN) ist die eindeutige Angebotskennung bei Amazon. Diese Kennung schafft einzigartige Herausforderungen. Theoretisch erhält jedes einzelne Produkt, das auf Amazon verkauft wird, eine eigene, eindeutige ASIN. Marken können ihre Produkte zum Verkauf mit einer eindeutigen ASIN einrichten und ihre eigenen Copyright-Bilder und Produktbeschreibungen unter dieser verwenden. ASINs können jedoch von Fälschern ausgenutzt werden:

Die ASIN ist nicht einzigartig für den Verkäufer; Amazon verlangt von Marken, dass sie die ASIN für ihr Produkt mit anderen Verkäufern desselben Produkts teilen. Diese Verkäufer müssen nicht nachweisen, dass ihre Versionen des Produkts rechtmäßig sind. Die Algorithmen von Amazon wurden entwickelt, um den Verbrauchern zu helfen, die meistverkauften Produkte zu finden. Diese können dazu beitragen, dass gefälschte Produkte an vorderster Stelle erscheinen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Verbraucher verwirren.
Verkäufer können auch eine separate ASIN für dasselbe Produkt erstellen. So kann ein gefälschter Verkäufer Produkte unter einer separaten ASIN zum Verkauf anbieten, auch wenn seine Produkte identisch mit dem echten Produkt aussehen.

Zusammenarbeit ist der Schlüssel

Alle Interessengruppen im Bereich des geistigen Eigentums haben ein gemeinsames Interesse an einer Verringerung der Fälschungsaktivitäten und an einem stabilen, gerechten und gut verwalteten Verfahren zur Beilegung von Ansprüchen auf geistiges Eigentum.

Das Markenregisterprogramm von Amazon hat den Durchsetzungsprozess verbessert. Project Zero bietet weitere Kapazitäten. In Verbindung mit der Markenschutz-Technologieplattform von Corsearch unterstützen die Amazon-Initiativen Marken bei der Sicherstellung einer effektiven Durchsetzung.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Corsearch mit Marktplätzen wie Amazon und anderen Plattformen wie WeChat zusammenarbeitet, um effektive Markenschutzstrategien für unsere Kunden zu entwickeln, nehmen Sie bitte Kontakt mit einem unserer Experten auf.

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Verweise