Ein unsichtbarer Krieg: Das Wachstum der Dupe-Kultur und ihre Auswirkungen auf Marken

Die Online-Käufer von heute stehen im Kreuzfeuer eines unsichtbaren Krieges.

Bei Fälschungen und Nachahmungen geht es nicht nur um entgangene Einnahmen; sie sind eine existenzielle Bedrohung für das Vertrauen der Verbraucher, die Sicherheit und die Umwelt. Fälschungen sind allgegenwärtig - von auf TikTok geposteten Fälschungen bis hin zu gefälschten Luxustaschen, die Online-Marktplätze überschwemmen. Manche mögen darin eine harmlose Schnäppchenjagd sehen, doch die realen Folgen sprechen eine ganz andere Sprache.

Soziale Medien: ein Katalysator für die Kultur des Betrugs 

Der Aufstieg von Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram hat die Konsumkultur umgestaltet. Jüngere Generationen, die durch perfekt kuratierte Feeds scrollen, werden mit Bildern von Luxus-Handtaschen, Designer-Outfits und aufstrebenden Lebensstilen überschwemmt, die von Influencern und Prominenten zur Schau gestellt werden. 

So entsteht ein endloser Kreislauf des Begehrens. Für diejenigen, die sich die Chanel-Tasche oder die Gucci-Loafer nicht leisten können, wird die "Dupe-Kultur" zu einer verlockenden Alternative.  

Die algorithmische Falle: Wie Duplikate normalisiert werden 

Kurzform-Inhaltsplattformen wie TikTok, deren Algorithmen Inhalte auf individuelle Vorlieben zuschneiden, ziehen die Nutzer auf subtile Weise in Echokammern. 

Laut einer Studie über den Einfluss von TikTok auf Erwachsene liefert der Algorithmus der App schnell Inhalte, die den Interessen der Nutzer entsprechen[1]. Sieht man sich einen "Luxus-Dupe-Haul" an, sorgt TikTok dafür, dass ein ständiger Strom ähnlicher Videos den Feed überflutet. Was als unschuldige Neugierde beginnt, entwickelt sich schnell zur Normalisierung. 

Als TikTok in den USA vorübergehend verboten wurde, fanden die Verbraucher neue Wege, um Fälschungen und Betrüger aufzuspüren. Sie wandten sich an "Little Red Note", eine chinesische App, die ursprünglich auf den heimischen Markt ausgerichtet war. Und als im April 2025 weitreichende Zölle auf importierte Waren eingeführt wurden, fanden chinesische Hersteller eine Gelegenheit, gefälschte Produkte zu bewerben, indem sie in ihren Angeboten Formulierungen wie "gleiche Qualität zu einem günstigeren Preis" verwendeten (mehr darüber, wie Fälscher die Zollunsicherheit ausnutzen, finden Sie hier).

Der Aufstieg der antikapitalistischen Influencer 

Ironischerweise hat sich eine neue Art von Influencern herausgebildet, die stolz mit ihren online gefundenen "Schnäppchen" prahlen. Für sie ist die Suche nach einem fast identischen Imitat nicht nur clever, sondern auch ein Statement. Viele argumentieren: "Warum Tausende für ein im Grunde genommen gleiches Produkt bezahlen?"  

Aber ist es wirklich dasselbe? Influencer, die Luxusartikel mit ihren gefälschten Pendants vergleichen, loben oft die tadellose Ähnlichkeit, aber solche Vergleiche ignorieren kritische Details: die versteckten Kosten, die gefährlichen Chemikalien auf den Materialien, die Abkürzungen und die gefährlichen Folgen, die weit über die Ästhetik hinausgehen. 

Das unsichtbare Übel der Geldfälschung 

Bei der Produktfälschung geht es nicht nur um Nachahmung; es ist eine Branche mit dunklen Unterströmungen. Verbraucher, die bewusst nach gefälschten Produkten suchen, konzentrieren sich oft nur auf die vermeintlichen Vorteile, ohne sich der unsichtbaren Kosten bewusst zu sein, die mit ihrer Entscheidung verbunden sind.  

Die Sicherheit der Verbraucher ist stark gefährdet

Der Mythos, dass Fälschungen nur billigere Versionen der echten Produkte sind, ist gefährlich. 

• Ende 2023 beschlagnahmten die britischen Behörden gefälschte Kosmetika, die mit Quecksilber und Blei versetzt waren und über von Influencern unterstützte TikTok-Stores verkauft wurden[2]. 

• Anfang 2025 warnten die US-Behörden vor gefälschten Airbag-Gasgeneratoren, die im Internet verkauft wurden und mit mindestens drei Todesfällen und mehreren Verletzten in Verbindung gebracht wurden[3]. Diesen gefälschten Teilen fehlten die notwendigen Komponenten, um die Airbags korrekt auszulösen, was für die Fahrer ein tödliches Risiko darstellte. 

• Auch Kinder sind gefährdet. Im Januar 2024 wurden auf Teneriffa über 400 gefälschte Spielzeuge beschlagnahmt[4]. Diese Spielzeuge wiesen keine ordnungsgemäße Kennzeichnung und Sicherheitszertifizierung auf, was eine ernsthafte Gesundheitsgefährdung für Kinder darstellt. 

Ausbeutung hinter den Kulissen 

Bei Fälschungen geht es nicht nur um Produkte, sondern auch um Menschen.  

In einem Bericht der Transnational Alliance to Combat Illicit Trade (TRACIT) wird hervorgehoben, dass Zwangsarbeit ein weit verbreitetes Problem bei der Herstellung und dem Vertrieb gefälschter Waren ist, wobei organisierte Verbrecherbanden gefährdete Bevölkerungsgruppen in verschiedenen Hochrisikoländern ausbeuten[5].

Hinter jeder gefälschten Handtasche oder Kosmetik steht ein System, das auf Menschenrechtsverletzungen beruht. Es ist eine moralische Verantwortung, diese Praktiken zu beleuchten, und Marken, die Maßnahmen ergreifen, können Veränderungen bewirken. 

Die Folgen für die Umwelt 

Gefälschte Waren sind nicht nur eine Gefahr für die Menschen, sondern auch für den Planeten. 

Fälschungen verursachen häufig erhebliche Umweltschäden: 

• Giftige Stoffe und unsachgemäße Abfallentsorgung schaden Ökosystemen und Gemeinschaften. 

• In einem Bericht der Environmental Investigation Agency aus dem Jahr 2023 wurde aufgezeigt, dass Fälschungsfabriken in Südostasien mit der illegalen Entsorgung von Chemikalien in Verbindung stehen. 

• Eine Reuters-Untersuchung aus dem Jahr 2024 deckte auf, dass Fabriken für gefälschte Textilien und Elektronik gefährliche Abfälle in Flüsse einleiten. 

Wenn es Ihnen mit der Nachhaltigkeit ernst ist, muss der Markenschutz Teil des Plans sein. Transparenz in der Lieferkette ist nicht nur ein Kästchen für die Einhaltung von Vorschriften - sie ist ein ökologisches Gebot. 

Unterwanderung der Lieferketten 

Die meisten Fälschungen tauchen nicht mit einem blinkenden Neonschild auf. Sie schleichen sich unauffällig in die Lieferkette ein und bleiben oft unentdeckt, bis der Schaden angerichtet ist. 

Von gefälschten Halbleitern, die die Autoproduktion lahmlegen, bis hin zu gefälschten Smartphone-Teilen, die zu Rückrufaktionen führen, haben wir schon alles erlebt.

Die Lieferketten sind komplex und zunehmend undurchsichtig, so dass es für Fälschungen ein Leichtes ist, sich im Verborgenen zu halten. Marken brauchen intelligentere Werkzeuge, um die Herkunft von Produkten zurückzuverfolgen und die Echtheit bei jedem Schritt zu überprüfen - von der Fabrik bis zum Endverbraucher. 

Die wahren Kosten: Ihr Markenruf 

Jede Nachahmung auf dem Markt untergräbt die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke. Die unbedarften Verbraucher geben nicht den schlechten Akteuren die Schuld - sie geben Ihnen die Schuld. Diejenigen, die sich der Fälschungskultur verschrieben haben, denken oft, dass Marken Freiwild sind, ohne sich der weitreichenden Folgen ihrer Käufe bewusst zu sein.

In einer EUIPO-Studie aus dem Jahr 2023 gaben 80 % der Verbraucher an, dass sie das Vertrauen in eine Marke verlieren würden, wenn diese mit gefälschten Produkten in Verbindung gebracht würde, selbst wenn die Marke nicht direkt schuld daran wäre. 

Selbst Fälschungen in geringen Mengen können, wenn sie nicht kontrolliert werden, Ihren Ruf untergraben. Negative Bewertungen und Online-Foren werfen Fragen zur Qualität auf. Soziale Netzwerke stellen die Authentizität in Frage. Es dauert nicht lange, bis das Image Ihrer Marke verwässert ist - und die Wiederherstellung ist langsam, teuer und ungewiss. 

Die Regulierung hält nicht Schritt mit den schlechten Akteuren 

Seien wir ehrlich: Die Regulierung ist den Bösewichten oft mehrere Schritte voraus, und ihr Erfindungsreichtum kennt keine Grenzen. 

Social-Media-Plattformen verbieten Schlüsselwörter wie "DHGate" oder "Dupes", aber Influencer passen sich schnell an mit verschlüsselter Sprache wie "das Tor" oder "die gelbe App" und betten Produkt-Linktree-URLs in ihre Biografien ein. Diese Taktiken decken die sich ständig weiterentwickelnden Lücken auf und lassen die Plattformen in einem ständigen Spiel von Whack-a-Mole zurück. 

Auf der anderen Seite führen die Regierungen neue Gesetze und Meldeinstrumente ein, und die Fälschernetze sind ihnen immer einen Schritt voraus. Sie operieren grenzüberschreitend, passen sich schnell an und nutzen die gleichen Technologien wie Marken, KI, Automatisierung und Social Commerce, um ihre Reichweite zu vergrößern. 

Im Jahr 2024 deckte Europol auf, dass mehrere Fälscherringe direkt mit Netzwerken des organisierten Verbrechens verbunden sind, die in Drogenhandel und Menschenausbeutung verwickelt sind. Dies ist nicht nur ein Markenproblem - es ist ein globales kriminelles Unternehmen, das eine grenzüberschreitende Zusammenarbeit zwischen Marken, Plattformen und Strafverfolgungsbehörden erfordert. 

Der Status quo funktioniert nicht 

Die explosionsartige Zunahme von Nachahmungen und Fälschungen übersteigt die Möglichkeiten der herkömmlichen Durchsetzung. Manuelle Takedowns, juristische Schreiben und reaktive Strategien können da nicht mithalten.  

Marken brauchen einen proaktiven Ansatz, der durch Daten und Automatisierung unterstützt wird. KI-gesteuerte Markenschutz-Tools können: 

• Identifizieren Sie Rechtsverletzer. 

• Setzen Sie Prioritäten bei den gefährlichsten Bedrohungen. 

• Schnelles Handeln über globale Plattformen hinweg. 

Wie geht es mit den Marken weiter? 

Es geht nicht nur um die Beseitigung von Fälschungen. Es geht um den Schutz der Verbraucher, der Werte und der Zukunft Ihres Unternehmens. Marken müssen KI-gesteuerte Lösungen für eine schnellere und intelligentere Durchsetzung nutzen, um ahnungslose und gutwillige Verbraucher zu schützen. Für Verbraucher, die absichtlich in die Fälschungskultur einsteigen, ist es entscheidend, dass gefälschte Produkte unzugänglich gemacht werden. Moderner Markenschutz erfordert mehr als die traditionelle Durchsetzung. Hochentwickelte Tools - angetrieben durch KI - bieten:

• Globale Sichtbarkeit. 

• Erkennung in Echtzeit. 

• Bessere Arbeitsabläufe bei der Durchsetzung. 

Der Kampf gegen Fälschungen wird nicht mit "Hau den Lukas" gewonnen, sondern mit datengestützten Strategien, die Plattformen säubern und Verbraucher vor Schaden bewahren. 

Stoppen Sie Fälschungen und Nachahmungen mit Markenschutzlösungen der nächsten Generation.
Möchten Sie sehen, wie das in Aktion aussieht?

Referenzen: 

[1] Ein Trend in den sozialen Medien: Wie beeinflusst TikTok Erwachsene? Gulhan Bizel, Research Gate, Januar 2022.

[2] Tödlicher Online-Verkauf von Autoteilen - The U.S. Sun, Mai 2025. 

[3] Polizei beschlagnahmt über 400 gefährliche gefälschte Spielzeuge - Canarian Weekly, Januar 2024.

[4] TRACIT.ORG

[5] Studie über die Wahrnehmung des geistigen Eigentums 2023 - EUIPO, 2023. 

[6] Bewertung der Bedrohung durch die Kriminalität im Bereich des geistigen Eigentums - Europol, 2024. 

[7] Umweltauswirkungen von gefälschten Waren - UNODC, 2023.